电视民生新闻栏目的发展空间——以黑龙江民生新闻为例

◎任彦锦

(黑龙江广播电视台，黑龙江 哈尔滨 150000)

引言

民生新闻就是电视媒体以民众的立场、观点为态度，以人文关怀为准则，对百姓日常生活进行报道[1]。作为一种新的电视新闻类型，民生新闻栏目一问世即受到百姓的广泛好评。自1999年起，黑龙江电视台就开播了《新闻夜航》栏目，以民生新闻为主要内容，报道方式平民化，其独特的传播理念与价值取向为我国电视新闻改革取得了良好效果[2]。然而随着新媒体的发展，观众对新媒体平台的需求远超于传统的电视需求，而大部分民生类新闻仍然固步自封，流失了大量受众群体。因此，民生新闻栏目不仅要坚守自身发展特色与权威性，还要发挥新媒体的舆论引导作用，使新闻栏目符合当前社会需求，提升市场竞争力与社会影响力。

一、黑龙江民生新闻栏目的社会功能

目前，黑龙江民生新闻栏目较多，其中具有代表性的即为《新闻夜航》与《新闻法治在线》等栏目[3]，内容包括省内要闻、重大问题活动、经济、科教新闻等，记录生活百态，分享百姓身边的各种事件。其中，《新闻夜航》收视率、观众评价满意度一直都是黑龙江地区榜首。截至目前，《新闻夜航》微信公众号有近一万篇原创内容，粉丝数量160万+，名列黑龙江第一名，文章阅读总数也屡次在全国电视媒体公众号中名列前三，该栏目主要有以下几种社会功能：

(一)宣传功能

与时政新闻相比，民生新闻并不具备快捷、时效、直接报道等优势，但民生新闻题材丰富，信息多样，具有生动的故事性，更加贴合百姓生活，容易观众的兴趣与关注[4]。民生新闻可以通过不同的层面、角度记录城市与乡村的每一个角落，将有趣或存在争议的时间通过媒体向广大观众展示，让观众通过媒介了解外界发展变化，对我国打造民族特色城镇建设，同时全省的交通、生态、新农村等多重建设方面取得的成果一一展现，通过媒体回顾反映了民生百姓和谐生活，让更多人了解变化发展中的黑龙江形象，对外界的宣传与政策落实的展现具有积极意义。

(二)社会公共服务功能

民生新闻栏目为百姓讲述百姓事件，因此，需要密切关注百姓，了解百姓的生活状态及存在的社会难处，懂得在百姓生活中需要解决的社会问题，同时用通俗易懂的方式表达出来，在保证问题合理、有效的同时提出解决方案，整个节目以服务百姓为基础，对节目内容进行选题与采编，可以说是更为接地气地为百姓做服务，进而提升了节目质量，满足百姓对社会、生活的需求。民生新闻要不断拓展服务思路，加强公共服务，保证可以提升百姓的生活品质，为黑龙江公共服务创新与发展作出应有贡献[5]。

(三)传承、弘扬民族文化功能

黑龙江是一个多民族地区，有满族、朝鲜族、回族、蒙古族等十个世居民族，各族人民的思想、宗教、风俗往往存在差异，同时，正是这些差异，表现出了各族人民的聪明才智与文化特色，创造了灿烂辉煌的中国优秀传统文化，具有浓厚的民族性与历史的原创性。然而，随着现代社会的飞速发展，人们生活逐渐呈现国际化，少数民族的文化资源、文化特点受到了严重冲击，各种文化现象、风俗遭到破坏，甚至一些习俗、文化精神逐渐消失，致使我国对少数民族的传统文化传承与发展逐渐重视。作为受到百姓广泛关注的电视台民生栏目，传承民族精神、弘扬中华文化是义不容辞的责任，民生新闻栏目可通过大众传媒对民族、民俗、民情、文化进行拍摄记录，再通过宣传，令更多的人了解民族文化，使民族之间相互汲取优秀文化，推动民族文化农合，实现继承和弘扬中国传统文化的作用。

