新媒体环境下中原文化传播力提升的路径

2022-02-18冯韶丹

传播力研究 2022年5期

◎冯韶丹

（郑州航空工业管理学院，河南郑州 450000）

引言

因中华文化的历史积累与沉淀，造就河南的深厚文化底蕴，从而创造出具备丰富多样文化资源的大省。中原文化是中华文明的支柱，中原文化具备创新性、自由性、兼容性等多种特点。然而，中原地区传统媒体发展落后，致使信息不通以及经济水平滞后等多种问题。在这一条件下，中原文化即便博大精深，但其自身的传播力与影响力十分有限，导致中原文化的相应品牌效应与经济价值皆未能得到完全发挥，亦未能真正彰显其在中华文化中的重要地位。

一、文化资源及中原文化产业化发展概况

（一）中原地区具有丰富多样的文化资源

中原是中华民族的主要产地，中原文化不只是一种地区性文化，还是中华民族传统文化的支柱，而且在中国文化发展过程中具有重要位置。文化是历史的发展年轮，文化积累沉淀以文化遗产形式世代相传。非物质文化遗产和物质文化遗产一样，同样是中原传统文化资源中不可缺少的重要一部分。比如，东北庄杂技、少林功夫、马街书会等多种。中原文化刻画出中华民族基础文化形态，亦对世界文化思想观念产生直接影响。但是即便河南具有丰富多样的文化资源，仅仅只能证明河南属于文化资源大省，并不能说河南属于文化产业大省，更不可认为河南是文化强省。

（二）中原地区传统的文化产业管理体制

我国政府已经采取相关措施来促进文化产业发展和传统，然而，在现实推动进程中存在诸多困难和问题，在这一过程中最主要的困难即是思想观念障碍。政府相关人员在促进文化产业变革时，首先，注重的是口号的宣传、业绩的上报，重视文化产业的形式。其次，社会各界人士对文化事业及产业的认知与了解存在区别。不管是我国政府相关部门、学术界或是社会企业与事业单位，皆对文化产业及事业的所有制结构、投融资形式、市场准入标准和经营形式等多方面皆存有极大的分歧。最后，因目前既有文化产品管理体系依旧具有计划经济的痕迹，而且带有转型时期文化产业发展以变革的印记。比如，文化产品过于重视意识形态属性，文化产品自身的商品属性逐渐被削弱；我国政府对文化产业的监管出现错位，缺少公共服务意识；并且文化企业的投融资体系还未达到完善、缺少优质文化创意人才以及具有国际化眼界的文化领头人。

（三）传统媒体和中原文化产业发展过程

中原地区具有丰富多样的文化资源，然而底蕴浓厚的中原文化亦需要通过媒体进行传播。传统媒体时期，中原文化资源通过电影、电视与报纸等媒体路径进行广泛传播，以获取相应的成绩。比如，1982年上映的电影《少林寺》，通过这一部电影，使少林寺举世闻名，金庸先生在许多武侠小说中所描绘的少林功夫及少林地位，进一步宣传了少林文化，进而在中国掀起了很多年的少林功夫热潮。在这一条件下，少林寺吸引了诸多国内与国外诸多热爱武术人士的视线，使少林寺文化产业得到大规模发展和传播，并且由此形成武术演出、武术竞赛以及相关文化产品等巨大的产业链条。此外，河南电视台播出的《华豫之门》，将知识、娱乐、时尚、趣味作为构成元素，运用河南自身具有的文化资源优势，在其中结合了民俗民风、文物古迹等多种历史文化内容，真正实现了电视传播和文化资源的友好互动，而且能够使文化资源和媒体品牌实行相互激活，进而使河南历史文化根据电视媒体获得广泛传播。但是以电视媒体进行传播中原文化依旧存有诸多不足，比如，文化节目较少，传播中原文化具有局限性；文化节目缺乏将用深度，未能进行形式创新以及缺少优秀文化创意优秀人才等。

二、新媒体环境下中原文化发展现状

（一）新媒体环境的发展现状

新媒体属于一种环境，就是天下万物皆可为媒的环境。伴随我国现代科技的快速发展与进步，新媒体与以往相比亦有了较大飞跃，新媒体包含许多种数字化形式，其主要以数字报纸、广播、杂志等多种数字化形式出现在人们的视野中。现阶段，新媒体逐渐受到广泛人们的关注，大众亦更为注重新媒体，将其经常作为谈论的热门话题。因新媒体的繁荣昌盛，在社会各界逐渐被重视，学术界也开始深入进行探究，大部分著名专家学者亦从多方位角度对新媒体实行探究，致使现如今新媒体的发展形势日益猛烈。人类开始将新媒体网络作为依托并与日常生活的各个方面相连接。伴随现代科学技术的持续变革与更新，人类日常生活更认可运用移动网络设备来开展生活中的各项活动，新媒体即是在这一基础上发展起来的，依靠网络平台，其在现阶段的信息时代为了化传播提供优秀的环境载体，能够使人们在任何时候均可接收到四面八方的信息。在新媒体持续发展进程中，为中原文化的发展与传播提供更广阔、更便捷的途径，其传播领域更为宽阔，在中原文化传播的进程中，根据新媒体传播亦能充分发挥其自身具有的优势，这对推动中原地区各类经济文化发展具有重要作用。

