新媒体背景下编辑出版工作的创新路径探讨

◎陈 蕾

(新疆青少年出版社，新疆 乌鲁木齐 830012)

编辑出版工作可谓是社会发展过程中文化产业领域不可或缺的重要内容，随着社会和科技的进步人们获取新闻信息的渠道越来越多速度也越来越快，信息化技术的进步催生了各种各样的海量数据信息，不仅为社会创造了巨大价值也给人们的生活带来很大转变。从原先的图书报纸等媒介获取信息方式转变为当下人们普通习惯的数字化阅读，这给传统的编辑出版工作带来了巨大的影响和挑战，因此，借助多元化媒体技术和工具创新编辑出版工作是推动实现编辑出版数字化转型的有力措施，力求在得到受众认可的基础上进一步促进编辑出版工作持续发展。

一、新媒体背景下编辑出版工作创新概况简述

(一)新媒体背景下编辑出版工作创新必然性

1.满足客户体验，现实需求

新媒体主要是指互联网背景下应运而生的数字电视、智能手机、数字报刊、网络媒体、移动端媒体等新媒体形态，随着信息技术的不断进步新媒体也在不断发展和变化，因此，需要我们用动态和发展的思维来认识新媒体背景下的编辑出版工作。随着新媒体时代的快速发展使得新闻信息传播内容和渠道呈现多样化的特点，比如，从传播者角度而言出版主体呈现显著的多元化特点，从受传者和传播效果来看互联网渗透于各个领域已然打破了信息之间的屏障给读者带来更多个性化阅读感受，比如，打破了原先编辑出版工作中单向被动的传播关系，进一步提升了信息与受传者之间的参与性、互动性、选择性和主动性，无论是传媒设备、媒介方式，还是受传时间受传地点等各种重要因素都由客户自主决定。新媒体时代随着科技进步和人们对文化需求的不断提高使其对阅读有了更高层面的要求，读者是编辑出版工作的主要受众群体，而现阶段编辑出版的成品在一定程度上难以契合读者需求，因此，新媒体背景下编辑出版工作的实施过程首先需要充分了解读者阅读需要，以读者为中心树立服务理念寻求创新路径是满足客户体验的现实需求，也是进一步扩展编辑出版工作发展空间的现实要求。

2.适应未来发展，客观需求

新媒体时代的发展给各行各业都带来的巨大转变，对于编辑出版工作而言也不例外产生了深刻的影响。传统媒体相对新兴媒体而言无疑存在一些弊端和弱势，就现阶段编辑出版状况而言不仅受众较少而且传播力相对较弱，而新媒体传播凭借传播迅速和信息多样化的独特优势对群众有极强的吸引力。因此，新媒体是提升编辑出版工作质量的重要突破口，无论策划环节、组织内容还是编校质量、出版发行都需要在新媒体技术的支撑下实现创新和最优化。虽说新媒体背景下给编辑出版带来的挑战和发展形式异常严峻，但是从长远角度来看如果能有效应对新媒体冲击寻求创新突破在未来的发展空间也是不可估量的。面对网络新媒体时代的到来许多期刊行业已然面临着严重的生存危机，比如，停发、休刊，甚至于全球最大销量的《读者文摘》也在数字资源的挤压下破产，同时也有一些媒体单位利用多媒体手段实现传统刊物与网络的结合进一步开拓新的发展空间，因此，出版单位必须充分利用信息化技术手段的优势探索新媒体背景下编辑与出版的创新模式，使信息技术为编辑出版工作运营而服务是当下实现出版单位现代化转型适应未来发展的必然要求。

(二)新媒体背景下编辑出版工作创新挑战性

1.模式尚待统一，未来方向不明

就我国目前的新媒体时代出版发行行业的整体情况而言与成熟的标准模式还存在一定距离，与国外发达国家的出版行业相比由于历史积淀不够深厚要想有效实现新媒体时代出版模式的现代化转型还需要一段很长的路要走。以美国编辑出版行业为例，历来科学技术水平较高且具有较为久远的出版发行历史，因此，纵观美国各大出版社已经借助数字技术实现了顺利转型并产生了比较成熟的转型成果，有的出版社已经实现了数字出版承担主营业务的功能，而且主要经济收入也来源于此。

我国出版行业近几年在新媒体技术冲击下也涌现出许多全新发展理念模式，但是其中许多未经过实践检验难以迅速实现重划出版市场格局的梦想。编辑出版工作在运行过程中也存在一些对多媒体运用不当的现象，显而易见当下将编辑出版与新媒体融合已是大势所趋，但是盲目投入缺乏明确的设计和发展思路是阻碍编辑出版工作转型的重要因素。比如，一些电子版的期刊仿佛将纸质版杂志原封不动搬到手机屏幕上而已，内容一样、版面一样，无非是通过网站购买、利用软件查看、阅读平台发布这一阅读形式有所转变，而且电子屏幕还没有纸质版视觉效果好，这样的编辑出版形式毫无新意而且容易起到反作用。再如，手机阅读平台由于屏幕较小，一些电子杂质仅仅为读者提供简单的图片和只言片语，没有独具特色的版式设计就很难从根本上吸引广大读者，这些都是新媒体背景下许多电子杂质出版单位无法盈利的主要原因，因此，我国编辑出版行业当下面临着尚未形成成熟标准模式和缺乏明确发展思路的挑战，对未来方向没有一个很好地认识在很大程度上制约了新媒体背景下编辑出版的发展。

