新媒介生态环境下电视民生新闻文化传播路径

宁宁 李潮 抚顺广播电视台

当前，我国人民的生活发生了巨大的变化，民生方面的问题得到了巨大的解决，因此，电视民生新闻文化的传播也发生了一定的改变[1]。随着新媒体技术的不断创新和发展，新的媒介不断出现，对于电视媒介造成了一定的影响，在这种大背景下，电视媒介就要积极寻求新的发展道路，通过新的渠道不断拓宽自己的发展道路。电视民生新闻主要以人们日常的生活内容为主，新媒体技术的发展逐渐丰富了电视民生新闻文化传播的趣味性，扩大了电视民生新闻的传播。但是在实际的发展中，随着新媒体技术的发展，以往的媒体形式已经不能满足时代的需要，导致电视民生新闻的内容质量逐步下降，严重影响了电视民生新闻的发展。

一、新媒介生态环境和电视民生新闻的概述

（一）新媒体的概述

在新的时代发展下，媒体的更新速度不断加快，相关的功能也更加的丰富，相比于传统的报纸等媒介，互联网的诞生以及手机等的广泛应用为信息的传递带来了新的发展，这些新兴的媒体被统称为新媒介。在当今社会中，人们通过手机网络等进行媒体的具体操作，并且将这些行为用在新的媒体环境中，通过多方面的平台加快信息的传播，同时进一步的改进和取缔传统的媒介，对于人们的生活产生了巨大的影响。在新的媒介环境中，新闻媒体的具体形式发生了较大的变化，作为信息的接收者，人们已经不再通过单一的电视进行新闻信息的获取，同时也不再仅仅作为信息的享受者来了解新闻了，可以通过新媒体的使用作为信息的发布者，享受新时代带来的福利。

（二）电视民生新闻概述

从字面意思了解，“民生”指的是老百姓的日常生活，而“民生新闻”就是在老百姓日常的生活中发生的事情。民生新闻是百姓生活中经常发生的实事，能够体现出社会发展的实际情况，是新闻发展的重要组成部分，同时对于电视民生新闻的发展具有重要作用。对于电视民生新闻而言，其在人们生活中的报道比较广泛，题材的内容比较丰富，主要是反映社会的主要现象，时刻关注社会民情。从电视民生新闻的内容能够看出，电视民生新闻在人们的生活中扮演着重要的角色，在新媒体不断发展的今天，必须进一步重视电视民生新闻的发展，继续扩大电视民生新闻文化的传播，保证其作用的发挥。

二、新媒介生态环境下电视民生新闻文化传播的主要途径

（一）通过多种形式的结合的传播渠道

随着社会的不断发展，如今的媒体发展种类不断地丰富，相关的技术应用也更加的成熟，因此对于信息的传播更加的方便。现代的互联网技术进一步优化和丰富了新媒介的适用环境，同时也为电视民生新闻文化的传播创造了更多的发展途径，为提升民生新闻的质量带来了新的方式。为了在新时代下进一步促进电视民生新闻的发展，在平时的工作中，必须注重电视民生新闻与新媒介技术的结合，从而更好地拓展民生新闻发展的渠道和具体传播路径。比如在电视民生新闻的传播中，可以充分地结合互联网技术进行传统传播方式的改善，从而提升文化传播的速度和质量。不仅仅能够增加新技术的受众人数，还可以进一步拓展文化传播和交流的渠道空间。另外，现代的智能手机也能与电视民生新闻进行结合，从而加强民生新闻的传播，通过微信等现代的社交平台为新闻传播提供新的动力，保证个性化内容的发展。此外，在电视民生新闻的传播中，要积极的确定新闻传播的目的，通过具体的过程加强相关信息的传播，比如要充分的利用车载视频进行新闻的传播，帮助人们在出行的路途中对民生新闻进行了解，从而扩大新闻的传播范围。通过多种形式的结合，不仅仅改变了传统的新闻传播路径，同时还极大的提升电视民生新闻的传播速度。

（二）突出社会大众的教化涵养作用

在电视媒介的发展过程中，最主要的作用就是传播文化，通过相关文化的传播能够帮助人们更好地丰富自己的精神世界。通过电视民生新闻的传播，能够让人们更加全面的了解日常的生活，从而使得新媒体工作者和文化的受众之间产生一定的共鸣。对于文化传播而言，其最终的目的是促进人的心灵的逐步完善，如果缺失文化就会产生更加严重的后果。电视民生新闻对于人们的文化涵养方面的提升具有重要的作用，通过对于社会中的一些正能量或者典型案件的报道引起人们的思考，从而进一步的规范人们的行为，促进社会的发展。另外，进一步促进电视民生新闻的发展还能够增强我国居民对于国家的热爱，营造良好的社会发展环境。

