电视专题节目主持人怎样发挥角色定位作用

◎杨 威

（北京市密云区融媒体中心，北京 101500）

随着我国广播电视行业的快速发展，电视专题节目主持人的作用得到了充分展现。在电视专题节目当中，主持人想要从中脱颖而出，需要找准自己的角色定位。现阶段，国内电视专题节目市场百花齐放，但是受市场经济的影响限制，受众喜爱的电视专题节目却呈现“高仿品”现象，此种情况下容易给受众群体造成“审美疲劳”，并且在众多“仿制品”节目之中，会对节目的整体效果带来不利影响。就像麦克唐纳对大众文化批判的那样：“庸俗作家们借助大众文化需求进行赚钱……”在电视专题节目同质化日益严重的背景下，怎样吸引更多的受众群体，是大多数主持人首要思考的难题。

一、我国电视专题节目主持人的实际情况

在我国众多电视专题节目当中，优秀节目主持人已经成为保证电视收视率的前提条件[1]，而拥有多少知名主持人也成为评价一个电视台能力强弱的主要标志。当前，尽管我国已经涌现出许多电视专题节目主持人，但是主持人对于角色定位的认知还存在许多问题。

节目主持人会使大众传播具有显著的个性化特点，此种电视专题节目不但有着显著的个性化、人格化，还会使节目交流感、互动感进一步增强，为此也成为当前电视节目的主要内容。节目主持人发展至今，已经去掉青涩的外壳，涌现出许多优秀的主持人代表，例如，何炅、撒贝宁、董卿等。

在大众传播事业快速发展的今天，主持人队伍逐渐壮大，社会大众对于主持人的认识也从过去的模糊到如今的清晰。此种进度可以在中央电视台定期组织的主持人大赛中显现，大赛设定的项目说明，进一步向主持人提出专业素质的要求，且在深化、细化、综合化方面也有较高标准[2]。与此同时，参赛选手的起点比较高，有一些选手表现十分亮眼。但是电视专题节目主持人的综合素质，未能和社会发展共同进步。知识经济作为新时代的主要特点[3]，主持人也要在社会发展、实际工作中不断调整自己、完善自己。一个电视专题节目能否取得成功，一方面取决于节目形式与实际内容，另一方面与主持人自身知识能力、经验积累、临场应变能力、创新意识有关。部分主持人的外在形象、语言条件良好，但是缺少进取精神、竞争意识，安于现状，没有向自己发出挑战，一旦电视专题节目进行深化、细化改革，这些主持人也难以胜任此项工作，最终只能被节目所淘汰。

二、电视专题节目主持人角色定位作用发挥的方法

（一）主持人角色定位的物化作用

1.物化主持的基本概述

主持人在电视专题节目中的表现可以划分为许多层次，其中最为关键的就是有效处理自我个性与电视节目主题风格的内在关联性。一档好的电视专题节目，根本原因是获得受众群体的高度认可，为受众群体带来良好视觉感受，有助于提高受众群体的审美能力，而这在某种层面上来讲，也是主持人在电视专题节目上的物化效果。物化的含义，最早源自于《庄子·齐物论》中[4]：“昔者庄周梦为蝴蝶，栩栩然蝴蝶也。自喻适志与！不知周也。俄然觉，则蘧蘧然周也。不知周之梦为蝴蝶与？蝴蝶之梦为周与？周与蝴蝶，则必有分矣。此之谓物化。”这个故事就是著名的“庄周梦蝶”，在通常人看来，当一个人在清醒时所看到的是真实的，而梦境是一种幻觉，并非是真实的。但是庄子不以为然，尽管“清醒”属于一种境界，但是“梦”也是另外一种境界，二者存在明显差异性；庄周是庄周，蝴蝶是蝴蝶，二者也是不同的，这也是一种物化境界。就像在电视专题节目中，主持人也要达到个性与节目风格的物化效果，其物化主持不但要满足节目的主要需求，还要不断强化主持人的能力技巧。

