媒介融合条件下电视新闻直播的创新探索

◎冯 叶

（常州广播电视台，江苏 常州 213000）

直播这一概念诞生的时间较短，其主要意义就是实时传播镜头前发生的事情，相较于传统的传播方式来说，直播这种传播方式具备更强的时效性，并且对事件有着较高的还原度。在电视新闻的传播过程中应用直播这一传播手段，对电视新闻节目做出了有效的创新，但是现如今电视新闻直播的发展中还存在着一些问题，使其发展停滞不前，这对于整个广播电视传媒行业来说都是较大的问题，需要对电视新闻直播做出有效的创新，跟上社会发展的步伐，实现广播电视新闻直播的可持续化发展。

一、媒介融合概述

（一）媒介融合的概念

一直以来，媒介融合的概念都得不到确定的说法，针对这一问题也开展过无数次的学术研究，但是近期在媒介融合的概念方面已经已形成了一种大众所能接受的理论，也就是美国麻省理工学院普尔教授所提出的观点：媒介融合就是指在各种不同的媒介不断发展的过程中所呈现的一体化功能发展趋势。实际上，在传播行业不断发展的过程中，行业内部也发生了较大的变化，从最开始的报纸媒体，到后来的广播电视媒体，再到现如今的新媒体，都体现了时代的进步。在诸多种媒体共存的情况下，本就会存在着一些交集，加上新媒体行业的蓬勃发展，受众对新媒体平台的喜爱和追捧，这让传统的纸媒和广播电视媒体在发展中不得不关注到新媒体的发展优势，充分利用新媒体的资源实现自身的发展，正是这种发展观念，让媒介融合现象得到了体现。

（二）媒介融合的特点

媒介融合在发展过程中，充分展现了其自身的特点，也是因为其发展的特点让其为传播行业的发展带来了更大的增益。媒介融合的发展特点表现在以下几个方面：其一，技术推动，媒介融合这一概念的诞生就是科技不断发展的结果，对于传播行业来说，在传统媒体发展的时代，传统广播电视作为新闻信息传播最主要的传统媒介，没有其他的媒介能够和其传播力相比较，在这种情况下，没有另一种传播媒介可以与其实现融合。另外，倘若没有信息技术和互联网技术的诞生，即使存在不同类型的传播媒介，在信息的交融方面也存在着较大的困难，因此，对于媒介融合得到良好的发展这一情况来说，技术是推动其形成及发展的关键因素。其二，传播媒介多样化，上述说到，如果不存在多种的媒介渠道，自然不存在媒介渠道融合的观念，近几年传播行业得到了较好的发展，随着科学技术的发展，有更多的科技化媒介渠道的诞生，新媒体平台就是非常典型的依靠科学技术实现传播的媒介渠道。随着时代的发展，媒介渠道向着多样化方向发展，诞生了较多种类的媒介渠道，比如，纸媒、广播电视媒体以及新媒体，多元化的媒介渠道让媒介融合得到了更好的应用。其三，边界模糊化，媒介融合的本质就是让各种媒介渠道变得模糊，其没有规范的工作氛围，可以充分利用其他的媒介渠道来促进自身媒体的发展，使信息的传播方式变得更加多样，传播内容更加丰富。

（三）媒介融合的主要发展模式

根据目前媒介融合的发展模式主要有以下几种：其一，发展战术方面的融合发展，新媒体时代的到来让传统媒体感受到了发展过程中的危机，纸媒、广播电视媒体等传统媒体也在发展过程中发现了新媒体的发展优势，充分利用新媒体的优势来实现自身的创新，比如，传统媒体近几年都出现了收视率和完播率下滑的状况，这种状况对于广播电视来说严重阻碍了广播电视行业的发展，在不少的电视节目中都会推出扫描二维码参与互动，比如，在选秀类电视节目中就常常会出现扫描二维码帮选手投票的活动，一般扫描以后就是某公众号平台或者某系统的投票，这样综合利用多种传播媒介的方式就属于战术上的媒介融合。其二，结构层面的融合发展，各个媒介渠道在制作新闻、传播新闻的过程都有较多的环节需要操作，媒介融合不是在传播层面出现融合的状况，实际上在新闻传播中各个结构、各个环节都可以应用到融合的观念，比如，在广播电视新闻采集的阶段可以利用新媒体平台和大数据技术去了解最新的新闻事件和大众的新闻喜好，实现各种媒介的优势互补和新闻资源的共享，提高广播电视新闻的播放效果，充分发挥新媒体平台的作用，让传播行业得到较好的发展[2]。

