新媒体时代传统电视媒体转型研究

◎由济宁

(阜新市传媒中心(集团)，辽宁 阜新 123000)

随着互联网时代的到来，网络技术突飞猛进，人类进入了新媒体时代，加之现代信息通讯技术的发展，新兴媒体对传统媒体的冲击巨大，特别是一些中小城市的地方电视台的影响尤为明显，直接导致电视台收视率持续降低，受众群体也越来越少，那么如何在新媒体时代的冲击下增加受众群体，提升电视台收视率，就需要针对当前时代特点进行针对性的转型和探索，走在时代前列才能持续发展。

一、新媒体时代下传统电视媒体的短板和困境

(一)传统媒体从业人员工作模式单一

随着新兴媒体和自媒体大量涌现，新的写作方式和拍摄手法展现出更高的认知度、灵活性和新鲜感，能够让人耳目一新的感觉，而传统媒体却是按照套路编辑稿件和画面，固定模式套用，拍摄手法死板，固定画面、单个镜头，从业人员缺乏创新精神和学习意识，常用惯性思维，我播什么你看什么，我写什么你读什么，按照过去的思维方式看待受众的情况，依旧普遍存在，这也是传统电视媒体存在的缺点，另外，传统电视行业的编辑记者是按照各部门划分的，从业人员在交流上经常出现不及时现象，各部门之间配合度比较低，各级媒体之间缺乏有效沟通方式，市级媒体和县区媒体之间没有共享渠道，同一消息需要去两批甚至三批人，大量浪费了公共资源和时间，专业从业人员也存在专业擅长领域封闭，越是擅长这一领域越是喜欢采访这方面的话题，导致编辑记者出现“偏科”的现象，某一领域是专家，其他方面是外行的情况时有发生，还有就是信息采集人员也就是记者和后期编辑之间意见经常不统一，影响新闻时效性的同时，更影响受众对节目的感受，有些甚至已经算是旧闻的事件报道被迫搁置。

(二)设备更新速度慢，技术相对滞后

如今，人们对信息的获取可以说是眼光挑剔，而传统的宣传模式和方法相对滞后，当下从高清、3D、4K、VR、无人机等新的信息采集和传输、终端技术不断推进，就像现代人对二百年前世界顶尖的物理学家讲述如何用一个巴掌大的小东西就可以和地球另一端的人面对面视频，一个小小的芯片可以放下海量的信息，现代人甚至钱包都不用带，一个手机就可以完成一切，甚至充电都不用物理接触，多半那个物理学家以为你在写科幻小说，而现在我们用的设备和传播方式，在三十年前都是不曾想到的，硬件设备发展的迅速如此迅猛，作为要求新闻信息速度的我们来说更新速度太慢了，更先进的设备可以更清晰地体现细节，更加有参与感，加之航拍等设备的加入，能够体现出观众平时难以用自身视角观察到的角度，这样更能够增加新鲜感和感染力。而且，设备的传输速度也非常重要，自媒体和新兴媒体的发展在事件正在进行的时候就可以展现在受众面前，而传统媒体的记者却需要拿着笨重的设备赶往现场，往往到达现场的同时，事件已经接近尾声，而电视新闻媒体又对画面的筛选要求较高，这就需要采访设备的小型化、轻便、功能强、续航持久等特点，尤其是电视新闻媒体。未来还会有更多的信息采集和传输技术诞生，这就需要传统电视媒体对硬件设备的更新要持续，不能断代，拉开过大差距。

(三)人才外流严重

传统电视媒体，尤其是中小城市电视新闻系统，收入相对固定，工作重复性高，又需要非常高的标准，而且对稿件和画面拍摄编辑有要求，为确保不出现政治性或政策解读等错误，一线工作者长时间处在精神紧绷的状态，精力消耗大，记者是一种没有固定休息日的工作，笔者认为周末采访、半夜出勤这种事情每一名记者都是家常便饭，家庭更是顾及不到，如此一来，相对固定的收入，不固定的作息时间、出差下乡更是常有的事，造成家庭和工作矛盾凸显，很多记者工作很久虽然对记者工作深有感情但不得不为生活让路，谋求更高的薪资。而更多的专业毕业生来到体制内，工作死板，模式单一，想法、点子得不到认可，便另谋职业或者去更加有活力、希望吸收新、奇、特想法的新兴媒体中去，这样就使得中小城市传统电视媒体人才流失严重，新鲜血液更新不进来，从而陷入死循环。

(四)人员业务培训和创作积极性不足

大多数从业人员离开院校毕业来到工作岗位，步入社会，各方面因素使得学习时间和精力大幅度下降，除了一些时政消息和新的文件政策外几乎都在吃老本，写作手法和拍摄手法创新不足，或者是够用就行，甚至工作一段时间后更加简化了工作流程，不想做太复杂的策划，完成任务可以，缺乏工作激情和学习积极性，这也是传统媒体越来越缺乏受众的重要原因之一，制作的节目没有新鲜感、感染力，没有新鲜感和感染力受众就越来越少关注我们，观众少制作积极性更低，导致恶性循环。

