融媒体时代背景下时政新闻采访和报道创新策略

严学明 江山传媒集团

在融媒体环境下，时政新闻的传播速度更快，大众接收信息范围更大。同时，随着信息技术的不断发展以及视频拍摄制作专业性人才不断涌入，为时政新闻报道注入新动力，采访报道形式更加多元化。但与此同时，时政新闻也面临着新媒体的强烈冲击，传统报道模式生存与发展空间逐渐缩窄，难以吸引更多关注。要想改变这一现状，就必须要突破固式思维，立足自身进行大刀阔斧改革，不断优化报道形式，拓宽采访渠道。总之，融媒体时代下推进时政新闻采访和报道创新具有一定的现实意义。

一、时政新闻采访和报道的主要特点

伴随着物质文明的发展，大众对精神文明的重视度逐渐提升，并在一定程度上对新闻信息提出了全新要求。融媒体时代给传统新闻媒体行业造成的冲击是巨大的，这也使得时政新闻采访和报道挑战与考验兼具。时政新闻主要包括国家和地方大事、民生问题、国际形势等等，是正面引导和教育社会公众，确保人民群众紧跟党的步伐，全身心投入到社会主义建设中，为中华民族复兴贡献力量的重要渠道。可以说，时政新闻方向明确，其内容可以体现出新闻工作者的专业素养和政治觉悟。因此，真实准确是融媒体环境下时政新闻最主要的特征，尤其是在解读党委、政府等有关政策和决定时，无须拐弯抹角，应当客观报道、精准解读，不得出现丝毫偏差，否则将可能引发严重后果。

当然，时政新闻也关注群众日常生活，所以亲民性是其另一个重要特征。近年来，时政新闻语言越来越接地气，其目的在于提高受众的同理心，增强新闻报道的感染力。若想要提高时政新闻质量，真正做好新闻采访和报道，就需要记者多途径与民众进行交谈，了解民众的真实想法，从而给民众带来更真实的新闻体验。在此过程中，采访与报道具有互动性。无论是内容还是形式，时政新闻报道都可以通过民众喜闻乐见的形式进行，生动的报道方式也有助于民众更加全面、客观、深刻地理解新闻所要传递的讯息，突出了时政新闻的亲切感。

在融媒体时代下，时政新闻必须要跳出以往刻板印象，不再采取被动式陈述的报道形式，需要提炼出关键信息进行优化编辑，以生动形象的故事形式展现给大众。这种顺应时代变化的报道形式可以吸引更多年轻群体关注时政新闻，可在无形中扩大受众范围，提高传播效果。总而言之，时政新闻是上层建筑，要想创新时政新闻采访和报道，就必须要了解其特点与作用。对于主流媒体新闻创新而言，做好时政新闻报道是一个重要方向，如何解决好时政新闻没有做精、做实、做大、做强的问题，突破和跨越新闻“围墙”，提高主流媒体公信力和社会影响力，已成为当务之急。

二、融媒体时代对时政新闻传播的影响

时政新闻主要是对国家政治生活中发生的事件进行报道，具有客观性，对于传统新闻媒体而言，时政新闻可谓“王牌”，时政新闻强则媒体影响力就大，可以在社会各个领域蔓延渗透；若时政新闻弱，其主流声音就不强，主流形象难以树立。对此，时政新闻采访和报道必须要与时俱进，从市民感兴趣的经济话题、民生话题等角度切入，多与受众“产生碰撞”“发生关系”，在互动中挖掘出民众感兴趣的新闻话题[1]。总之，时政报道不能只是一味地停留在新闻事件层面，应从多角度真实、全面、深入、专业的报道时政新闻，满足受众日渐多元化的阅读需求。但是，传统新闻传播模式封闭性强、内容单一，根本无法体现出时政新闻的深度、高度和广度。近年来，随着互联网的不断发展，信息传播速度加快，而媒体融合亦催生出了新的传播模式，人们获取信息的手段和途径愈发多元化，传播新闻传播模式显然不再适用，必须要创新新闻传播模式。但时政新闻采访和报道本身就极易陷入枯燥、生硬、干瘪的怪圈，究其根本还是在于信息渠道单一，不是领导调研就是会议讲话，千篇一律的内容使得新闻同质化十分严重，可读性和吸引力不强，让原本极具生命力的时政新闻逐渐走入边缘化境遇。而在融媒体背景下，新闻媒体秉承开放、个性的原则，新闻内容会根据受众需求进行调整，这无疑有效解决了传统新闻传播模式的弊端，使得时政新闻鲜活起来。

此外，融媒体时代还可以提高时政新闻时效性。以往，电视、报纸等媒体所播放的新闻大多都是前一天的内容，这种传统的传播模式速度慢、时效性差。而在融媒体时代下，新闻传播媒介愈发丰富，人们不再只是通过电视、报纸等方式获取信息，手机、电脑、平板等移动终端都可以成为新闻传播媒介，这无疑加快了新闻传播速度，有助于提高时政新闻影响力和传播力。

