国内亲子旅游发展研究综述

章文飞

摘 要：随着我国家庭可支配收入的逐年提高和旅游业的良好发展，国家为鼓励生育推出的各种优惠政策的施行，以及“80后”“90后”作为新一代父母在亲子教育方面意识的增强和消費观念的转变，中国亲子旅游市场迅猛发展起来。亲子旅游作为一种从家庭旅游、儿童旅游分化衍生出来的一种新型旅游形式，越来越受到年轻父母的青睐，学术界对亲子旅游的研究也逐年增多。本文通过对中国亲子旅游研究文献进行梳理，得出学者们对于亲子旅游的研究主要方向和未来的研究趋势，有助于推动亲子旅游行业朝着健康与高质量方向发展。

关键词：亲子旅游；产品开发；研究展望

中图分类号：F592.7 文献标识码：A

基金项目：广州科技职业技术大学2021年度人文社科类一般项目（2021SK17）。

近年来，面对持续低迷的人口出生率，为了改善中国人口结构和保持中国人力资源禀赋优势，也为了积极应对人口老龄化，我国的生育政策经历了从“双独二孩”到“单独二孩”，再到2016年实施“全面二孩”。2021年5月31日，中共中央政治局召开会议并指出，为进一步优化生育政策，实施一对夫妻可以生育三个子女政策及配套支持措施，一系列的生育政策带来出生人口一波增长。2016年11月，教育部等11部门联合发布《关于推进中小学生研学旅行的意见》，旨在落实立德树人根本任务，帮助中小学生了解国情、热爱祖国、开阔眼界和增长知识。2021年，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》，“双减”政策减轻了长期以来压在家长和孩子肩上繁重的学业负担，也让广大家庭拥有更多的闲暇时间，这些都将极大地推动我国亲子旅游业的迅速发展。

根据我国第七次全国人口普查的结果，截至2021年5月，我国人口总数约14.12亿，其中0～14岁人口达到2.53亿，与2010年相比上升1.35个百分点，说明我国生育政策调整取得了积极成效。前三季度，全国居民人均可支配收入26 265元，全国居民人均消费支出17 275元，其中文娱消费占比10.8%。虽然近两年由于特殊原因我国亲子旅游消费市场极大萎缩，但随着近些年我国新生人口的增加，未来必将产生巨大的亲子旅游消费需求。作为亲子旅游主力的“80后”“90后”父母们将造就超千亿的亲子文旅消费市场规模，因此相关企业和学术界都有必要对亲子旅游行业给予足够的关注与重视。

2002年中青旅推出“小白鹭亲子游”系列活动，第一次将“亲子旅游”作为一种独立的旅游产品进行推广，这也是亲子旅游的第一次应用与实践，但之后却并未能引起社会的广泛关注，理论界也甚少对其进行研究。此后亲子旅游业经历了10年不温不火的发展状态，直到2013年综艺节目《爸爸去哪儿》的播出使亲子旅游再次引起巨大轰动，掀起一股“亲子游”热潮，进而带来社会极大关注与讨论，从而推动了亲子旅游行业接下来几年的迅猛发展。伴随着近些年中国亲子旅游的流行与快速发展，国内学者对亲子旅游的研究也逐年增多。

截至2021年10月底，笔者在中国知网以“亲子旅游”为关键词进行检索，共获得相关文献170篇，其中期刊文献136篇，报纸12篇，硕士论文22篇。按照统计结果来看，可以将理论界对亲子旅游的研究大致分为2个阶段：2012年以前、2013年至今，文献发表数量和研究热度都基本以2013年为分界线，2013年之前鲜有期刊文章，2013年之后呈爆发式增长，此结果很明显是得益于电视综艺节目《爸爸去哪儿》的播出。笔者归纳汇总了2006年以来关于“亲子旅游”的研究文献，具体来看从2013年开始文献数量明显增多，从2017年开始硕士学位论文的数量和比重开始增加，研究热度也不断上升，直到2019年有所回落（见图1）。但综合所有的文献来看高质量的文章仍较少。

