传统媒体与新媒体融合发展研究

◎张 举

(中牟县融媒体中心，河南 中牟 451450)

科技可谓是这个时代的代名词，网络信息科技为人们的生活带来了巨大的便利，通过网络信息技术诞生的新媒体也备受人们的青睐，然而，新媒体的出现给传统媒体带来了一定程度的冲击，传统媒体凭借诞生时间早，在人们的心底已经根深蒂固的优势仍然在媒体界占据一席之地，但如果继续以这种形势发展下去，更符合年轻人生活方式的新媒体必将彻底将其取缔。对百姓而言，二者同样重要，传统媒体和新媒体各具优势，传统媒体想要更好地发展下去就要与新媒体寻求合作，二者相互补充，共同融合发展，才能更好地推动时代和社会的进步。

一、传统媒体和新媒体融合的必要性

(一)传统媒体的优势以及不足

现如今，传统媒体大多将报刊、广播、电视作为主要发展的方向、传统媒体在我国具有悠久的历史，在群众心中其地位早已根深蒂固，在引导群众思想和制造舆论氛围方面传统媒体经验十足，在百姓心中有着较高的可信度，且由于其发展时间较长，各方面体制相对完整，当国家出台政策时，传统媒体有着更深层次的理解，在思想和甄别方面更具权威性，传统媒体对新闻信息的审核机制也更为严格，其本身有着较强的社会责任感和使命感，在许多百姓心中，传统媒体报道的新闻可信度更高，更具有说服力[1]。除此之外，传统媒体的采编队伍经过了长时间的磨合历练，传统媒体的记者也更具专业性，能够更好地把握新闻的深度和广度，整个环节已经形成一套固定的模式，采编人员拥有更多的时间对新闻进行深层次的发掘，正因如此，传统媒体在行业中更具有竞争力，也更容易被一些年纪较大的百姓所接受。

尽管传统媒体的优点众多，但其不足也十分明显。为了保证新闻的质量，传统媒体的周期往往较长，这就导致了其时效性和选择性较差，百姓的参与度较低，互动性也不够强，受限于资金设备等原因，已经定型的传统媒体难以在现有的基础上有所突破，更不能满足所有群众的需求[2]。大多数的传统媒体都是单向的，群众只能被动接收信息，却不能对信息进行反馈，传统媒体在报道形式上也过于死板单一，难以吸引年轻人的目光，在当下这个快节奏的时代，年轻人更愿意选择活泼多变，更具个性的新媒体。

(二)新媒体的优势以及不足

由于科技的进步，网络走进了千家万户，微博、微信、短视频平台等新媒体代表倍受年轻人的喜爱，发展势头迅猛，影响力也越来越大，信息技术随着科研人员的不懈努力正以不可思议的速度发展，互联网信息技术和数字技术让人们的生活方式发生了巨大的改变，其新颖、方便的特点将大部分年轻人吸引，80、90、00三代人更是被喻为含着鼠标出生[3]。作为使用新媒体技术的主力军，这三代人对于新媒体的依赖和接受程度远超过去每一代人，新媒体已经成为了其获取外界信息和参与公共舆论的全部手段，年轻人依赖网络，也愿意通过网络展示自身，并在有关新闻下发表自己的见解和观点，可以说当代年轻人已经充分和新媒体实现了融合。

对比于传统媒体，新媒体有着更强的时效性，其实时转播，不受空间和时间约束的特点更利于年轻人吸收外界信息。新媒体还能做到图文并茂，甚至配有声音和影响，内容相较于传统媒体更具有吸引力，互动性也更强，多数内容较为浅显，容易理解。在运营方面，新媒体的运营成本极低，部分信息只需要信息发布者独自编辑便可以发送至网络，其发表的观点可以被需要的人通过搜索引擎找到。新媒体也是一把双刃剑，其虽然具有诸多优点，但由于其出现时间较短，国家尚未系统地对其做出规定，颁布相关法律，导致其监管和经营方面存在着巨大的漏洞，还有一些人擅自发布缺乏理论依据的言论，长此以往，受众会对新媒体失去信任，从而导致其渐渐失去生存的空间[4]。对比与传统媒体，新媒体行业管理松散、体制混乱的问题极为常见，许多负面情绪被放大，许多正面新闻被不良媒体为了流量而曲解，舆论的方向被错误的引导，对媒体行业的发展产生了巨大的阻碍。