(五)信息传播速度以及时效性不及新兴媒体

在讨论传统媒体面对新兴媒体弊端这个问题时，传播速度和时效性时所有人不容忽视的问题，媒体从业人员永远不可能在每一个事发地点第一时间参与其中并且进行报道，就算是最专业的媒体人也无法做到随时到达事发地点，但是自媒体人却通过手机上的抖音、快手、朋友圈、微博等应用程序发布消息，而当专业记者拿着长枪短炮录音笔来到现场往往什么都拍不到，哪怕是最迅速的也就采访几句感想或者情景再现，这次是大多数的受众几乎都已经知道事情的大概甚至有些人能直接看到现场情况，这也是传统媒体的难点之一。

(六)传统电视媒体在网络等热点事件的信息处理中反应过慢

热点事件大多起源于互联网，通过贴吧、博客、公众号、朋友圈等传播，造成多次浪潮。事件中心或主要参与见证者一般为普通群众，缺少话语权，从而使得他们更多地选择在网络发表看法和论调，进而引起网友和相关部门的重点关注，如果能进入热搜榜，寻求政府部门的重视，进而引发有关部门对群众反映的热点重点问题进行回应和调查。传统媒体在类似的突发性或者网络事件的报道中的反映与声音相对处滞后。有研究认为，新兴媒体和自媒体正在挑战传统媒体在事件报道中的权威性。这是一种新的竞争，每一个能够熟练使用网络的人都可以通过网络所赋予的发言权来制造舆论氛围，甚至引发广泛关注的网络热点事件，传统媒体相对于新兴媒体对新闻议题的介入落后，网络传播使以往不易被关注的议题进入传统媒体的视野，扩展了公众言论表达的空间。

由以上总结，可以简单归纳笔者对传统电视媒体在被新媒体所冲击的主要问题，传统电视媒体的权威性和话语权正在被淡化，部分媒体正在挑战传统媒体的地位。而以往不受重视的问题或者已经过去的事件逐渐被提起甚至重新进入公众视野从而备受人们关注，自媒体时代更加使得信息来源多样化，信息质量层出不穷，良莠不齐，部分人为博得关注、攒人气、刷流量，内容庸俗化、商业化，使得人们对新闻的认知程度甚至信任度大打折扣。但其中不乏优秀的新兴媒体和自媒体作品值得我们学习，大量高素质人才也需要引进，补充传统电视媒体的新鲜血液。

二、新媒体时代下传统电视媒体如何转型

(一)改变传统工作模式

随着新媒体技术的普及和对网络热点事件关注度的不断提升，大量信息类APP占据人们浏览手机和网络的大部分时间，从而使得越来越多的传统媒体，包括主要媒体，比如，新华社、人民日报、央视新闻等都纷纷开通微博、客户端、头条等APP应用和小程序，逐渐向网络传播方向进军。传统电视媒体已经开始渐渐适应了新媒体时代的信息传播趋势，推动自身融合发展，传统电视媒体从业人员就需要转变思想，创立相应的账号和应用，并且以本地自身优势资源和特色产业打开网络市场，集中优势人才和设备，完成电视新闻制作的同时，把精力主攻新媒体融合，比如，特色农产品、旅游资源、特色工业、手工业品等等项目作出让人们耳目一新的新媒体作品，例如，本地利用历经百年沧桑的废弃露天矿坑改造出独具特色的赛车赛道，每年举办多次全国知名场地比赛，并且加上周围的工业遗产特色旅游，吸引了众多游客和车队前来，不仅拉动了周边产业，还增强了本地在全国的知名度。只要将思想调动起来，任何一个地方都有其独特的特色值得我们关注，以点带面，抓住其中一个突破口，扩大影响力，再加上策划制作优秀作品，集思广益，针对某专业性强的记者，统一谋划，各取所长，调动大家积极性，劲儿往一处使，不仅将传统媒体融入网络快车道，利用网络的传播优势提升传统电视媒体的话语权和认知度，还可以盘活当地优势特色产业和产品，实现一举多得。

(二)加强设备更新投入

人员积极性调动起来后，如何快速将要所做的作品高效传播出去，问题就在于硬件设备的处理和传播速度，举例说明，我们用的编辑系统配置已经多年没有更换，视频压缩和转换速度慢，传输速度更慢，当我们的一线人员快马加鞭处理完前期工作，等到视频上传和审核的时候，其他媒体已经将事件播发，评论区已经开始了一轮又一轮的讨论，甚至在探讨后期的跟踪深入报道，而我们自己本来的“新闻”却形成了“旧闻”，不论视频平台的刷新率还是公众号的关注度都远不如其他公众号，还有就是设备的老旧直接影响播出效果，清晰度不高、色彩还原不真实、细节体现不好、远景模糊、层次感差等等都是硬件设备不足带来的弊端，加上沉浸式参与感的设备缺乏，甚至有时航拍都拿不出来，地面拍摄和航拍的全景展现完全不能比拟，人员要素设备支持缺一不可，加之设备的小型化，使用起来更加便捷、快速、高效，甚至能做到一线记者人手一台手机大小的小型设备，方便第一时间赶往事发现场，不至于回单位领取设备浪费宝贵的时间，另外，直播设备也是必不可少的因素，例如，一些大型事件或者晚会，不少自媒体拿着手机全程展示，而传统电视媒体带着多机位大小设备拍摄结束回去后期合成发送已经过去几小时甚至几天，时效性、新鲜度大打折扣，就算是播出效果好，但是受众的感受也不如从前，直播设备的加入就会让我们的专业素质凸显，不论从播出效果、拍摄手法还是传输速度都是自媒体一部手机不能比拟的。