通过对相关文献的梳理总结，笔者发现国内学者对于亲子旅游研究的内容主要集中在亲子旅游市场发展、亲子旅游产品开发、亲子旅游行为动机与体验这几个方面，占到总文献数量的90%以上，说明这几个方面是大部分学者关注的重点，现对其进行归纳得出以下内容。

（一）亲子旅游市场研究

亲子旅游作为从家庭旅游、儿童旅游分化衍生出来的一种新型旅游形式在旅游市场的供给和需求本就不足，主要是因为受限于大部分中国家庭生活水平的低下和相关消费意识的淡薄，只能得到少部分高收入和高学历父母家庭的青睐，这也是导致亲子旅游市场很难发展起来的重要原因。为了推动亲子旅游的发展，很多学者纷纷对亲子旅游市场进行研究。例如，刘妍则从供给方面认为亲子旅游市场存在着产品缺乏鲜明特色、产品层次划分不合理、产品时间分布不合理、内容设计不平衡、配套设施滞后等问题，并相应提出建设性的对策[1]。孙希同以哈尔滨市为例，分别对哈尔滨市亲子旅游市场的供给与需求进行分析，进而探索出亲子旅游市场开发的模式与路径[2]。王慧敏认为我国亲子旅游市场目前还存在着消费结构不合理、旅行社主导作用不明显、市场定位不清晰等问题，针对这些问题，可以采取有效定位、针对性开发、升级营销模式、规范市场秩序、完善安全保障体系等方式对其进行优化提升[3]。蔡翔颖等则以广州为例，运用态势分析法（SWOT）和问卷调查的研究方法，梳理出广州市有利于发展亲子旅游的优势资源，分析广州市亲子旅游业发展中存在的问题给出针对性的建议与对策[4]。

（二）亲子旅游产品开发研究

学者们通过分析研究发现：亲子旅游市场之所以发展如此缓慢与滞后，最重要的原因之一就是供给方缺乏足够优质、有吸引力的亲子旅游的产品。消费者在选购商品的时候对商品的质量十分看重，在选择旅游产品上特别是跟孩子有关的亲子旅游产品就更加如此。所以不少学者都把研究重心集中在亲子旅游产品开发方面，如张红分析出不同年龄段亲子旅游产品需求的特点，探讨出我国亲子旅游产品开发存在的问题，并从旅行社角度对亲子游产品的开发提出几点建议[5]。陈包在我国亲子游产品开发存在的问题基础上，指出我国亲子游产品在开发之初应加强顶层设计、融入软实力、加强产品的可持续开发[6]。许咏媚等则基于网络亲子旅游调研报告，分析出亲子旅游的消费行为特征和亲子旅游产品开发中问题，并进一步提出产品开发与培育的建议[7]。刘德鹏等则从亲子旅游产品的现有供给与“二孩”家庭旅游需求的非适应性出发，得出“二孩”家庭旅游产品的设计要点[8]。彭金锋则在硕士学位论文里分析出长沙世界之窗开发亲子旅游的必要性和可行性，并进一步提出亲子旅游产品开发的具体途径和措施，如产品开发应当考虑不同年龄段消费者的需求与喜好、改造和设置适合不同年龄段亲子旅游消费者的游乐项目、制定多渠道营销策略、强化与邻近景区的合作营销以及加强与旅游中间商的合作等[9]。

（三）亲子旅游行为动机与体验研究

部分学者则更关注需求方，从亲子旅游消费者的行为动机和体验出发，分析出产品和市场存在的问题，以促使生产商改进亲子旅游产品和促进市场的发展。吴阿珍等基于网络游记文本的扎根理论分析发现，亲子游动机呈现出以儿童为中心的特征，亲子游活动呈现出父母妥协于儿童需求的特征，亲子游体验呈现出累并快乐的矛盾特征，亲子游中的亲子互动是一个亲子双方不断主动、被动地向对方施加影响的过程[10]。黄梦则以0～6岁孩子的父母为调研对象，将旅游公共服务当作研究对象，采用“线上+线下”的问卷调查方式探析出亲子型游客对旅游公共服务的满意度，通过实证分析结果得出影响满意度的显著因素并进一步为完善成都市亲子旅游公共服务提出建议[11]。孙琼等采用实证分析方法对处于不同年龄段孩子的城市居民亲子旅游行为进行分析，分析了不同年龄段孩子亲子旅游的行为特征，进而分析亲子出游决策的影响因素与障碍因素差异[12]。李志飞等以亲子游记为素材，采用关键事件法，探讨儿童对父母旅游体验的影响，研究表明：与孩子一起旅行，儿童影响下父母旅游体验的变化主要表现在视角转换、情感转移、反思转向、审美落差、保守倾向、逆向学习、群体关照和景观增强8个方面[13]。

