新媒体语境下播音主持的艺术性探讨

陈浪 重庆对外经贸学院

新媒体语境下播音主持只有依托新媒体推广手段不断进行创新，才能在激烈的传媒行业竞争中立足。数字媒体是当下社会中最常见的，并能够为受众提供广泛的信息。因此，在数字媒体广泛传播并受到大众的喜爱的大背景下，播音主持在进行节目的创作时应当转变传统发展模式，积极寻求与新媒体技术的融合，并不断创新节目内容，创新广播理念，摆脱传统发展模式的束缚，积极寻求新的发展渠道，通过多种方式促进播音主持节目不断创新转型，为广大观众提供高质量的新闻节目。另一方面，只有不断加强创新，加强与新媒体传播手段的融合才能将传统播音主持节目的优势发挥到最大，使播音主持的艺术性符合时代发展的潮流。

一、目前我国播音主持发展现状

播音主持是我国媒体发展的最主要形式。由于互联网信息技术的快速发展和创新，网络媒体的发展越来越迅猛，得到了广大观众的喜爱和追捧。传统播音主持节目面临着激烈的竞争，而要想在市场中占据优势，在进行播音主持节目创作时就必须发挥出自己独特的优势，从而吸引观众，增强竞争力。目前，播音主持存在以下几点问题。首先，现场播音主持在一定的滞后性。众所周知，新闻最显著的特点是即时性，但对于传统播音主持而言，由于技术手段等存在局限和落后，导致新闻无法在第一时间被传递给观众。其次，一些节目在制作过程中缺乏主动性和艺术性，优良的播音主持节目应当能够吸引观众的注意力，让观众在观看之后获得感悟和思考。许多节目的模式是人们听完后联系相关平台表达自己的想法和意见，平台再根据这些反馈进行下一步改进，虽然这种模式一定程度上加强了广播与观众之间的联系，也能促使新媒体记者创作出更适合观众的节目。但是另一方面，也极大降低了播音主持进行自我探索和发展的积极性和主动性，使其缺少艺术性和欣赏性，节目内容过于枯燥、死板，由于其枯燥刻板的播出风格和播出形式导致节目在播出后没有给人留下深刻的印象，忽略了观众的感受，播出形式单一。

二、新媒体语境下播音主持的艺术性探讨

互联网的发展丰富了人们的信息获取渠道，使得信息传播方式呈现多样化。人们对播音主持节目的选择越来越呈现出多样化和个性化，开始主动寻找和获取适合自己的节目。因此，播音主持节目要想在这样的传播环境下获得长远发展，就必须认识到，只有把握时代发展的脉搏，对新闻节目的传播内容和形式进行创新，把握好观众的需求，不断增强其符合时代审美趋势的艺术性，才能在新媒体浪潮中获得竞争优势。

（一）新媒体发展理念

现阶段，一些播音主持节目的传播思想仍然停留在十几年前。无法满足观众和时代对播音主持的要求，极大地限制了播音主持艺术性的发展。因此，为了获得长足发展，应当紧跟时代的发展步伐，响应时代的号召，与此同时摆脱传统陈旧的广播理念，借鉴学习新的理念知识，不断解放思想，创新广播理念，寻求新的媒体传播思想，才能满足新时代对播音主持的需求，才能有效提高播音主持节目的质量和水准，并获得广大观众的喜爱和支持。播音主持行业要想获得长足的发展，不光要改进技术，还要摆脱传统的发展理念，引进先进的理论，不断解放思想进行创新，使播音主持节目的制作符合当前时代发展的潮流，这样才能有效提高新闻节目的质量，赢得广大观众的喜爱，从而获得较好的经济效益。

