新媒体传播与受众参与式文化的发展价值探究

靳文涛 燕京理工学院

在互联网的发展过程中，我国的社会发展获得了高度创新的发展推力，当前新媒体及传播已经对传统媒体的发展造成了一定程度的冲击与影响。在此背景下，能够使传统媒体传播方式的多样性得以提升，同时也使得媒体在发展过程中获得更加高质量的传播媒体。新媒体传播在实际开展过程中，会对现代人的生活模式产生了潜移默化的影响，并且对其信息的传播渠道产生一定程度的影响。新媒体在实际发展过程中，吸引了大量的受众群体，由于受众在实际构建过程中其范围进一步地扩张，从而也体现出多元化价值体系所具备的重要性，同时也进一步强化民众的实际参与程度，由此也使得新媒体传播所具有的重要作用得到有效的提升。

一、对新媒体传播所具有的优势以及特点进行分析

（一）对新媒体传播的优势进行分析

在互联网发展时代来临之前，公众会以读书看报的方式对各类信息之时予以获取，而在信息接收之后，无法通过各种优质的途径，将相应的想法向他人予以传递，并且长期以这种相对慢节奏的方式，使得整体信息的接收效率大幅度的降低，由此也使得受众对信息的接受兴趣大幅度的降低。而在互联网的进一步发展过程中，新媒体传播模式使得人们所有的知识认知效率大幅度的提升，并且能够更加有效地对所接收的信息进行传递与分享，同时能够通过各类差异性的平台，使信息的反馈效率得以提升，从而能够更加多元化的对他人的想法进行了解，由此受众在新媒体传播过程当中，能够向生产者提供具体的反馈与建议，使实际新媒体传播过程中所具有的高效性得以提升。目前，新媒体在传播过程中所具有的方式不断增加，诸多开发人员依照人们的实际想法，对诸多不同的软件进行开发，既能够对人们日常的生活需求予以满足，同时能够对公众对实际新媒体的传播兴趣得以提升。大量的信息传播渠道使得公众在发展过程中能够更具针对性的对实际想获取的信息予以获得，能够从中对实际新媒体所具有的传播优势以及相应的地位进行综合性的感知。

（二）对新媒体传播所具有的特点进行分析

新媒体传播以及传统的传播模式进行比较之下，其自身会具备高度个性化的发展模式，新媒体及传播方式在实际构建过程中，能够对受众群体所具有的兴趣要素予以掌握，并且依照受众的实际需求，使得实际传播方式得以实现，同时也是当前新媒体在构建过程中，能够获得有效认可的原因。目前，诸多新媒体包装公司以及相应的直播软件得到了综合性的发展，由此使得新媒体的传播提供了更加高效的途径，直播在实际开展过程中能够使得下载量得以提升，并且能够使客户所具有的活跃程度大幅度的增加，同时通过自身索取的包装，能够大量的吸引人才，在相互的配合之下，新媒体传播方式所具有的个性化特征大幅度的提升。此外，新媒体在具体操作过程中，会具备着一定程度的多样化的特征，诸多新媒体传播模式在构建过程中会存在高度差异化的特征，在有效地将实际的新闻媒体内容以及具体的传播载体进行融合时，使得整体新媒体所具备的包容性不断增加。新媒体及传播方式在构建过程当中主要为电脑、手机以及广场中的大屏进行传播，在构建过程中，相应的终端均为传播的实际载体，与传统的纸质传播模式进行比较相应的效率大幅度的提升，其传播的便捷程度大幅度的提升，而目前拥有诸多人员参与至实际的新媒体传播之内，不断地对整体媒体传播的内容予以丰富，进一步对诸多受众群体予以吸引。在具体的相辅相成的过程中，使得整体新媒体的传播渠道得以增加。

二、对受众参与式的文化特征进行分析

（一）信息传播具备高度的主观性特征

参与受众参与式文化在实际构建过程中所具有的主观性相对较强，与传统的信息传播模式进行比较可以发现，以受重视文化传播模式，能够充分地对受众予以吸引，并且群众能够获得更为有效的主导地位。在基础信息予以提供时，加入群众所提供的信息，并且使其参与其中。举例说明，群众在运用各类视频软件对视频进行观看的过程中，不仅能够更加清晰的对各类影视作品的实际魅力予以感知，同时能够进一步通过更多的受众渠道，将其实际的想法以及感受进行描绘，并且将其上传到相应的平台之上，使其他受众也能够在实际的平台构建过程中对各类信息予以接受，实现受众群体之间传播并且提高互动性，使其自身能够真正地成为信息所具有的生产者，对信息传播的主观性予以体现。