主持人的物化性特点，主要指主持人和电视专题节目需求的相互整合[5]，最为关键的是主持人在演播室内的表现和节目想要呈现给受众的观念需要保持统一。主持人在舞台上要具备一种意识，就是此时的“我”并非是无知的“我”，而是一方面的自我意识和另一方面节目要求之间相互权衡的“我”。在电视专题节目中进行物化主持，消除主持人个性的同时，还要扮演好“把关者”的角色，才能提高节目效果，促进现实信息与情感的传递与互动，给受众群体带来良好的视听盛宴。

2.在电视专题节目中主持人的表现分析

主持人的穿着搭配、动作语言都要和电视专题节目的整体需求相互融合。当前，现阶段的传播方式、传播技术十分丰富，部分主持人为了充分展现自己，十分注重个性化，促使自己的“小我”完全凌驾在节目内容诉求、风格定义的“大我”之上[6]，以至于电视专题节目主持人对待节目的态度缺少谨慎性，进一步影响整体节目的播出效果。例如，东方卫视有一档访谈类电视专题节目《东方夜谭》，主持人有一次采访演员陈坤，在嘉宾提问过程中，主持人为其设置有关设定答案，因主持人完全凌驾于嘉宾之上，限制嘉宾的发挥，导致节目播出效果受到影响。与之相比，一些蜚声国际的知名主持人则会以节目为主，完全谨记自己的“小我”。例如，美国NBC著名主持人汤姆·布罗考在电视专题节目《晚间新闻》之前，曾经被要求在节目中插播广告，主持人汤姆·布罗考却认为插播广告不利于自身形象的维护，还会使节目本身价值降低，所以将此提议拒绝。由此可见，在电视专题节目中，主持人基于宏观层面，应该展现出“物化”特性，也就是及时调整自身状态，把握好节目需求的分寸。只有当主持人找到自己在电视专题节目中的准确定位，才能用正确的眼光对节目流程进行审视，以便管控节目整体过程，完成电视专题节目主持的任务。

（二）主持人的引入性作用

精准鲜明的主持人角色定位能够促进电视专题节目内容的展开，增强受众对节目内容的理解能力与接受能力。主持人就像一名主导者、引导者一样，能够使受众尽早投入到电视专题节目情境当中，促进节目意图的表达。

1.主持人“演”作用的发挥

作为一名主持人，在电视专题节目中适当地演绎，也是一种高水平的主持方法。此种“演绎”并非指戏剧表演，含有许多夸张情绪、语言、动作等内容[7]，戏剧中的表演是对于角色的主观认知。然而，主持人演绎属于“非角色表演”，能够在自我行为的条件上，展开可以感动人心的信息交流。

结合当前电视专题节目市场，具有一定反响的电视专题节目都会要求主持人可以基于个性化层面对信息传递加以考量。如此一来，主持人就要调整自身心态，对于自己提出更高的职业要求。适当结合演绎方式，会对主持人的面目表情、语气语调带来良好辅助性作用。在电视专题节目的现场，主持人和观众群体或者是虚拟对象的互动交流都要具备一定表演技巧[8]，此种就好像“独角戏”的表演方式，使节目的连贯性提升，同时也能让主持人在节目现场保持放松状态，充分表现自己。例如，知名主持人谢娜在电视专题节目《快乐大本营》主持过程中，经常会穿插一些表演技巧，曾经有一期访问小沈阳节目中，为了满足小沈阳主持的心愿，谢娜和小沈阳即兴主持《新闻联播》节目，谢娜利用全国各地“方言”，通过夸张的表情、表演方式，向观众展现出别有一番趣味的主持方式，现场观众反应热烈。此种方式使节目效果进一步提升，并充分展现出主持人和嘉宾的良好互动能力，在电视专题节目现场，主持人的“表演”，不能被定义为一种手段，应该被认为是一种增强节目效果、促进节目良好发展的交际能力。