（二）重视节目内容的构建和策划

新媒体工作者在进行播音主持节目的创作时，应当利用好新闻传媒的规律，以当下观众的需求为导向，谋划特定的新闻事实，从新的利益角度挖掘新闻事件背后的发展趋势，为观众传递准确有意义的节目内容。也就是说，播音主持节目不光要准确反映新闻事实，满足观众的需求，还要增强播音主持感染力，对舆论进行正确引导，向观众传递正确价值观。播音主持节目的策划主要包括确定节目主题、对素材进行采集、确定节目的基本构架。节目主题的确定不光要具有价值性和吸引力，还要符合播音主持节目的整体风格和形式，具有欣赏性和艺术性。对于同一个新闻素材，可以允许各个角度不同的理解和看法，播音主持工作者应当在不违背法律道德规范的基础上，从不同角度对新闻素材进行解读，从多个方面为观众提供新的理解角度，进一步提高播音主持节目的价值。在进行节目基本构架的构建时，策划者要在不改变新闻素材的内容和立意的基础上，对节目内容的呈现进行创新，结合新媒体推广手段从各个环节进行开发和设计，不断提高播音主持节目的质量和水平。此外，还可以有计划地对节目内容和风格进行适当改变，增加观众新鲜感。

（三）利用科学合理的采编方法

在进行节目素材的采集时，相关记者要结合素材的内容和性质选择采集方法。在对重大新闻素材进行采集时，应当合理利用新媒体推广手段对内容进行记录，同时借助合适的采访技巧和方法，以确保新闻内容的准确性和及时性。其次，播音主持写作应当符合新闻事实的特点，对新闻材料进行灵活处理和编辑，合理运用采编技巧将新闻材料进行组合，在准确传递新闻事实的同时通过对事物发展的推进，探索事物的本质。因此，播音主持节目要运用合理的采编方法结合新闻事实，准确传递新闻信息。运用科学合理的采编方法能够提高新闻采集的效率，从一定程度上节约人力、物力，另一方面能够为观众提供更有质量的新闻内容，使得播音主持节目不至于过于无聊或内容过于空洞，能够吸引更多的观众，与此同时还能够推进播音主持节目的采编方式不断改革，转变发展模式，为广大观众带来更加优质的新闻节目，从而获得更加长远的发展。

（四）探索新的节目编辑模式

节目编辑模式的创新应当建立在对节目内容材料的充分了解上，相关人员应当充分结合观众需求和节目风格探索新的发展模式。新媒体的发展为播音主持节目的发展和成长提供了新的契机，在播音主持节目播出的过程中，要积极引导观众，使观众能够更加清晰、深刻的了解到新闻事实。同时，要合理运用好互联网技术，与新媒体推广手段适当结合，在网络上进行新闻节目推广，以新颖、时尚的播出方式吸引观众。在对节目的各个环节进行设计时，一定要确保清晰完整的构架和准确的信息输出，保证观众能够直观准确的捕捉信息并获得深刻的理解。另外，值得重视的是，如果传播事件较为重大、时效性较强，那么相关人员应进行灵活处理，利用网络信息技术对新闻内容进行简单编辑和筛选以后就可以呈现给观众，这样做可以有效提升播音主持节目的准确性和实时性，也是对广播节目另一种形式的创新。相关工作人员还可以借助新媒体推广对播音主持节目进行适度的包装，增强其艺术价值，例如：添加适宜的背景音乐、添加恰当的特效、对节目封面进行创新设计等，通过这些包装吸引观众，从而推动播音主持节目进一步迈向高质量发展的阶段。在传统节目编辑模式的基础上，相关人员可以借鉴国外播音主持节目的发展模式，对照自身的不足与缺陷进行合理的修改和弥补，取长补短，以开放的心态将优秀的节目编辑模式应用到本土播音主持中来，从而促进传统广播节目升级转型。另一方面，相关人员还可以利用新媒体信息技术对节目形式进行创新，积极地调动观众对节目的热情，并进行广泛、全面的市场调查，制作出符合大众审美的优质作品。

（五）合理运用播出渠道

随着互联网技术与媒体传播的融合，新媒体推广技术不断成熟，各种各样的播出渠道也越来越广泛。播音主持节目也因此获得了多种渠道的传播，获得了更多观众，扩大了影响力，提高了节目的知名度。因此，新媒体记者应当利用好互联网，与手机、电脑等移动终端进行整合，使人们能够更方便快捷的收听新闻广播节目。其次，播音主持节目还应当积极寻求与社交媒体的合作，顺应时代发展的潮流，将新闻广播与新兴传播渠道融合，发展符合当前观众媒介接触习惯的播出方式。另外，播音主持节目还应当与其他传统媒体进行交流和学习，共享信息资源，加快成长步伐，提高新闻媒体的影响力，推动播音主持节目的稳定发展。

