新闻传播的新媒体化发展思路探究

◎温 浩

（黑河日报社，黑龙江 黑河 164300）

互联网时代的到来和智能移动终端新信息技术的广泛应用，促使新媒体应运而生，并且迅速在新闻传播领域得到普及，这也为传统新闻传播工作带来了新的挑战，如何更好地实现传统新闻传播工作向新媒体化发展，成为业内广泛关注和热议的焦点。很多报纸杂志等纸媒开始逐渐转变为当前互联网背景下的数字化媒体，新闻传播的途径和演变也产生了巨大的变化。可以说，在新媒体环境下，中国新闻行业正在经历着一次影响深远的变革，在这一变革下，纸媒未来的新媒体化趋势也需要做到逐渐地明确和清晰，如此才能够保证传统纸媒向正确的方向突破，从而获得新的发展。

一、何为新媒体

从传播学角度来讲，媒体的定义主要是指信息的传扬介质和信息的传播途径。传统意义上的媒体主要指的是报刊、电视、广播等，这些主要是传统媒体用以新闻传播的主要形式和物质载体。而新媒体与传统媒体有着很大的不同，其主要是建立在现代信息化技术现代通信网络技术基础上，包括媒体硬件与软件，拥有着先进的数字化技术优势，而且传播途径也更加开阔和多元。例如，新媒体环境下，其传播渠道极为多样，包括微博、微信、QQ、自媒体平台，一些社交网络也能够实现新闻信息的传播。因此，新媒体成功拓展了新闻传播渠道，提高了新闻传播的速度，同时也增强了新闻传播的交互性。

由于新媒体环境主要是借助互联网技术和智能化移动终端等现代科技为主要媒介，通过网络空间将新闻信息呈发散式传播。可以说，新媒体环境使得新闻信息传播渠道得到进一步扩大，并且显现出了其独有的优势，能够以最短的时间占领受众市场，并将新闻信息实现开放性与发布的实时性传递，通过人们手中的智能化移动终端，利用无线网络，借助网络当中的微信、微博、论坛网页，组成了庞大的新闻信息传播平台网络，人们可以通过各种渠道和平台进行新闻信息的获取和传递，也可以根据所接收到的新闻信息发表评论和意见。另外，新媒体新闻信息的容量巨大，且空间并没有受到限制，有着极强的交互性，在计算机和智能移动终端设备的支持下，将新闻信息的发布者与接收者之间距离无限拉近，这使得传统媒体定时、定量、定向进行新闻信息发布的模式受到了巨大的冲击，使得传统媒体必须要做出变革和创新。

二、新媒体环境下新闻传播所带来的变化

第一，传播主体发生了变化。在传统媒体时代，新闻信息的传播主要针对的是政府机构、企业组织和社会团体，新闻信息在进行采集和制作的过程中，也主要是借由通讯员与新闻媒体记者采编来完成，虽然多数新闻媒体都设置了相应的联系专线，然而整体新闻信息采集的数量来讲，联系专线的应用范围较窄，而且效率较低，这也导致新闻信息传播无法真正面向广大的群众做出全面的新闻采集和制作。而新媒体环境下，新闻信息的采集和制作已经不仅仅是新闻记者的工作，而且对现代新媒体新闻工作者来讲，对新闻信息的采集不仅仅是单一的收集和制作，而是需要通过对社会世间的百态、突发事件等所有发生的事物进行细心的观察，并运用现代信息技术，通过多种社交软件和渠道平台进行热点新闻的搜集，再进行新闻信息的传播，其更加关注新闻信息的实时性报导，这种传播主体与传统的媒体传播形式有着很大的不同，并且逐渐由职业化传播开始向多元化媒体传播转变，新闻媒体也不再是独霸专权的信息传递者，而是逐渐开始向大众转移，任何一个新闻信息的接收者也可以成为新闻的发布者，并且能够将自己身边所发生的事情上传到网络平台，随时将新闻信息进行传递，将新闻媒体和受众之间的距离进行了缩短，传播主体的性质也开始发生变化，并且拥有了包容性特征[1]。

