融媒体时代新闻传播的时效性探究

2022-02-18◎郭鹏

传播力研究 2022年5期

◎郭鹏

（山西广播电视台，山西太原 030000）

在新时代背景下，人们对精神生活的需求加大，期待着新闻工作者可以创新新闻传播途径和模式，为大众带来耳目一新、不同于以往的体验效果。互联网、电视、广播、报纸、期刊和其他各种媒体格式以全面和三维的方式集成在一起，以实现兼容性，互通和共同发展。因此，融合已经成为新媒体格式或“融合媒体”的主要主题，并且由数字技术组成的融合媒体时代已经到来。在整合媒体时代的新环境下，进行新闻传播方式创新研究尤为重要。

一、融媒体时代的定义

融媒体顾名思义，是将各种媒体形式进行有效整合，在当前的信息传播当中形成良好的优势互补。融媒体作为一个较为理想的传播平台，可促使实体媒体间进行融合，这与传统媒体传播有着很明显的差异。传统媒体往往利用单一的传播方式，而融媒体则更加注重多方面优势的发展，将各种媒体更具竞争力的方面整合起来。例如，传统媒体在发展过程当中积累了较强的社会公信力，但在新闻传播速度上却较慢，从当前的发展状态来看，传统媒体的新闻传播存在明显的滞后性。而新媒体更多依靠互联网进行传播，传播速度更快，覆盖面积更广，但相对而言，新媒体的信息源较杂，受众在短时间内无法辨别消息的真实性，从而导致社会公信力无法与传统媒体相比。融媒体将传统媒体和新媒体进行整合，将各自的优点不断发展，提升两种媒体的自身价值，从而更好地传递信息内容。

二、融媒体时代电视新闻应具备的特点

（一）关注消息语言的特点

融媒体时代电视新闻所用消息语言，应当从传统的图片与视频、文字中挣脱出来，借助融媒体时代的发展来不断丰富相关语言。通过导入大量的视频、图片、背景音频等方式，满足不同层面、不同层次的受众需要。

然而，在这个过程中，电视新闻媒体从业人员也要最大程度上抵制那些新闻标题夸张、低俗的现象，要结合社会主义精神文明建设发展的需要，对广大公众进行正确的舆论导向。特别是在全球一体化发展的进程当中，随着多国文化交流变得日益频繁的过程中，中国的人民群众也会接触到更多的国内、国外各类热门新闻词汇的冲击，一些网络用语如“压力山大、给力”等新生网络词汇更是冲击着我们的日常。因此，在进行新闻制作的时候，应当结合新闻内容和相关的受众传播对象，来将这些热门词汇进行适当的导入或者改变，不仅要让整个新闻报道变得更加具有新鲜感和活力，同时也要兼顾中国的国情特点，真正发挥政府喉舌作用。

（二）突出评论的特点

融媒体时代下的电视新闻节目，不仅要做到对各类时事政治、人民生活资讯信息的有效展示，还要通过视听新闻评论的方式，更好地发挥新闻的时效性优势和互动评论优势。在实际的工作中，应结合网络平台，鼓励广大民众参与新闻评论。在关注大众化新闻诉求特点的同时，也可适当导入一些本土化语言进行进一步交流。可有效拉近电视新闻与受众的距离，也能让观众产生更为深刻的印象。在彻底转变单向新闻评论传输局面的同时，更好地激发受众群体进行精神上产生共鸣。

三、现阶段传统电视新闻发展面临的困境

（一）信息获取渠道过于狭窄

在互联网经济高速发展的今天，传统的电视新闻发展面临着较大的局限性，人们已经习惯了用手机移动终端和电脑网络终端等平台的APP、微信公众号上来第一时间获取各类资讯，电视台如何突破新闻制作时间较长且制作成本较大这一现象已经成为当务之急，如果不能破解这一瓶颈，那么电视新闻就很难会在日益激烈的竞争中分得一杯羹。

