融媒体时代下我国电视综艺节目的发展探讨

张惠君 北京广播电视台

当下，我国的经济发展水平相较于从前发生了较大的变化，人们的物质生活水平也在不断提高，对于精神生活的要求也在不断增加，促使我国的文化产业在当下也有了较大程度上的发展。电视综艺节目作为深受人们喜爱的娱乐节目种类之一，随着融媒体时代的到来，更应做好自身的转型工作，提升电视综艺节目制作水平，实现其自身长远发展。

一、融媒体时代我国电视综艺节目发展现状

（一）综艺节目发展较快

随着融媒体时代的到来，人们接受信息的方式也呈现多样化发展，电视节目在播放平台上也转变传统单一的播放渠道，越来越多的电视台均在积极推进三网合一的建设进程，这就使得人们在电视节目的选择上以及收看渠道的选择上更为多样。这种多样性不仅丰富了人们的收看体验，更使得人们对于节目的制作质量要求不断提高，促使当下电视节目在制作中也不断提升自身制作水平。在各种类型的电视节目中，综艺节目以其娱乐性较强的特点，在电视节目中竞争力较强，在当下的发展速度较快，受众十分广泛。从当下各个电视台的发展方向上来看，无论是官台还是地方台，均在着力打造全新的电视综艺节目，旨在符合当下人们生活和工作压力较大，对放松心情的节目需求量较大的特点。并且随着综艺节目发展水平的不断提升，综艺节目的类型也在当下呈现多元化的趋势发展。在过去，综艺节目的类型较为单一，仅以访谈类节目或者科普类节目为主，其对受众具有一定的要求，因此普及率也受到一定的限制。而在当下，随着综艺节目受重视程度的不断增加，其在节目类型上也有了较大程度的提高，近年来，各类体育竞技类节目，如《舞林大会》《超新星运动会》等较多，真人秀类节目也较多，如《极限挑战》以及各类恋爱综艺、歌唱类综艺节目在当下也呈现井喷式发展，如《中国好声音》《我是歌手》《天籁之战》等，亲子类节目也较多，代表作品为湖南卫视组织的《爸爸去哪儿》以及后来浙江卫视的《爸爸回来了》等。体验类节目也在当下不断发展，如《亲爱的客栈》以及《中餐厅》等，在丰富观众体验，给观众带来更多选择的同时，也使得当下各个电视台的竞争不断加剧[1]。

为更好地应对电视节目的竞争，部分电视台开始寻求全新发展方向，即向外国发展较好且受众较高的电视综艺节目购买版权，结合我国实际国情，来重新对节目进行设计，如浙江卫视《奔跑吧兄弟》，其即是购买韩国热门综艺《Running Man》，并对其进行改编之后推出的节目。由于其韩国原版收视率极高，群众基础较好，创意上也较为新颖，在推出之后即收获大批观众。但这种购买版权方式也具有较大的局限性，即观众很容易将其与原版进行对比，原创性不足，同质化较为严重，创新力度不足，不利于我国电视综艺节目实现长远发展[2]。

（二）网络综艺节目在兴起

随着电视节目在播放渠道上的不断拓宽，网络也开始成为观众收看电视节目的主要渠道。并且相较于电视节目来说，网络渠道的节目由于在收看时间以及收看地点上均没有限制，在当下的收视率也在不断拓宽。针对于此，越来越多的电视台以及视频网站均开始打造属于自己的代表性综艺节目。如《奇葩说》《明星大侦探》《火星情报局》等，也深受观众喜爱。并且与电视台的综艺节目相比，网络综艺节目在制作和播出上有着极大的优势。例如网络综艺在制作成本上相较于电视节目综艺来说较少，在制作内容上与电视综艺节目相比来说限制也较少，这就使得其在题材上创新力度较大。并且由于网络综艺受重视程度较高，这就使得其在制作上也较为精良，整体发展水平较高[3]。

二、融媒体时代我国电视综艺节目转型方向

（一）传播渠道

为更好地应对融媒体时代给电视综艺节目带来的挑战，传统电视综艺节目在当下需积极做好转型工作。在转型方向上，从传播渠道来看，随着当下人们生活压力的不断增加，人们的碎片化时间较多，整块时间较少，这就使得人们对于智能设备以及短视频类内容的依赖性不断增加。在电视综艺节目的转型方向上，需在传播渠道上做好网络传播工作，便于人们随时随地进行收看[4]。