（二）中原文化传播的发展现状

中原文化不只是中原地区具有的物质文化及精神文化，亦是我国传统文化的起始与主体。中华文化好似一朵花，而中原文化则即是这朵花中的花心，正是因花朵中花心的不断绽放，才形成绚烂多彩的中华文化之花。故此，在中华文化发展与进步的历史过程中，中原文化占据十分重要的位置。但是目前，中原文化身为中华文化中的重要瑰宝，从中央到地方均在倡导对外传播我国优秀中原传统文化。因传统文化在当下遇到发展和传承的巨大危机，伴随社会基础的不断变化，传统正确积极的文化理念，随着时间的不断推移至今有可能已经出现错误或者只存有一小部分正确。现如今我国近些年，产生巨大变化，传统文化所依靠的社会基础已发生很大改变，一些社会基础甚至已经不存在，故而我国传统文化正处在当前社会的不断变革时期，面临着极大的传承和发展危机。近几年，由于人们对我国历史传统文化逐渐开始保护并关心起来，中原文化亦同样受到重视，中原文化的大部分历史也能更好地传播，例如，炎黄、龙门石窟等多种具备中原文化特点的人物和景观被众人广泛认识和了解，从而扩充了中原文化对外界的传播与影响。因我国逐渐走进全世界，带着历史发展悠久的传统文化以及思想走向各国，故而中原文化亦走进更宽阔的舞台，而且深受广泛人士的喜爱，对我国中原文化的发展和传承起到积极的作用。然而，即便中原文化以走进世界，但这仅仅是一个开始，如若想继续并且能够达到深入人心的成效，还有依靠新媒体的一切力量，改变传统观念，打破因循沿袭思想，去积极探析提高中原文化传播途径。

三、新媒体环境下中原文化传播力提升路径

（一）了解传统传播路径并接纳新的传播路径

传统文化传播路径即是从前人民普遍获得信息所运用的途径，比如，报纸、电视、广播等与互联网不相同的传统媒体。例如，报纸层面，针对河南本地区的大河报，对地区外的人民日报等与国家层面相关的报纸会设定专门的河南板块。并且像《新闻联播》这种属于国家范畴的新闻报道亦会存有河南的部分。这部分传统传播路径具备自身的优势，其传播内容基本均有权威组织负责，故此传播内容的公信度与可信度皆很高。而且文化是一个国家综合软实力的全面体现，中原地区由于自身的地理位置，故此，具有十分深厚的历史文化底蕴。文化是一个地区的精髓所在，故此要扩充中原文化的影响力和传播力，使中原人们的特有风貌及优秀传统继续传承发扬下去。伴随社会的不断发展，文化传播途径不可运用以往的形式，墨守成规，传播人员需要与时俱进，寻找符合当前新媒体环境下的发展方向、最适宜的传播途径。总而言之，是在传播与发展中进行不断调整，转变传统传播路径，但并非是完全否定以往方式。

（二）提高新媒体对中原文化资源的系统整合能力

中原地区具有丰富深厚的文化底蕴，不仅具备得天独到的历史文化资源，还具备丰富多样的自然文化资源及红色文化资源等。但是即便中原地区蕴藏着文化资源宝库，但中原人民文化思想观念较落后，缺少创新精神以及开放意识，市场意识较弱。在现如今互联网时代，中原著名历史文化古人、美然风光，均应根据新媒体实行故事化、创新化与符号化，进而对中原传统文化资源实行综合性整合。此外，中原文化在利用新媒体进行传播时，应由专业性较强的行业协会实行协调，进而达到新媒体相互间的分工协作，提高中原文化的传播成效及影响力。

（三）营造新媒体的发展环境与公信力

新媒体时代，我国政府应深入优化互联网发展战略，极力推动新媒体传播中原文化的力度，而且根据互联网提高传播中原文化的信服力。首先，我国政府应根据互联网与新媒体，设定与优化有关法律法规以及政策体制，制止互联网的错误行为，了解中原文化利用新媒体进行传播的边界。其次，将增强新媒体部门相互间的协调与协作。新媒体不仅是技术产业，亦是一种通信工具，同样也是交易平台，更属于一种文化。故此，需要我国政府有关部门创建综合协调体制，不断提高新媒体的监管成效。最后，新媒体应设定系统性与完善性的传播策略，进一步发掘文化资源，并且提高其公信力。

四、新媒体环境下中原文化传播力提升路径应重视的问题

（一）中原文化传播的创新性问题

新时期中原文化的传播和传承，要重视，充分发挥创新体系的作用。习近平总书记曾经说过，做好宣传思想工作，是最需要进行创新的。中原文化传播并非一个封闭的体制，而应该是一个灵活自由的方法论体系。传播中原文化需要将解决目前实际的价值思想观念问题、社会发展问题以及文化建设问题作为主要任务。现如今，传播中原文化最主要的问题即是，浮躁之风，基本均是用机械生产出来的传播产品非常普通，真正具备创造性、创新性的文化传播产品少之又少。如若想打破中原文化传播面临的困境，需要在文化传播实践及传播理论上均需要下功夫。总书记对文化创新问题十分重视，在相关报告中提出，应积极发扬学术民主与艺术民主，提高文艺原创力，促进文艺不断创新。故此，新媒体环境下中原文化的传播应从创新体制层面提高中原文化的影响力与传播力。

（二）中原文化传播媒介转换问题

目前大部分论著早已重视到传播中原文化的重要性，针对新媒体环境下传播中原文化的基础规律和路径进行探讨，然而对怎样创造中原文化传播精品与构成却很少提到，这是目前中原文化传播进步与发展亟须解决的关键问题。针对新媒体来讲，文化资源的传播，本质上即是对文化的重新创造。故此，文化资源的传播并非是对固有历史文化的再现，而是通过现在价值思想观念与审美理念再次审视过的一种历史文化再现。故而，在新媒体环境的背景下，中原文化的传播唯有在文化传媒体系下实行文化创新内在元素的深入探究，重新构建中原文化传播观念、完善中原文化资源传播重点、转变中原文化传播介质，才可打破目前高原无高峰的状况。