融媒体环境下电视新闻采编策划特点及创新措施探讨

◎姚 燕

（四川省凉山州广播电视台，四川 凉山 615000）

近年来，随着我国经济的不断发展，电视台编辑的工作也在媒体环境多方面的影响下出现了极大的转变。为了保障电视台编辑工作能够更为顺利地开展，电视台编辑在新媒体环境的发展背景下，需要了解自身工作存在的变化特点，尽量对多个角度的新闻媒体发展进行综合性分析，了解我国电视台编辑工作时的具体特点，通过对其中的工作进行整体优化，能够使我国的电视新闻播出环境得到改善，有助于促进我国的现代化新闻信息发展[1]。

一、融媒体时代背景下电视以及电视新闻记者的特点与问题

（一）融媒体时代电视新闻的主要特点

融媒体时代的发展是在智能移动终端和网络普及而形成的现代化新型网络体系，而这一体系并非是一个具有实体的传播媒体形式，而是将传统的电台广播与电视等媒体进行有效融合，进而形成了一种新的融合媒体形式，而这种媒体形式在发展过程中分别以部门的形式开展管理工作，能够使各个部门保护自身的利益，避免出现徇私枉法的状况[2]。虽然不同的电视台在提供新闻信息时，所针对的方向有所不同，但在进入了融媒体时代后，不同的电视台部门在为用户提供新闻信息时，最主要的目的是在保障自身新闻质量的前提下，使自身的服务能够在最短的时间内传递给大众。而通过网络媒介，读者可以在获得信息后，在网站或者网络社交平台上直接发表自己对于新闻的看法，而这一具有互动特征的媒体形式被称为移动媒体的重要标准，但其中依旧存在一定的问题。例如，电视台新闻的版面以及运输等多方面的内容，都容易导致最终的传播质量无法与预期的传播效果相匹配，甚至有部分单位为了获得关注度，出现虚假新闻、无用新闻等传播状况。这种现象会在一定程度上影响融媒体时代背景下新闻传播的整体质量，导致出现信息冗余而用户无法进行有效分辨的情况。尽管网络时代的数量和规模极为庞大，除了官方媒体和宣传媒体以外，还包含许多的自媒体网络时代，如何在这样的社会环境中发挥对新闻宣传的积极作用，需要尽可能提高新闻报道的技术水平。在近年来科技不断发展的背景下，AR技术和大数据技术以及其他与社会热点、宣传相关的新闻宣传技术得到了极为广泛的应用。尤其是大数据技术和动画技术被作为新闻宣传的主要形式，受到了各等级媒体的高度重视，这也直接促进了新闻报道宣传工作的科技化发展。而在网络时代逐渐发展的背景下，需要着眼于网络时代的吸引力和凝聚力发展，重点是要对相关的技术创新进行强化，例如，我国的重要主流媒体，人民网对于数据化和可视化等方面具有着极强的应用优势，在一定程度上促进了社会热点的新闻宣传，对受众产生的吸引力总体来说较大，而网络时代在这一方面需要进行深入的研究和探索，努力提升新闻的宣传，只有这样才能够使自身的吸引力和影响力得到进一步的提升与发展。

（二）融媒体时代电视新闻记者所面临的问题

在融媒体时代，电视新闻记者的具体工作环境出现了极大的变化。而在融媒体到来之前，电视是我国最重要的一个新闻传播形式，电视一经发行则会受到多方面的重视，尤其是部分官方电视的总体订阅量较大，一些重大的新闻在发生时会受到多方面的影响，所以总的来说电视是传播范围较为广泛的一种新闻形式。然而随着近年来融媒体的不断发展，电视的影响力也受到了一定的影响，对于电视新闻记者来说，在开展工作时总体的难度也随之增大，而新闻记者想要对某一个受访者进行采访时，往往会遭到受访者的忽视，有时甚至还会直接拒绝采访，所以记者在进行工作时的整体难度更大，虽然融媒体时代很多人家中都有电视，但目前很多年轻人都不再通过电视来获得相关的信息或者新闻。