2.缺乏中坚力量，创新模式禁锢

笔者认为对于一个出版单位而言中坚力量包括人才、资金和技术等方面，首先就编辑出版工作人员队伍情况来看大多存在一些老龄化现象，加之对于员工的创新意识、新媒体技术、编辑能力等方面培训不到位，直接影响了编辑出版工作中对于多媒体技术的理解和运用能力，纵然工作人员有心创新编辑工作却在技术引进和利用方面心有余而力不足。同时出版行业的薪资待遇也是人才招聘引进的一大硬伤，薪资低难以吸引许多优质人才进入该行业，最终导致许多出版单位缺乏推动编辑与出版发展的中坚力量。其次，在新媒体背景下编辑出版行业的转型必然离不开大量资金和技术实力的支持，比如，采购现代化多媒体设备、组建高水平编辑专业人才队伍、先进科学技术培训学习等都需要投入高额的资金，但是在实际转型过程中许多出版单位面临盈利能力下降的客观情况，人才、资金与技术实力不足在很大程度上禁锢着创新模式的开展，制约了编辑出版工作的数字化顺利转型不利于企业长远运行。

二、新媒体背景下编辑出版工作创新路径简析

(一)借助多元化媒体手段，推动编辑出版现代转型

1.创新编辑出版方法，提高出版单位竞争力

新媒体客观环境下依靠传统的编辑出版方法已然无法满足现阶段群众对于信息采集和传播效率方面的更高层次需求，在编辑出版整体运营过程中创新编辑出版的方法是前提保障。笔者以为首先需要从“新媒体+”入手革新工作人员的思想观念，正所谓思想意识决定行为习惯，从意识理念层次着手为编辑出版工作的创新提供主要思想指导是打破传统媒体限制的关键所在。随之在新媒体思维理念的指导下进一步挖掘新时代出版方式的内在核心与独特优势帮助出版单位抢占更高市场份额。以SWOT分析、数据挖掘等数字化技术为例能够渗入挖掘新时期的市场热点和营销规律为编辑出版工作的选题、策划提供准确方向，同时在电子杂质设计过程中结合音频、视频等多媒体手段来呈现原先的文字内容打造自身独特的竞争优势，当出版业遇上新媒体二者的结合势必将拓展更多空间，通过打造自己特有的出版特色、专题类型进一步实现优质内容的新读法，从根本上提高出版单位的企业竞争力。比如，图文设计与电子化并行、文化业态、文化企业、文化消费、优化电子书加工等都是新媒体背景下编辑出版市场的发展方向，借助新媒体信息技术手段从编辑出版工作初始的收集数据开始进行高效结构化处理，在此基础上进一步促进编辑内容与出版流程的数字化模式，是推动出版行业现代化转型战略的重要手段。

2.建立健全保障机制，促进自身发展稳定性

任何产业升级转型离不开健全的保障机制，笔者以为在促进编辑出版现代化转型发展的过程中应当科学调整战略才能保证自身长远稳定发展。比如，针对某些出版单位资金、技术不足的现象，资源整合的方式不失为提升出版行业自身服务能力一种行之有效的好方法，比如，万方、知网这些出版类的网络平台就是助力编辑出版行业实现现代化转型的最佳合作对象，网络技术平台上的数字内容、信息传播、出版技术、运营渠道等技术优势在很大程度上有利于促进新旧媒体融合。针对出版单位内部而言可以通过建立健全业务激励制度、考核制度等机制确保自身资源的提升能够有效对接自身所利用的多媒体资源。另外增强出版单位技术实力也是建立健全编辑出版保障机制的重要内容，要想实现与新媒体背景下的大数据、区块链、AI技术、人工智能等信息技术的深度融合必须用前瞻性眼光看问题，如果只看眼前利益为了节约成本在技术引进方面不设投资，就会将出版企业的可持续发展直接扼杀在摇篮里。因此，建立健全编辑出版的保障机制是出版社现代化转型升级过程中促进自身长远稳定发展必不可少的前提条件，同时也是是满足新媒体时代发展需求不可或缺的有力助推。

