地方党媒新媒体编辑的守正与创新研究

◎刘洋瑞

(焦作日报社，河南 焦作 454003)

信息技术的飞速发展使新闻传播业有了颠覆式的变革，地方党媒的新媒体编辑工作也有了翻天覆地的变化。地方党媒作为党和国家的重要喉舌，其作用不言而喻。目前，新兴媒体仍然在不断增长，地方党媒必须正视新媒体带来的冲击与挑战，如何对地方党媒进行创新，使地方党媒与时俱进、保持活力，是地方党媒编辑需要思考的问题，提升地方党媒编辑的创新能力，既符合新时代地方党媒的发展需要，又能加强以人为本的传播理念。

一、地方党媒与新媒体发展特点

(一)地方党媒的特点

地方党媒是传统党媒的重要组成，因此，地方党媒同样具有权威性，受新闻即时性的特性影响，普通媒体对新闻的报道质量要求并不高，收割一波“流量”就已经达到了最大的报道目的，但是地方党媒产品需要时效性与条理性来巩固地方党媒的权威性，因为地方党媒在某些程度上代表着地方政府的立场，基于此地方党媒的文章、视频等在发表前需要逐级审核，保障地方党媒产品的专业性与权威性。

地方党媒的产品报道内容较之普通媒体内容更具深度，新媒体时代信息的传播更加的快捷，传播媒介也更加的多样。[1]地方党媒在新闻报道中对新闻内容进行深刻剖析，对新闻事件的本质与社会当前的状况进行探讨，增强地方党媒新闻内容的多样性。此外，地方党媒的主要内容多以中国特色社会主义建设为主，这种专业性的内容需要细致的分析，这样才能加强民众对内容的理解。

地方党媒以服务人民、引导社会舆论为首要目标，发展方向鲜明，专业性强，与社会普通媒体差异显著。[2]地方党媒的专业性主要体现在产品中，地方党媒所发布的内容真实，更加契合社会现状，而且地方党媒对相关的工作人员业务要求高，因此，地方党媒所产出的新闻产品质量更高，满足公众对高质量新闻的要求。

(二)新媒体的特点

随着媒体技术的飞速发展，信息传播速度越来越快，传播范围也越来越广，新媒体已经成为当下各媒体发展的主要趋势。[3]新媒体时代的到来主要受惠于网络技术与移动终端的发展，基于此新媒体才可以实现速度快、范围广。新媒体最显著的特点就是新闻的时效性，新媒体时代信息的传播速度加快，公众可以在短时间获取世界各地的新闻资讯。同时，公众对新闻的选择性增加，这也提高了新闻行业的竞争力，可以促进各新闻媒体之间的良性竞争。和传统媒体相比，新媒体主要具有以下特点：

1.传播速度快

近年来，得益于互联网技术的发展，尤其是移动新媒体技术的快速发展和移动终端的普及，新媒体的传播速度越来越快，随着直播的出现，在一些情况下新媒体可以做到在新闻事件发生的情况下立即进行新闻直播和发布，这种和新闻事件几乎同时发生的传播速度是其他传统媒体无法比拟的。[4]

2.传播范围广

和传统媒体相比，新媒体不但传播速度快，而且传播范围更大，更广。传统媒体一般是“点”到“点”的直线传播，[5]而新媒体不同，新媒体可以转发，可以评论，可以分享，和传统媒体相比，新媒体的传播范围是“点”到“点”的几何爆发式传播，从实际传播效果来看，新媒体的传播范围更大，对受众的影响也更加深刻。

3.互动性强

和传统媒体相比，新媒体的互动性更强，尤其在移动新媒体时代，一篇爆款的APP 推文往往推出几个小时阅读量就达到“10万+”，评论留言区往往是好评如潮。相较于传统媒体，新媒体的传播是相互的，受众在阅读新闻作品时可以随时的留言、评论和分享，而传统媒体由于传播特性，受众不能直接或者立即进行评论或者发表意见，这也使得传统媒体不容易快速接收到受众的意见和建议，不能快速的根据受众的意见进行内容革新，使得在媒体竞争中往往处于劣势。[6]

