山西生态旅游现状及发展前景研究

刘金霖 鄢上钦 张楠 赵思慧 王筱涵 李倩 高战武

摘 要：由于现在生态意识的加强、带薪假期的增加以及相关政策的落实，生态旅游发展迎来良好机遇。本文通过分析山西生态旅游发展现状，系统阐述山西省生态旅游发展前景，为生态旅游规划提供了理论依据。

关键词：生态旅游；限制因素；应对措施；山西

中图分类号：F592.7；F205 文献标识码：A

基金项目：吉林省教育厅大学生创业训练项目“Green War生态庄园”（202010206082）。

山西省是我国能源资源大省，开发了大量的煤矿资源，使环境遭到了破坏。但随着第三产业的发展，山西省充足的自然旅游资源和人文旅游资源得到了重视和发展，尤其是近年来生态旅游概念的提出更是极大地推动了山西旅游业的发展，生态旅游不但带来了大量的经济效益，也为昔日因矿产开发而遭到破坏的环境带来了喘息的机会和重建的希望。生态旅游业必将作为山西省下一步经济发展的重心。

山西省自然景色优美，有很多世界文化遗产，还有大量的休闲农业旅游基地。目前，我国生态旅游模式呈现出多样化格局，休闲农业旅游作为新型旅游方式在我国各地兴起，大量的休闲农业旅游基地为山西省发展这种新兴旅游方式奠定了基础。山西省旅游业的发展主要依靠的是历史名胜和其独特的民情风俗，旅游资源丰富，景点众多，开发了较多的旅游资源，为山西省经济发展作出了一定贡献。虽然山西省旅游资源丰富，但是旅游收入较低，而且还存在由于山西自然环境恶劣和煤矿过度开采所造成的一系列问题。因此，山西生態旅游发展面临着很多的困难。

（一）煤矿开采因素

山西省属于温带大陆性季风气候，所种植的植物种类和生长周期受气候限制，地形复杂多样，自然资源丰富。1949—2019年以来，山西省累计生产煤炭192亿吨，占全国煤炭总产值的1/4以上，其中有70%以上外调，煤炭供给覆盖了全国2/3以上的省份，有“点亮全国一半的灯，烧热华北一半的炕”的说法[1]。但是，山西煤矿的大量开采导致地面生态环境遭到严重破坏，地下真空、地面塌陷等问题突出。随着经济的发展，因为煤矿开采所引发的环境问题已经严重影响了山西地区经济的可持续发展，如蒙山大佛是一个极具历史文化特色的地方性景区，但由于在前期发展中，对其周边的煤炭矿区进行大量的超挖开采，蒙山大佛所在区域已经出现了地下真空和地面塌陷等问题，为切实保护游客安全，只能使其进行远距离观赏，在旅游体验性和文化建立性上处于明显的弱势状态，不利于打造知名的生态旅游形象。这为山西各地方政府敲响了警钟，在经济转型的过程中应注重人与生态的和谐发展，必须做好生态系统的修复与保护工作，这样才能提升游客的体验感，为生态旅游发展助力。

（二）旅游资源建设因素

山西省位于黄河中游，黄土高原的东部。其间崇山峻岭、沟壑纵横、冈峦起伏、山水相连。但旅游业作为服务行业，仅仅拥有优厚的环境条件是不够的，景区的建设水平和服务质量会直接影响游客体验。山西整体旅游经济发展水平尚好，但部分地区并未形成科学的规划与决策，导致其发展水平不断下滑。资源建设问题重点表现在景区过度商业化与硬件设施不足两个方面。

首先，必须控制旅游景区的商业化程度，景区相关负责人员必须要认识到景区原有生态保护价值远远大于其商业价值。比如，2019年7月31日，乔家大院5A级旅游景区被摘牌，究其原因主要是现代商业化气息较重，景区服务质量持续下降[2]。一方面表现在当地政府通过增加门票价格来提高门票收入，另一方面表现在当地人为了增加收入，在景区内设置了大量店铺与餐饮店且价格较为昂贵。

其次，景区的硬件设施是否可以满足大部分游客的实际需求也是影响游客体验的重要因素。以平遥古城为例，随着平遥古城旅游景区人流量的增加，对服务要求也逐渐细化，出现了部分硬件设施无法满足游客需求的现象。例如，垃圾箱之间相隔太远，旅游过程中休息椅较少，景区洗手间卫生水平有待提高等问题，这不仅仅是平遥古城景区发展中所存在的硬件设施不足的问题[3]。山西旅游景区同样存在硬件设施不足的问题，具体表现在：景区道路建设不完善，交通、通信、娱乐等基础设施较差或出现故障无人维修，造成游客在游览过程的不便，旅游体验感降低。