（三）从民生内容逐步地转向民生视角

从以往的各类的报道我们可以了解到，在民生新闻中，不仅仅包括人们的生活状态，同时还能够帮助人们解决一些生活中的实际困难。因此，民生新闻的报道不能仅仅局限于报道的内容方面，更需要慢慢地转变到民生的视角去进行一些文化的传播。民生视角并不是主要关注一个人的生活，而是要通过民众态度和感情的关注不断提升人们的幸福感，激发人们的生活热情[2]。因此，电视民生新闻不能将内容放在人们的细小的生活上，而是要通过一些具有代表性的事件从中提取出有用的信息，从而不断地丰富人们的思想。

（四）通过舆论的引导营造社会文化氛围

作为电视媒介，其不仅仅是向民众传播信息和文化，同时也承担着国家和人民的喉舌的角色，通过电视民生新闻，人们可以获得许多的信息，不仅仅是生活中的，还有对于未知世界的了解。因此，电视民生新闻应该多报道一些深入民心的核心事件，积极挖掘新闻中的文化核心点，形成社会关注的热点，真正地为人们解决问题，更好地发挥舆论的作用。在以往的发展中，错误的社会舆论往往会造成比较严重的后果，因此必须加强对于具体信息的分析，通过及时的引导加强文化传播的作用。

三、新媒体时代电视民生新闻发展传播面临的挑战

（一）电视民生新闻的时效性无法保证

对于新闻采访而言，时效性是保证其质量的重要因素，也是衡量一条新闻的价值和采访媒介水平的重要标准[3]。作为电视民生新闻采访，在新的时代下，更要注重保障新闻的时效性。从新闻线索的发现，到具体线索的跟踪，再到后期的采访制作，最后再进行电视民生新闻的播出，这一步步都是需要耗费一定的时间，而如果在这些过程中花费了大量的时间，就会大大地降低电视民生新闻采访信息的时效性，同时也延长了观众了解具体新闻的时间，对于新闻报道的价值会有巨大的影响。而随着新媒体的不断发展，电视民生新闻对于信息的掌握和获取更加的便捷，在时效性方面已经得到了较大的改善，但是在新媒体发展的同时，人们对于新闻个性化的需求也开始增加，这就对电视民生新闻采访提出了新的要求和挑战。作为媒体人，必须在社会的不断发展中及时地了解观众的需求，接受碎片化的信息，从而满足更多人的需要，推动社会的不断发展。

（二）文化传播的形式比较单一

电视作为新闻传播的媒介在我国已经发展了数百年，对于人们的生活产生了巨大的影响。但是长期以来，电视都是进行单向传播，只能通过声音和图像为人们进行一些信息的传递。而在信息的了解过程中，人们基本都是被动地接收信息，这对于人们主观能动性的发挥具有很大的限制作用，同时也不利于人们对于新闻兴趣的产生。随着新媒体的发展，观众不仅仅能够了解到个性化的新闻，同时也能够通过多种方式进行新闻信息的获取，这对于人们进行主动的新闻学习具有一定的促进作用。同时新媒体的发展创新了电视民生新闻的传播方式，推动了新闻传播渠道的多样性。在新闻获取的过程中，观众可以通过自己喜欢的方式进行信息了解，进一步扩大了电视民生新闻的受众群体。

（三）互动性差

由于在传统的电视民生新闻传播中，其都是单向性的信息传递，因此对于观众的情感表达无法及时地了解，对于观众的一些观点不能及时地表现出来，同时也无法帮助观众参与到新闻制作和传播的具体过程中，使得电视民生新闻采访与观众的互动性不足，这在一定程度上影响了电视民生新闻采访的效率和质量。在新媒体的发展中，电视民生新闻采访发生了一定的改变，同时也在一定的程度上推动了民众对于电视民生新闻的了解，促进了电视民生新闻的发展。在当今时代之下，观众可以通过更多的设备进行新闻的了解和发布，同时也可以在平台上对他人的观点进行评论，这种新的传播形式充分的促进了信息之间的交流，推动了媒体平台和观众之间的良好互动，提升了观众对于新闻信息了解的参与，相对于传统的电视民生新闻采访，具有不可比拟的优势。