二、地方党媒新媒体编辑存在的问题

一是地方党媒新媒体编辑内容挖掘不足。受不同地区文化的影响，我国各地的地方党媒都在历史发展中形成了自己独特的风格，但是在新媒体的背景下，地方党媒要想获得更好的发展水平，就必须对内容进行深入的挖掘，但是由于一些地方党媒新媒体编辑的水平不高、创作内容死板、资源发掘能力不强等原因，导致地方党媒编辑内容价值并不高，无法满足公众的阅读需求。[7]二是地方党媒的传播信息不对称，通过对普通媒体的发展与传播现状分析可以看出传统媒体的发展都在往新媒体靠拢，地方党媒自然也不例外，但是从实际来看，地方党媒与社会公众之间有着严重的信息不对称问题，对地方党媒关注较多的多为当地政府机关、企事业单位的工作人员，普通大众关注的却并不多因此地方党媒新媒体编辑仍然需要不断进行改革、优化，在新媒体时代追求创新，促进地方党媒的发展。

三、地方党媒新媒体编辑守正与创新的必要性

(一)巩固地方党媒的传播地位

当下信息技术的飞速发展使越来越多的人关注新媒体，从信息的传播方面来看，新媒体信息传播量大且传播迅速，透过一部手机便可以取代传统媒介报纸、广播、电视等，而且如今的智能手机操作便捷，即使老人也能轻松上手。因此，地方党媒编辑必须要增强守正与创新意识，将地方党媒所拥有的优势与独特价值尽可能的展现出来，不断巩固地方党媒在大众传媒中的地位。[8]

(二)满足新媒体时代的发展需要

地方党媒新媒体编辑的工作直接影响地方党媒内容质量的高低，这就对地方党媒新媒体编辑的能力提出了新的要求，编辑人员需要与时俱进，在具备坚实的政治立场、深厚的文字功底以及娴熟的业务知识这些基础之上，还需要经常给自己“充电”，吸收新媒体发展的理念与思想，广泛涉猎新领域知识。[9]除此之外，地方党媒新媒体编辑还需要主动参与到内容编辑工作中，积极挖掘有意义、有内涵的材料内容，把握好互联网这个巨大的信息平台，做好编辑工作的转型创新，以适应新媒体潮流。

(三)满足不同类型人们的阅读需求

虽然日常生活当中很多人们选择通过新媒体来获取信息，但是受生活习惯、阅读兴趣或者其他因素的影响，很多人会首选一些商业化平台，再加上大数据算法的精准推送，很容易使读者们产生粘着性。[10]因此，地方党媒编辑不能忽视其他新媒体平台的重要性，首先，当方党媒与其他媒体首要目标并不重合，因此，地方党媒与其他媒体并不是完完全全的竞争关系，其次，地方党媒新媒体编辑要尊重人们的多样化阅读需求，并且将人们的需求融合进地方党媒新媒体之中，提高人们的阅读体验与阅读效率，进而提高人们的认知和判断能力，帮助人们深入思考。

(四)提高地方党媒新媒体的公信力

公信力是地方党媒赖以生存的基础，如果失去了公信力，那么地方党媒就无法引导和监督社会舆论，在公信力建设上，地方党媒不能有丝毫松懈。[11]眼下各地方党媒新媒体建设如火如荼，地方党媒新媒体编辑需要保持好自身定力，在保持政治站位的同时，提升自身业务素质与职业素养，积极践行“四力”，做到“脚下有泥”“心中有光”“脑中有数”“笔下有情”，这样才能增强地方党媒的可信性，进而增强地方党媒的公信力、引导力。