（二）受众无法满足单向传播

随着新媒体的不断融合，广大人民群众已经不再满足于单向的新闻信息接收，他们更加强调对信息传播的互动性和交流性，每一名受众都可希望能够参与到自己所关心的新闻时事当中来，并给予一定的个性化点评。在这种背景下，电视台新闻栏目就必须要满足人人都是自媒体的这一需求，对原有的新闻模式进行创新，尽早实现实时互动。

（三）忽略受众感受

融媒体时代不仅要求电视新闻节目能够实现实时互动，同时，也对新闻内容以及新闻形式提出了更多要求。受众们希望能够观看到形式更加丰富多样的新闻载体，通过对传统新闻栏目的颠覆，来实现更加新颖的资讯展现，最终满足内心文化需要。为此，电视新闻工作者必须要通过大量的调查、走访对不同年龄段、不同职业受众的兴趣点进行关注，并定期对节目整体调整，充分结合融媒体时代发展的背景，将电视新闻栏目进行优势创新，在传播内容和传播形式的发展过程中突出重围、得到创新与发展。

四、新闻传播在融媒体影响下的表现

（一）干扰新闻传播的真实性

在融媒体环境下，新闻消息的来源、传播等流程与传统的新闻媒体相比而言，更容易出现失真的情况。比如，新闻媒体中重点将营利作为主要目的时，就会在取得部分商业信息后，并未通过详细的新闻调查就把该部分内容广泛传播，一旦所了解的信息中存在错误甚至虚假时，就会被其内容所影响，从而出现错误的舆论，情况严重时会带来极大的社会恐慌。而正是被融媒体所影响，人们会对部分虚假信息深信不疑，由于融媒体被限制，无法将全部的新闻媒体进行合理的整合。类似的融媒体理念会给部分不良媒体传播虚假信息创造便利性条件，而现阶段网络新闻传播平台多样化且分布范围广，以至于该种虚假消息传播被扩大，对新闻传播的真实性造成影响。

（二）降低新闻消息的获取效率

融媒体的作用重点为让传统媒体和新兴媒体的优势进行互补，成立起一种更加完善合理的媒体形式。然而在新旧媒体相融合具体情况下，会由于融媒体竞争能力减少而导致媒体的竞争能力不断衰弱，长时间如此，就会导致新闻媒体工作人员不具备更强劲的动力整合新闻资料，也降低了最新新闻资讯的获取需求，极大地影响了新闻消息的获取速度。并且，在融媒体与新旧媒体相融合时，常常会将新闻消息同质化，以至于新闻读者在各种渠道中了解到的新闻消息几乎是同步的，降低了新闻传播的时效性。

五、融媒体背景下提高新闻传播时效性的措施

（一）强化新闻传播中的人文精神建设

融媒体背景下，新闻传播速度提高，真实性、深度性下降，很多媒体的新闻采访方法不合理，甚至一些小媒体不惜利用违法的方式进行采访，严重危害到了当事人的影视，也给整个行业抹黑。因此，在转变新闻传播形式的过程中，要强化人文精神建设，作为新闻工作者必须认识到自身的社会责任，运用正确的方法进行采访，传播真实的新闻信息，设计出高质量的新闻内容，让新闻媒体得到可持续发展。

（二）改进采访模式

采访模式在采访工作当中是不可忽视的一点，也是新闻采访工作中的关键点，及时创新新闻采访模式对于创新发展而言有着必然联系。随着媒体传播形式的变化，新闻的真实性无法得到保障，受众对新闻的真实性会产生一定的怀疑。这也就要求新闻从业人员首先要对事件的真实性进行考量，从新闻事件深入到事件本质当中，进一步了解事件发展的全过程。除此之外，在融媒体当中虽然可以保证新闻的时效性，但是在采访的过程当中也应该注重人性化采访，对于受访人，记者应该给予一定的尊重，促使受访人可以信任、依赖新闻从业人员，更好地发掘新闻事件内容。但是在采访中，新闻从业人员要注重受访者的隐私，在传统的新闻报道当中，往往没有注重受访人的隐私，从而导致新闻采访陷入僵局。这也使得新闻从业人员不能为了获取真实的新闻事件就侵犯他人的隐私，这也不利于后续的新闻报道以及传播。只有这些方面得到足够的保障，新闻的采访以及传播才能取得较好效果，也能促使新闻传播得到更好的发展空间。