(三)国家方面推出的融合政策

时代在不断变化，科技业在不断发展，现如今，社会上的媒体格局已经不再是从前的一家独大，媒体资源也从过去的单一几种演变为现如今的“百花齐放”。传统媒体有报刊、电视、广播等代表作，新兴的新媒体也有互联网形势下的短视频平台、微信等作为进攻的利器，二者如果进行恶性竞争最终受害的还是百姓，只有政府干预对二者进行引导，将两者的优点发扬光大，缺点进行互补，才能共同发展，这也是今后意识形态工作之中的重难点。

自党的十八大召开以来，习近平总书记领导的党中央极为重视传统媒体和新媒体的融合，习近平总书记对二者的融合发表了多次重要讲话，其讲话内容为新媒体和传统媒体的融合指出了法相，也为二者的融合发展制定了战略目标，绘制了蓝图。中央全面深化改革小组第四次会议于2014年8月18日入去召开，会议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》[5]。这一文件中明确对现今形势之下的新媒体和传统媒体融合做出了要求，给予了具体的部署，其中还指出了我国现如今的媒体行业需要将新闻媒体资源整合，努力实现传统媒体和新媒体融合发展，其意义重大，是我国文化领域改革的一项重要任务，其关乎的不仅仅是传媒行业的发展，更多的是其关乎民生问题，媒体是百姓了解外界的重要手段。

想要使传统媒体行业和新媒体进行融合，可以通过规范管理和科学发展的方式，使二者再内容、渠道等多方面进行深度融合，共同建立具有强大实力的新兴媒体集团。

《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》一文中指出了两个媒体的融合不是一朝一夕能够实现的，融合发展绝对不是放弃传统媒体，而是打造一种全新的主流媒体，其应具有二者优点，具有深厚的实力，强大的传播力和公信力，传统媒体和新媒体的融合已经势在必行，这一文件的出台为二者的融合发展指明了道路和方向[6]。

二、传统媒体与新媒体融合发展的现状

这几年传统媒体与新媒体融合发展的声音越来越多，对于这一现象我国相关领域的专家学者专门对其进行了研究，经过长时间的探索也取得了一定的成果，然而我国的传统媒体与新媒体融合仍处于初级阶段，仍需长时间的发展和深入的探索。二者在初级阶段的融合并非真正意义的融合，大多数融合只停留在媒体平台转移，并没有真正意义上的进行发展，就现今的发展情况来看，多数新媒体应用通过云计算和大数据的新兴技术手段和传统媒体的电视进了融合，产生了新型产品互联网电视，打破了从前限制二者的次元壁，由于经济发展迅速，部分百姓生活条件变好，有了更高层次的精神追求，传统媒体显然不能满足，人们对媒体的需求也开始产生了变化。

在多数新媒体平台上，人们拥有更大的自由度，几乎所有人都能在网络上发布自己的见闻和意见，这些人从曾经的新闻受众变成了新闻的亲历者或报道者，小百姓也有了站在聚光灯下的可能，这种方式不仅激发了多数人的参与欲望，也给了更多人展示的平台，新媒体平台更好地满足了人们的高层次精神追求。

时代在变化，人们的生活方式也被改变，许多人不再按照传统方式经由传统媒体获取信息，更多人喜欢以碎片化阅读的方式来了解世界，这一改变让新媒体行业得到了百年难遇的机会，微博和短视频平台出现在了人们的视野之中，年轻人喜欢刷微博，看短视频来了解世界，知晓新闻实时。传统媒体也推出了自己的新闻类APP，与新媒体进行了融合，不仅强化了其时效性，其与用户互动性差的缺点也通过APP得以解决。

由此可见，传统媒体和新媒体的融合并非是此消彼长的过程，二者更多的是共同进步，媒体行业想要长久不衰，就需要二者立足于自身的优点，找到共同点进行合作发展，并尽可能地发挥自身特性，相互借鉴，改正自身不足，从而实现共赢。

三、传统媒体与新媒体融合中出现的问题

(一)融合方式需要改进

传统媒体与新媒体的融合是一种多维度的优胜劣汰，不应是简单的叠加效应，如果只是在表面层次互相借用彼此的平台，最终结果必然是二者共同被时代所淘汰。想要进行深度融合，就必须对新系统有一个全面的了解，这样才能更好地成为全新的具有二者优点的“媒体”。如果在融合过程中理解不够深刻，就会导致二者失去其固有的优点，在这一方面需要有关部门进行思考改进，绝不可随便进行。