（六）深入观众需求加深与观众的互动

播音主持节目应当是面向大众的，以满足大众需求为目的，传播积极向上的形态意识，顺应时代发展潮流的。因此，新媒体语境下，记者在面临传播内容的选择时，应当首先考虑观众的需求，并结合社会发展实际情况，加深与观众的互动，使观众在观看新闻节目的过程中能够有所收获、有所感悟，能够置身于新闻节目内容中。只有迎合观众需求的优秀播音主持节目才能获得大众认可，才能在时代发展的潮流中屹立不倒，并收获大众的喜爱与支持。新媒体记者应当深入调查观众需求与喜好，通过科学合理的节目策划安排出最符合大众审美的节目。

（七）加强与互联网融合的力度

融媒体时代背景下，互联网在播音主持中发挥的作用越来越显著，许多传统媒体借助互联网平台发现出了新的节目形式。因此，为了进一步加快互联网态势与传统播音主持媒体的融合，新媒体记者应当加强互联网在其中的运用，发挥其不可忽视的优势与长处，积极运用互联网创新播音主持形式与内容，努力寻求播音主持发展的新方向。新媒体记者在坚持传统新闻内容创作与传播的同时，也应当及时加强互联网与媒体传播的交流，跟随时代发展的潮流。互联网为新媒体的快速发展和播音主持节目的内容和形式都带来了改变，也为播音主持的创新发展提供了契机。在新媒体推广手段的助推下，当前播音主持节目逐步摆脱陈旧的发展观念，运用大数据信息技术和一系列网络社交平台对节目效果进行重塑，借助社交平台，观众的需求能够得到及时、直接、准确的反馈，观众也能加强对新闻节目的认识和了解，推进传统新闻节目的转型升级。通过大数据信息技术手段能够精准定位观众需求，推动新闻节目精准化、个性化，满足大众需求的同时为观众带来新的体验感受。

三、媒体语境下播音主持的发展趋势

新媒体语境下，要在保证原有节目质量的基础上，扩展产业规模，将产业范围扩展到新媒体行业。也就是要顺应时代的发展，把握和了解观众的需求，顺应新时代媒体的变化，明确自身定位。在当前的新媒体语境下，播音主持由于其不完全依赖网络的特性与新媒体相比具有很大优势，在传收信息时具有快速性、即时性，播音主持节目具有广泛性和低门槛性，促使其能够在社会上广泛传播。播音主持节目通常是由一个地区的政府媒体进行策划，可以很好的融合各个区域的特色，带来良好的宣传效果。新媒体记者要不断谋求发展，不仅要做好节目和广告，还要融合新时代大数据技术，借助新媒体推广技术做好自身建设。科技进步与技术创新为媒体发展带来了新的机遇，使其能够借助高新技术进一步弥补自身不足并积极探索出适合自身发展的道路，积极融入新时代媒体发展潮流中去。在融媒体时代背景下，借助互联网信息技术手段能够突破传统播音主持模式的束缚，新媒体记者也能够从中获得更多收获，能够不断改进自身能力与水平，积极适应时代背景下的新兴发展模式。另一方面，随着互联网的深入发展，也为播音主持节目带来了巨大的挑战。面对多种多样的信息来源，新媒体记者应当练就快速准确筛选信息的能力，通过利用科技手段、加强自身修养能力等方式推动融媒体时代背景下播音主持的发展，使新媒体业态健康良好的发展，不断增强播音主持的艺术性。

四、结语

互联网瞬息万变，经济社会不断发展，新媒体语境下，播音主持要想获得健康、长远的发展，就必须加强自身建设，创新节目形式，满足观众需求，从而为观众提供优秀的新闻节目；有关部门也要加强对播音主持行业的管理和支持；要在准确传递新闻事实的基础上，利用科学合理的采编方式、创新节目形式，进而推动播音主持行业运用好新媒体推广技术，紧跟时代的脚步、获得创新发展。在面对新媒体语境带来的冲击时，应当始终牢记播音主持的使命，努力增强其欣赏性与艺术性，同时加强学习与探索，在不断探索中寻求新的发展道路，从而不断提升自我能力修养，并不断推进我国播音主持事业取得突破发展。