（三）丰富内容形式，满足观众需求

在融媒体时代，电视新闻不能只将目标锁定在谋求经济效益上，而是要很好地利用大数据技术掌握大众的需求。通过满足大众的需求来提高自身影响力。同时，在新闻内容上要不断创新，丰富新闻形式。在创新过程中，要将现代化的传播方式融入电视新闻中。电视新闻工作人员也需要有敏锐的洞察力，能够及时掌握最新信息，并尽快处理编辑，第一时间发布出来。只有这样才能吸引大众的眼球，抢占先机。电视新闻具有很强的权威性和公信力。因此，在编辑新闻内容的时候，一定要保证其真实性，将真实的信息原原本本地呈现给观众。真实性、时效性是电视新闻在发展过程中必须坚守的，只有这样才能保持电视新闻的权威性和公信力。此外，由于网络化和全球化进程不断加快，人与人、国与国之间的距离正在逐渐缩短，电视新闻工作者需要抓准时机，借助信息化浪潮，拓展电视新闻的传播范围，让更多的人掌握全面的新闻资讯，从而扩大人们的知识面。

（四）创新传播方式，扩大影响范围

可以说，融媒体时代的到来，给电视媒体造成较大冲击，但同时也给电视新闻媒体带来很多机会。电视新闻要抓住时机，对自身传播方式进行创新，跟随时代发展步伐，积极利用新技术扩大影响范围。如，电视新闻媒体可以创建微信公众号，开设微博、抖音账号等，从而拓展新闻传播渠道，扩大新闻影响力。这样不仅可以让人们及时掌握最新新闻，也能够实现观众与平台、观众与观众之间的互动。例如，在新冠疫情发生期间，一些电视媒体在抖音上对“雷神山”和“火神山”两座医院的修建进行直播，吸引了大众的注意，满足了大众的观看需求，同时也提高了自身影响力。电视新闻还可以创建自己的网络平台。在网络平台上，观众可以第一时间获取相关新闻，也可以搜索自己感兴趣而以前没有关注到的内容。通过构建网络平台，有助于塑造自己的品牌形象，让更多的人参与到互动中。

（五）通过网络提升时效性

融媒体环境为新闻传播提供了便利，同时促进了电视媒体积极革新和改革。例如，很多电视媒体已经开始使用“5G+8K”指标进行自我要求，不仅对新闻的时效性要求较高，也对其画面质量提出更高的要求。5G时代的来临使得新闻的实效性可以得到保障，电视新闻记者可以积极利用5G网络传输新闻视频，虽然实时录制画面可能没有专业摄影设备录制的画面质量高，但可以保持时效性。例如，智能手机几乎人人具备，新闻从业人员甚至普通群众都可以利用智能手机录制相关新闻画面，成为新闻传播者。央视新闻频道也是最早达到“5G+4K”指标的电视媒体，而且其画面质量正在向8K指标优化。在融媒体时代，保持新闻时效性不仅能提升自身的权威性和价值性，也能确保电视新闻不断提升自身影响力，从而真正实现电视媒体新型发展。

很多电视台为提升新闻传播时效，会积极采用网络新闻素材。相关电视新闻从业人员在采用网络素材时会对其真实性进行深入调查，还会对新闻进行后续的跟踪报道，从而形成系列性电视新闻报道，这也能使更多观众深化对热点新闻的系列性了解。网络素材不仅为新闻从业者提供了便利条件，也能使普通民众积极参与电视新闻制作，这不仅能促进电视新闻发展，也是积极增加新闻深度的良好机会。很多网络素材本身传播已经十分广泛，这会导致电视新闻节目出现同质化现象。电视新闻行业在采用网络素材时，必须以多元化角度对其进行深入解读和分析，在保证电视新闻时效性的同时保障电视新闻的深度和广度。例如，近些年逐渐得到重视的人工智能技术便可以积极运用在电视新闻素材收集中，还可以利用大数据技术对收集的信息进行智能化筛选和分析，从而确保相关电视新闻报道的价值观和政策导向正确。