(二)缺乏发展规划

《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》中指出，推动媒体融合发展绝不可以违背客观规律盲目进行，需要根据国王的经验进行有机融合，从而实现可持续发展，并智略长期的战略目标，现有的媒体正是没有意识到这一点，想到一个项目做一个项目才会导致问题出现时手足无措，媒体融合不是简单的项目累加，而是对整体进行规划，是一个有步骤有次序的推进过程。

(三)管理体制不完善

传统媒体虽然管理体制完善，但并不适用于新媒体，新媒体虽然发展速度快，但正因其发展速度过快，没有相对完善的管理体制，个别别用有心之人利用这一漏洞打擦边球，哗众取宠，甚至违背事情真相，不顾伦理道德捏造事实。所以，媒体在融合过程中需要根据二者的特点和时代特性重新建立完整的管理体制。

(四)缺少相关人才

传统媒体从业人员具有极强的采编技能，但对新媒体认知不足，而新媒体从业人员虽然有强于传统媒体行业人员的信息技能，但缺少媒体从业经验，二者进行融合需要更为专业的团队提供人才支持，否则融合将难以进行。

四、传统媒体和新媒体融合发展的策略

传统媒体和新媒体进行融合不仅能实现资源共享，更是可以促进我国媒体行业可持续发展，但媒体融合对于人才和技术方面有着较强的要求，其中需要更多具有较强专业能力的应用型人才作为基础。融合的过程之中，健全的传播体系也是不可或缺的。

(一)加强内容建设

我国进行新媒体和传统媒体融合已经有一段时间，其中确实取得了一些成绩，但想要更好地将二者融合就需要在内容方面做出更多的努力，坚持正向的舆论导向，通过树立良好的传播形象来增强媒体的影响力。批判性地发扬二者的优缺点，在传播的内容和途径向深度融合，吸纳更多百姓可以接受的传媒方式。

(二)提高核心技术，培养技术人才

新媒体与传统媒体融合发展离不开专业人才，在二者发展过程中需要着重培养具有高素质的专业人才，当前的信息技术可以做到许多过去无法想象的事情，新媒体和传统媒体完全可以利用信息技术的优势，但绝不可以对其形成依赖，通过专业人才打造核心技术，提高媒体的传播能力，做让人民群众满意的媒体。

(三)提高服务态度与能力

无论是传统媒体还是新媒体归根结底都是为人民群众而服务的，二者结合更应该注重人民群众的感受，让人民群众体会到更为优质的服务，传统媒体的受众多为中老年人，新媒体的受众群体多为年轻人，二者相结合就需要将用户平台大同，这时可以引入第三方平台来加强传播的效果。

(四)对媒体体制进行改革，提高创新能力

传统媒体和新媒体进行融合势必会产生新的体制，这时要参考市场，根据市场的情况指定符合当前形势的体制，并努力创新。传统媒体体制陈旧，已经不再适合媒体市场的发展，在媒体融合市场竞争日益激烈的今天，要从根本上实行改革，树立正确的意识，敢于突破干预创新，团队之间精诚合作，利用平台的优势做出更利于人民群众接受的作品。

在融合过程中，除了把握机遇之外，认识到需要面对的困难也是十分重要的，只有居安思危才能在问题真的到来时做出正确的反应。

(五)增强文化软实力

这是一个经济一体化的时代，文化与经济息息相关，增强文化的影响力就是提高媒体的影响力，一个国家实力的表现不再只体现为经济实力和军事实力，国家的文化软实力同样重要，只有国家的文化软实力得以提升，在对外输出时才会更有自信，媒体行业需要紧跟时代潮流，加速新旧媒体融合，肩负起历史重任。

五、结语

综上所述，媒体行业的融合需要取其精华去其糟粕，本文通过对传统媒体和新媒体进行分析，指出了融合发展是时代的必然结果，传统媒体与新媒体的融合虽然困难，但未尝不是一个机遇，其不仅仅是创新的环节更是发展的环节，在新时代下，二者只有精诚团结互相融合，共同进步，才能在将来的媒体行业拥有一席之地。尽管现如今新媒体和传统媒体的融合发展处于初级阶段，但只要各媒体人不断努力，终有一天会建立一个全新的，具有更强生命力的“新媒体”。