大数据时代下广告精准投放的实现策略

◎白晨宇

(中国农业大学烟台研究院，山东 烟台 264000)

大数据是互联网信息技术发展到一定程度的产物，大数据的信息技术被科学的利用在广告精准投放的变革中，通过对广告媒介行业传播理念、技术与形式的变革和调整，为广告的精准投放带来了新的考验和契机。了解传媒行业发展史得知：广告行业的发展与信息技术的发展有极为密切的联系，从最初的口述到报纸、电视传媒到如今的多媒体传媒的发展历程中，信息技术是广告行业发展的技术基础，发生由单一的媒介传播模式到多元传播模式的转变。大数据的环境中，信息充斥着人们的生活，商业广告发挥了不可替代的作用。多媒体信息技术的应用将多方面的科技信息技术进行了全面的融合，大数据分析技术对广告行业的发展起到了关键性的作用，突破了广告行业的局限性，对销售广告和布局带来了很大的影响，通过大数据的分析进行广告行业的精准投放对市场经济中的商品销售带来了不可估量的影响，为广告的精准投放带来了莫大的帮助，同时契合了广告精准投放的运作模式。

大数据时代的环境推动中，现代的传播形式与媒介都发生了现实的变革，传统的广告行业受到了巨大的冲击，科学技术的创新技术得到可持续的发展。在新的形势下，广告的传播理念得到了持续的创新，要更好地实现大数据时代环境下的广告信息精准投放，必然要以先进的传播理念为基础，合理地利用精准投放的广告策略，大力推动我国广告产业的新时代发展。

一、大数据时代环境中广告行业的现状特征

(一)广告行业的现状

现阶段，大数据的容量呈直线式的增长，广告行业要及时地适应适应社会发展的行业需求，充分地利用先进的大数据信息技术对数据进行收集、汇总和分析。通过精准的大数据分析，探寻广告精准投放的有效途径探索，通过实时数据和动态的分析，进行广告资源的有效整合，进行网络有用信息的精准捕捉，将一些广告信息进行对应的精准投放，对不同的消费群体产生吸引力，从而触动消费，让广告产生最大的经济效益和价值。

(二)广告行业的特征

广告行业作为促动经济消费的方式，有其本质的特征，如今的大数据时代背景中，其广告的形式发生了由媒体到消费群体的转变，其广告的特征也因此凸显得更加明显，其特性主要体现为：1.通过大数据的分析，对广告的受众定位更加精准，广告投放中实现了点对点的传递，广告的设计理念和制作满足了广告受众的个性化需求；2.广告的制作上实现了内容的多样化，产生了很多趣味性的广告内容，其内容显现得更加生活化，体现了更多的观赏价值；3.广告的投放途径进行了全面的结合，产生了多媒体的多途径的广告传播方式，充分地利用大数据信息技术，广告传播的实效性更强，传播的效率也呈多倍的提升；4.不仅节约了广告的投资成本，针对性的精准群体广告投放，对不同的消费群体进行了个性化的需求满足。

二、广告产业在大数据时代环境中的变革

大数据时代的来临，对广告的产业产生了非常大的影响，行业在先进的科技技术支持下发生了很多根本性的转变，让现代的广告投放达到精准的投放，从以下三个方面进行了变革。

(一)广告体制的改革

大数据时代环境中的广告传播以大数据技术基础，充分结合网络技术的优势，利用大数据的分析技术实现了传统性的广告产业表现出针对性的特点突出，进入了个性化的广告传播模式中，对不同的广告受众和消费群体进行需求的满足。在广告的传播模式中，传播形式、受众群体、媒介途径是三个主要的传播机制构成元素，因此，我们进行这三方面的具体分析。网络技术、社交平台、科学技术和云计算技术推动了更高媒介技术的发展。媒介新型途径的开辟，带动广告传播的多元性发展，多元的媒介载体给广告传播带来了井喷式的增长。传统的广告途径是报纸、电视、户外广告牌，在其广告内容的传播上有自身的局限性，利用现代的科技信息技术对广告行业进行全面的升级，多媒体广告技术登上了时代的舞台。广大受众在对广告的推送方面突破了事件和空间的局限性，多种广告推广途径的汇集，对广告产业的效益成倍的增长，减少广告投资的同时促进了广告行业的发展。多媒体技术是现代广告传播途径的及时基础，良好的广告理念和设计是广告发展的助推器，推动广告产业的发展的同时满足消费群体的客观需求。