第二，传播方式的变化。新媒体环境下传播方式的变化是极为明显的，传统纸媒的传播方式主要是以报纸、杂志为主，其受众的阅读方式也主要是纸质阅读，然而新媒体环境下，新闻传播的方式发生了巨大的变化，将纸质传播媒介与网络信息技术进行了有机融合，增强了媒体的多功能性。例如，新闻信息的采集和内容的整理、发布手段与技术越来越多样，各种形式也越来越丰富，传播渠道更宽，而且还增加了听与说等多种方式的结合，将多种智能化移动终端作为新闻传播的媒体，使得传播渠道和传播方式更加多元化。

以某日报新闻部为例，其不再以单纯的信息采集和制作作为主要工作内容，而是将信息内容进行了有机整合，将新闻的检索和分析形成了立体化全方位的新闻报道模块。并且，附加了评论功能，某种程度上说，其将传统纸媒传播形式进行了革新，在保留了传统媒体的优势的基础上，又与网络形成了互补，构建起了更加完善的网络媒体传播链条。

三、新闻传播的新媒体化思路

随着智能化移动终端设备的普及，包括手机、平板电脑等多种智能化设备的应用，使得新闻传播的新媒体化途径越来越多样化。例如，当前较为主流的新闻媒体传播途径包括网站论坛、社交平台、APP、自媒体软件等等，这些新闻传播的渠道几乎可以涵盖社会生活的所有方面，越来越多的新闻信息可以通过这些途径传递给受众，并且实现由点至面的发散式传播。所以纸质媒体要想实现新闻传播的新媒体化，就需要注重运用现代先进的新闻传播渠道和多种技术，不断扩大受众范围，要能够充分发挥自身内容生产优势，结合信息化时代多种传播渠道的多元化途径，发展报纸新闻，拓展传播渠道，在其他介质的介入下进行新闻信息的快速传播，并提高基础影响力[2]。

在新媒体环境下，纸质媒体的发展必然需要朝着整合传播平台，扩大受众范围的方向发展，一条新闻在纸媒发布之外，还可以利用其他平台进行传递，例如，公众号推送、社交网络平台扩散等等，利用网络传播优势将新闻信息快速地传递给受众，并获得更多的受众支持，实现信息传播的扩大。同时，整合传播渠道，实现内容生产平台的融合，利用多种现代先进智能化终端进行新闻信息的严格把控，仔细对新闻信息做出筛选，防止出现误导舆论导向的情况，以满足受众的基本需求。

此外，还要积极进行报道策划的创新，尤其在新媒体环境下，新闻信息的传输速度极快，一条新闻信息的发布，短短几秒钟内就能够传递到全国乃至全世界各地的受众手中，仅需要借助一部智能化移动设备就能够轻松完成，所以纸质媒体要想实现新媒体化发展，就需要不断进行报道策划的创新，以内容的新颖和真实以及连续性为切入点，占据新闻信息传播的优势，要能够进行策划组织的创新，以提高新闻传播的公信力。

四、新闻传播的新媒体化发展的几点建议

（一）要积极转变新闻传播理念

新闻传播向新媒体化发展需要能够以现代化工作理念作为坚实的思想基础，要能够顺应时代发展的潮流，掌握新时代发展特点，接受现代化工作理念和先进技术。相比传统新闻媒体更加重视文字的详实准确和真实，新媒体则更加关注受众群体的需求，同时也要全面迎合受众群体对新闻信息快速阅读和大量获取信息的需要，这就要求新闻工作者要积极地更新理念，全面掌握和了解新闻传播受众群体的新需求、新变化，进行工作方式的创新，提高自身的服务水平，真正以受众群体为服务中心[3]。

（二）要不断进行传播方式的创新

在新闻传播工作当中，采编是其重要的组成环节，在新媒体环境下，采编工作需要不断地创新。一方面，要积极探索新闻信息的新来源，获取新渠道，并主动与现代新媒体中各种不同类型的媒体形式合作，尤其针对突发性新闻和社会所关注的焦点话题进行信息的全面收集和整理。另一方面，不断进行新闻传播程序的改进，在遵循传播规律的前提下，对采编到报道的中间环节作出简化，要能够实现第一时间采编、第一时间报道，保证新闻传播的时效性，满足受众群体的知情权。此外，还要能够全面发挥受众群体的作用，新媒体环境中，受众群体往往也是新闻传播的发布者，借助现在先进的智能化移动设备和无线网络技术，受众群体可以随时将身边所发生的事件录制成视频发布到自媒体或论坛或社交软件当中，很多时候，新闻信息的第一手材料往往是来自于离现场最近且最了解事态发展的群众所发布的信息，所以新闻传播的新媒体化也要注重将受众群体由新闻传播的被动接收者转变为参与者，正确引导受众群体利用公众号、微博等社交媒体或自媒体软件及时进行信息的共享，转发评论，以增强新闻传播的影响力和扩散的范围，在媒体的引导下，掌握新闻传播的动态和舆论导向，发挥出新闻传播的正能量作用。

