广东旅游服务贸易的国际竞争力研究

摘 要：广东作为我国旅游服务贸易大省一直保持稳定快速发展。本文采用国内市场占有率、显示性比较指数及贸易竞争优势指数衡量广东旅游服务贸易国际竞争能力，结果显示，其国际竞争力较弱。基于此，本文提出通过政府及行业协会宏观引导，挖掘偏远地区旅游景点，培养高素质从业人员，开发旅游产品来提升广东旅游服务贸易的国际竞争力。

关键词：旅游服务贸易；国际竞争力；广东

中图分类号：F752.68；F592.7 文献标识码：A

基金项目：2020—2021学年广东培正学院校级重点科研项目“基于多维协同发展视角的广东现代服务业发展模式及策略研究”（pzxjzd01）。

国务院高度重视旅游服务贸易的发展，2016年印发了《“十三五”旅游业发展规划》为发展旅游服务贸易指明了方向，提出了更高的要求。广东为深入贯彻落实中央精神发布了广东省人民政府关于印发贯彻落实国家《“十三五”旅游业发展规划》实施方案的通知，提出“四大目标、十大任务、六大措施”，旨在促进广东服务贸易的进一步发展，扩大其规模，提高其发展质量。广东旅游服务贸易一直处于我国旅游服务贸易引领位置，保持稳定发展。然而在其发展的过程中，存在发展速度放缓、区域发展不平衡、旅游服务贸易相关人才匮乏等问题，削弱了其国际竞争力，因此如何提升广东旅游服务贸易国际竞争力，促进广东服务贸易发展，成为众多学者日益关注的问题[1]。

（一）广东国际旅游外汇收入

2011年广东国际旅游外汇收入139.06亿美元，稳步增长至2019年的205.21亿美元，增长47.57%。然而年增长速度一波三折，以2011年的12.30%为最高点，2013年下降幅度最大，下降了7.09个百分点，2015年小幅度回升后小幅度回落，2017年较大幅度回升后，2018年下降4.67个百分点，2019年年增长速度仅为0.04%。广东旅游外汇持续稳定增加，而增加速度不稳定，广东旅游服务贸易存在较大的发展空间[2]。

（二）广东入境旅游人数

目前为止，广东都是中国旅游服务贸易最繁荣、旅游业规模最大的省份之一。由图1可知，广东的入境旅游人数呈持续上升的趋势，2018年，广东接待国际游客37.48百万人次，同比增长2.5個百分点。在2011年至2018年间，广东入境人数从33.32百万人次增长到37.48百万人次，总共增长人数为416万人次。从广东入境旅游人数增长的速度和趋势来看，广东旅游服务贸易发展迅速，有着明显的优势。

（三）广东入境旅游客源地

从表1可以看出，2011年至2019年间广东入境旅游主要客源地为港澳同胞，占比接近70%；外国游客、台湾同胞在入境游客中占比不高，分别在24%、10%以下，其中外国游客占比涨幅不大，台湾游客占比整体来看有下降趋势。说明广东旅游服务贸易对外国游客和台湾同胞吸引力不够，需要加强宣传。港澳同胞占比均在65%以上，占比较大，由分析可知，由于香港与澳门离广东距离较近，而且文化、语言相似，在一定程度上影响了广东的游客构成。

（四）广东各地区旅游服务贸易发展不均衡

广东作为旅游大省，虽然其一直在中国旅游贸易中起引领作用，但广东内各地区之间存在较大的差异。其旅游国际外汇收入主要集中在珠三角地区，而粤东、粤北、粤西地区旅游国际外汇收入都偏低，由图2可知，2019年广东各市外汇国际收入中，广州、江门、深圳、珠海、东莞居前五位，仅这5个城市就占据了广东国际外汇收入的80%，广东各地区旅游服务贸易发展极其不均衡。

按照经济区域划分，如图3所示，珠三角2019年国际旅游外汇收入高达192.17亿美元，占全省的93.64%，东翼、西翼、山区国际旅游外汇收入占全省的比重分别为3.19%、1.02%、2.15%，合计不足7%。造成这种现象的原因主要是相对于珠三角地区，东翼、西翼、山区经济落后，旅游服务贸易发展规模小，知名度低，可选择性较少；对其自然资源开发的程度不够高，普及力度不够，游客们还是会更倾向于省内发达城市，导致其各个城市之间的收入失衡，广东旅游服务贸易整体发展迟缓。因此，要协调广东各市区的旅游贸易发展，提升广东旅游服务贸易可持续发展的力度。

关于旅游服务贸易竞争力，本文借用以下3个指标进行评测，结合广东近十年内的旅游进出口数据测算广东旅游服务贸易的国际竞争力水平。

（一）国内市场占有率

在本文中，主要是研究广东旅游服务贸易国际竞争力强弱，采用国内市场占有率（Market Shares，MS），即广东旅游服务贸易的出口额在中国旅游服务贸易出口额中拥有的份额，计算公式为式（1）[3]。