二、媒介融合条件下电视新闻直播的发展现状

（一）电视新闻直播内容同质化现象严重

现如今，电视新闻节目存在着严重的同质化现象，因为大部分的电视新闻节目都没有对自身的制作过程和制作环节进行创新，依旧采取着传统的电视新闻采集办法，传统的电视新闻采集渠道在所有的电视台中有较大的共性，这就导致所采集的新闻会有诸多充分的主题和内容。另外，电视新闻节目在面统一则电视新闻的时候，所讲解的角度也基本相同，这就意味着受众在观看不同的电视节目时观感基本相同，会造成受众的审美疲劳，严重影响广播电视新闻节目的收视率。实际上，近几年在广播电视新闻直播这条道路上，电视台做出了很多的探索和研究，也有较多的电视台推出了较多的电视新闻直播节目，但是认真观察这些地方台所推出的广播电视直播节目就会发现，其所讲解的新闻事件内容大部分都是当地受到大众关注的新闻事件，并且主持人在讲解新闻的时候都采用的是同一种讲解风格，甚至同一个地方电视台所推出的电视新闻直播节目其在取名上都会存在名字共性较大的现象。受众在选择电视新闻直播节目的过程中，难以对某一档电视新闻直播节目产生特色化的记忆点，导致受众对这一类的电视节目没有较强的新鲜感，才会对观看电视新闻直播节目失去积极性[3]。

（二）电视新闻直播设备较为落后

媒介融合的发展本就依靠着信息技术的进步，对于电视新闻直播节目来说，设备的好坏直接决定了电视新闻直播节目的画面效果以及导出视频内容的质量。电视新闻直播节目与普通的电视新闻节目有较多的不同，电视新闻节目的录制采用固定的机位在演播室中进行电视节目的录制，但是电视新闻直播节目一般会用到视频信息的传输，还会涉及户外的拍摄。众所周知，户外的灯光条件存在着不可控的因素，并且户外进行电视新闻节目的拍摄还会需要多机位拍摄，所要应用到的摄影机也需要更加先进，因此，在设备方面电视新闻直播节目有更高的要求。对于目前绝大多数电视新闻直播节目来说，技术和设备的落后使电视新闻直播节目得不到创新性提升，尤其是在新媒体平台发展的背景下，不少新媒体平台中的短视频博主都会应用更加先进的拍摄技术和拍摄设备，导致新媒体在新闻资源的获取和新闻互动的方面都体现除了绝对的优势，这对于传统的电视新闻平台来说，受众习惯高质量内容传播的情况下，为了得到受众的满意，就需要对电视新闻直播设备进行更进一步的升级[4]。

（三）电视新闻直播泛娱乐化现象明显

根据现如今电视新闻直播节目的播出状况来说，存在着严重的泛娱乐化现象，虽然这种现象的存在会现象的存在让电视新闻节目得到了更多年轻受众的关注，但是广播电视媒体从诞生以来就被大众看作主流的传播媒体，在人民群众中有着极高的权威性地位和公信力，过度地注重电视新闻直播节目的娱乐化元素，会消减受众对广播电视媒体的信任，危害到广播电视新闻真正的传播价值[5]。实际上，近几年广播电视媒体的发展状况不好，新媒体平台的诞生也给其带来了较多的发展威胁，并且在其发展道路上有了较多的限制，导致广播电视媒体在节目的制作过程中不断参考新媒体平台中的内容，顺应大众传播需求对广播电视新闻节目做出创新。随着我国生活节奏的不断加快，大众生活压力和工作压力不断加大，导致其在日常的生活中会选择观看一些具有娱乐元素的节目，这也是诸多电视节目出现泛娱乐化改革的根本原因。在这样的受众需求下，电视新闻直播节目也融入了不少的娱乐化元素，电视新闻本就是传播较为严谨、严肃的新闻事件，过度进行娱乐化包装会让电视新闻节目的公信力下滑，不利于广播电视新闻直播节目的发展。

