浅谈城市广电媒体与新媒体融合发展的新思路

◎沈 雯

（杭州文广集团融合发展中心，浙江 杭州 310002）

我国互联网技术不断进步，新媒体得到快速发展，给城市广电媒体带来了不小的冲击。新媒体具有较高的便捷性，信息量相比于城市广电媒体更大、时效性更强。新媒体出现后，较多的企业将资源投入到了其中，城市广电媒体的生存和发展受到了重大的影响。即便如此，新媒体也不能将城市广电媒体完全代替，城市广电媒体同样具备一定的优势。因此，城市广电媒体要积极与新媒体相融合，走出当前的生存困境，推动媒体行业的发展。

一、城市广电媒体目前的问题

（一）人才流失严重

媒体人才是传统城市广电媒体重要的部分，没有相对足够的人才资源，城市广电媒体将得不到有效发展。城市广电媒体在出版发行过程的每一个环节都需要相关的负责人员。而新媒体行业的发展给这些人员提供了更好的待遇，导致了城市广电媒体人才的流失。人才的流失会造成城市广电媒体的衰退，城市广电媒体的衰退会降低对相关人才的吸引力，导致出现恶性循环。

（二）信息传播单一

对于传统的城市广电媒体来说，信息的传播缺少互动性，城市广电媒体发布信息，受众接受信息，这是一种单向的信息传播模式，受众无法对信息进行传播。随着社会生活节奏的不断加快，城市广电媒体的信息传播模式无法满足受众的需求，新媒体不断成熟，带来了一定的冲击。城市广电媒体虽然在不断改善这个问题，不断推出与受众的沟通方式，但传播载体的落后注定了城市广电媒体的信息传播具有滞后性，这是一个难以解决的问题。

（三）投资费用减少

传统媒体的发展较大程度上依靠广告投资，而随着新媒体的发展，新媒体的受众越来越多，且广告成本相对较低，广告模式丰富生动，资金自然侧重到了新媒体行业当中。传统的城市广电媒体受众变少，广告成本高，逐渐失去了广告投资。如今城市广电媒体的新闻成本不断提高，投资经费却越来越低，导致了城市广电媒体运营的困难。

（四）运营成本高，时效性差

传统的城市广电媒体在发行过程中需要经历前期的稿件编写、中期的录制创制作以及后期的实际播出等步骤，涉及到的环节较多，需要较高的运营成本。新媒体信息的传播只需要在网络上发布，用户就能够获得信息，传播范围更广的同时还节省了发行的成本。城市广电媒体信息的发布需要经过信息收集、稿件编写，将事件进行录制创作之后才能够投入播出，这一系列环节较为复杂，需要消耗一定的时间，导致了城市广电媒体报道的时效性较差。

二、城市广电媒体与新媒体融合的可行性

城市广电媒体与新媒体之间具有较为复杂的运营系统，融合发展的过程中会受到多方面因素的影响，融合过程是个长期而艰难的过程，但两者这件也存在融合的可行性，这个可行性就是环境新媒与传统城市广电媒体环境的融合。

（一）时间空间环境的融合

在信息的收集以及传播的层面来讲，这些因素已经不会受到时间和空间的影响，可以在任何时间和地点进行信息的采集和传播，当然前提条件是忽略掉地理、民族文化等问题。所以城市广电媒体在与新媒体融合之后信息的收集以及内容的传播可以散播到世界各地。

（二）国际环境与国内环境的融合

在科技与信息技术的加持下，信息的传播不再受限于某一个地区或者是某一个国家，近年来出现了国际报道国内化以及国内报道国际化的现象。城市广电媒体与新媒体的融合与发展离不开国际环境的影响，由于国际化趋势的发展，新媒体信息的选择和发布需要进行更多的筛选和限制，这是新媒体发展的一个困境，也是城市广电媒体与新媒体融合无法避免的一个问题。

（三）硬件与软件的融合

硬件与软件的融合是城市广电媒体与新媒体融合的关键因素。基础建设的速度和水平能够符合我国的各项制度，又能满足制度的要求，硬件基础能够为软件发展提供良好的条件，而软件的发展又能够反过来推动硬件的发展。软件与硬件的融合能够推动城市广电媒体与新媒体的融合发展，相反，如果软件与硬件的融合情况较差，则会阻碍城市广电媒体与新媒体的融合发展。