3.抢占市场研究需求，增加编辑出版影响力

随着市场经济体制建立深化改革以及新媒体的冲击，已经出现大量自负盈亏的出版企业，市场营销策划能力是一个企业发展的重要组成部分。在编辑出版行业日益激烈的市场竞争中要想获得理想效益必须借助新媒体技术抢占市场研究需求，以此增加编辑出版本身的影响力才能更好的抢占市场。读者作为编辑出版行业的受传者掌握其实际需要和心理特点尤为重要，因此，借助信息技术开展问卷调查把着眼点放在群众的实际需求层面进一步深入研究和综合把握，能够有效掌握编辑出版市场发展的形式加强自身反应速度。比如，当下越来越多的出版社利用读书小组、读书会、书展营销等活动加强与读者之间的交流沟通，还可以借助新媒体各种APP开展宣传与推介，通过这样的方式对读者的兴趣爱好、发行渠道、推广模式、群体习惯等进行细致的数据资料研究和市场细分，随之根据数据分析制定有针对性的营销策略、目标和推广方法，如此站在为客户服务提升客户良好体验的角度增强编辑出版的影响力。

(二)提升新媒体人员素养，促进新闻媒体优质发展

1.优化专业编辑技能，不断提高新闻质量

大数据时代新闻编辑能力的创新是出版单位数字化转型的重要抓手，在新媒体背景下媒体多样化发展包括新旧传播媒介融合以及信息采集和编辑工作融合两方面内容，对于编辑人员而言从采集信息到整理数据到呈现数据都需要不断增强编辑能力的创新水平。编辑出版工作的基本前提是数据，简言之搜集数据是有效开展编辑工作的基础。虽说互联网背景下为人们提供了五花八门的海量数据信息，但是并非所有数据都对编辑出版工作有利用价值，因此，在庞大复杂的数据当中筛选出可供编辑出版的相关数据才能为读者提供更具价值更有意义的信息。比如，通过搜索引擎、网络论坛、专业数据中心或者其他数据站点搜集信息并且密切结合社会时事热点，以此提高编辑人员的新闻敏感度进一步为公众提供多样化信息。在整理数据过程中同样需要明辨是非、灵活运用的编辑能力才能使得数据更具准确性和信服力进而为人们做出精准的新闻报道。最后在呈现数据过程中借助新媒体信息技术以“可视化数据”的形式实现报道与数据的完美结合，通过进一步提升编辑人员的专业能力和知识结构使新闻的质量不断提高。

2.整合资源优化选题，满足读者阅读需求

在“内容为王”的新媒体时代选题策划和组稿工作发挥着至关重要的作用，在很大程度上决定了编辑出版的质量水平和市场效益。即便在新媒体背景下无论传播方式、传播媒介如何变化，最终决定读者买单的始终是编辑出版的内容是否优质。因此，结合受众阅读需求和市场需求合理开展选题策划是决定市场潜在销售增长点的关键所在。徒有虚表没有内容的作品从本质上来讲缺乏吸引力和竞争力，作为编辑出版工作人员应当结合后台访问记录、热门图书类型统计、掌握受众兴趣、加强受众积极互动、了解受众阅读习惯，在此基础上借助大数据深入探究编辑出版市场的热点、薄弱点和空白点，如此选题策划才能更具创新性和前瞻性。现阶段在“互联网+”浪潮下越来越多的个人网络作品备受欢迎，这也在一定程度上扩大了编辑收集内容的范围，面对新媒体背景下编辑出版的全新局面，利用信息技术整合资源优化选题能够进一步扩展出版内容，比如，借助电子信息数据库、电子图书馆等资源平台不仅能够获取多方面的编辑出版行业信息内容，也在很大程度上强化了网络选题策划能力和组稿能力，对于提升编辑出版的整体效率大有裨益。

3.提升人才综合素养，突出编辑工作价值

对于编辑出版工作人员而言不仅需要具备极强的文字编辑、营销策划和综合编辑等专业业务素养，在新媒体背景下更需要他们对网络、通信等智能技术方法能够灵活掌握运用，具备特定的信息素养才能在激烈的数字浪潮中抢占先机。互联网新时代背景下的数字出版对当下编辑出版人才提出了更高的要求和挑战，因此，培养编辑出版人员的全局意识和综合素养极为重要。比如，通过优化专业技能培训的方式培养编辑出版工作人员的内容资源开发能力、创意策划能力、营销方法、稿件编辑、出版发行以及管理等综合素质，从而为新媒体背景下编辑出版行业现代化转型提供源源不断的人资资源支持，最终实现编辑出版工作价值！

三、结语

综上可见，新媒体时代的迅猛发展对于编辑出版创新而言不仅提出了巨大的挑战，同时也提供了良好的条件指明了未来发展方向，创新形势虽然严峻却是势在必行且十分紧迫的，因此，编辑出版工作需要积极革新自身理念打造特色品牌文化，借助新媒体技术进一步延伸产业链，才能从根本上夯实编辑出版业的发展基础强化工作质量，最终助推编辑出版与时俱进获得良好的转型升级效果！