二、电视民生新闻栏目的发展现状

随着新媒体的不断发展，短视频已成为主要的媒体形式，获得了群众的广泛热爱，而传统媒体发展受到了严重限制，对电视民生新闻造成了较大冲击。主要冲击有：

(一)受众群体被分流

新媒体短视频的出现，具有一定实效性与简短性，可以在短时间内吸引大量用户，为传统的电视节目带来了重大冲击[6]。首先，新媒体短视频突破了新闻报道者身份的限制，传统的新闻报道者一般为记者与电视台工作人员，具有一定的专业性与权威性，而短视频中，社会广大群众都可成为新闻的参与者与报道者；其次，传统电视中，新闻结构受到制作、播放、传播等多种机制的影响，部分节目具有“一天档”的播放特点，即在固定时间进行首播或重播，观众要想观看新闻节目，需要控制时间，等待节目开始，而短视频可以随时打开手机等终端上的软件进行查阅观看，更为方便快捷。可见，无论是影响力还是传播效率，传统媒体都无法与新媒体进行比拟，这也是民生新闻节目受众被分流的主要原因。

(二)记者职能被削弱

新媒体短视频中，制作成本低，技术要求低，同时具有传播速度快的特点，普通民众即可通过拍摄设备对身边的新闻事件、人物进行拍摄记录，即可直接发在网络中，或经过简单的处理发在相应的网络平台中，满足了现代民众在视听方面的碎片化需求与新闻参与需求，具有较大的发展潜力。随着科学技术与网络技术的不断发展，如今智能手机已具备拍摄、上网、下载、上传等多种功能，一部手机即可完成对新闻视频的录制、制作、上传、交流等多种功能，因此，每个人都是一个小型媒体，在形形色色的民众生活下，新闻素材不断增多，群众可以拍摄身边发生的有趣事件或热点新闻，发表在相关平台上，为民生新闻提供素材与线索，拓宽了新闻事件的来源途径，同时，新媒体短视频对设备要求较低，信息的传播方式简单，可以随时拍摄视频并上传，而记者往往不能在第一时间发现并报道新闻热点，致使记者工作职能被削弱。

(三)电视新闻部分功能被替代

传统媒体中，百姓想要获取社会新闻，需要通过传统的电视节目、广播进行观看或收听，获取新闻的方式较为被动，无法对新闻进行拓展挖掘，对相关新闻进行评论时，也受到了严重限制。而随着网络平台的多样化开展，新闻信息的传播已逐渐呈现多样化，除了短视频平台，微信、微博、今日头条等多种软件都是新闻信息的主要载体，为短视频自媒体提供发展的同时，也带动了自身发展。可见，新媒体短视频的出现，带动了其他新闻平台的发展，拓展了播放内容，使新闻信息呈现多元化形式展现出来，传输手段与群众获取信息的方式也越来越多样化，不仅提升了用户体验，还保证用户在不同的时间空间、应用不同的设备软件皆可进行新闻的阅读。因此，随着自媒体短视频的制作与平台的逐渐完善，短视频也要成为新闻信息的主要传播形式，越来越多的人通过短视频对新闻信息进行阅读了解，已经取代了部分电视新闻功能。

三、新媒体环境下民生新闻的发展策略

新媒体应用于新闻传播行业中，可以保证新闻传播的实效性，同时段视频制作简单，民众参与度高，具有成本低、效果好的优势，可以替代电视新闻部分功能。因此，将电视台民生新闻通过新媒体表现出来，具有一定的意义与作用，可通过以下策略加速民生新闻的发展：