（二）信息传播更加具备民主化的特征

受众参与式文化在实际构建过程中，会由人们自发形成，属于信息交流的综合文化，在实际生产模式构建而言，该种模式会建立于公众传播途径以及实际平台技术中，其受众参与文化的主体具有更加丰富的特征，其专业信息产出机构属于主体之一，而当前部分基层大众同样可以成为其发展的重要主体。就实际的情况进行分析，受众参与式文化在构建过程中，已经进行更加高质量的发展。在实际发展过程中，会对新媒体的发展产生助推作用，使其能够形成更加新颖的模式，将各类媒体机构以及信息企业予以带动。由此，使受众的参与度得以大幅度的提升，由此能够使受众参与式文化所具有的推行效果进一步优化，在逐步完善其软件平台开发基础之上，能够进一步使信息传播获得民主化的建设。

（三）使信息利益性得以提高

随着受众参与式文化进一步的发展，大量媒体社区平台以及相应的软件起到了较为突出的现实作用。人们能够逐步将传统的看书、读报的信息获取方式进行转变，将其逐步地转移至信息终端之内。由此，使得整体信息所具有的交流互通性大幅度的提升，通过此种信息接收模式的优化转变，使得我国交流互动渠道产生一定程度的变化，使其信息传播的途径产生一定程度的改变。在新媒体行业的发展过程中，主要以信息生产者以及受众之间所具有的合作来对部分的交流与互动予以达成。在经济效益的背景之下，开展众多互动模式的优化，以此使社会的经济发展水平得以提升，使各类科学技术得到进一步的发展。在此背景下，人们能够进一步拥有更加可观的经济效益，并且依照各种类型的信息传播途径，使得信息利益性质的掌握效率得以提升。由此可见，受众式文化能够在一定程度上使信息利益的性质得以大幅度的提升，并且使受众群体能够更加方便且快捷的获得优质的交流平台。

三、对新媒体及受众参与式文化的实际发展进行分析

（一）内容由媒体生产逐步转向受众制造

新媒体的发展过程中，受众的角色以及地位产生了较为突出的现实变化，受众在实际构建过程中，不仅作为实际的消费者予以出现，同时也逐步地转变为各类新闻信息的生产者受众参与模式，其传播方式由传统的一对多逐步转变为以受众为主体的多对多的模式。受众在具体参与过程中，能够拥有对内容的实际生产权，由此也形成了UGC的发展模式。然而，受众在实际构建过程中会存在诸多不真实的内容，由此使得互联网用户无法对信息的真假予以分别。因此，导致各类虚假信息传播，由此使社会产生诸多负面影响。在新媒体的发展过程中，受众制造中需要进行有效的规范，具体而言，需要从以下几个角度进行分析。其一，需要进一步使受众所具有的自我控制意识得以提升，进一步使受众降低对自媒体的依赖，防止过度应用手机而对正常生活产生影响。第二，需要形成有效的舆论监督，相应的部门以及社会公众在发展过程中，需要进一步发挥新媒体的舆论监督功能，充分的增强其去伪存真的能力。在事件叙述以及观点评论发表的过程中，需要进一步的保持冷静，需要做到语言得当，并且需要做到明辨是非。

（二）对参与主体同质化进行分析

新媒体背景在发展过程中，参与主体发展具备着同质化的实际特点。新闻媒体传播所具有的参与主体，具有接受者以及传播者两种身份。新媒体背景之下，两种身份的关系会进行相互性的交换，参与主体同质化使得整体传播的参与者具有主体间性，相应的传播者以及接受者会进行有效的融合，由此形成新文化的实际发展效果。而新媒体在用户参与之下，其信息传播效果大幅度的提升，使得整体新闻信息传播的广度也得到了进一步的提高。