可见，融媒体对时政新闻产生了全面影响，通过图文并茂、视频等元素的融合，使得受众可以第一时间获取新闻讯息，确保了时政新闻的时效性。如2022年2月21日上午，江山市召开“提士气、转作风、争一流”活动动员会暨一季度比学赶超大会。江山传媒集团提前策划，全力以赴，当天傍晚就通过“多娇江山”手机APP发布了会议通稿，并同步通过“江山发布”微信公众号等平台发布了大量现场图片，通过图文结合的方式将会议内容传播到各大社交媒体，当晚22点多，又通过“江山发布”视频号发布短视频新闻，最大范围地传达了市委要求全体江山干部聚焦“衢州当龙头、全省争上游”目标，凝心聚力跑起来、快起来、动起来，争先创优、比学赶超，以优异的成绩确保一季度“开门红”，迎接党的二十大胜利召开的重要信息，同时也能够激发全体江山市民的参与感，引发衢州市媒体同行和社会各界的关注和热议，最大化发挥出时政新闻的价值。

三、融媒体背景下时政新闻采访和报道创新策略

（一）打通平台壁垒，实现资源共享

在传统的新闻传播模式中，新闻报道形式固定单一，节目思维僵化，缺少创新性，导致时政新闻内容雷同，同质化现象严重。随着融媒体时代来临，对大同小异的新闻内容造成了巨大影响，传统时政新闻报道方式的弊端逐渐显露，难以跟上时代发展步伐，传播效果一直得不到有效提升，时政新闻业发展受阻。为满足融媒体时代的发展要求，着力提升时政新闻传播效能，就必须要不断优化新闻内容，打造具有个性化特点的采访和报道特点，深度挖掘新闻内涵，将“死”材料变为活资源，找出对读者具有吸引力的独家新闻。对此，时政新闻可以在传播路径上下功夫，打破传统传播媒介的束缚，打通三微一端平台，推动资源共享，让受众根据自己喜好选择平台[2]。例如，央视新闻联播是我国权威性最强的时政新闻类节目，播放时间固定，受众群体也相对固定，尤其是随着融媒体时代来临，其受到不小冲击，要想提高节目传播力，在稳定节目受众的同时，吸引更多群体关注成为当务之急，在此情况下，央视新闻开通公众号、微博号，在这些平台发布新闻采访报道，且报道形式多元，有纯文字类、有图文结合类，还有音视频结合等等，推动了时政新闻采访报道的创新。在此基础上，2019年7月29日，中央广播电视总台新闻新媒体中心正式推出的短视频栏目《主播说联播》。在经历过700余期节目的探索和实践后，2021年9月起，《主播说联播》全新改版，以“大象也会跳街舞”的精神风貌对节目的播报方式、内容选题的设计以及创意策划等方面进行调整，成功为金牌栏目注入“新媒体网感”，实现了流量和质量的双丰收。

（二）创新编辑手法，促进多元化发展

一则时政新闻不仅需要记者采访、编写，也离不开编辑的审核加工，最后传播给受众的新闻都是经过精心打磨。很多记者在写这类稿件时，喜欢用“记者了解到”“记者从某某部门获悉”等生硬语句，降低了文章柔软度，尤其是在报道会议新闻时，千篇一律，不接地气。在融媒体时代下，时政新闻编辑更应当与时俱进，在确保新闻内容真实、无误的同时，采取多元化的编辑手段，让时政新闻鲜活立体起来，以此来满足不同受众群体的需求[3]。比如，可以通过图解、短视频、H5等形式来替代传统的文字描述。以《经济日报》为例，2022年2月22日，《中共中央 国务院关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见》发布。《经济日报》当天晚上就制作了图表《重磅！2022年中央一号文件发布！一图了解→》进行了解析，并第一时间在其微信公众号上发布，2月23日，《经济日报》以头版头条位置发布《中共中央国务院关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见》，并配发评论《接续全面推进乡村振兴》，向受众传达了今年的中央一号文件的相关信号。与冗长的文字解读相比，图解方式更加直观明了，读者不仅不会产生抵触感，还能快速抓住读者眼球。例如，2022年2月20日下午，浙江省长兴县选举产生新一届政府领导班子。长兴传媒集团在当天晚上9点47分推出视频产品《何以长兴！独家专访新当选的长兴县县长朱伟》，通过县长在大会选举现场、吉利汽车长兴基地的生产车间、城市未来社区和城区主要节点等典型场所进行现场采访，串联起新任县长的当选感言、长兴产业基础、政府重点工作等关键信息，策划用心，剪辑用情，让人耳目一新，直呼过瘾。