(二)广告产业的重构与升级

大数据技术在广告传播行业的普遍应用中，广告产业为了迎合市场的客观需求进行了广告运行机制和组织体系的优化与改革。传统广告行业的发展中创造了大数据的广告的相关产业链，从基本的广告产业结构进行了重构与升级。大数据时代的环境中，广告产业进行了网络数据的深度挖掘，进行了大量的数据收集与分析与整理，对广告行业的持续发展提供了技术的支持，为广告的相关产业提供了最好的服务。进行网络平台的交易中，利用大数据技术，对消费者的偏好进行了详细的数据分析，并进行针对性的个性广告投放，同时对广告的投放程序进行了根本的优化，推动网络消费的产业发展的同时体现了精准投放的价值。

(三)广告传播模式的变化

大数据时代中，广告传播模式变化非常明显，传统的拉横幅、报纸等一些广告形式已然不见了，但是手机智能终端的广告模式悄无声息地出现在我们的生活中，很多的微信平台与短视频平台创新了很多的广告推广模式，其广告内容以多元性、趣味性展示在广大消费群体中。人们的浏览信息和足迹为广告商提供了数据的基础，利用大数据的分析技术进行数据内涵的深度挖掘，为广告的竞争投放提供了技术的基础。广告模式的转变有包含了两种主要的因素，其内容如下：

1.消费者地位的变化

进行商品销售是买卖双方的进行钱币与货物的等价交换，进行交易的过程中买卖双方有非常明显的界限。大数据的时代环境中，买卖双方都成为了物品营销的主体，将物品当成了交易的客体，通过网络进行物品的交易中，卖方是商品的提供者，买方通过搜寻找到自身所需求的个性产品，交易完成后还可以进行商品的评价，通过评价对产品的销售产生直接的影响；在持续的网络交易中，网络平台利用大数据技术对用户的喜好进行分析，针对性地进行所需物品的推送，做到了真正的广告精准投放，消费模式发生改变的同时消费者的地位发生了改变。

2.传播渠道的改变

传统的广告推广途径是通过电视、报纸、广播等方式进行广告内容的投放，受众只能被动地接受广告的内容，无法进行个人爱好的选择。如今的大数据环境中，消费者的消费模式发生了逐步地改变，广大消费者可以根据自身的喜好去选择所需的产品，通过网络与商家进行了解和互动，这是一种公开的消费模式。由此可见，大数据的时代环境中，产品的销售不是将广告销售当成唯一的销售途径，对物品的销量产生影响的因素是产品本身的品质和销售的服务质量及客户的评价。

三、大数据时代的广告精准投放性传播理念

(一)网络平台中的广告宣传

现代的信息计算的飞速发展，智能手机终端是人们生活中有无法替代的作用，智能手机技术的发展历程中逐步的实现了人们工作和生活模式的改变，从手机的安全性能来看其解锁的方式都进行了逐步地升级，现行的面部解锁功能凸显了智能技术的分析能力，也体现了现代技术飞跃式的发展。人们通过智能手机实现了更多的生活便捷，在网络广告的传播方面也变得更加便捷，还因此引发了社会的连锁反应。为用户对广告的筛选和识别带来了更多的参考，对广告内容形成了二次甚至多次的扩大领域宣传，同时促进了新的广告文化传播理念的形成。在如今的消费环境中，由于消费者个性的选择和不同的消费习惯，众多的网络广告信息的复杂信息和数据，逐渐模糊了商业广告的真实性。

(二)消费群体需求为中心的设计理念

传统的广告产业中，产品的广告宣传都以媒体的经济效益为主，为了适应媒体的宣传要求将消费者放在广告宣传的首位。而大数据时代则不同，利用大数据的先进科学技术，为了实现广告的精准投放和广告利润的效益最大化，必须进行传统观点的彻底变革，把人类当成了广告传播的主体。广告所涉及的行业领域宽泛，要进行广告的精准投放，必须有精确的数据分析作为基础，利用精准广告投放凸显消费群体的真实需求，并进行精准的二次的广告推广和宣传。并通过广告信息的精准投放和服务得到广大消费者的认可，实现广告信息的领域拓展传播，进行消费刺激最大限度地利用了广告的投放资源。

