媒体融合时代编辑记者转型途径探析

2022-02-17◎杨颖

传播力研究 2022年8期

◎杨颖

(大连新闻传媒集团，辽宁大连 116011)

引言

媒体融合时代的本质就是通过互联网整合，实现对网络媒体平台的汇总管理，在媒体融合时代，编辑记者的原有的各项业务将会受到非常大的影响，只有针对时代需求来重新梳理编辑记者的工作能力要求，才能够让编辑记者在转型中保留自己的价值与能力。因此，有必要对媒体融合时代的编辑记者转型进行研究，以此来为编辑记者提供更多更好的发展机遇。

一、媒体融合时代编辑记者转型综述

媒体融合时代是信息技术发展的必然趋势，因为媒体在经营发展中将会迎合用户的需求而逐渐步入同质化的发展方向，当媒体平台发展到一定程度后，便会在各种外界压力下促成媒体融合。媒体融合对编辑记者的要求将会有所改变，只要编辑记者能够顺利完成自己的个人能力升级，就可以让编辑记者在媒体融合时代发挥出自己的个人价值。媒体融合不同于单一媒体，融合之后的媒体宣传、传播渠道都将会有所突破。对于编辑记者而言，编辑记者的核心素养便是需要利用特定的媒体平台来表现真实、客观层面的新闻内容，以此来为更多受众群体提供足够新闻信息内容。编辑记者在媒体融合的时代背景下，需要突破传统单一媒体的渠道阻碍，只有掌握多种媒体技术来梳理媒体发展途径，才能够让编辑记者在新时期发挥出自己的业务价值[1]。

二、媒体融合时代编辑记者所面对的变化

(一)完善媒体产业链

在媒体融合时代，传统媒体为了发展传承下去，就必须主动求变，在革新中完善媒体传播方式，以此来降低媒体融合所造成的行业冲击。对于传统媒体而言，在整合现有资源的同时完善的媒体产业链，强调媒体经营时“线上+线下”的双向发展，通过组建出多元化的传播路径，能够有效提高媒体传播效率与质量，进而获得更多媒体用户的青睐。在媒体产业链完善后，媒体对于编辑记者的要求将会发生转变，通过对编辑记者的能力进行优化，可以让编辑记者在转型过程中逐渐适应新时期行业发展对人才的需求。媒体融合后的媒体用户数量将会激增，不同媒体相互之间的竞争也将变得愈发激烈，编辑记者只有在媒体融合时代贯彻个性化、多元化发展需求，才能够真正适应媒体产业链，进而为自己谋求更多发展机遇。

(二)全民媒体，互动性提高

媒体融合时代将会让不同传统媒体的用户实现整合，用户大量集中将会把社会推入全民媒体时代，相较于传统的媒体互动模式，媒体融合后的互动模式将会以双向数据传递为主，以此当用户浏览到自己喜欢的内容之后，便可以通过留言的方式来完成互动反馈，除了双向互动之外，用户与用户之间同样能够进行互动交流。互动能力的提升将会为媒体发展提供更多选择与素材，加强媒体与用户之间的联系。需要注意的是，媒体融合将会促使媒体发布门槛有所下降，全民媒体将会成为现实，编辑记者需要利用互动来分析媒体未来的发展趋势，以此来提高自己在新媒体时代的专业能力，避免因为能力不足而影响到媒体行业的长期持续发展。

(三)编辑报道全媒体发展

全媒体化是媒体融合时代的主要媒体特征，能够为媒体行业的长期发展指明方向。在传统媒体发展中，很多媒体都在强调多元凭条组建，即结合媒体实际情况与用户特征来搭建具有多元化发展趋势的媒体平台。而融合后的媒体则要精简媒体平台，增加媒体平台的用户集中度，编辑记者为了在媒体融合后发挥出自己的能力，就需要利用全媒体思维来实现对新闻的报道，让新闻吸引到更多用户。对于媒体融合而言，全媒体化是媒体的重要发展方向，只要能够在媒体发展中融入新时期的媒体发展理念，就能够为编辑记者指明正确的发展道路，以此来提高编辑记者的转型效果[2]。

(四)媒体内容与媒体渠道的整合

在媒体融合时代，传统媒体需要积极谋求转型，媒体转型的目的在于需要满足多个层次用户的媒体需求，避免因为媒体内容的单一化而影响到媒体传播。受众层次的不同注定了用户媒体需求存在差异性，因此，在整合媒体内容、渠道后，需要针对不同的信息平台传播相应的媒体内容。在编辑记者转型过程中，就需要针对媒体内容与渠道进行分析，以此来判断不同类型媒体的真实需求，进而为转型发展奠定基础。

