新媒体时代党媒编辑的应变与坚守

◎王艳芳

（焦作日报社，河南 焦作 454002）

一、引言

党报党刊等媒体在党的思想策略、方针政策等的宣传中扮演着不可或缺的角色。如今，互联网等科技的迅猛发展，众多新媒体出现，党媒想要更好发挥“喉舌”作用，需融合各家媒体之优势，做到“取其精华，去其糟粕。”这就要求党媒编辑在坚守其正确方向、优势的同时进行一定的创新。媒体融合背景下，党媒编辑的守正与创新是适应时代发展潮流的体现，也是党媒长久稳定发展的必需。本文主要从新媒体时代党媒编辑的现状、新媒体时代党媒编辑的守正、新媒体时代党媒编辑的创新等三方面着重分析探讨。

二、新媒体时代党媒编辑的挑战

随着传媒科技的发展，新媒体兴起且受众群体越来越大，社会逐渐进入了新媒体时代。在新媒体时代，由于传播环境和传播方式发生了巨大变化，党媒编辑不管是思维模式还是工作模式上都发生了巨大的改变。客观环境的改变使得党媒编辑的工作思路和工作理念也必须进行调整，从而适应新媒体的发展。[1]但是毕竟新媒体是个新兴事物，传统党媒进行新媒体化还处在摸索阶段，传统党媒的媒体特点和新媒体的特点不完全相同，新媒体和传统党媒还处在融合的发展阶段，党媒开展新媒体化还不完善、不成熟；另外，个别党媒工作人员对新媒体等新兴事物具有畏难情绪，所以党媒编辑在新媒体时代开展工作就面临着一定的挑战。以下主要从读者需求的挑战、新闻资源整合上的挑战、融媒体转型带来的挑战三方面具体分析。

（一）读者需求及内容的挑战

党媒的受众对象是中国广大民众，这就要求党媒在编辑过程中内容的选择应符合广大民众的利益，满足广大民众多领域需求。新媒体融合时代的来临，民众需求的多样化，无疑给党媒的编辑带来了巨大的挑战。[2]党媒大部分内容都涉及到党政策、方针、事件等的表述，具有极强的权威性和公信力，但党媒在内容编辑时用语较深，具有官方性、笼统性特点，较难吸引广大民众，再加上新兴媒体的竞争，原先党媒受众逐渐向新兴媒体的编辑内容倾斜，极易给党媒造成受众群体流失的风险，若党媒编辑工作人员不及时做出改变，党报党刊的作用得不到良好发挥，党的方针、政策等得不到宣传，长此以往，会造成党的任务贯彻落实不到位，总之，后果不容忽视。因此，如何掌握新时代下党媒受众读者的阅读兴趣，获得内容需求的改变，是当下党媒面临的主要挑战之一。[3]

（二）新闻资源整合上的挑战

新媒体时代，互联网科技迅猛发展，媒体融合逐渐成为趋势和潮流。中央和地方党媒也逐渐认识到媒体融合的重视性，因此，其将现有的内容资源、传播资源、专家资源等向外界结构授权开放，打破了原有的运营模式，构建了新媒体间的传播矩阵，某种程度上生产出了符合不同受众群体的内容，满足了受众群体多样化的需求，但同时新闻资源的整合也面临着一些挑战。[4]当前，各大媒体已然认识到媒体融合发展的重要性，因此，新媒体时代，各个媒体为了提升报道效率，媒体之间的互相交换稿件逐渐频繁。党媒为了提高新闻资源整合的效率，也陆续加入媒体间交换稿件的大军中。但由于交换的稿件不是自家媒体深入新闻热点地进行实地考察所做出的采访，稿件内容的真实性和客观性不能得到保证，再加上部分党媒合作交换稿件的媒体新闻编辑水平参差不齐，后期党媒编辑人员对稿件进行筛选、确定需耗费了一定的时间、物力及财力。[5]

（三）融媒体转型带来的挑战

新媒体时代，传统纸媒面临转型的挑战，党报党刊作为传统纸媒的重要代表，它的转型成为不可阻挡的趋势。但其转型存在着一些问题：如大部分纸质媒体都开设了属于自己的客户端，但有部分客户端下没有生产新的内容，传统媒体的“印记”明显。另外，还有一些新媒体刊发的新闻内容全篇没有一张图片或视频，仅仅是纸质媒体新闻内容的翻版，这些都是转型不彻底的表现。融媒体转型不彻底的原因归结起来有两点；第一，媒体人转型思维不清晰。由于新媒体是个新概念，党媒部分工作人员对融合概念、如何融合以及融合后可能出现的情况没有统一的思想和统一的策略，在加上部分党媒编辑工作人员不具备全媒体发稿能力，导致传统媒体和新媒体不能很好融合，造成传统媒体的“印记”随处可见的结果。[6]第二，党媒编辑工作人员重采编而轻技术。互联网科技的迅猛发展，使得科技创新逐渐成为各行各业的发展追求。传统媒体与新媒体融合条件下，也应强调技术的创新，但当前，大部分党媒工作人员依旧沿用传统媒体时的重采编轻技术的观念，想要依靠文采来吸引读者，忽视了媒体融合条件下“技术要为内容服务、内容要有技术支撑”的特点。[7]这一观念的沿用与当前党媒领域媒体融合相应技术类人才的缺乏有着密不可分的关系。由于缺乏自己的技术类人才和相应的研究团队，导致传统媒体在转型路上遇到了障碍。

