融媒体时代省级电视媒体如何做好新闻的守正创新探讨

2022-02-17◎于畅

传播力研究 2022年6期

◎于畅

(河南广播电视台，河南郑州 450008)

融媒体时代下人们获取新闻信息理念不同，相应信息内容获取途径与方式都发生了改变。电视媒体在相当长的时期内承担着重要新闻宣传和引导社会舆论的职能，虽然融媒体下新闻传播的来源和途径增多，但电视媒体依然是沟通政府与民众，履行社会监督责任的重要承载者。面对新环境，从业人员应重视电视新闻媒体的守正创新，促进电视新闻媒体科学发展。

一、融媒体概述

融媒体是信息传播媒介融合，结合传统媒体与新媒体，合理应用媒介载体，优化整合媒体形式，结合传统报纸、广播电视的新媒体方式。新闻信息采用多种采编方式，并且投放到多渠道，实现资源共享、利益共融。融媒体产品形式比较多，包括短视频、虚拟现实、图文等，其信息内容与传播形式多样化，消除传统媒体播报方式，便捷性高并具备多元传播渠道，同时可以提升传播效率，扩大社会影响力[1]。

二、传统电视新闻现状

(一)机动性与实效性不足

新闻价值不仅局限于真实性，对时效性要求也比较高。新闻时效性是基础要求，以最快速度发布和传播信息，才可以体现出新闻价值。传统电视新闻采编花费采编和制作时间非常多。同时传统电视新闻节目播出，必须在有收视条件环境下收看，对新闻新鲜度、时效性影响非常大。在新媒体时代下，数字技术发展速度快，相应提升媒介传播多样性，受众可采用多渠道方式获取新闻资讯，同时与其他人员互动。新媒体应用到各行业领域，灵活性与时效性较强。新媒体体系下新闻生产者不再只是专业记者编辑，只要身处新闻现场，就可以作为新闻信息发布者，并且在新媒体平台上传播。

(二)互动体验不佳，吸引力薄弱

传统电视新闻多是在新闻栏目播放，尽管主流意识形态优势强大，然而呈现方式、话语结构僵化，不能满足新媒体时代需求，尤其是受众对碎片化时间、个性化内容的需求。电视媒体具备单向输出特点，受众互动机会少，且沟通方式单一。受到新媒体冲击影响后，传统电视媒体的吸引力一度走低。传统电视媒体不能满足受众多元化需求，也影响了以往电视新闻在视频新闻方面的垄断格局。

(三)传统电视新闻优势

相比于新媒体，传统电视新闻也具备优势，比如，受众群体稳定，专业性与公信力较强。随着新媒体的发展，尽管传统电视新闻受众流失，但是整体受众群比较稳定，忠实度较高。传统电视新闻制作能严格把控信息真实性，并且能深入挖掘新闻内容，准确解读国家方针政策，多角度讨论社会焦点，合理把控题材，为受众提供全方位和深度报道。新媒体传播比较注重点击率、流量，在新闻报道中，可能会淡化新闻本身，内容片面，极易引发舆论危机[2]。

三、融媒体时代省级电视媒体新闻创新发展策略

(一)坚守作风之正，讲好时代故事

电视媒体担负传播社会主义精神文明、引导社会舆论的职责，在融媒体时代下应加大创新改革力度。但万变不离其宗，优质的新闻内容、贴近生活的报道依旧是新闻生命力的根本，融媒体时代下电视新闻媒体要做好新闻宣传，应坚持作风守正，聚焦基层和新闻一线，深入新闻的源头去发现别人不曾深入的新闻源头的最新资讯。比如，报道革命老区的脱贫致富，只是单纯地报道目前主要的经济增收点和人均收入就很难出彩。如果走进田间地头，和当地村民一起劳作，探寻革命老区的红色基因、追踪乡土人情，将脱贫致富的发展历程和历史契机结合，通过一个个鲜活的事例去表现，宣传价值就有了很大的提升。

对于电视新闻媒体，建立良好形象，加强重视度，同时包含新闻内容真实性。在采集和编制新闻内容上，电视新闻媒体具备多种优势，最重要的是真实的新闻内容。对于广大群众，电视新闻媒体权威性优势显著。电视新闻媒体发展，应关注新闻内容真实性，满足群众求真的需求。对于国家热点新闻，必须确保报道的时效性与真实性，精准解读国家政策。

(二)扩展新闻评论途径

新闻是获取信息的重要渠道，在融媒体时代下，出现了多种类型媒体，导致传统电视新闻媒体的关注度降低。电视新闻媒体发展，应当注入新活力，基于思想层面重视新闻内容质量，以此实现守正创新，积极引导社会舆论。电视台没有认识到电视新闻的评论价值，导致新闻评论不深刻，大众认可度低。电视新闻应当认识到新闻评论的重要性，设定专门的新闻评论板块，同时将新闻评论纳入到新闻制作与发布中，以此提升新闻评论重要性，扩展新闻内容，并且与观众做好沟通交流，建立良好的电视新闻形象。