三、媒体融合时代编辑记者转型所面对的挑战

在媒体融合背景下，新闻生产方式将会发生非常大的转变，传统媒体所使用的单一性新闻生产方式将会逐渐被时代所抛弃，只有结合新形势来改变新闻生产方法，才能够让编辑记者的转型发展效果得到保障。在媒体融合时代，可以将媒体新闻的生产方式视作“中央厨房”生产模式，统一进行新闻素材采购与新闻生产，然后集中分发、配送每一条新闻，这种信息分发配送的方式就如同饮食领域的中央厨房。而在媒体融合时代，则要注意实现素材一次采集后的多次加工，然后针对加工完成的各类信息按照多媒体平台来进行大范围发布。从理论出发，这种模式就是借助传播学“波纹理论”所呈现出的一种媒体特色，即对相同的素材进行不同的解读与报道，通过对各个发展环节进行梳理后获得得到新闻内容的报道体系。

在“中央厨房”的新闻生产模式下，传统媒体与新媒体将会按照混合编制的方式共同进行编辑，因为同一份资源可以同时提供给不同类型媒体进行使用，因此，能够在一定程度上降低素材采集成本，新闻生产、传播效率将会得到保障。但需要注意的是，这种模式下的新闻生产同样存在明显的问题，例如，新闻稿件内容同质化，一稿多发的情况将会让新闻信息丧失原创性，而编辑记者作为新闻信息的主要生产对象，专业素养更是会受到质疑。

在2019年12月，新华社对新闻生产模式进行了改革，正式成立了以人工智能为核心的人机“智能化编辑部”，通过将人工智能与新闻制作、新闻再造相结合，可以在短时间内实现对新闻素材的以此采集与多次加工，人工智能意味着新闻生产效率将会得到显著提高，效率优化的新闻生产环节主要在于采集、生产等各个部分。在素材采集时，采编人员能够通过现场云系统与智能硬件来实现素材采集、整理一体化。通过同步采集图片、视频、文字等多种形式的新闻素材，能够在短时间内获取到丰富的新闻素材，然后通过智能技术发展喜爱的素材分类与整理，便可以同步生产生产出图片、视频等多种方式的新闻信息。

在面对这种多样化的新闻生产渠道时，编辑记者很难从效率层面发挥自己的专业能力，因此，必须结合媒体用户画像来进一步提高新闻生产时的针对性，从新闻质量层面入手，以此来保证转型效果[3]。对于新闻媒体而言，智能系统将会提高新闻生产效率，而高素质的编辑记者则负责提升新闻产品的质量，只有同时兼顾效率与质量，才能够让编辑记者转型发挥出应有的价值。

四、媒体融合时代编辑记者的转型发展方向

近些年，新闻媒体正在积极创新着媒体传播方式，诸如微信、微博等传播平台的完善让信息传播的效率得到了显著提高。据不完整统计，截至2020年年中，中国网民数量已经超过了8.5亿，互联网的普及率超过了60%。这种情况表明中国已经进入了全民互联网的时代，新闻行业为了在媒体融合背景下发展，同样要紧跟互联网发展步伐来不断优化行业发展方向。

(一)编辑记者的技术能力发展

传统媒体时代人们获取新闻信息的来源为纸媒、电视等，而融媒体时代则会对新闻信息进行全面整合，在网络中以文字、视频、音频等方式来实现新闻传播。这种传播方式要求编辑记者在转型过程中需要掌握大量互联网技术，将自己的个人能力与互联网相结合，避免因为新闻形式过于单调而影响到新闻内容的传播。需要注意的是，因为互联网将会逐渐改变人们对于新闻的接触习惯，所以，编辑记者在转型中必须着重强调信息技术能力的提高，否则编辑记者就将逐渐丧失新闻生产能力，进而影响到编辑记者的职业生涯发展。

(二)编辑记者的新闻素材整合能力发展

在媒体融合时代，新闻信息来源将会变得更加倾向于大众化，媒体垄断新闻门槛的消失意味着广大公众同样能够在第一时间获得新闻素材。因此，在媒体融合时代，新闻媒体将会从新闻传播逐渐转变为新闻解读。即新闻传播很难收获足够的流量，只有以新颖的视角实现对新闻信息的解读，才能够为用户提供优质的新闻阅读体验。在这种大环境下，编辑记者需要在转型中不断强化自己的新闻素材整合能力，通过加强对新闻素材的筛选整合，可以让自己生产出的新闻内容观点变得更加独特。对于编辑记者而言，媒体融合时代所生产出的各种新闻必须兼具时效性与独特性，否则便无法在激烈的竞争中脱颖而出[4]。