（三）新闻信息内容的碎片化

在媒介融合的背景下，新闻信息越来越丰富，但也较为零散，借助不同的媒介，人们在获取新闻信息时不再受到时间和空间的限制，在任何地区和环境下，只要有网络人们就能够实时地接受新闻信息，甚至还可以发表自身的观点，人们能够轻而易举地获取全部的新闻资料[4]。然而一条单纯的新闻，往往无法将新闻事件的全部真相进行详细介绍，无论是官方媒体还是自媒体，人们所获得的新闻信息往往过于片面。在这一信息传播的特殊背景下，对于新闻编辑工作人员有了更高的要求，如果官方媒体所传播的信息也存在一定的问题，或者并没有将新闻的全部面貌展现给观众，而是过于片面地追求新闻的时效性，会在一定程度上影响观众的信息获取，而这样的片面传播甚至是虚假传播会导致观众对于官方新闻媒体的信任度下降。网络时代在现代自媒体环境不断发展的背景下，其规模和数量都极为庞大，这也导致网络时代在进行新闻的宣传时，内容具有极强的引导性。传统媒体和政府官方媒体所产生的舆论引导本身是较强的，而每一个自媒体主体在进行新闻的宣传时往往会带有一定的主观性并且具有一定的评价性，这就导致网络时代在进行新闻的宣传时，不同受众所接收到的内容可能存在一定的差异，这就导致其引导作用极为明显。除此之外，在近年来的新闻研究中发现新颖且时尚的传播方式，更加容易获得来自于年轻受众的关注，如小红书、抖音等。但由于这些平台的用户大多数都属于快节奏生活的新一代年轻用户，阅读时有短文字的阅读习惯，所以新闻编辑应当有效提取新闻中的关键词，将其主体提炼出来形成一篇短新闻，这样才能满足年轻一代对于新闻信息的需求。

二、融媒体环境下新闻编辑的编辑技巧提升策略

（一）新闻标题需要吸引眼球

近年来，在我国网络社会不断发展的背景下，现代人群的阅读习惯产生了极大的变化，尤其是现代人群在快节奏的生活方式下，阅读耐心大大降低。据不完全统计，我国居民在观看某一条新闻信息时，如果在30秒内不能了解新闻的具体内容，就很可能导致读者对新闻资料失去信心[5]。所以新闻传播人员在进行新闻语言的学习时，需要了解语言的特征，通过这种方式才能够使新闻在进行传播时，更加具有趣味性和吸引力。

除此之外，相关的媒体人在撰写新闻时所选择的词汇类型，其实都存在一定的公式化特点，所以想要吸引读者的注意力，编辑人员需要积极学习近年来网络环境中的流行语言，在进行标题的设计时，不可过于官方，否则会给读者一股强烈的陌生感，导致新闻标题无法发挥其真正的作用。所以，新闻标题的设计，需要引起编辑人员的高度重视，并按要求进行有效的综合性分析，确认其中存在的问题。尤其是在进行新闻标题的撰写时，切不可为了提高题目的冲击力而混淆主题。因为近年来“标题党”的出现，在一定程度上影响了读者对于新闻的信任度。所以，相关电视台编辑在进行新闻标题的撰写时，一定要注意这一现象，并按要求对其进行优化。

（二）新闻导语展现故事化特征，写作篇幅明显增加

新闻故事的选择最主要的目的是还原事情的真相，而故事化的新闻导语，则能够提高严肃新闻的活跃度，使读者在阅读报告时能够获得更强的可塑性和趣味性。值得注意的是，如果新闻编辑在进行导语的创作时，其中的内容过于故事化，有可能在一定程度上影响新闻内容，导致其中的核心内容缺失，并不能对后续的阅读和新闻报道起辅助性作用，反而会出现喧宾夺主的状况。