电视新闻媒体应合理应用互联网信息技术、多媒体技术、网络平台，获取大众对新闻内容的认识，采集大众建议与意见。比如，电视新闻媒体、社会评论家、行业专家建立合作关系，评论新闻内容，将其制作为文字与视音频，传输给大众，以此展示出新发展面貌，传递思想价值，树立正确思想政治理念、道德品质，正确引导社会舆论。注重扩展电视新闻评论渠道，有效开展守正创新工作。所以电视新闻守正创新，应当将评论板块作为重点内容。在建设电视新闻评论板块时，注重打造新闻评论品牌效应，确保电视新闻内容真实性，引导社会的正确舆论导向，已经成为各地区电视媒体肩负的责任。在建设电视新闻评论板块时，借鉴其他电视新闻成功经验，可以确保电视新闻评论板块价值，满足人们对电视新闻的需求，全面推动电视新闻行业发展。

(三)加强电视媒体影响力

通过相关调查可知，网络用户数量高达10亿，且移动终端用户超过7亿人，移动设备获取信息，成为生活重要组成，所以移动终端设备能够获取重要新闻工具。针对电视新闻媒体而言应当掌握社会发展趋势，合理应用移动技术，对发展战略予以调整，同时加大受众的监督引导作用。电视台应开设“两微一端”，完善新闻媒体平台，提升电视新闻传播效果，加快电视新闻媒体发展速度。传统电视新闻媒体在新闻信息制作中具备优势，出现自媒体媒介形式后，通过视频方式传播信息，大众接受度与认可度较高。同时，通过视频方式，可以生动表达出新闻内容，产生情感共鸣。

(四)建立融媒体平台

在融媒体时代下，为了实现电视新闻媒体创新，必须按照自身发展，建设融媒体平台，优化完善电视新闻媒体模式，加强媒体管理人员的关注度。消除传统思想理念，打破现有限制与约束，实现守正创新目标。电视新闻媒体发展，将新闻作为传播对象，将视频传播作为主流模式之一，关注群众反馈。基于群众利益通过移动设备获取新闻创新，改变新闻信息获取方式与习惯，以此实现发展目的。建立融媒体平台，可以有效开展新闻采编，在信息传播效果上获取显著效果，实现电视新闻媒体有序发展[3]。但同时我们要维系好传统媒体和新兴媒体这二者之间的联系。认清各自的优势，比如，传统媒体在主题宣传报道内容生产、宣传上就具备无可比拟的特点。通过二者之间的优势互补，两手一起抓，形成互为补充的传播大格局。电视台需要将广播新闻作为传播主体，注重新闻视频制作，始终坚持受众原则，创新移动方式，促进大屏向小屏的发展。融媒体平台建设，电视台采集和报道新闻的效果显著，传统媒体与新媒体实现融合发展。

(五)打造新闻头条工程

我国电视新闻发展过程中，头条工程成为电视新闻重点内容。多数电视新闻媒体注重打造头条新闻，将大量人力物力投入到头条新闻工程中。中央广播电视台为了加强行业竞争优势，围绕《新闻联播》加大投入力度，将其作为头条工程建设。习总书记先进思想与理念，充分体现在《新闻联播》报道中。比如，中央广播电视台将习总书记话语进行提炼加工，成为新的语言镜头，并且将新闻细节与群众关注热点作为报道内容。《新闻联播》报道国内国际新闻时，侧重群众关注热点，可以引发群众共鸣。多数地区电视媒体注重头条新闻建设，发挥出电视媒体对外宣传优势。

(六)注重电视生产力制度保障

在电视媒体工作中，注重引入文化体制改革，以文化创新带动行业发展。在电视媒体管理机制中，新闻舆论的“四力”影响因素比较多。注重完善管理机制，全面解放电视生产力，从根本上促进电视媒体深化改革。电视媒体发展中，注重加强新闻舆论的“四力”，制度与机制创新如下：

第一，完善融合协同创新机制。注重传统媒体与新媒体深度融合，注重内容创新，优化改造流程，重构组织体系，加大安全保障力度，可以实现协同演进与发展。利用双向驱动、资源共享等方式，可以实现电视媒体、互联网的融合式发展。