（三）使受众参与的主动性大幅度的提升

新媒体平台在构建过程中，并不会单向进行相应的信息传播，受众可以进一步以主体的角度参与到相应的信息传播之内。当前我国诸多传统信息平台在构建过程中，由传统的信息接收者逐步转变为新闻的实际传播者。诸如网易新闻、新浪新闻以及今日头条等诸多手机新闻客户端，同时相应的QQ、微信等诸多社交平台同样会进行信息传播，其信息传播的速度相对较快，已经成为各类信息发布所具有的主要传播模式，并且成为受众交流互动互联网的重要平台。整体互联网信息技术在实际构建过程中，使得用户对各类新媒体平台之上，不仅能够对不同主体以及领域的细分信息予以关照，选取浏览其感兴趣的相关新闻信息，在实际构建过程中所具备的自主选择性相对较高。举例说明，在某一领域之内，如若某个客户在实际构建过程中具备着代表性或者具备相应的创造力，则相应的用户言论会对其他受众产生影响，而其他受众在一定程度上其言论也会开展二次传播，由此形成更加快速的网状传播。简单来说，主要在于传播信息不再仅以告知的方式予以开展，而是进行相应的新闻信息的综合共享。参与性能够使受众对其自身所感兴趣的新闻以及相关的事件发表其自身所具有的想法以及相关的建议，而相应看法拥有赞成，同时也拥有着反驳态度。同时，部分受众会存在的好奇观看的心理，而相应的人群会对其他人的看法予以阅读，同时也会对其自身的观点产生一定程度的影响。由此，使实际参与活动的人群基数大幅度增加，就目前而言，我国新媒体受众在实际构建过程中，主要以80后、90后为主，而00后的参与人数也进一步的增加。相应的人群是整体网络娱乐、社会在发展过程当中的重要力量，同时也是当前现实生活中，社会所具有的中坚力量。新媒体平台在实际构建过程中，需要对用户的阅读心理予以挖掘，进一步了解用户所具有的参与特征，而彰显个性是整体新媒体受众其发展过程当中所具有的重要特点，该种人群更加希望参与到实际新媒体的传播以及实际的内容生产过程之中。

（四）进行文化融合

新媒体受众参与式文化发展过程中，具备文化融合的具体特征，相应的民族文化、地域文化以及实际普通人的生活方式，均会产生较为突出的现实差别。当受众进一步参与到实际文化的具体生产以及相应的传播过程中，其生产模式所代表的文化便构成了参与式文化所具有的重要构成部分，由此，文化在构建中，在实际构建过程当中就会由于文化差异被划分为边缘以及主流文化。随着整体新媒体形势的进一步优化完善，诸多亚文化逐步地融入整体新媒体信息的实际生产以及具体的传播过程中，新媒体受众在实际发展过程中，不仅会接受主流文化，相应的亚文化也有可能对主流文化产生影响，并且被主流文化进一步收编，使得整体主流文化得到充分的创新实现文化交融，在新媒体网络文化的发展过程中，部分非主流亚文化在实际受众的参与背景之下，再次进行综合性的创造，使其所具备的影响力大幅度的增加。由此，使得亚文化所具有的关注度大幅度的提升，使得部分亚文化会吸纳到主流文化之内。随着新媒体技术的进一步发展，参与式文化所具有的形式得到了综合性的拓展参与形式，在实际构建过程中，不仅限于文本，同时也会拥有部分创新模式。举例说明，表情包便是其中之一，而这些可以理解为受众对影视文化所具有的消费及挪用，对人物形象进行再次的创造，相应的新媒体媒介融合的趋势不断增加，而受众参与式文化融合所具有的特征会从以下角度进行综合性的体现。其一在于其价值体系更加多元化。其二在于文化具有高度的融合协同性。其三在于具备全民参与的特征。而在上述背景下，使得文化得到综合性的融合。

四、结语

在当前网络信息技术不断优化完善的背景下，新媒体出现对人们的日常生活产生了一定程度的改变，由此也对受众参与式文化的发展起到了较为突出的发展作用。受众在发展过程中，只要愿意参与其中，便能够通过新媒体平台来对其自身进行综合性的展示。参与式文化在实际构建过程中，需要要求受众增强其自身所具有的媒介素养，以及整体网络信息安全所具有的监管力度，否则将有可能出现有害信息泛滥，并且致使个人隐私泄露等诸多问题，面对不断创新发展的新媒体发展趋势，受众需要进一步使其自身所具有的应用能力得以大幅度的提升，使其自身对于实际信息所具有的分辨能力大幅度的增加。从诸多角度，更加客观且科学、积极地参与到实际的新媒体内容的生产中，并且开展更加高质量的信息传播，由此使得整体新媒体传播得到不断地完善，推动新媒体更为健康的发展。