5W模式下互动剧的传播特征分析

◎许慧慧

（中国传媒大学经济与管理学院，北京 100024）

一、何为互动剧

互动剧，目前学界还没有对这一概念给出一个明确的定义。业界认为，互动剧是一种用户可以“玩”的交互式视频，观众可以根据视频中的提示按钮，通过自己的选择来控制剧情走向，一个剧集有许多个不同的剧情分支走向，不同人观看行为的差异会产生多个结局。国外互动剧产生比较早，1967年，电影《一个男人与他的房子》是最早的互动剧。2008年年底，恋爱养成类互动剧《电车男追女记》在YouTube上线。2018年12月，Netflix斥巨资打造的超级IP科幻悬疑互动电影《黑镜：潘达斯奈基》上线，点燃了互动剧的风口。国内互动剧的制作起步较晚，互动剧的制作方也都集中在爱优腾几大视频网站。国内最早涉足互动剧的是腾讯视频，2019年年初，腾讯视频上线了冒险类互动迷你剧《古董局中局之佛头起源》，并于当年3月份完成了一部恋爱养成类互动剧《拳拳四重奏》，发布了“一零零一”APP，提供互动视觉小说、互动动漫、互动真人剧等内容。2019年6月份，爱奇艺上线了其制作的首部恋爱养成互动剧《他的微笑》，该剧设置了5个支线超过20种选择，结局也不同。国内互动剧的爆发基本上集中在2019年，因此，也有人把2019年称为互动剧元年。

二、互动剧的传播特征

（一）传播主体

1.制作方多为网络视频平台

从目前国内外比较具有影响力的互动剧来看，互动剧的制作方大多为网络视频平台。在移动互联的新时代，传统主流电视媒体式微，网络视频平台大幅崛起，借助背靠BAT等互联网巨头公司的优势保障了资金来源。另外，三大平台通过自制网剧实现更快发展，同时也不断探索制作新形式的剧集。因此，从资本力量优势和对于互动剧这一新形式剧集的接受度上来看，三大网络视频平台入局互动剧行业是必然趋势。国内目前比较有知名度的互动剧《他的微笑》《古董局中局之佛头起源》《大唐女法医》的主要制作方都是爱奇艺、腾讯视频、优酷等网络视频平台。

2.对编剧创作能力要求高

互动剧不同于传统线性剧集，其剧情复杂程度相比于传统剧集往往是乘数式的。传统电视剧情编剧只需要设计一套剧情主线，穿插几个剧情分支，而相对于互动剧来说，由于加入了观众的互动选择性行为，每一次观众的选择都会引发不同的分支剧情，因此编剧在创作过程中就要考虑到每一次选择行为的后续剧情发展。传统创作剧集的方式也不完全适用于互动剧，编剧创作过程需要画大量的逻辑图来区分主线和分支剧情，而且逻辑图一定要先于故事详纲，剧本的最终完成形态需要与逻辑图完全对应。此外，怎么样设计好每一个分支点的互动形式，互动点和分支剧情应该如何设计和衔接都需要花费大量的时间，对于编剧的创作能力也是一个很大的考验。在具体撰写剧本的过程中，因为复杂的剧情，编剧甚至需要用到一些游戏开发工具，比如，Twine就是一个游戏开发工具，过去一直都用于文字冒险游戏的开发。而《潘达斯奈基》是第一个用Twine写出来的影视作品。

（二）传播内容

1.互动剧类型多为悬疑探险、恋爱养成、儿童动画类

从目前已经出现的剧集来看，互动剧最多的就是悬疑探险类，其次是恋爱养成和儿童动画。 比如，HBO推出的最早的互动美剧《马赛克》、Netflix的《黑镜：潘达斯奈基》、国内腾讯视频的《古董局中局之佛头起源》、芒果TV的互动微剧《明星大侦探》基本都和悬疑、冒险、推理有关。早在2008年上线于YouTube的《电车男追女记》、国内腾讯视频推出的《拳拳四重奏》以及爱奇艺的《他的微笑》都是恋爱养成类。