对于网络时代来说，想要使新闻得到有效的宣传，并且使其在网络环境中正面宣传，其最重要的内容就是需要对新闻客户端产品的创新进行进一步的优化，只有这样才能够使产品创新具有高度的多元化和系统化的特征网络时代在发展过程中需要着眼于推动新闻客户端的产品创新，尤其需要加强对新闻工作者的有效教育和引导，例如，可以建立完整的激励和约束机制，而对于某些能够对新闻客户端产品进行创新的新闻工作者。应当予以足够的奖励，通过这种方式来起到良好的引导作用。工作人员在进行新闻客户端产品的创新以及优化时，需要根据不同的网络媒体的新闻客户端产品做出进一步的创新和优化，不仅需要适当根据受众的需求对栏目进行增减，还需要对所有栏目的操作等方式进行有效的分析论证，找出受众的使用特点并对其进行加以改进，只有这样才能够使服务内容得到优化，使其具有更强的吸引力。例如，某一标题为《山寨女公务员骗婚骗钱包少爷》的新闻，这一个新闻在进行导语写作时，直接采用故事化的写作技巧，虽然能够有效吸引读者，但其中的核心内容明显缺失，通过对导语进行阅读并不能够很好地帮助读者理解新闻的内容，而在进入了融媒体时代后导语的写作变异性会导致新闻写作失去规范的状况需要相关新闻人引起高度重视[3]。

（三）新闻主体的可视化

随着科学技术的发展，信息技术能够通过语言和图像等方式传递给不同的受众，新闻报道在发展过程中能够使多种信息形成有机的融合，工作人员能够全面地为读者进行真实的新闻现场还原。例如，在进行社会新闻的报道时，一般情况下都会添加一部分的现场视频，主要的目的是尽可能为读者展现第一现场，使读者在阅读新闻的过程中能够获得直观的感受，例如，人民日报官方微博公众号每日都会推出的新闻早班车，会将当日的事件进行全方位的汇总，并且以推送的形式展现给读者，并且还会将一部分的内容整合为一段视频，这也就需要电视台编辑在创作新闻时通过多种不同的途径传播新闻，只有这样才能保障新闻稿件的质量，使新闻稿件能够满足不同人们对于新闻的需求。

（四）强化新闻的深入报道

在融媒体发展的背景下，新闻平台如果想要在短时间内建立起忠实的观众群，电视台编辑不仅需要了解目前的社会环境，还需要尽量与广大群众形成有效的沟通和互动。观众可以通过点评或者留言的形式来表达自身的想法，通过密切且有序的交流活动，电视新闻媒体与观众的距离更加紧密在受众的心中，电视新闻媒体，虽然传播速度较慢，但其官方特点一直是受到认可的，所以电视新闻媒体一定要重视自己具有的这一项优势，通过这种方式积极利用自身的优点来提高传统电视新闻媒体的竞争实力。电视新闻媒体需要同互联网媒体进行合作，将网络电视技术进行应用，这样无论是在电视机前还是在电脑前，受众都能够第一时间了解新闻的具体内容，同时电视新闻媒体还需要与多个不同的信息平台进行融合。融媒体时代的发展在一定程度上使新闻传播的速度加快，并且也扩展了新闻传播的广度，使受众能够随时随地接受新闻内容，打破了传统新闻传播时受到时间和空间地点的限制。一般情况下，电视媒体需要积极发挥自身的优势，做好新闻的深入报道。而融媒体时代在进行新闻传播时，用户更加注重新闻的时效性，电视媒体在进行传播时虽然时效性无法与自媒体平台相媲美，但电视新闻编辑工作期间需要凭借自身的官方媒体身份，通过对新闻进行深入报道，做好新闻媒体的判断与思考，对新闻内涵进行挖掘，则能够使事件的真相在新闻中得到还原，而通过有序的编排，使大众能够了解新闻的真相。例如，微博和微信等平台建立多种新媒体渠道实现新媒体的发展，吸引更多的受众参与到电视新闻的互动中。

三、结语

在现代社会不断发展的背景下，新闻内容在传播时方式与媒介都与以往有了极大的差异。而目前我国的新闻媒体报道呈现快速变动的趋势，新闻媒体编辑则需要了解我国的社会化网络环境和受众的要求对新闻媒体的特点进行进一步的优化。尤其需要积极摸索我国大众对于新闻的需求，根据大众的需求做好新闻内容以及编辑方式的有效调整，了解新闻的发展规律，一方面迎合读者，另一方面注重新闻本身的质量，使新闻的效用，得到最大限度的提升，使新闻报道工作能够真正地服务于人民。