式（1）中，Xi代表广东第i年旅游服务贸易的出口总额，用广东旅游外汇收入表示，Yi代表中国市场第i年旅游服务贸易的出口总额，用中国旅游外汇收入表示，MS表示广东旅游服务贸易的国内市场占有率。

如表2所示，选取2009年至2019年的国内市场占有率进行比较。由于2015年以后，中国国际旅游收入补充完善了停留时间为3～12个月的入境游客花费和游客在华短期旅居的花费，与以前年度不可比，且2015年以前中国各城市均未算上这类费用。所以本文分两阶段研究，分别是2009年至2014年跟2015年至2019年两个时间段，并且跟京、浙、苏、沪做比较，这4个对比省市为旅游外汇收入排名较靠前的省市，具有代表性。

2009—2014年广东国内市场占有率均为20%以上，在中国各省市中的国内市场占有率均为第一，而对比的4个城市均在15%以下，说明广东的旅游服务贸易在全国处于领先地位，能对其他城市起到示范和引导的作用。

由于数据统计口径变化，在2015—2019年，各省国内市场占有率数值均下降，但广东在中国省市中的国内市场占有率仍为第一，并与其他省市保持较大的差距。

（二）显性比较优势指数

RCA指数可以判定一国的哪些产业更具出口竞争力，从而揭示一国在国际贸易中的比较优势。本文选取显性比较优势指数（Index of Revealed Comparative Advantage，RCA）衡量廣东旅游服务贸易的比较优势程度。通常来说，RCA≥2.5以上时，就认为该产业在该国的竞争水平很强；当RCA∈[1.25，2.5），就认为该产业在该国的竞争水平较强；当RCA∈（0.8，1.25），就认为该产业在该国的竞争水平相对一般；当RCA≤0.8时，就认为该产业在该国的竞争水平较弱[4]。

基于对广东旅游服务贸易的研究，在本文中显性比较优势指数是指广东旅游服务贸易外汇收入值在广东服务贸易外汇收入值中所占的份额与中国旅游服务贸易外汇收入值在中国服务贸易外汇收入值的所占份额之比，用公式表示为式（2）。

其中，Xij表示第j年广东旅游服务贸易外汇收入值；Xtj表示第j年广东服务贸易外汇收入值；XijW表示第j年中国旅游服务贸易外汇收入值；XtjW表示第j年中国服务贸易外汇收入值。

如表3所示，本文选择的是2009—2019年的广东旅游服务显示性比较优势指数。由于数据中包括中国旅游服务贸易外汇收入，根据上文描述，可知由于统计口径发生变化，因此本次分析分为两个方面。

第一方面分析2009—2014年广东显示性比较优势指数。在第一个方面中根据RCA指数划分标准又可分为两个层次：①在2009年至2011年广东RCA指数为1.26～1.55，表明广东旅游服务贸易竞争水平较强；②在2012—2014年RCA指数范围为1.01～1.18，表明广东旅游服务贸易竞争水平较为一般，且相较于前几年广东RCA指数有所下降。

第二方面分析2015—2019年广东显示性比较优势指数。根据表3可知2015—2019年广东RCA指数分别为0.56、0.55、0.53、0.39、0.30，表明广东旅游服务贸易竞争水平较弱，且逐年下降，除了统计口径造成数据较低的原因以外，也有近几年广东的旅游服务贸易收入外汇在中国旅游服务贸易收入外汇中占比下降等原因。

（三）贸易竞争优势指数

本文选取贸易竞争优势指数（Trade Special Coefficient，TC）衡量广东旅游服务贸易的竞争优势程度，TC指数越接近于1竞争力越大，等于1时表示该产业只出口不进口；指数越接近于-1竞争力越弱，等于-1时表示该产业只进口不出口；等于0时表示该产业竞争力处于中间水平[5]。本文基于对广东旅游服务贸易竞争力的研究，可描述为广东旅游服务贸易进出口额之差占其进出口额之和的比重，用公式可以表示为式（3）。

其中，Xi、Mi分别表示第i年广东旅游服务贸易的出口总额和进口总额。

本文选择的是2014—2019年的广东旅游服务竞争优势指数。广东旅游服务贸易进口额是通过广东入境人数与人均入境消费额度计算得出，在数值中可能存在一定的偏差。由表4可知，广东旅游服务贸易竞争优势指数在范围0～1之间，且有下降趋势，表明广东旅游服务呈现微弱竞争优势，且竞争优势减弱。