(一)提升新闻舆论引导力

自媒体短视频中，通常由发布者定位视频角度，同时由于视频过短，往往只是一个片段或一个角度，观众无法对相关事情进行全面理解，虽满足了大众的阅读需求，但对事件的后续与真正思想难以进行追踪，不具备深度挖掘事件本质的能力。而传统媒体中的民生新闻类节目，可以对事情展开全方位的探索与调查、多层次的解读分析，通过大量信息挖掘事件的全貌与真实情况，群众可以通过观看了解事情的起因、过程、结果及后续影响，对事情本质进行思考，而将新闻民生应用于短视频自媒体中，虽增加了个性化特点，具有传播快、范围广的优势，但相关碎片化的信息量可能会干扰民众的关注焦点，不具备使民众了解事件全过程的能力。而电视新闻具有高度的权威性与公信力，可以对民生新闻进行信息梳理，加强舆论引导，同时电视媒体拥有专业的人才队伍与管理团队，存在官方话语权与其他采访权、发布权等优势，在多年的发展中得到了群众的广泛认可，因此，面对新媒体平台的冲击，传统民生新闻节目要加强报道的深度、广度，注重引导舆论，保证电视媒体的原创性与权威性，发挥自身的引导优势，产生更多的观众共鸣。传统媒体要拉近与大众之间的心理距离，关注人们日常生活，使民生内容贴近乡土人情，通过真实、理性的走访调查将新闻事件的整体情况告知观众，加强舆论引导能力；同时，民生新闻栏目要合理应用新媒体短视频平台对新闻栏目进行宣传，利用节目中的亮点事件引导观众观看相关新闻栏目，提升电视民生类新闻的市场竞争力与社会影响力[7]。

(二)改进报道方式，加强节目转型

近年来，民生新闻同质化现象较多，其原因为激烈的环境竞争，因此，民生新闻要依靠自身力量在竞争中脱颖而出，需要节目制作单位与新媒体进行相互配合，通过更多的方式获取新闻来源。当前民生新闻在制作、选题上，往往存在信息量缺失问题，为了加强信息量，民生新闻可以在选本的选题基础上进行延伸，即在报道过程中不就事论事，而是对新闻中各种事件的发生背景与过程发展进行挖掘，产生更多的新闻关注点，这种挖掘方式在民生新闻中效果较好，不仅可以满足观众的观看欲望，还有利于使民生新闻报道不浮于表面，引导观众深挖原因，实现转型。同时在转型过程中，要增强新闻题材的思想性，将“大民生”与“小民生”有效结合，关注社会发展，满足百姓利益，推进百姓需求，从小事出发，关联大事，在博得观众视线的同时，将政策、法律等相关知识进行有效传达[8]。

(三)构建新闻采编队伍

在新媒体与传统媒体融合的基础下，新闻采编的流程也发生了一定变化，电视媒体要从时代的变化发展与民众的实际出发[9]。首先，构建一支专业的新闻采编队伍，加强新闻素材的统一，加快战略重组，进而加强各部门之间的信息交流。将新媒体与传统媒体进行融合，对采编队伍进行实时监控，改变传统的采编形式，对新媒体内容与传统媒体采编方式进行整合。例如，以原有的广电新闻中心为基础，对进行融媒后的新型媒体进行创新，加强信息服务功能，优化传统节目，前期的采访部门要对节目素材进行充分搜集，提高整体部门的运转水平。其次，对新闻记者进行定期培训，保证记者拥有专业技术能力的同时，在采访中进行创新，如：在表达和语态方面要符合实际；拥有在极短时间内向新闻报道中心快速发回重要消息的能力；完成稿件后，对相关事件进行深度挖掘，以此为基础展开编辑、加工及发布。

(四)加强融媒

新媒体的特点即为具有时效性。因此，电视民生新闻要想保持核心竞争力，在逐步完善自我的同时要加强与新媒体的合作与沟通，设计并发展探究符合自身发展的融媒体平台，实现多层次、多终端的新闻传播媒体，在建设融媒体新闻过程中，从不同媒介出发，结合自身优势与各种自媒体平台进行合作，促进民生新闻的稳定发展。

四、结语

在合作意识逐渐强烈的当今社会中，传统媒体应以辩证眼光看待新媒体，通过多元化的传播、新旧媒体结合的方式进行发展，同时增强从业人员的综合素质，增加舆论效果，借助多种自媒体平台进行宣传，拓展传播渠道，创新民生新闻节目。