三、新媒体时代党媒编辑的守正

党媒作为宣传党思想、政策、方针等的手段，其必然存在着一些优势，针对这些优势，我们应在坚守的同时促使其茁壮发展。如坚守党媒的公信力、权威力；坚守党媒工作人员过硬的政治素养；坚守党媒工作人员严谨的工作态度。

（一）坚守党媒公信力

公信力是党媒所具有的核心竞争力，党媒只有具备了公信力、权威性，广大民众对其所报道的内容才能深信不疑，这样，党媒所具有的政治作用才能无法撼动。坚守党媒的公信力，需要党媒工作人员做到以下几点：首先，继续坚守报道内容的准确无误。[8]可通过对发行稿件内容多方审核，若发现报道内容不真实应及时改正或及时撤回，若发现有人恶意撰稿，并加大惩处力度，以此来确保报道内容的真实性和客观性。其次，党媒内容应折射广大民众生活，反映民众最根本需求，从民众利益出发，为民众着想，在满足民众多样化需求过程中，赢得广大民众的信任，建立良好的口碑，从而赢得并增强党媒的公信力和权威性。

（二）坚守过硬的政治素养

党媒所报道的内容大多是省、市、县、中央、国家等的大事，报道的对象多为中央或省、市级的领导，这就决定着党媒编辑的内容绝不允许出错。而报道内容不出错的前提则需要党媒编辑工作人员具备极强的政治素养。[9]党媒编辑工作人员坚守过硬的政治素养，需要做到以下几点：首先应增强学习意识阅读政策理论相关书籍，增强自己的政治意识。[10]其次，编辑工作人员也可深入了解党政机关工作，促使自己政治素养提升。最后，党媒单位应定期召开党政文化理论等的培训，定期召开讲座，邀请党政知名人士到党媒单位进行宣讲，提升党媒工作人员的政治素养。[11]

（三）坚守严谨的工作态度

态度决定高度。一个严谨的工作态度某种程度上决定着工作的成效，也决定着工作的被认可程度。[11]坚守严谨的工作态度，要求党媒工作人员做到树立对自己负责、对工作负责、对国家负责的观念。增强自己的责任意识，可从日常生活中的小事入手，在小事中逐渐承担责任，积极行动，在行动中日益明白责任的重要性，继而养成承担责任的良好习惯。[12]党媒工作人员承担责任良好习惯的形成，对报道内容更加的追求真实、追求报道话语的严谨性，长此以往，有利于严谨的工作态度的形成。

四、新媒体时代党媒编辑的创新

（一）增强媒体融合新意识

媒体融合新意识是指树立传统媒体和新媒体一体发展的融合意识。[13]当前，面对媒体融合不彻底的情况，增强媒体融合新意识是十分必要的。媒体融合新意识的增强需要做到几个方面：首先，党媒编辑工作人员应不断提高媒体融合能力，学习媒体融合领域优秀经验并进行一定借鉴，另外，传统媒体与新媒体融合能力的提高与融合技术有着密不可分的关系，因此，党媒应创新媒体融合技术，引进媒体融合技术人才，建立党媒融合技术研发团队。党媒融合技术和能力的提高，反过来也能促进媒体融合新意识的增强。其次，党媒相关工作人员应明白媒体融合的重要性。传统党媒与新媒体的良好融合，如党媒在报道新闻事件时加入一定的视频、图片等，能够使报道内容更加直观，更加动情，在一定程度上引起了民众阅读兴趣，满足了民众多样化需求，达到了宣传报道内容的目的。

（二）创新党报话语风格及内容

党报的报道语言和内容的展示，是党报受众获取信息的直接来源。因此，想要更大程度吸引党报受众，必须创新党报话语和内容。党报话语和内容的创新需要做到几个方面：首先，主动进行话语创新。新媒体具有“短、平、快”的传播特点，短即文章短小精悍，平即新媒体语言平易近人、通俗易懂，快即对热点议题反应速度快。新媒体时代背景下，党媒语言也应做到简洁、平易近人，这就需要党媒编辑人员不断提升自己的文字能力，深入民众，在语言表述简洁的同时做到文字平易近人。其次，主动进行内容创新。新媒体融合时代，快节奏的报道方式已然成为趋势，传统党媒依靠核心团队生产出优质内容的方式无法满足现代社会快速更新信息的海量需求，面对如此困境，党媒可采用“原创+改写”的方式进行内容的创新。如可改变以往“一事一稿”的思维方式，采用一个事件多角度分析、多角度报道，对其中所蕴含的意义等进行深度挖掘。另外，也可整合各方资源，对其进行创新。如《人民日报》客户端中的部分优质内容，是对其旗下的人民网、纸媒、强国论坛等的内容的改写并创新，收获了众多网友的点赞和好评。

五、结语

随着互联网的迅猛发展，新媒体乘着科技的“东风”获得了爆发式的增长，和传统媒体相比，新媒体具有“短、平、快”的传播方式和特点，在如此新媒体时代背景下，传统党媒要想获得快速发展，就必须和新媒体进行融合发展，坚守传统媒体的特色和优点，积极采用新媒体的技术和长处，从而推动传统党媒在新媒时代的跨越式发展。传统党媒进行新媒体融合，给传统媒体注入了活力，同时也给党媒编辑带来了一定的机遇和挑战。一方面，要认识到目前党媒具有的优势，如公信力和权威性、党媒编辑人员过硬的政治素养、严谨的工作态度；另一方面，也让我们认识到了当前党媒面临的问题及当下如何进行改进和创新。