本文采用统计数据深入分析广东旅游服务贸易现状，并通过计算国内市场占有率、显性比较优势指数及竞争优势指数3个指标对广东旅游服务贸易竞争力进行了评测，得出以下结论。

第一，广东的旅游资源丰富，景点众多。国际旅游外汇收入逐年上升，有较大的潜力。在全国旅游服务贸易中排名靠前，但存在省内各地区旅游外汇收入不均衡，需要通过由发达地区带动偏远地区的方法以减少不平衡的现象，此外广东入境客源地分布不均，入境客源多为港澳同胞，外国游客占比较少，应该加强宣传。

第二，因为2015年以后的中国国际旅游收入统计口径发生了变化，与以往年度不可比，因此本文对国内市场占有率跟显性比较优势指数的分析都是分开两个时间段，由分析可知，在2009—2019年广东国内市场占有率在中国各省市内均为第一，有着广阔的前景。显性比较优势指数呈现一般的竞争水平且有轻微下降的趋势。竞争优势指数结果在范围0～1之间，表明广东旅游服务呈现微弱竞争优势。

从上文广东旅游服务贸易现状分析及国际竞争力评测可知，广东旅游服务贸易是中国旅游服务贸易最发达的省市之一，处于引领的地位，广东旅游服务贸易国际竞争力整体较强，但有逐年减弱的趋势。本文结合广东的实际情况对提升广东旅游服务贸易竞争力提出一些建议和参考。

（一）加强政府与行业协会的协调引导作用

在各地区旅游服务贸易发展的过程中，政府与相关行业协会都起着重要的引导、桥梁和纽带作用。政府应采取必要的措施和政策，从金融、财政和税收政策等方面对旅游市场等行业进行宏观调控[6]。此外，行业协会也应积极宣传政策优惠措施及政策，引导和帮助广东旅游服务贸易面向国际市场，开展各种国际交流活动。

（二）降低城市间旅游服务贸易发展的差距

从上文可知，广东服务贸易外汇收入来源超90%来自珠三角地区，而东翼、西翼、山区等地区偏远，经济发展落后，旅游配套设施不齐全，景点宣传不到位等原因造成无法引入游客，形成区域结构失衡。在保证珠三角地区旅游服务贸易正常发展的同时，应加强东翼、西翼、山区的发展。东翼、西翼、山区应借助政府出台的相关优惠政策，利用当地丰富特色的自然资源、人文资源等开发与众不同的小众景点，完善旅游相关配套设施，吸引游客前往旅游参观，促进东翼、西翼、山区旅游服务贸易的发展，缩小广东不同地区间旅游服务贸易的差距。

（三）注重旅游相关人员的素质培养

随着旅游服务贸易的快速发展，对旅游服务的要求也越来越高，特别是旅游相关人员的素质要求[7]。为了提高广东旅游服务贸易竞争力，针对旅游人才资源应该从以下几个方面采取措施。第一，保证旅游人力资源储备力量。要完善高校相关专业设置，培养复合型实践类人才，提升从业人员素养，提高从业人员的服务质量。第二，要调动旅游从业人员的积极主动性和能动性，培养旅游从业人员的“主人公”精神，强化其旅游景点的归属感。第三，引入人才。不但要培养和留住专业人才，還需要制定优惠的福利政策吸引更多优秀人才流动到广东，促进广东旅游服务贸易的发展[8]。

（四）强化旅游产品的创新

要大力宣传海上丝绸之路文化、广府文化等极具广东本土特色的文化，挖掘广东本土文化特色，集结多元文化，建设广东文化名城。要大力发展滨海旅游，加强海域、海岛、海岸旅游开发，丰富海滨旅游产品。要传承发扬红色旅游基因，重点建设红色旅游经典景点，强化红色旅游教育功能，从而满足游客的不同需求，增强游客体验感，促进广东旅游服务贸易的发展。

[1] 魏盼盼.广东旅游服务贸易国际竞争力研究[D].海口：海南大学，2016：5.

[2] 徐礼钰.广东省旅游服务贸易竞争力及影响因素研究[D].广州：广东外语外贸大学，2016：4.

[3] 秦有娟.江苏省农产品出口竞争力的分析[J].中国商贸，2014（21）：173-174.

[4] 沈才胜.我国纺织品国际竞争力实证研究：从人民币汇率的视角[J].市场论坛，2007（2）：46-49.

[5] 曹银华，池笑霞.广东省旅游服务贸易国际竞争力的实证研究[J].中国商论，2021（4）：94-98.

[6] 张朝云.中国旅游服务贸易出口竞争力及其影响因素研究[D].合肥：安徽大学，2019：3.

[7] 杨志伟.河北省旅游服务贸易竞争力研究[D].保定：河北大学，2013：4.

[8] 栾立明，郭庆海.中国大豆产业国际竞争力现状与提升途径[J].农业经济问题，2010（2）：99-103.