（二）受众群体

在电视综艺节目的转型方向上，由于在融媒体时代下人们接受信息的渠道增加，这就使得综艺节目的受众范围也在不断拓宽。在传统电视综艺节目中，由于其播放时间以及播放渠道较为固定，这就使得其受众范围较为狭窄，仅能满足在当下时间段内可以观看的观众的需求。而在融媒体时代下的综艺节目，仅需借助网络以及智能终端设备即可进行收看。并且越来越多的电视台在构建三网合一的平台，人们可以随时选择自己喜爱的综艺节目进行收看，极大地转变了传统电视综艺节目受众群体的局限性，拓宽了受众范围[5]。

（三）传播模式

在融媒体时代，信息在传播上实现了多方位以及多渠道传播，传播模式较为多样化，并且在互动性上也有了较大程度的提升。由于当下大多数节目在制作播放的过程中均设置有观众评论区，人们可以借助该平台发表自身属于节目的看法和意见，有利于电视台节目制作方及时根据观众意见和建议对于节目的制作内容进行调整，有利于提升综艺节目的制作水平。并且随着各类自媒体平台的不断兴起，信息制作和发布的门槛也在不断降低，这也使得电视节目在制作上朝着开放性的方向发展[6]。

并且由于当下各类媒体融合进程的不断加快，各类衍生节目也随之出现，可有效打造综艺节目品牌。衍生节目由于基于主体节目而形成，与观众的需求较为符合，在发展前景上较为广阔，可持续吸引观众的注意力，提升收视率。以《明日之子》为例，其主体节目收视率较好，由此而衍生出来的节目也较多，如《明日高校小考连连看》《明日之子After party八点见》《明日高校就这么band》《你的明子》《明日高校宿舍日记》等，其在内容上涵盖高校宿舍生活、组乐队过程、玩游戏等。从某种程度上来看，由于综艺节目受到播放时间的限制，其在内容上所表现出的有限。而在综艺节目录制的过程中，随着其制作规模的不断扩大，在制作水平上也有了较大程度上的提升，在录制时机位较多、素材量较大，在制作时为保证时长，必然会对其中的许多片段进行删减。衍生节目可以很好地弥补这一局限性，有利于维持观众的收看兴趣。但从另一个角度来看，衍生节目由于数量较多，观众在选择上存在较大困难，在制作上相较于正片来说也存在一定的差距性，在主题凸显上不够明显，更易导致观众出现审美疲劳，反而对衍生节目的收视率造成影响[7]。

三、融媒体时代我国电视综艺节目转型策略

（一）创新节目内容

在融媒体时代，电视综艺节目迎来了全新的发展机遇。但从某种程度上来看，电视综艺节目的竞争也在不断加大，这就促使融媒体时代我国的电视综艺节目需积极做好转型，创新节目内容，来实现其长远可持续发展。在节目内容创新的过程中，除创新节目内容之外，还需对节目的内涵进行进一步提升。可利用当下流行的大数据模式，对于观众的喜好和需求进行分析，在节目的制作过程中融入观众喜好，可有效提升收视率。在创新中，需符合当下社会的核心价值观，弘扬主旋律，使得人们在收看综艺节目的过程中，不仅起到放松身心、缓解压力的作用，更可在综艺节目中感受社会正能量。以湖南卫视《真正男子汉》为例，其属于一档国防教育类节目，邀请明星嘉宾深入到一线部队中，体验真实的军营生活。利用独特的视角来展示当下我国部队的现代化装备以及军人的真实生活，全面展示当下中国军队的现代军事力量，在传播社会正能量上起到极大的促进 作用[8]。