四、新媒体环境下地方党媒编辑意识的培养

(一)增强对信息的过滤与筛选

随着社会进程的加快，各类新媒体层出不穷，我们真正迎来了信息的“大爆炸”，通过移动端与互联网，我们可以收到各种媒体的海量信息。地方党媒作为一种专业性强的媒体，如何从这些繁杂的信息中分辨出有用的信息，又如何从这些有用的信息中寻找到新闻价值，这个任务就需要地方党媒新媒体编辑去完成。比如，在筛选信息的过程中，判断一条新闻线索是否有价值，新媒体编辑可以从它是否具有热度，是否符合正确的价值观，是否具备社会影响等方面来入手。[12]另外，由于互联网信息量巨大，地方党媒新媒体编辑需要加大对信息来源、信息真实度的把控和控制，能够又快又准的做好对信息的发掘和鉴别，把控好新媒体产品的质量关。一方面，真实而有效的信息能够体现出地方党媒的公信力，凸显出地方党媒的价值，这对党和国家与人民的交流有着重大的影响；另一方面，从地方党媒新媒体所制作的内容与选取精彩评论来看，会对读者受众产生深刻的影响。

(二)提升对内容的编辑与策划能力

如前文所言，新媒体时代的到来给地方党媒带来了全新的挑战，也给地方党媒编辑带来了新的任务，比如，在新闻中找寻不同的视角，深挖新闻中的社会情况，引导人们的价值观，引发社会对于新闻事件的思考等。在如今的媒体市场上，一些社会媒体为了博取眼球，常常以“震惊体”的形式去描述问题，故意夸大影响吸引社会流量。但是地方党媒新媒体编辑应当避免这种行文风格，以还原事件真相为目的，挖掘事件的内涵，帮助受众树立正确的阅读理念，既要引领市场潮流，又要提升自身的新闻信息敏感度，确保地方党媒的指引和导向作用，给广大人民提供真实优质且极富价值的新媒体内容。

(三)加强与团队的协作

对地方党媒而言，新媒体内容的制作与发布并不是编辑一个人的工作，而是整个新媒体团队的运作，需要不同部门不同技术人员相互配合，地方党媒新媒体编辑在工作当中，一定要加强与团队的沟通、磨合。一方面，良好的沟通能力和协作能力是地方党媒新媒体编辑人员的必备素质，只有全面了解事实真相，与事件亲历者沟通，与记者、摄影师等协同完成采编工作，将做好的作品呈现给读者。另一方面，地方党媒新媒体编辑能够具备良好的沟通能力和团队协同能力，是顺利完成工作的重要保障，也是地方党媒新媒体编辑更上一层楼的关键步骤。地方党媒要想扩大影响力，增加阅读人数，不但要把新媒体内容做的更加精细、完整，还要与商业化新媒体市场紧密结合，了解人们的阅读习惯。地方党媒新媒体编辑要提高自身的社会责任感，贯彻落实为人民服务的宗旨，从小初和细节入手，协同其他人员创作出最好的内容，最大程度的实现地方党媒舆论引导的功能。

(四)健全审核机制

地方党媒新媒体的发展已经趋于成熟，各地都有着成熟的运行机制，新媒体内容的制作同样需要经历采编、审核等环节。然而，一些地方党媒并没有在新媒体方面上下功夫，有些编辑人员既要做采编工作，又要做审核与发布工作，因此，新媒体内容简单乏味，错字成堆，有的将事件三言两语带过后放上一条其他平台的链接，还有的出现失实报道，造成社会的恐慌，给地方党媒的公信力带来严重的影响。因此，地方党媒应当建立起严格的审核机制，从源头上避免错误导向，新媒体编辑也要做好信息的核对工作，不能过度编辑，歪曲事实，也不能哗众取宠，片面报道，对于违反常理的新闻信息，要及时与采集人员核实，切实把好质量关。

五、结语

社会的发展与科技的进步会使人们的日常生活与互联网的关系越来越紧密，地方党媒通过互联网可以扩大自身的影响力，进一步加强党和国家与人民的联系，为了更好地完成这一重任，地方党媒新媒体编辑需要不断提高自身能力，做好守正与创新，加强对新闻信息的把控能力，熟练掌握不同的新媒体载体，树立党媒工作者正面形象，这样才能使地方党媒更好地适应新媒体时代，进一步实现地方党媒的价值。