实际上，互动剧类型为何集中于悬疑探险、恋爱养成、儿童动画类有多方面原因。从互动的本质(非线性和可选择)来看，悬疑探险类比较能够让观众代入其中，可以设置比较多观众的选择节点，而悬疑探险也能够激发受众进一步体验的兴趣。动画类的互动剧则是专门针对儿童开发的，对于儿童来说，他们比较能够适应新型的互动观剧形式，热衷于和剧集中的角色一起“玩”。另外，恋爱养成类互动剧更像是一个爱情“乌托邦”，满足少女们在现实生活中无法实现的“白马王子梦”。

2.剧本选择IP化

从剧本选择上来看，大量的互动剧都是由IP衍生的。最典型的莫过于《黑镜：潘达斯奈基》，该电影是《黑镜》系列的全新作品，而科幻电视剧《黑镜》已经走过了四季，并且每季的口碑都高达9分，有了这样超级IP的加持，再加上制作方的大力宣传，《黑镜：潘达斯奈基》还未播出就已经吊足了观众的胃口。此外，Netflix在2017年6月20日上线了第一个互动剧《穿靴子的猫：童书历险记》，其中“穿靴子的猫”就是梦工厂的经典人物IP，在《怪物史莱克》系列电影中出场过。2011年，同名电影《穿靴子的猫》上映，票房5.54亿美元。Netflix选择它作为上线的第一部互动剧，也有IP知名度方面的考量。

IP自2015年以来就是影视行业追逐的热点，大量的影视剧爆款都是由IP改编而来，这足以说明IP的强大力量，在原有的粉丝基础上，IP无疑能够为互动剧的出圈造势。因此，互动剧作为影视剧中一种全新的类型，为了减少风险保证成功率，在剧本选择上更加倾向于IP也是情有可原。

（三）传播渠道

1.播放集中于网络视频平台

从传播渠道上看，互动剧无法在传统电视平台进行发行播放，而是更多的集中于网络视频平台，最根本的原因在于传统电视平台线性传播的特点无法满足互动剧的播放要求。在互动剧的播放过程中，观众的自主选择性行为是推动剧情发展的重要因素，只有观众完成了点击选项，才能解锁后续剧情。而传统电视屏无处可点击。从互动剧的创作初衷来看，也不是为电视平台制作，而是把焦点对准网络市场上的用户。不管是早期产生的互动剧《马赛克》，还是近一年内出现的《黑镜：潘达斯奈基》《他的微笑》《拳拳四重奏》，无一例外都选择了仅仅在视频网站进行播出。

2.对技术要求较高

网络技术的发达是互动剧走向大众的必备条件，各大视频平台都应对互动剧开发了专门的技术，让观众在选择节点之后能比较流畅地进入下一剧情。2019年7月11日，腾讯视频就宣布上线了一套互动视频技术标准；2019年5月份，爱奇艺也发布了一套互动视频技术标准，这种技术标准贯穿了互动剧制作、播放的所有流程，同时也为互动剧提供了一套行之有效的技术标准。

（四）传播受众

1.受众群体年轻化

互动剧从制作之初瞄准的就是广大年轻观众，从互动剧目前的主要类型来看，比如，悬疑探险就是现在年轻人热衷的，而恋爱养成类是将目标受众放在了18—24岁的年轻女孩上，动画类更是直接以儿童为主要目标。从互动剧的播放平台来看，这种以网络为主要渠道的方式很难进入较高年龄的传播通道，对于较高年龄段的人来说，守在电视机前观看电视剧的习惯已经深入骨髓，更别说要在观看的时候自己选择剧情。作为一个全新的剧集类型，互动剧需要做的就是如何去抓住年轻人的注意力，培养年轻人新的观剧习惯，让更多的人适应这种观看方式。

2.代入感强，体验式观看

互动剧将观众拉入到剧情的建构过程中，就是为了让观众能够在观看过程中体验到新的不一样的东西，并且将自己看作是故事中的主角，代入其中去体验主角所经历的一切。正如网友所戏谑的“不想当编剧的观众，不是好剧粉”，互动剧给观众所带来的体验感和弹幕是完全不一样的，弹幕只是让观众发表对于剧情和人物的看法，而互动剧将观众也拉入编剧的阵营，让观众自行搭配CP，体验了一把编剧的爽感。这种代入感和体验式在恋爱养成类的互动剧中体现得尤为明显。恋爱养成类这一题材早就在游戏市场上经过检验，受众尤其是年轻女性给予了较高的评价。腾讯视频在打造恋爱养成类互动剧《拳拳四重奏》的时候充分考虑了受众群体的特征，选用了《偶像练习生》中的人气选手罗正和明鹏来担任主角，观众可以以第一视角的代入感参与互动，自由选择恋爱对象，掌控剧情走向。