（三）社会宣传因素

时至今日，人民群众提及山西省的第一印象依旧还是产煤大省，山西省不断发现各种稀有矿产，导致在人民群众心中形成了山西只是煤矿大省这样的刻板印象。目前，山西省比较典型的文化品牌代表仅有平遥国际摄影节、五台山佛教圣地国际旅游节和大同云冈石窟等，其他的文化品牌如“大院文化”“永济黄河大铁牛”等仅为国人及少数海外华人所了解，出现了“有资源无品牌”的现象，严重降低了山西旅游品牌的竞争力[4]。尤其是现在主要旅游的人群越来越年轻化，对生态旅游缺乏了解甚至觉得在网络上看看就好没有必要实地旅游；再者就是在微信、微博等社交软件上看到了“受罪式”的旅游评价以及对旅游服务设施了解不到位、不全面等导致人们来山西旅游的积极性不高，以至于很难摆脱山西在人们心中刻板的印象。又因为存在这种刻板印象，进一步降低了人们来山西进旅游的积极性，从而形成了恶性循环。

（四）旅游受众因素

不同年龄阶段旅游者的特征不同，如青年群体自我意识较强，主要追求个性化的消费，消费欲望强烈，易冲动消费，收入不稳定，消费能力有限，更倾向个性化和新颖性的产品；中年群体心理成熟、有较强的自我控制力，具有稳定的收入来源，自主消费能力强，更重视旅游产品的服务和质量而不是价格；老年群体习惯性消费占主导地位，追求产品的性价比，有较好的自主消费能力，对旅游服务要求高，购买力较低，更倾向实用性产品。不同年龄阶段旅游者的旅游消费观念不同，对旅游项目的要求也不同，需要景点提供更加全面的服务，满足不同年龄阶段游客的不同需求，提高游客的旅游体验。但是，目前山西生态旅游项目定制内容较少，并且定制旅游会增加旅游者的时间成本和金钱成本，降低了旅游者的旅游效率，不能很好地满足不同年龄阶段游客的需求。

（一）旅游生态环境建设

1.能源革命

为推进生态文明建设，实现可持续发展，山西省推行了能源革命。转变以煤炭为主要消耗能源的生产生活方式，提高其他能源如天然气、电力等能源的消耗占比。能源革命促进了山西省能源消耗结构的转型，同时推动了山西省产业结构的转型升级，减少了环境污染。新能源的开发和利用，符合现阶段山西经济发展需要，可以为山西省经济发展提供动力，减少对环境的影响，提高山西省整体环境质量，贯彻“绿水青山就是金山银山”理念。

2.建设生态旅游区

继续坚持植树造林，提高山西省森林覆盖率，建立自然保护区，有利于提高整体生态环境水平。山西省每年植树节前后都会组织干部、群众开展植树造林活动。根据统计，山西省2018年森林覆盖率达到22.79%，截至2020年底，山西省共建成自然保护区46个，其中国家级8个，省级38个。自然保护区面积达110万hm2，占全省面积的7.4%[5]。要建立生态旅游区，合理规划生态旅游资源，保护生态环境，减少经济发展和资源开发对生态环境的破坏。结合山西省旅游发展的特点和实际情况，有针对性地进行旅游资源开发和生态旅游区的建设。

3.加强重点区域全面管理，完善监管体制

要建立有效的煤炭环境监管机制，通过加强煤炭工业项目环境监管、环境污染治理与生态恢复工程监管以及部门联合执法，全面落实煤矿工业环境监管任务[6]。要加强对生活垃圾处理和生产生活排污的管理，从源头减少污染。要严格管控山西省内污水处理厂和废水废气排放量较多的工厂的污水处理。要对生活废水和工业废水进行严格的划分，设立专门处理生活废水的部门，要对可二次回收利用的生活废水加工处理实现重复利用。要不定期对排污量大的工厂企业进行抽查，加大检查力度，严格实施管理条例，对不合格的工厂企业加大处罚力度。

4.加强环保宣传

相关部门应以生态文明为立足点，举办环保宣讲活动，大力宣传环保意识，让环保意识深入人心；社区内组织定期环保知识讲座和环保活动，营造良好的社区环保氛围，提高居民环境保护意识；学校开展环保活动，如开展环保主题征文、“环保卫士评选”活动；举办环保进商场活动，充分利用大型商场和超市内的广播、橱窗、电子屏幕等宣传设施，向广大民众宣传保护环境的重要意义和保护环境的做法，深入推进环保工作开展，形成良好的社会风气。

（二）整合优势旅游资源，提高服务水平

1.整合优势旅游资源

要以山西省独特的地理位置和特色文化为基点，相同类型景点集中布局，形成产业集群，增强竞争力。山西省景点以历史名胜为主，可以整合邻近地区景点特征相似度高的自然人文景点，集中布局，从而减少审美疲劳，节省游客时间，提高游客满意度，增强同一类型景观的市场竞争力。要整合山西省优势旅游资源，形成优势明显、地方特色突出的旅游资源。要打造核心旅游品牌，以恒山、大同火山群、五台山、黄河壶口瀑布为代表，依托优质自然旅游资源，树立自己的“拳头”品牌，带动整体旅游业发展，实现山西省旅游业发展的重大突破。