2.注重引导，强化互动

电视专题节目主持艺术作为一种团队合作的艺术方式，主持人在台前的艺术表现需要幕后工作者的相互配合与共同努力。主持人在节目当中的组织与协调作用贯穿于节目的始末，要扮演好电视专题节目的代表着、参与者、传播者的角色[9]，在节目中发挥引导促进作用，最为重要的是观众和媒体最为直接的沟通主体就是主持人，这就要求电视专题节目主持人应该具备一种特性，而此“特性”主要指不同元素相互融合形成节目的一部分。主持人是站在台前，以个体方式出现，代表群众观念和受众展开平等互动的个体。对于一名从事电视专题节目的主持人来讲，需要不断强化自身的服务意识与媒体意图，以便促进信息的有效传递。

这就需要主持人在电视专题节目中做到“言之有理”，通过有声语言的表达，将节目内涵充分诠释，主持人应该导入适当话题，对于嘉宾情绪加以有效引导。以《拉呱》电视专题节目为例，主持人小么哥与搭词工作者在进行新闻事件播报前，都要对这件事从浅入深、简单明了地用受众喜欢的方式“表达”出来，从而提高受众群体对新闻事件的接受度与理解度。

在电视专题节目当中，主持人也要对话题加以控制与引导，从而得心应手的处理节目现场资源，有效避免节目“两张皮”情况的发生，提高主持人和受众群体的互动效果。

（三）主持人的舆论导向作用

现如今，网络媒体和手机媒体良好发展，电视专题节目不断内化革新，促使电视专题节目内容更加丰富多彩，节目形态愈发多元化。在多元化电视格局下，主持人应该扮演好电视专题节目和受众群体之间的“桥梁”角色[10]，不断发挥自身的舆论导向作用，从而增强自身对于电视专题节目的把控能力，以便主持人张弛有度地调控节目发展进程，进行正面舆论引导。主持人在电视专题节目现场所展现的把控指挥能力，不仅仅考量主持人对于台本规定的走位与台词要求，还考验主持人在节目现场的把控力与影响力。

在电视专题节目主持期间，主持人需要结合主题形成矛盾冲突，但是也要做到解决矛盾且疏导受众群体的建议，充分发挥主持人的舆论导向作用，使节目收视率得到有效保证。这就要求主持人具备价值取向与观念指导能力，并善于利用自己手中的指挥棒，让整档电视专题节目的播出效果不断提升，获得受众群体的认可。例如，在一档相亲类电视专题节目《非诚勿扰》中，有一期嘉宾是一名热衷于“求包养”的青年，主持人尽管没有对这名青年的价值观加以否定，但是主持人引导在场女嘉宾回答相应问题，当场许多女嘉宾都不赞同“求包养”的行为，主持人用此种点睛式的方式，充分发挥自身的舆论导向作用，并表达出自己的观点。对于主持人来讲，现场指挥电视节目，并不需要刻意，而是通过有意识、有目的、有计划地导入某个话题。对节目现场加以控制，通过话题的语言联系，发挥正确的舆论导向作用，也是对电视专题节目与受众群体负责任的一种行为。

主持人所具备的权利都是媒体与受众群体给予的，主持人在电视专题节目中呈现的价值取向、立场观念都要以大众媒介传播方式展现出来。这就要求主持人在电视专题节目中注重积极、乐观、向上的舆论导向作用的传递，并展现出真善美的一面，这也是一名媒体人的首要职责。在电视专题节目当中，主持人有时不需要依托有声语言进行舆论导向的传递，而是通过设定问题、和现场嘉宾或者观众进行互动等方式展现出来。主持人对电视专题节目的把控是工作能力的基本体现。

三、结语

综上所述，当前，电视专题节目类型多种多样，导致同质化现象愈发明显，需要主持人结合电视专题节目对自身的角色定位有一个全面理解，才能充分发挥角色定位的作用。无论主持人的个性特点有多明显，在电视专题节目主持中，都要立足于“物化性”“引入性”“导向性”的角度，全面分析主持人在电视专题节目的定位与表现方式，以便保证主持人定位和节目定位风格相一致。除此之外，在电视专题节目当中，主持人还要勇于表达自我、展现自我、完善自我，不断强化自身对节目内容的掌控力。只有充分发挥主持人的角色定位作用，才能让主持人和节目相互融合，互为促进，充分释放主持人的能量，让电视专题节目充满旺盛生命力。