三、城市广电媒体与新媒体融合的意义及难点

城市广电媒体与新媒体的融合发展是媒体发展的大趋势，是时代发展的重要需求。传统的城市广电媒体在信息传播过程中存在信息量较低、信息传播模式单一以及信息时效性较差的劣势，但是城市广电媒体又存在专业性和评价性强，便于舆论管控等方面的优势。新媒体通过互联网进行传播，信息量大，时效性强，信息能够进行双向的沟通，但在传播过程中也会出现信息质量低，信息难以细致管控等问题。城市广电媒体具有较强的专业性和真实性，因此，比新媒体更具有公信力和权威性。新媒体相较于传统的城市广电媒体则具有运营成本低、传播速度快、传播范围广等优势。因此，将城市广电媒体与新媒体进行融合发展有利于二者之间增强优势、弥补劣势，有利于媒体的协同发展。在现阶段，较多的企业和平台已经开始进行城市广电媒体与新媒体的融合发展，虽然投入的资金成本较多，但却并没有取得有效的成绩。实际上在城市广电媒体与新媒体的融合过程中应该充分发挥出城市广电媒体和新媒体各自的优势，突破媒体发展的困境，找到一条合适的发展道路。

（一）战略布局难点

城市广电媒体与新媒体的融合发展是一个复杂的过程，是一个艰难的任务。在媒体融合的过程中，首先，要保障国家的利益，然后还要保障好全体人民的利益以及媒体单位的利益。城市广电媒体与新媒体在融合后需要做到管控整体的舆论风向，保障国家利益，引导主旋律思想，这样有助于国家的平稳运行和社会的快速发展。城市广电媒体与新媒体融合后要保证能够快速发展，获得更多的经济收益，保证媒体行业的发展。而全体人民的利益是媒体的基础，也是媒体融合的终极目标。媒体融合后要保障全体人民的共同利益，传播高质量的信息内容，为人民的发展谋福利。城市广电媒体与新媒体的融合过程中需要城市广电媒体不断解除媒体单位的限制，建立新的运营模式，这样才能保证与新媒体的融合效果。以上这些目标的实现都具有一定的难度，是城市广电媒体与新媒体融合过程中存在的战略布局难点。

（二）吸引受众的难点

城市广电媒体的受众往往在乎信息质量的深度，城市广电媒体也以此来吸引受众。但随着新媒体的发展，对于受众的吸引方式必须要不断增加。在城市广电媒体时代，将信息发布后就完成了工作，但新媒体时代信息发布后只是信息报道的开始，受众会根据发布的信息进行受众与媒体之间、受众与受众之间的信息沟通。在新媒体时代，人们的生活节奏不断加速，已经很难腾出充足的时间观看城市广电媒体，反而是时间短、节奏快、抓重点的新媒体传播更符合人们的需求。所以要抓住人们的碎片化时间，根据人们的实际生活推出短平快的信息来吸引受众。

（三）新媒体技术的难点

城市广电媒体需要与新媒体进行融合的一个根本原因就是要借助新媒体的技术优势。我国的新媒体具备移动互联网、大数据等先进的技术手段，这些技术手段决定了信息的采集传播模式甚至是人民的生活方式。我国已经加大了新媒体技术的创新和发展，正在构建更为广阔的新媒体技术平台，目的就是加快城市广电媒体与新媒体的融合速度。但从实际情况来看，我国现如今的新媒体技术相比于先进国家的新媒体技术还较为落后，二者的技术水平还存在较大的差距，这个问题也是城市广电媒体与新媒体融合发展过程中的主要难点。

四、城市广电媒体与新媒体融合发展的策略

（一）转变运营理念

城市广电媒体与新媒体的融合是一个长期的过程，城市广电媒体在长期的运营下很难快速接受新媒体的运营理念，因此，要转变城市广电媒体的运营理念。媒体企业可以设置新媒体相关的单位，专门负责城市广电媒体与新媒体的融合，并且要组织开展专门的会议，做好思想工作，让城市广电媒体负责人看到与新媒体融合后的发展前景，由此转变运营理念，积极与新媒体进行融合。城市广电媒体要明确定位，借助新媒体拓宽自身的运营能力和经营范围。传统媒体的传播模式较为单一，经济效益较低，而新媒体打破了信息传输时间与空间的限制，具有较大的盈利空间。城市广电媒体可以借助新媒体中的大数据技术转变自身的经营理念，建立自己的信息平台，与受众实现信息的双向交流。在此基础上可以与其他的城市广电媒体企业进行信息数据的共享，以便于媒体的融合。