2.完善基础设施建设，提高服务水平

要完善景区基础设施，为游客提供高质量服务，增强游客的旅游体验感。要提高山西省文化和旅游厅官方网站的服务功能，建立旅游公共信息咨询平台，向游客提供旅游景区、线路、交通、气象、住宿、安全、医疗急救等必要信息和咨询服务[7]。要定期维护和更换景区设施，在保证游客安全的前提下提升游客体验。要完善道路交通建设和信息网络建设，提高景区接待游客的能力，不断提高景区服务水平。要定期对景区工作人员进行培训和考核，提高景区工作人员的服务水平。

（三）建立信息化宣传体系

1.创新传播方式

根据山西省的地方特色，利用新兴媒体平台，如抖音、快手、微信公众号等，宣傳山西省特色风俗文化。可举办“最美是家乡”抖音短视频大赛，让普通百姓拿起手机，最真实地记录家乡最美丽的风景、最有韵味的民俗、最受百姓喜爱的戏曲、最具黄土风情的民歌、最宝贵的文物、最杰出的名人等，用点滴记录反映当地独特的文化旅游资源，同时激发全民参与文化旅游宣传的热情[8]。要深入挖掘山西省生态旅游发展优势，与时俱进，不断改进发展方案，创新传播方式。

2.针对不同年龄阶段进行内容定制

在宣传上，针对青少年群体，举办短视频活动，采用网络直播的方式宣传山西省特色文化、美食，把特色文化融入一个个小故事中，让传统特色文化与时俱进；针对中老年群体，结合其年龄特征，推出亲子游、休闲游、特色定制游等综合性较强的项目，利用微信公众号进行宣传，让游客帮助推广，推广到一定人数后给予费用减免。

在旅游项目上，针对不同的群体，推出不同的旅游项目和产品。对青年群体推出新兴项目、独特旅游体验项目、定制旅游项目和个性化强的旅游产品；对中年群体，推出家庭类项目、家庭版独特体验项目、休闲放松类项目、特定时间段优惠项目和实用型旅游产品；对老年群体，推出夕阳红老年独有旅游项目、怀旧回忆类项目和性价比相对较高的旅游产品。

3.建立山西旅游品牌

要借助山西省独特的生态旅游资源和民俗文化，打造全国知名生态旅游景点，推动特色发展，实现品牌效应，创立独属于山西省的生态旅游品牌，提高竞争力，扩大市场，促进山西省旅游业的发展。以最具有山西省特色地域文化景点为中心，建立国家级景点，发展成为山西省生态旅游的金字招牌。深度开发旅游景区，找准特色亮点，打造旅游品牌，形成良好的口碑。完善的基础设施，高质量的服务体系，对于品牌的打造十分重要。要树立良好的旅游形象，改变过去游客对山西省旅游的刻板印象，提高山西省生态旅游业的知名度。生态旅游市场竞争激烈，要以旅游产品的独特性和功能性打造生态旅游知名品牌，与山西省特色文化相结合，创新旅游产品，发挥品牌效应，推动生态旅游发展，进而促进山西省经济发展。

2018年，山西省政府办公厅发布《山西农谷建设2018年行动计划》，将大力发展生态庄园经济，生态旅游成为热点话题。随着我国社会经济的快速发展以及人们对美好生活质量要求的提高，人们的思想观念发生变化，外出旅游比例不断提高，而特色鲜明、丰富多样的生态庄园乡村旅游开始成为具有潮流性的休闲娱乐最佳方式之一。山西省自然资源丰富，还拥有浑厚的历史底蕴。过去由于当地政府对生态环境建设不重视，对文化底蕴、文化内涵认识不足等问题导致旅游热度达不到预期效果。但现在到未来，山西利用生态文明的思想结合相关旅游资源，对潜在市场空间进行发掘，生态旅游会在山西拥有更好的发展空间，也会将推动山西经济迈上新台阶。

[1] 阎鑫.能源革命背景下山西经济转型的路径[J].时代经贸，2020（22）：64-66.

[2] 聂国力.基于生态文明视角下山西旅游形象塑造研究[J].淮南职业技术学院学报，2020（2）：148-149.

[3] 曹景帅，李翠.山西平遥古城旅游景区发展现状及策略[J].当代旅游，2020（30）：94-96.

[4] 董秀静.山西文化旅游对外宣传问题及策略研究[J].山西高等学校社会科学学报，2018（11）：95-98.

[5] 杨凌霞.山西省生态环境治理状况及提升对策[D].太原：山西财经大学，2020：1-6.

[6] 薛晋萍.山西省煤炭开采生态环境可持续发展对策[J].山西水土保持科技，2011（4）：7-9.

[7] 赵姝.新时期山西省旅游产业创新发展思路[J].当代旅游，2020（8）：34-35.

[8] 闫东升.“游山西·读历史”的全媒体宣传路径思考[N].山西经济日报，2020-09-29（7）.