（三）运用协作思想，重构多屏关系

就目前我国媒体融合实践情况来看，传统媒体业务和新媒体业务已基本处于同等地位，但由于一线从业人员的技能培训和思想观念还存在一定的重传统、轻新媒体的意识，导致资源分配不均衡，电视大屏、报纸版面与网络小屏的融合受到阻碍。因此，必须要基于协作思想，对多屏、多版面关系进行重构，提高小屏占比，充分发挥出三个平台的传播优势，对于融合发展而言意义重大。在大屏、报纸版面占比主导地位的融合关系中，优质、重要的内容往往先在大屏进行发布，小屏则只能进行转载。但是，大屏新闻栏目时效性差，其灵活性无法与小屏相比，长此以往新闻媒体竞争力将会受到影响。事实上，我们基层广电新闻单位最具有垄断优势的就是时政新闻类节目，因为我们拥有独家制作权，为其他商业视频网站不能涉足，成为网络电视台输出优质差异化内容的突破口。所以我们要加强时政新闻类视听节目制作，在视听新闻资讯等节目方面形成核心竞争力。如，2022年1月份，江山两会期间，江山传媒集团记者充分发挥新媒体优势，采访政协委员（人大代表）报道，热议政府工作报告，新一届政府和政协领导班子选举产生等重大时政新闻，并制作《数读政府报告》《融媒体微访谈》等短视频，第一时间在江山发布、江山新闻网等新媒体平台播出，这就是典型的利用小屏优势传播时政新闻的具体实践。可见，优质新闻内容的报道应本着资源利用最大化的原则，避免墨守成规，选择适宜的传播平台。大屏内容可通过小屏抢占第一落点，而小屏端内容也可通过大屏提高传播效果，通过多屏互动实现多平台全网推动，集聚各方力量，相互配合，实现跨屏内容创新。随着今后媒体融合进一步加深，这种跨部门、跨媒体的协作必将常态化。

（四）多维发力，实现新闻产品的裂变式传播

随着以微信微博为代表的新媒体崛起，受众不再是被动的信息获取者，逐渐成为信息主动传播者。时政新闻产品如何实现裂变式传播，则需要从受众角度进行思考，而“有趣”和“有用”是新闻创新的两条金律。不论是大数据、云计算还是人工智能，谁能够帮助受众在海量繁杂的信息中快速精准找到自己所需的信息，受众就愿意成为其传播者。对此，在时政新闻报道时，基于对不同终端需求的考虑，可以制作不同的传播版本，保障移动端、PC端的自主选择，从而满足不同受众群体的阅读需求[4]。例如，《人民日报》就通过多渠道发力，积极探索全媒体、立体化传播模式，2019年9月19日，人民日报智慧媒体研究院正式成立。由人民日报新媒体中心打造的短视频聚合平台“人民日报+”正式上线，成为中央媒体首个上线的短视频聚合平台。在探索媒体融合向纵深发展的道路上，2018年6月至今，人民日报便和快手保持着密切的合作关系。人民日报全体系在快手开号，人民日报5866万粉丝，获赞39.6亿；人民网3561.4万粉丝，获赞33亿，在快手媒体号生态中表现非常优异，许多单条视频播放量超过4000万。社交媒体在其算法体系中，对主流媒体正能量内容设置优先推荐，有力促进了传媒权威媒体和新型社交媒体的深度融合，加快了时政新闻的传播速度和广度，更全面地体现了各方的优势，得到了受众 的欢迎。

（五）技术引领，创新报道形式

在媒体融合背景下，时政新闻报道方式更加丰富，可以是短视频、图表、H5等，也可以是海报、表情。这种简洁、凝练的表达方式更符合当前受众对于时政新闻的解读，可以帮助受众跳出海量的数据信息，从而直观了解新闻事件[5]。此外，受众对于媒体所报道的时政新闻，不再只是被动接收，还能参与评论、转发，这既是对新闻热点的及时反馈，也标志着新闻事件二次传播和传受双方互动的开始。针对时政新闻受众群体固定这一问题，融媒体互动可以吸引更多用户，不仅创新了新闻评论形式，同时也创新了新闻表达体系，让受众能够轻松愉悦地观看时政新闻。在地方媒体进行溶媒创新的同时，各大主流媒体纷纷借力大数据、云计算、物联网、人工智能等先进技术，在时政新闻内容上不断创新，推出了《中国舆论场》《初心》《V观》等节目，创新了当前时政新闻业态。

四、结语

总之，在融媒体时代背景下，传统媒体遭受了巨大的冲击，时政新闻作为新闻报道的核心内容，必须要对采访和报道进行革新，方可更好地适应时代发展。对此，作为媒体人必须要转变思维，加强培养创新思维，强化新闻宣传思想深度和理论高度，不断尝试和运用新技术，利用媒体融合的传播方式，增强时政新闻的可视性、直观性和生动性，提高时政新闻的公信力与权威性，同时也吸引更多群体关注，推动新闻传播价值的实现。