在节目内容创新上，当下的电视综艺节目数量不断增加，导致其在节目内容上相似度极高，极易使得人们出现审美疲劳，导致收视率下降。以《超级女声》为例，其作为当下音乐选秀类节目的鼻祖，在当年一经推出，即引发社会热点级现象，在此后，各类音乐节目不断涌现，如《快乐男声》《中国好声音》《我是歌手》《天籁之战》等，尽管在内容上以及模式上也存在一定的差异性，但从整体来看，其在内容创新上力度并不大，这也使得当下的音乐类节目收视率整体出现下滑。而在节目内容创新上，湖南卫视做出了较好的榜样。其针对当下音乐类节目较多、同质化现象较为严重的情况，推出《声临其境》节目，与音乐类节目不同，其将视角集中在当下极为普遍但受重视程度较低的配音上。在节目形式上，其邀请明星嘉宾对于经典电视或者电影的片段进行配音，对其台词功底以及配音实力进行全面的考量，极大地展示了这些演员或者歌手的台词功底，更使得人们开始关注到配音在电视或者电影作品中的重要性，有利于演员不断提升自身专业水平[9]。

在节目内容创新的过程中，随着我国引入外来版权的不断增加，尽管在短期内可起到明显的收视率提升效果。但从长远来看，这种方式也导致我国的本土化综艺节目制作水平不足，整体质量较低，不利于我国电视综艺节目的长远可持续发展。针对于此，需在今后的发展过程中加大对于本土化节目的研发力度，结合我国实际国情和传统文化，打造出符合我国审美取向以及价值取向的综艺节目，弘扬中华民族传统文化，树立我国强大的文化自信。而在节目本土化的过程中，央视作为官台，在这一方面起到了较好的表率作用，以《经典咏流传》为例，其主打为中国的古诗词进行谱曲并传唱，在2018年一经推出即引发强大的社会关注度，在接下来的综艺节目上，央视依旧坚持深耕文化类节目，并推出《国家宝藏》《朗读者》《中国诗词大会》等节目，收视率极高，并打造出自身独特文化品牌，转变当下综艺节目同质化以及过度娱乐化的现象。从节目形式上来看，央视的文化综艺类节目将节目的立足点放在了中国传统文化中的诗词等优秀文化；在节目制作上，立足于原创，突出节目的文化属性；在节目形式上，弱化综艺节目的竞技属性。更解决了当下综艺节目中明星与素人、专业与通俗的关系。以《经典咏流传》为例，除邀请明星之外，还邀请素人参加到节目中。并且在专业化与通俗化的关系平衡上，央视也做出了较大的榜样，以《国家宝藏》为例，在文物的讲解上，央视邀请多位专家学者利用通俗的语言来解读文物，使得非专业人员也可理解文物内涵[10]。

（二）创新传播模式

在我国电视综艺节目的创新过程中，由于融媒体使得信息的传播模式和传播渠道发生了极大的变化。为更好地适应这种变化，还需对电视综艺节目的传播模式进行创新。在具体的实施过程中，可积极引入网络平台点播模式，实现综艺节目的跨屏互动。以湖南卫视为例，其在电视台的基础之上，更打造出芒果TV，利用融媒体的渠道来进行综艺节目的传播，受众可以根据自己的喜好以及时间安排，自行选择利用回放或者直播的模式来收看节目。并且在网络播放平台上，其还可将完整的节目根据不同的角度或者看点来进行拆分，将其以短视频的模式进行播放，受众可选择性极强。这是传统电视媒体所无法达到的效果。在传播模式上，还可引入差异化立意的传播模式。以央视为例，其在打造文化综艺类节目的过程中，选择差异化立意的方式来演绎文化类内容，例如《中国诗词大会》的竞技方式以及《国家宝藏》中的真人秀模式，提升了现代化气息，更引入了新媒体内容，符合当下社会发展所需[11]。

四、结语

综艺节目由于其娱乐性较强且模式较为多样化的特点，在当下的受众群体不断扩大，影响力也有着进一步的提升。而在融媒体时代，由于信息传播方式的变化，使得人们在节目收看上可选择性也在不断增加，在给传统电视综艺节目带来发展机遇的同时也给其带来更多的挑战。为更好地迎接挑战，传统电视综艺节目需对自身的节目内容以及传播形式进行创新，打破传统电视综艺节目同质化现象严重的局限性，更转变传统电视节目在传播中受时间和空间限制的局限性，实现其在融媒体时代下的长远可持续发展，提升我国综艺节目制作水平。