（五）传播效果

1.评价两极分化

互动剧作为一个新兴事物，观众的评价也是褒贬不一。认可的人给予了互动剧非常高的评价，而另一些人则认为互动剧形式大于内容，丢掉了剧集最吸引人的故事性，剧情连续性也得不到保证。比如，Netflix的《黑镜：潘达斯奈基》，虽有《黑镜》IP的加持，但是并没有取得良好的口碑，豆瓣上显示其评分只有6.8，为《黑镜》系列史上最低分。给《黑镜：潘达斯奈基》打低分的人普遍认为，当一个观众尝试遍历所有选项和结局时，从始而终的故事连续性就被打散了，有点像遍历迷宫所有出口的所有尝试的集合，穿行一座迷宫的乐趣就因此打了折扣。而另一部分赞赏互动剧《黑镜》的人则认为，这是《黑镜》最好看最震撼的一集。观众在新颖的选择形式下融入剧情，以为自己扮演上帝戏弄他人，最后却发现自己成了本片所讽刺的人。

2.营销功能突出

由于互动剧形式非常新颖，有些制作方则把互动剧当成了营销正剧的一种方式。在一部剧集正式上线之前，制作方通过制作一个迷你版的互动剧跟观众见面，以互动的宣传点吸引更多的人观看，提前了解大概剧情，为剧集的正式上线预热。比如，《古董局中局之佛头起源》实际上更多承担的就是营销的功能，腾讯视频在正式上线《古董局中局》之前以H5的形式推出互动剧《古董局中局之佛头起源》，引发了观众的热捧，有效地提高了对于《古董局中局》的关注度。对于制作方来说，制作一部大体量的互动剧或许难度过高，但是制作迷你互动剧作为宣传营销的手段却是非常有效的。

三、撬动互动剧发展的支点：优质内容

虽然，2019年互动剧迎来了发展的元年，但是互动剧真正的爆发期还没有到来。还在发展初期的互动剧面临着许多问题，最大的问题就在于目前的互动剧大多流于形式，内容不够丰富。以《他的微笑》为例，虽然号称有21个互动节点，17种结局，但是真正看完所有就会发现，剧情过于简单，故事没有内涵，设置的分支点也不够吸引人。《黑镜：潘达斯奈基》由于互动所造成的结局多样，整个互动剧的叙事非常庞大，导致有些分支剧情过于简单，部分结局没有新意，平淡无奇，有多个无疾而终的结局。而且，这种互动式体验还有一些缺点，就是会打断人的观影连续性，观众选择的时候会感觉衔接不畅，比如，《黑镜：潘达斯奈基》影片开头阶段就让观众为主角选早餐，在这个互动中，观众的选择根本不会影响到剧情后面的发展，因此，是多余的，而且还会打破剧情的节奏。更重要的是，剧集为了让观众的互动更频繁，忽略了人物性格，有些观众的选择导致剧情不按照人物性格定位展开，主角符号化，这样过于注重互动的形式，而忽略了故事内核和人物性格，无法挖出故事更深的主题。电影剧集的独特魅力就在于一个连贯的故事、丰满的人物和跌宕的剧情起伏所带来的心理刺激感。而互动剧流于形式，对于一部好的影视作品来说，不需要这样的形式也可以表现出故事深刻的内核。因此，难免会有疑问：观众到底需不需要这种互动？

互动剧之所以被称为互动剧，重点还是在于“剧”，互动只是为了更好地表现故事，这和游戏有着本质区别。而互动剧的制作方也不应该打着“互动”的噱头吸引观众而又让观众唏嘘于烂大街的剧情，这种让形式绑架故事的做法只会消耗观众对于互动剧的观看欲望。由此可见，撬动互动剧未来发展的支点必定是优质内容。