(三)用户群体筛选能力的发展

现如今，人们接收新闻信息的方式有很多，可以有选择性地选择自己喜欢的新闻内容。在21世纪初，网络不发达时人们获取信息的方式为被动信息接收，即在报纸、电视等传统媒体的引导下被动接收特定信息，而现在则能够根据个人喜好来有所偏向地接收信息，这种信息接收方式的改变意味着新闻用户群体变得更加具有针对性。当人们面对不喜欢的新闻内容时，根本不会点击进入新闻。因此，编辑记者为了获得更多的用户群，就应该加强对用户群体的筛选，然后结合用户群体的阅读习惯来生产新闻内容。需要注意的是，因为受众文化水平正在逐渐提高，所以在明确新闻用户群体后，编辑记者还应该不断强化自己的“专业”能力，从职业素养与专业素养方面同时强化自己的个人能力，以此来让编辑记者在转型后及时适应媒体融合时代所带来的影响。

(四)规避与人工智能之间的行业竞争

新华社在2019年两会直播时推出了智能AR眼镜与AI合成主播，通过将人工智能与新闻报道相结合，可以让新闻报道效率得到显著提高。在媒体融合时代，以人工智能为首的新兴技术将会从效率层面大幅提高新闻转化效果，编辑记者从工作效率层面完全无法媲美人工智能。因此，编辑记者想要发挥出自己的真正价值，就应该主动规避人工智能新闻生产效率层面的优势，从思维、特色角度出发，以此来强化自身的新闻竞争能力，竞争能力的提高在于新闻产品内容的独特性，只要能够在转型后更加努力的打磨新闻内容，强调高质量新闻产品，就能够保证自身的市场竞争力。

五、媒体融合时代编辑记者的转型

编辑记者在媒体融合时代受到了非常大的影响，编辑记者的能力情况将在一定程度上影响网络新闻稿件的质量，因此，为了在媒体融合时代强调媒体影响力的提升，就必须全面推进编辑记者的转型发展，以此来为编辑记者创造更为广阔的发展空间。

(一)信息多元化下的编辑记者转型

编辑记者在媒体运行管理中，往往需要负责对稿件进行编辑与撰写。习近平总书记在讲话中曾要求新时期的记者具有从多个角度获取、查证新闻信息的能力。因此，在媒体融合时代，应该要求编辑记者进一步拓展信息采集渠道，以此来获取更加丰富的新闻素材，无论是网络渠道还是其他新闻渠道，都可以作为信息素材来进行采集。与此同时，媒体融合时代不仅可以利用网络来完成数据信息的获取，还可以通过强化实地调研来深入基层与第一现场，这便要求编辑记者需要具有足够的社交能力，只有这样才能够在与人交流时获取足够优质、可靠的新闻素材。编辑记者采集素材时，网络、线下以及用户投稿等方式都将会成为编辑记者采集素材的关键，因此，编辑记者在转型过程中必然要强调素材整理能力，以此来为新闻撰稿提供更多帮助[5]。

(二)提高新闻报道质量

在媒体融合时代，自媒体逐渐成为了媒体行业的中流砥柱，这是因为自媒体的门槛相对较低，因此，自媒体所传播的各种信息往往在真实度、准确性上参差不齐。编辑记者为了让新闻报道得到更多人的关注，就应该注意扬长避短，坚持新闻内容的特色性与真实性，以此来将编辑记者自身与自媒体人相区分。尤其是在涉及到国家大事的新闻内容中，更是要着重强调真实性，必要时可以为了真实性而适当降低新闻时效性。例如，在面对诸如天灾、疾病等大事时，就要在强调准确性的同时尽量与一线人员进行联系，以此来强调编辑记者自身的专业性与严谨性。若在新闻报道时过于强调时效性，就有可能因为新闻准确性不足而影响到新闻报道的整体口碑，并对公众造成误导。因此，在开展新闻撰稿时，必须强调编辑记者自身的专业性，以此来增加新闻报道的可读性。

(三)关注媒体平台的活跃用户需求

编辑记者需要结合用户需求来进行撰稿，由于不同媒体平台用户存在部分重叠与差异性，因此，同样的新闻内容很难同时满足不同平台的用户需求。只有结合平台用户的阅读习惯来制定合适的新闻内容，才能够实现新闻效果最大化。例如，微博中的新闻内容就需要满足用户对碎片化时的阅读需求，在保证新闻可读性的同时尽量精简新闻内容，而微信公众号则需要通过简介的图表化的内容来实现对新闻素材的处理。迎合阅读习惯是加强新闻传播效果的重中之重，因此在编辑记者转型期间必须强调多样化新闻报道能力，以此来实现对新闻内容的合理优化。