（二）充分利用新媒体的优势

城市广电媒体与新媒体的融合是一个复杂的过程，二者的融合并不是单纯地将城市广电媒体上的信息发布到网络上。城市广电媒体应该充分利用新媒体技术的优势，加大内容建设力度，优势互补，协同发展。城市广电媒体应该借助新媒体的技术优势建设更多的传播渠道，加强内容输出，以推动与新媒体的融合发展。城市广电媒体必须与新媒体融合才能实现共赢的局面。实际上，早在多年前就有城市广电媒体探索了与新媒体的融合方式，在互联网上建立了媒体官网。而如今又推行“互联网+”的运行模式，因此，城市广电媒体要充分利用新媒体的技术优势，通过新媒体技术弥补自身的缺陷。在新媒体当中，比较具有代表性的就是微信公众号、微博以及各种客户端。城市广电媒体可以利用新媒体的信息平台，利用碎片化的信息传播方式来迎合受众的需求。这些新媒体平台受众广，数据信息量大，可以有效地节省城市广电媒体的推广成本，利用大数据进行指向性信息推送。

（三）建立信息的双向沟通模式

城市广电媒体与新媒体融合后能够提高信息传播的范围与时效性，但也存在一定的不足之处。城市广电媒体属于传统媒体，在发行过程中难以与新媒体实现真正的融合，城市广电媒体发行的信息无法与受众进行双向沟通。所以城市广电媒体必须建立一种双向的信息沟通模式，加强与受众的互动。从现实情况来看，新媒体与受众的沟通能力更强，这点是城市广电媒体无法超越的，但城市广电媒体与受众的互动更加注重实用性，能够为受众提供更多的实质性帮助。因此要根据这一优势来建立信息的双向沟通模式。城市广电媒体可以开设一个版块建立与群众沟通的渠道，为群众提供帮助，还可以利用新媒体技术收集群众的需求，成立官网，开发APP，同时利用微信公众号、微博等新媒体平台加强与群众的互动，收集群众的信息和需求，促进两者之间的融合发展。

（四）加强人才的培养，提高创新能力

传统的城市广电媒体如今面临人才流失严重的局面，阻碍了城市广电媒体自身的发展，更影响了与新媒体的融合。因此，城市广电媒体要培养新型人才，建立高效的信息传播方式。城市广电媒体人才要能够完成对信息的快速收集，并且在收集到的信息中找出关键重点，将其编辑成媒体形式发布出去，提高城市广电媒体平台的信息传播效率。同时，新型人才要能够充分了解新媒体的发展理念以及技术优势，积极与新媒体进行融合。在新媒体的影响下，传统的城市广电媒体难以发展，城市广电媒体长期以来单一的运营模式也阻碍了自身的发展，这些都是城市广电媒体发展过程中的困境，因此，要不断创新运营模式，创新信息的传播方式，积极与新媒体进行融合。

（五）加强品牌的影响力

城市广电媒体具有评价性和专业性强的特点，信息发布的准确性也较强，具备大量的知识资源，相比与新媒体具有更大的教育作用。因此，在于新媒体的融合中可以充分发挥自身的优势，在新媒体平台设立专业的知识板块，借此吸引受众，加强品牌的影响力。城市广电媒体可以在微博、微信公众号、知乎等新媒体平台设立知识模块，解决用户的问题，也可以利于抖音、快手等短视频平台发布视频、进行直播，推广专业的知识，满足用户的知识需求。通过这些方式完成对品牌的推广，树立起品牌的影响力，同时还能提高大众的科学知识水平。城市广电媒体可以利用新媒体的多个平台进行全面布局，在各个平台建立自己的账户模块，同时推出自身的子品牌，通过主品牌与子品牌的互相推广以及全面布局的方式充分加强品牌的影响力。

（六）加强盈利能力

传统城市广电媒体主要的盈利方式就是广告商的投资，但近些年来城市广电媒体的盈利能力越来越差。在新媒体当中，时政类的信息盈利能力低于娱乐类的信息，这是由于受众决定的。且城市广电媒体相比于新媒体发行的成本更高，因此，城市广电媒体想要发展，与新媒体融合就必须增强自身的盈利能力。近几年，平媒体平台开始出现并推广知识付费这一盈利模式，城市广电媒体在于新媒体融合过程中可以设立专业的新闻区或知识区，并对此进行收费。城市广电媒体在于新媒体的融合过程中要注重版权意识，利用版权进行盈利，同时减少未经允许擅自转载的情况发生。

五、结语

随着新媒体快速发展，传统的城市广电媒体行业受到了巨大的冲击。相较于城市广电媒体，新媒体有着巨大的优势，但城市广电媒体在信息专业性以及舆论管理等方面有着独有的优势。因此，不能彻底摒弃掉传统的城市广电媒体，而是要将城市广电媒体与新媒体进行融合，二者之间优势互补，充分发挥自身的优势，推动媒体行业的发展。