融媒背景下主流媒体短视频的发展

◎马 新

（甘肃省广播电视总台电视新闻中心，甘肃 兰州 730010）

随着我国信息化时代到来，飞速发展的信息技术使得传播格局变得十分复杂。而且很多新媒体具有各自独特的影响力，尤其当前诸多社交媒体的盛行，使得短视频发展迎来高峰，而这一视频形式也深受大众认可。可见，主流媒体如果想要获得进一步发展，则有必要基于短视频发展过程中存在的问题深入思考，最终制作出质量精良、口碑良好的短视频作品，拓宽主流媒体的市场。

一、短视频的特点

（一）及时性强

随着当前媒体改革不断进步，短视频的发展在很大程度上打破了单纯依靠文字与画面进行交流的格局，尤其在AR、VR等技术在社会中得到普及，很多用户能够自主拍摄一些短视频上传至互联网，然后由观众评论，并对内容分享，具有很强的实效性。传统媒体中短视频的一个重要特征就是快，在时政新闻没有编辑之前，先利用互联网技术和手机编辑功能对短视频进行审稿编辑是专业短视频生产机构的优势，因此，在传统新闻未分发时，短视频先于传统视频以简明、清晰、扼要的形态首先出现在各大媒介终端，这就是传统媒体短视频的特长和魅力。

（二）短小精简

短视频从字面意思理解，它的特征便可以用“短”来概述，往往此类视频大多控制在15秒左右，不但有利于上传，而且观众在观看时不会觉得很长，更加符合当前快节奏的生活大背景[1]。正是因为短视频时长的限制，因此，在制作过程中，很多作者将具有代表性的特征画面组合，使之可以不按照传统的叙事逻辑整理视频框架，仅仅以代表性的画面来传递视频所表达的情绪，因此，在保留感染力的同时，其精简的特征也便于观众观看。

（三）操作简便

在以往的视频制作中，往往需要由专业人士借助专业设备来进行录制，而且很多视频在制作过程中需要运用到专业的影视制作思维，所以传统的视频作者往往受过较高的专业教育，并非社会中随便一个有拍摄器材的人能够拍摄。随着短视频的广泛普及，再加上它自身独有的特性，使制作呈现出平民化趋势，且所运用到的设备，仅依靠一部手机便可以实现[2]。再者，随着当前信息化技术，进一步发展，在很多手机内都自带了诸多拍摄APP，这些程序软件在拍摄者拍摄完视频后可以自动加工，从表面上来看，很多用户都可以完成一件有“专业性”的摄影作品。因此，简便性的特征在很大程度上激励了大众的创作欲望。

（四）主流制作

短视频的生产要打破藩篱，将短视频的生产作为主业，而不是像以前一样，传统媒体的新闻记者所谓“干完正事”再去拍短视频内容，为时已晚。因此，传统媒体的记者需要将短视频的制作传播当作主业，转变传统制作思维方式，才能将短视频做好，而不是将短视频作为传统媒体开餐前的甜点，要意识到短视频的威力巨大，一条短视频的传播力远远超过了而今电视途径的传播，更大程度上取决于记者的重视程度。

（五）分发多元

传统媒体时代，完成工作的标志就是将作品审核完成交给播出机构就意味着完成了工作。而短视频时代，想要作品获得更多的互动留言和转发，需要在完成工作的同时进行分发渠道的考量，不同的分发渠道有着不一样的传播力量，哪种短视频适合在哪种平台进行分发是要严格按照传播规律和大数据进行分析之后的结果，而不是盲目地一稿多投，将一条短视频进行不同终端平台的投放。取而代之的则是不同体裁类型的短视频根据平台的不同定制相关的内容进行优质上载转发，要具有针对性和分众特征。

二、主流媒体发展短视频过程中存在的问题

（一）各平台竞争激烈

据有关研究统计表明，截至2019年初，我国移动应用的盈利额占所有移动收入的68%，甚至比广告的盈利更高。但是就当下来看，我国发展短视频的平台较多，然而很多都出现盈利亏损的现象，这是由于短视频仍然处于发展初期，它的盈利模式仍然需要经过长时间探索。进一步分析这一问题的原因时发现，对于短视频的受众而言，往往需要经过较长时间的培养周期，因此，对于短视频的发展造成一定约束。从短视频受众的数量来看，虽然我国用户数量较多，但这与我国人口的总基数有关，在分析短视频的普及率时则可以进一步发现，与国外发达国家相比相差甚远。我国当前短视频的盈利大多由平台红利支撑，这种单薄的运营模式实际上具有很高的危险性，所以主流媒体在若想在短视频的发展中提出长远规划，那么首先必须解决盈利模式的问题，这样才能保证在后期的媒介竞争中，取得关键性胜利。盈利模式是按照短视频平台广告、流量、电商等分类，而大多数的优质UP主则在一定程度下更偏向于电商渠道，软广告植入一般都收效甚微。

（二）缺乏专业的短视频拍摄者

目前很多传统视频拍摄者对于短视频充满偏见，这是由于他们并未认识到短视频作为一个独立的个体，其视频的内容并非长视频某一节点的截取，而是具有自身完整的价值表达，因此，未经过专业的短视频拍摄学习，仍然无法拍摄出高质量的短视频作品[3]。虽然近年来随着新媒体技术发展，在拍摄过程中辅以VR技术、无人机等设备，拍摄角度更加新颖的作品，但要想进一步提高短视频的质量，仍然需要将多形式、多元素的内容融入拍摄当中。除了对拍摄技术有要求外，我们还应当思考，短视频这一形式的具体特征，正因为它时长极短，因此，很多受众只需要花费数秒浏览，便滑至下一条。那么在视频拍摄完成后，如何为受众呈现则需要应用到相关的匹配算法[4]。在当下很多短视频平台页面的推荐算法过于简单，尤其在短视频数量日益增多的今天，当推荐数据过于简单时，推荐出的视频作品往往不具备明显的特异性差异，因此，也难以吸引观众点阅，所以媒体的竞争力便会下降。另外一个主要原因是短视频UP主的内容缺乏品质，大多以猎奇猎艳等为引爆点，长此以往等同于“饮鸩止渴”，低俗短视频大量传播，而有品质的短视频又容易被抄袭引发版权纠纷或者平台纯粹鼓励抄袭，导致大量优质创作者无心沉下心去思考短视频的架构和内容。