(三)多措并举吸引高素质人才

俗话说千军易得一将难求，搭建好平台更新设备后就需要高素质的人才来驾驭，而设备是有价的，人才是无价的，更要尊重人才，提高从业人员待遇，从最基本的生活保障上满足，决策者一定要敢于尝试新的创意和想法，让人才有施展才华的空间和激情，针对不同的性格特点和专业专长分配人员任务，让人才在自己所喜爱擅长的专业发挥更大的价值，提高福利待遇和休假制度，使从业人员能够得到有效的放松，一些紧急情况要实行轮班制，保证人员精神饱满，笔者认为留住人才的方法其实很简单，施展才华的机会、适合创新的土壤、满足一定的物质生活保障，满足这几点将会带动传统电视媒体尤其是中小城市的电视新闻系统进入一个全新的时代。

(四)加强学习培训和经验交流

人才的引进是重要的，但不能一成不变，进入工作状态后，学习和吸收新知识新思维的时间减少，更需要举办多种系统性培训，不仅是外出学习交流，内部也要进行相应的学习讲座，毕竟都是来自四面八方的人，每个人的想法、学习环境、教育理念也有差距，渐渐地对事物也都有各自独到的见解，尤其是提升从业时间较长，思想相对模式化的同志，而他们学能把多年的采编经验传授给新人，这些经验可能需要多年的积累才能实现，这样做不仅仅能让一个团队共同进步，补齐短板，也可以对新的概念、政策、新的热点话题加强交流学习，更能提升从业人员的积极性，好的想法和策划会不断涌现。

(五)增加新闻敏感度

新闻敏感度的体现在于深入到群众中去，参加社会实践活动，这点可以让有经验的老同志传授，但更多的是自己的体会和心得，但别人觉得是一件在普通不过的事情时，如何才能发觉其中不为人知的故事，这就需要多的采访经验和见解，善于发现新闻线索并且察觉到它，还可以提前感知事件走向，并且以新鲜性、重要性、接近性、显著性和趣味性为主要判断依据，进而能够看到新闻之后的故事，更加深入地作出系列报道或者深入报道。

(六)确保新闻真实度

在这样一个自媒体时代，手中一部手机就可以完成一次简单的消息推送，但是由于篇幅时间和表达能力限制，多数人对事件一知半解，大多数都是碎片化，每个人或许得到的是同一件事的不同时间段发生的情况，加之中间在夹杂些纰漏，很可能造成消息的不准确，甚至不真实，这就需要我们新闻从业者加强自身修养，不仅要快速采制、及时播发，更要加强审核，加强我们自身的社会责任感和公信力，让观众了解到一个真实的消息和事件，并且对有偏差的地方进行及时的更正或者辟谣。

(七)开拓新闻渠道，严格把关

记者毕竟是少数的，大多数突发事件使得传统电视记者根本来不及赶到现场已经接近尾声甚至结束，而群众自发拍摄的素材大多数标准不够或者抓不住重点，但是又无法培养如此多的新闻从业者，这就需要我们变通思维方式，招募一些对视频或事件传播有兴趣爱好、素质又高的人员成为兼职记者，对他们进行针对性的基础培训，包括拍摄手法、镜头使用和核心重点，让他们第一时间能够提供相对全面的素材直到专业人员到场，并且经过严格后期审核后加入到新闻中去，这样不仅能够快速的提取到有用的第一手资料，又可以确保信息的真实性、准确性和画面效果，而且适当加入一些稿费等物质奖励，提高参与者的创作积极性，当今很多人都热衷于视频拍摄或是视频爱好者，这样他们不仅实现自身价值，也会提升他们的社会责任感，在平时自身创作中也会用于发现美的事物和人物，发现好的新闻点，不仅会给我们提供跟多的优秀新闻线索，更有利于弘扬优良的社会风气。

(八)确保正确的舆论导向

坚持党性原则，坚持正确的舆论导向，是习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上的重要讲话精神，新闻舆论工作的各个方面、各个环节都要坚持正确的舆论导向，我们作为传统电视新闻媒体，更要牢记自己的使命，一定要弘扬社会优良风气，让我们身边少点冷漠多一点温暖，让人与人之间少点结缔多一些坦诚，传递正能量。

三、结语

新媒体时代，每个人都可以成为信息发布者，传播途径和渠道多种多样，讲述的角度也大相径庭，受众与过去不同，不在是等在电视机旁电视台播什么看什么，而是随时随地了解各种信息，这就需要传统电视媒体加强创新意识，提高新闻敏感度和真实性，牢记使命，提高自己身的社会影响力和公信力，促进媒体和社会发展，实现传统媒体良性循环。