第二，完善媒体融合舆论引导机制。电视媒体合力应用新媒体内容，建设科学渠道与平台，全面尊重传统媒体和新媒体融合发展。基于舆论引导，不断加大探索力度，建设新型舆论引导格局，可以适应不同舆论引导机制，比如，国际舆论舆情工作、信息公开发布、多主体协商等机制，注重舆论监督的改进与加强。当前，我国处于公共突发事件高发期，并且长时间面临公共突发事件严峻考验。网络是网民表达意见的集中场地，危险性和突发性公共事件属于网络舆情热点。按照相关资料显示，全国性舆论热点，世界都存在网络参与身影，大部分事件来源于互联网，以网站新闻频道、微博平台为代表。在融媒体环境下，舆论空间呈现出极端化、简单化、非理性化特点。即使是单一公共突发事件，再结合某些社会特定情绪之后，就会演化为各类媒介事件，引爆社会舆情。在发生公共突发事件后，新媒体分化与制衡影响，会弱化传统主流媒体的主导权，无法有效控制议题方向。在各类舆情中，电视新闻工作者积极承担舆论引导职责，不仅要监测和研判热点敏感舆情，还需要把控舆情走向，正确引导舆论。新闻工作者传递正确态度和立场，通过自身主阵地，准确报道新闻事件，矫正网络信息的零散化与碎片化弊端，以正向观点，引导舆论方向，减少非理性表达，避免恶意传播谣言。

第三，完善受众调查机制。现阶段，我国多家电视媒体，注重建设受众调查机制。相比于国外媒体发展，我国在受众样本库数量、调研品质与深度方面，无法有效创新节目内容，与预期效果差距比较大。

第四，创新人才管理机制。对于新闻人才管理，不仅要发挥出凝聚人才作用，还需要通过用人机制方式，全面发挥新闻舆论，增强工作活力，探索人才与评价激励机制，科学化培养管理人才。注重加强新闻舆论工作者的归属感与事业心，全面促进新闻事业发展，不断加大人才支撑。各大电视台注重落实人事制度改革，与编外员工签订劳动合同，探索事业编补充办法。建立多极资格审批制度，将人力资源服务、绩效考核、职位晋升联系到一起。落实受众调查机制，加强电视媒体的影响力，使受众信任电视媒体所传播的信息[4]。

(七)优化整合互动传播，建立现代传播体系

融媒体时代下，受众变化明显，思想观念、信息接收方式朝着多元化和开放化方向发展，要求电视新闻人员注重用户体验，加大话语体系、议题设置、表达方式、融合传播的创新力度，采用多元化话语方式和传播手段，提升受众参与话语传播的积极性。在融媒体时代下，注重产品、平台、渠道、生态融合，建设电视新闻传播体系，将其作为电视新闻拓展传播渠道、加强影响力的途径。对于电视新闻节目，不仅要开设节目官网，还需要与视频网站合作，开通节目官方微信公众号与微博账号。此外，电视新闻还需要应用短视频、线上线下整合传播、跨界合作等模式，不断加强新闻节目传播力与影响力，提升受众参与度与关注度。对于传播渠道而言，不仅包括电视传播渠道，同时应用微博微信、短视频、央视新闻+等方式，大力开展线上活动，并且与受众进行互动交流[5]。比如，央视新闻新媒体采用长视频+短视频、智能大屏+移动小屏模式，明显提升新闻报道浏览量，并且引领新闻报道方式的创新方向。

(八)提升信息传播水平，建设全媒体生态

传统媒体和新媒体融合发展，能够为传统电视新闻带来新活力。融合发展过程中，建设新闻线索平台，强化媒体融合基础。利用融媒体技术升级改造，可以建设新型新闻线索平台。新技术与新应用，可以扩展电视新闻表现形式，丰富电视语言内涵，为电视媒体传播建设创新提供技术保障。技术的受众的影响，并非发生在意见与观念层，而是要改变人的感知模式。融媒体时代下，要不断丰富电视新闻语言内涵。所以电视新闻守正创新，必须紧跟技术发展趋势，应用多元化技术手段。注重人工智能和专业新闻人员对接，可以不断提升新闻报道传播效率。利用人工智能技术，可以初步分类网络爆料、网络资讯、热线电话的信息，由专业新闻人员筛选，掌握具备新闻价值的线索，及时整理和发布，维护新闻时效性。融媒体背景下，整合传统媒体与新媒体优势，有助于建立多功能、多资源的输出平台。消除数据壁垒，实现资源共享、数据共通、技术功用的优势。注重不同传媒要素整合，实现跨平台、跨部门、跨媒体融合，建设融媒体矩阵平台，确保电视新闻能够深度发掘和制造新闻生产内容[6]。融媒体可以扩大电视新闻播出内容，通过融媒体多渠道播出平台，可以消除单一输出局限性。融媒体具备丰富技术手段、多渠道传播平台，能够为电视新闻发展提供机遇。在新平台上，电视新闻能够展示出多元化传播内容，并且与受众互动交流，定向推送新闻信息。渠道拓宽、形式共享、资源共融，可以形成多形态融媒体新闻报道。注重加强受众弹性与黏性，将网络受众逐渐转化为开机用户。