（三）低俗标签明显

创新不足、模仿抄袭严重，短视频版权问题在传播中尤为凸显。优质短视频内容往往以其独特的文化价值吸引流量，如“李子柒”回归田园的原始食材制作，让人如沐春风，每个人都在其中找到属于自己独特的记忆。但“李子柒”短视频也是以策划为前提的包装和宣发，可以说是短视频界的一剂清流。各大主流平台上的短视频创新性不足，呈现出一种恶意模仿，纵观我国整体的短视频发展趋势来看，在很多平台内他们对于短视频的目标受众群体十分模糊，但是观看点击率更高的短视频应用时不难发现，大部分均沾染了低俗化的标签，通过低俗信息来暂时博取公众眼球，使点击率上升，所谓“眼球经济”“网红流量时代”，这绝不是长期发展的良性策略。因此，对于视频内容的构思，需要报以更加开放的态度，但是开放不等于低俗，这两者在主流媒体的短视频发展中必须进行深入思考。

三、主流媒体发展短视频的策略

（一）提高视频质量，尊重创新

主流媒体在发展短视频过程中，其思路不可与网络传统媒体平台的发展路径相混淆，必须坚持新闻生产专业主义的王道，也只有加强自身专业定位，才能使主流媒体在短视频领域中具备独特的行业优势，提高受众黏性[5]。例如，在《听见中国》等专题纪录片中，在视频拍摄过程中与国家政府部门合作，推出广受大众欢迎，且质量极高的短视频。从这一则典型案例中也可以看出，主流媒体想要进一步促进短视频发展，绝对不能违背自身专业定位，尤其在互联网环境十分复杂的今天，必须树立良好的互联网思维，以引导观众树立正确价值观为主。另外，在叙事过程中注意片段化，逻辑严谨，独立单元的叙事片段是在一开始进行创作时就应该考虑进去的内容，一旦要分发时，拆分成大小不同的若干短视频片段进行独立包装，既注重形式的同时也满足了内容需求。例如，某些电影片段短视频在某些平台的走红而带动该电影的票房陡然提升，这也从一个方面说明了短视频的威力，例如，电影《乌海》就是这样一部由短视频片段带火的作品。

（二）视频立足社会热点

主流媒体要想更好地发展，短视频必须立足于社会热点，拍摄出更具深度的视频报道，因为主流媒体在发展短视频时出发点与普通大众不同，后者更多地偏向于娱乐，前者则需要具备一定的社会深度，这样方能达到舆论影响的作用，使主流媒体的价值得以发挥[6]。但是这并不代表两者水火不容，应当取长补短，主流媒体须充分肯定娱乐媒体的发展优势，在自身拍摄短视频时顺应行业潮流，如挑选优秀主持人担当脱口秀网络视频栏目的主持，并积极与广大观众互动，在立足于深度报道的基础之上，同时以轻松幽默的氛围赢得观众认可，最终方能从更深层次上引导受众价值观。

（三）丰富产品类型

主流媒体在发展短视频过程中，必须打破传统新闻内容的固化逻辑，从而丰富产品类型，使之呈多元化发展，在增加吸引力的同时也能收获更多粉丝。例如，在新京报《我们视频》短视频栏目中，既包含访谈节目，同时也包含很多即时性内容，不同的栏目间侧重点不同，也正是因为这种多元化，受到广大观众一致认可，可见丰富产品类型是取得短视频发展成功的关键要素。

（四）策划先行，保证品质

视频类产品的主要特征就是叙事，短视频在线性叙事方面较弱，逻辑结构较差，但是短视频的优势是用视频碎片逻辑堆砌起叙事结构。线性叙事适用于中长视频，而在策划和剪辑方面侧重于平行叙事则是短视频的一大优势。因此，策划先行、注重策划的逻辑叙事，分单元平行叙事应该是短视频保证质量的一大重要因素。

其次就是创新元素，结合当下最流行的视频元素，利用不同视频叙事共同点剪辑出一个完整的叙事片段，例如，火爆于互联网哔哩哔哩站点的《穷叉叉》就是一个成功的叙事单元。利用不同的短片剪辑成一个完整的视频内容，这种方式在互联网称为“快剪”。

最后就是品质保证，包括字幕，色调、配音、镜头的推拉摇移、逻辑结构、落幅都是要进行设计，结合竖屏的传播规律，在集中的时间将最精彩的部分呈现出来。用户的黏性一旦产生，“划走”的行为一般会延迟3秒以上，因此，短视频的品质要吸引用户，就必须要用画质高清、精心策划、创意创新的元素让短视频具备浓烈的叙事属性。

四、结语

综上，短视频已成为影响受众生活乃至价值观的一项重要媒介，在主流媒体的发展中，应当在不背离主流媒体行业规范的前提下，注重多媒体发展，立足于社会热点，进一步丰富短视频类型，内容生产和渠道分发一直是短视频最核心的问题，内容生产要秉持生产媒介产品而不是宣传产品的理念，短视频生产要以用户体验为前提，为广大受众提供喜闻乐见的内容。