（四）电视民生新闻的个性化服务受到挑战

随着新媒体技术的不断发展，我国已经进入了新媒体时代，人们的生活方式也发生了巨大的变化，对于信息的需求也不断增加。在传统的信息获取中，电视民生新闻是人们讨论最多的话题，同时也是人们进行精神娱乐的主要方式。但是随着新媒体时代的不断发展，传统的电视民生新闻的弊端被无限放大，人们逐渐放弃了长期以来新闻获取的方式，而是选择了新的信息获取渠道，最重要的原因就是传统的电视民生新闻无法满足人们日益增长的个性化的需求，而且相较于新媒体，电视民生新闻的信息传播效率较低，在一些重要信息的提供上存在一定的滞后性，导致人们逐渐失去了兴趣。在一些公共事件的新闻报道上，新媒体的优势更加明显，人们不仅能够通过新媒体及时了解事件的相关信息，同时还能够进行评论，在平台上表达自己的看法，充分满足自己的个性化需求。随着新媒体的发展速度不断加快，传统电视民生新闻的核心地位已经被严重冲击，电视民生新闻的发展也面临着巨大的挑战。

四、新媒体时代电视民生新闻文化传播的发展策略

（一）提升新闻时效，加快信息交流

在新的时代之下，要进一步发展电视民生新闻采访，就必须在新闻的时效性上下功夫，不断的缩短新闻制作和新闻报道的时间，让观众能够在最短的时间内了解到最新发生的事情，从而不断地提升电视民生新闻采访的价值。一般而言，对于重大新闻的采访和制作报道水平，是衡量一个新闻媒体整体实力的重要参考标准，同时，加强新闻的时效性也是不断提升品牌效应的最好方式。作为电视民生新闻媒体，要抓住时代发展的机遇，以提升新闻时效为主要出发点，在不断扩大新闻采访观点的同时充分的与一些网络平台进行合作，依托网络平台的优势进行新闻的同步播报，不断增加新闻采访的方式和信息获取的渠道，最大程度上将最新的消息及时传递给观众。

（二）保证新闻的真实性，尊重事实

随着新闻媒体的不断增多，相关平台之间的竞争也更加的激烈。为了能够获得一定的关注度，一些媒体开始利用一些夸张标题和虚假新闻博人眼球，使得新闻媒体的形象遭到了一定的破坏[4]。虚假新闻对于社会发展具有非常大的破坏力，能够导致人们的价值观产生一定的偏差。随着虚假新闻的泛滥，人们对于社会发展产生了不自信，对于社会中的一些负能量开始推崇，逐渐的导致社会上出现大量的“职业喷子”，颠倒黑白，搬弄是非，极大地破坏了社会稳步发展的环境。作为电视民生新闻媒体，拥有客观反映事情事实的条件，必须要保证新闻的真实性，收集可靠的电视民生新闻，不断提升电视民生新闻的权威性，尊重事实，通过社会的真实事件反映社会发展的需求，为观众正确价值观的塑造发挥自己的作用，从而不断推动电视民生新闻采访的发展。只有通过客观事实扭转社会中的不正之风，才能不断净化社会发展的环境，保证各项事业的发展。

（三）增加信息传播方式，加强观众互动

随着新媒体的不断发展，电视民生新闻采访遇到了更多的挑战，这就要求电视民生新闻必须要及时地做出挑战，不断保持自身的竞争力。作为传统的新闻媒介，电视民生新闻要积极地进行信息传播方式的转变，增加更多的信息渠道，不断满足观众多样化的需求。在新的发展背景下，电视民生新闻要积极地进行自我网络平台的开发，通过网络平台进行多样化的新闻载体进行信息传播，提升自我的吸引力。同时在新闻传播的过程中，要积极加强观众互动，及时了解观众意见并及时改正调整，给予观众更多表达自我想法的机会和渠道，最大程度的满足观众的自我意识，提升观众的新闻参与。

（四）充分发挥自身优势，扩大影响力

当前时代，虽然新媒体的发展速度十分迅速，但是由于其发展的时间较短，在信息交流和用户使用服务方面还存在着一定的不足。作为传统的新闻媒介，电视民生新闻媒体必须要充分的发挥自身的优势，积极对新闻媒体的发展渠道进行拓展和创新，从而不断优化电视民生新闻媒体发展的模式，焕发其发展活力、由于电视民生新闻在我国发展的时间较长，因此具备非常充足的经验，在新闻的原创性和价值上都是新媒体不能比较的，而且在观众的心目中，电视媒体的新闻往往代表着官方，具有很高的可信度。电视民生新闻媒体可以积极扩大自身的品牌影响力，通过媒体品牌的打造扩大新闻发布的渠道，改变传统的新闻传播方式，依据观众的需求进行针对性的改变，逐步优化新闻的内容，促进电视民生新闻媒体的快速发展。

五、结束语

随着社会的发展，社会政治经济逐渐成了媒介发展的主要的生态环境，良好的政治生态对于媒介的发展具有良好的促进作用，能够保证电视民生新闻作用的充分发挥。在新的时代下，人们的生活需求已经逐渐地从物质方面转为精神方面，时代的背景也开始更加注重文化建设，因此，电视民生新闻也必须逐步的满足人们对于文化的需求，营造良好的社会文化发展氛围，推动社会又好又快发展。