(三)利用科学技术推进广告创新

广告的行业中，好的创意是体现广告价值的最好方式，广告创意是行业中不容忽视的存在，众多商品的用途和价值都通过广告创意来进行体现，让受众感受并认可广告内容所体现的消费理念。在如今的大数据环境中，消费者成为广告产业的发展核心，及大地刺激消费者的购买力和经济产业的飞速发展。伴随数据核心技术的飞速发展，对广告和消费数据的分析能力有了不可替代的作用，其技术的核心的具体体现为技术的探索、开发、研究与规划方面，物品的需求者可通过自由的选择进行商品的购买，通过各种网络核心技术的充分融合，采用广告宣传的方式表现购买者的需求，广大信息受众进行了商品的全面详细了解，广告行业利用大数据技术对消费者的个性和偏好进行详细的分析，针对性地推动所需的产品，就是最好的广告精准投放体现。

四、大数据时代环境中广告精准投放策略

(一)深度分析消费群体需求

传统的广告行业产业仅有模糊的目标，进行广告的投资只能进行效果的预测，无法对市场的需求进行精准的定位，而针对性地设置出产品的生产方案，进行广告的投资有其本身的冒险性，可能会出现广告资源的浪费，甚至会形成一些商品生产厂家的库存和生产的浪费，对广告投资的相关产业带来很多的风险。大数据的时代环境中，在一些社交的网络平台中，通过大数据的精确分析，让广告更好的服务于消费者和出售者，搭建了良好的消费通道，精准地分析消费群体的需求和标准，并对应进行精准的广告推送投放，逐步的实现了大数据时代中社会生活中广告无法替代的作用，充分的体现了广告设计对消费刺激的优势。与传统的广告形象相比，对于广告信息的收集与宣传创新了全面的信息理念，消费者进行商品的选择时目标更加明确，对广告内容中的产品真实性进行更好的甄别，同时促进广告工作团体与商品经营个体的合理真实诉求。

(二)探索标准的社会消费群体

历经广告宣传中的大量数据信息收集，并进行分类和探索。广告不仅有产品的宣传价值，还在相关的领域开拓了新的社会团体，人们的消费习惯与生活习惯都不尽相同，大数据的科学技术送来了先进的营销理念，通过经营模式的持续创新改变了人们的消费模式。通过相关的方面比较，生活习惯不同的社会群体有不同的消费需求，充分的结合大数据技术，制作出分析的研究报表，对消费群体认可的广告方式进行内容的制作，让广告内容更符合消费群体的真实需求，并认可广告内容的有效性与真实性。比如，得物网络消费平台，商品销售的变化率就比较高，消费者在消费折扣的刺激下，购买率提升，同时增加了网络平台的经济效益。

(三)提升广告宣传的传播流程

站在广告宣传的视角来看，大数据技术的飞跃性提升为广告的精准投放带来了契机。广告宣传的标准性对生活带来很多的影响，从一定的程度上提升了广告行业的宣传力度和产业的格局提升，大数据技术的推动下，利用标准化的广告形式，通过广告的传播对消费者服务。要充分地发挥团体和个人的宣传作用，进行全面的严格要求，以人们的生活需求为服务中心，要充分的体现不同情境的广告宣传特点，逐步实现大数据时代的广告信息进行精准化与标准化的发展。

五、结语

综上所述，互联网信息与大数据技术的融合发展为广告的精准投放提供了发展的机遇，对广告的信息传递带来了技术的支持，通过大数据的信息分析技术对广告投放的受众进行详细的数据分析，并针对性地进行广告内容的完整度和多元化进行美化。要进一步落实广告的投放策略，进行消费群体的广告精准投放，科学地采用先进的广告设计理念，真实地反映出生活的观念和消费者的真实需求，科学的利用海量的用户数据，让广告传播切实的为消费者服务。秉承以消费者为中心和创意、策划创新的广告传播理念，从而实现大数据时代背景下广告的精准投放。