随着我国社会对孩子综合素质培养的重视度逐渐增加，学术界对于亲子旅游的关注明显上升，再加上未来亲子旅游市场巨大的市场需求与潜力，对于亲子旅游的研究也势必会逐渐增多，也会越来越有深度。笔者认为未来对亲子旅游的研究在研究方法上，应加强创新，采取更多样化的方法，注重定性与定量方法相结合。一方面需继续加强基础性研究，另一方面应该更多地进行應用性研究，特别是将重点应放在产品开发上，结合我国具体国情和当地的经济社会发展情况，综合考虑供给和需求状况，改进现有的亲子旅游产品，开发出一些全新的亲子旅游产品，激发更多新的亲子旅游需求。同时，还要加大对于亲子旅游功能和作用的研究，因为亲子旅游最重要的主体还是孩子，是为了给孩子高质量的陪伴与教育，因此可结合“德智体美劳”的培养要求，重点挖掘亲子旅游过程中的美育、体育与劳动教育的作用，再加上爱国主义教育，帮助孩子形成正确的价值观和健全的人格。当下，国家出台“双减”政策，旨在把家长对孩子的培养重心从学业教育慢慢偏向素质教育，将会激发亲子旅游的巨大发展潜力。此外，在亲子旅游市场与产品开发方面，除了开发城市亲子旅游市场外，广大的乡村更加具有发展空间。在我国大力提倡乡村振兴战略背景下，如何以当下火热的乡村旅游带动乡村亲子旅游市场，如何激发出更大的市场潜力，如何发展出中国特色的亲子旅游市场，如何把发展亲子旅游与弘扬中国传统文化相结合，如何达到教育与休闲的双重目标，将成为国内亲子旅游研究的重点。

[1] 刘妍.我国亲子旅游开发的现状、问题及对策[J].科技广场，2013（11）：206-210.

[2] 孙希同.基于旅游体验的哈尔滨市亲子旅游市场开发研究[D].哈尔滨：哈尔滨商业大学，2018：3.

[3] 王慧敏.我国亲子旅游市场优化提升策略探究[J].学园，2019（19）：2.

[4] 蔡翔颖，冷汗青.广州亲子旅游业路在何方[J].当代旅游，2021（15）：62-63.

[5] 张红.有关亲子游产品及其开发的几点思考[J].旅游研究，2010（4）：51-55.

[6] 陈包.亲子旅游产品开发现状及优化策略研究[J].昆明冶金高等专科学校学报，2017（6）：75-78.

[7] 许咏媚，张河清，王蕾蕾.亲子旅游产品开发与培育研究：基于同程旅游和驴妈妈网的调研报告[J].中国市场，2018（26）：131-132.

[8] 刘德鹏，周益晴.全面二孩政策后家庭旅游产品设计[J].合作经济与科技，2020（20）：106-107.

[9] 彭金锋.长沙世界之窗亲子旅游产品开发研究[D].湘潭：湘潭大学，2015：6.

[10] 吴阿珍，范向丽.亲子游行为特征及亲子互动机制分析：基于亲子游网络游记的扎根理论分析[J].厦门理工学院学报，2020（4）：57-63.

[11] 黄梦.亲子型游客视域下成都市旅游公共服务满意度实证研究[D].成都：四川师范大学，2021：8.

[12] 孙琼，刘敏.孩子年龄与城市居民亲子旅游行为的差异研究：以北京市为例[J].旅游论坛，2016（4）：17-26.

[13] 李志飞，聂心怡.带上孩子去旅行：儿童对父母旅游体验的影响——基于关键事件法的探索性研究[J].扬州大学学报（人文社会科学版），2019（4）：43-54.