三、媒介融合条件下电视新闻直播的创新策略

（一）丰富电视新闻直播的报道内容

电视新闻的播出效果与其内容的质量息息相关，现如今的电视新闻直播节目存在着内容同质化严重现象，这也是电视新闻直播节目得不到较好发展的主要问题，丰富新闻内容可以有效做到推动电视新闻直播节目的发展。在媒介融合的条件下，传统的电视新闻采集手段在采集新闻的过程中存在着新闻内容较少、新闻类型狭隘以及新闻时效性较差的诸多缺点，并且难以让受众有强烈的代入感和共情感，因此，电视新闻直播节目在采集新闻内容的时候要充分利用媒介融合的发展优势，实现新闻内容的拓展。首先，电视新闻直播节目在手机新闻的时候，可以利用大数据技术和新媒体平台了解到更多的新闻事件，新媒体平台的运营特性体现了每一位新媒体平台的受众既是新闻传播的接受者也是新闻内容的发布者和传播者，这就给予了新媒体平台内容多的条件，电视新闻直播节目的新闻采编人员可以直接通过新媒体平台采集新闻信息，提高新闻采集的工作效率，使采集的新闻内容具有更强的多样性。其次，电视新闻直播节目可以利用新媒体平台实现与受众的交互，在电视新闻直播节目与受众进行深度交流的过程中，了解受众对新闻的传播需求和传播喜好，依照受众的喜好选择新闻采集的类型和方向[6]。并且了解了受众的传播喜好，电视新闻直播记者可以让受众对新闻事件提出自身的观点，并且在采访的过程中站在受众的角度出发思考，能够做到为受众答疑解惑，提高受众对电视新闻直播节目的关注度，为电视新闻直播节目的良好发展作出相应的保障。

（二）将先进的技术应用到电视新闻直播中

要想使电视新闻直播节目在媒介融合的条件下得到创新发展，还需要在技术上做出顺应时代的改革，随着我国科学技术的不断发展，媒介融合概念就此而生，新媒体平台也得到了蓬勃的发展，对于电视新闻媒体来说，创办直播类型的新闻节目也属于创新发展的一部分，并且直播这一概念的应用本就需要比录播更加先进的设备和技术支持，为了让直播的效果有较大程度的提升，在技术层面来说，就需要不断对技术和设备进行更新升级。首先，可以在电视新闻直播节目中应用“大屏小屏”融合的方式，转变传统的广播电视传播观念，将电视新闻直播节目的传播渠道进行拓展，可以通过电视作为媒介即兴传播，也可以利用新媒体平台作为传播媒介进行传播，拓展了电视新闻直播节目的传播渠道，在一定程度上来说扩大了节目的传播范围，提升了电视新闻的传播力。其次，5G时代的到来，在我国人民群众的手机移动终端上已经开始应用最为先进的5G技术，受众习惯了这种高适应的移动终端设备传播新闻资讯，也同样会对电视新闻的传播做出更高的要求，应用5G技术可以有效地提升新闻的传输速度，并且还可以传输更加高规格的视频内容，提升新闻内容的流畅性，给予受众良好的视觉体验[7]。

（三）提高电视新闻记者的综合素养

任何工作的开展都依赖人为的调配和操作，对于电视新闻直播节目来说亦是如此，所以要不断提升电视新闻直播记者的综合素养，以此来提升电视新闻直播节目的制作质量和播出效果。首先，要对所有新闻直播记者进行定期的专业知识培训，培训的内容包括直播新闻的采访办法，先进技术的应用手段以及最新的受众需求，在保障专业水平的情况下使受众能够快速找到采访切入点，并且选择受众关注的解读角度对新闻事件进行解读，全面提高新闻直播记者的专业水准。其次，要提高对电视新闻直播记者的招聘要求，在不少的电视台中，对新闻直播记者的招聘要求和对普通记者的招聘要求没有较大的区别，这是错误的决定，因为直播这种传播方式具有极强的即时性，要求记者在采访的过程中不会出现任何错误，对其的要求应该比普通记者的招聘要求更高，因此，在招聘的时候，应该选择具有较多经验的记者作为电视新闻直播记者，保障电视新闻直播节目的录制效果[8]。

四、结语

综上所述，在媒介融合时代背景下，各种媒体制作新闻的环节得到了进一步的简化，并且采集新闻的效率也有了较大程度的提升，这给予了广播电视新闻直播更大的发展空间。电视台相关工作人员应该针对目前存在的问题深入思考，结合自身电视台的发展状况以及电视节目的制作要求制定相应的解决策略，对电视新闻直播做出有效的创新，让电视新闻直播得到更好的发展，促进我国广播电视行业的发展。