（三）深度挖掘新闻信息的内在价值

新媒体环境中新闻传播虽然做到了多渠道的快速发展，然而也引发了激烈的竞争，如何更加有效地吸引受众群体的注意力，扩大受众群体规模，提高浏览量，将受众群体的目光集中在个别媒体身上，是新闻传播机构一直重点关注和研究的话题；同时，也是决定其新媒体化发展的关键。现代社会环境下，我国人民的整体文化水平和认知水平在不断提升，越来越多的人在新闻信息的获取过程中越发趋于理性，这同时也对新闻报道的质量提出了更高的标准，如果在新闻报道当中仅仅单纯地注重新闻传播的速度，而忽略了新闻信息的真实性与准确性，往往会对受众群体产生误导，这就会偏离新闻报道的初衷，那些肤浅浮夸的报道，很容易引发读者的反感。由此可以看出，新闻传播的核心永远是新闻内在的价值，只有将有深度、有内涵且真实的新闻信息进行广泛的传播和及时的传递才能受到受众群体的欢迎[4]。

（四）重视新闻直播技术能力水平的提升

直播是属于新媒体借助现代先进互联网技术功能优势所衍生的一种新的新闻传播方式，有着极强的现场既视感和及时性，等同于传统媒体现场报道。直播报道无论从工作流程或是技术上讲都有着很高的要求，尤其对于新闻传播者来讲，要求其具备较高的专业素质和临场应变能力，要能够具备更加全面的综合素质，所以新闻传播的新媒体化，也要求新闻传播者能够积极提高自身的新闻直播技术水平，这才能够为受众群体带来更加精彩且真实、及时的新闻传播报道。一方面，新闻传播机构要加大资金设备的投入力度，不断引进先进的直播设备。另一方面，也要加强对新闻传播从业者的综合素质提升培训，提高其直播能力，培养端正的意识形态，所有新闻传播者都要能够在进行新闻报道时保持冷静的头脑和平静的心态，不过分夸大新闻内容，同时也不随意加入过于主观的情绪，要保持新闻报道的真实性[5]。例如，直播语言要说人人都能听懂的话，准备的口播稿件不要开口就是文件规定、各项条款，要将一些生硬的东西转换成自己的语言、老百姓的语言，这样才能达到传播效果，才能让人明白传播者说的是什么意思。直播语言还要有画面感，当直播口播无法表现完整意思时，可以借助画面做补充，捕捉具有感染力的细节，这样才能吸引人、感染人。同时，巧用拍摄手法对相关信息实施必要的保护，进一步体现媒体社会责任。直播站位高、有时代的声音、内容脚踏实地、表现手法不断创新，加上新闻传播从业者综合素质的加持，相信会为受众呈现出一场出色的直播。

五、结语

现代科技进步下，新媒体的快速发展有着一定的必然性，其在很大程度上改变了群众对新闻信息获取的途径和形式，使得新闻的传播完成了主体的多元化、传播方式的简便性和传播渠道的拓宽，其以显著的技术优势，极大地提高了新闻传播的效率与质量。新闻传播尤其是纸质传统媒体逐渐向着新媒体化发展，是时代进步下的必然趋势，因此，作为新闻传播工作者要能够积极转变自己的理念，更新观念，并积极进行新闻传播方式的创新，深度挖掘新闻信息的内在价值，从整体上提升和升级新闻传播技术能力，要清晰地掌握当前新媒体化对新闻传播所带来的变化和要求，全面了解受众群体的实际需求，以使新闻传播能够扩大受众范围，增强媒体的影响力，以确保报纸等纸质新闻媒体的可持续发展。