融媒体传播在地方电视台的应用探究

赵 莹

（山东电子职业技术学院数字媒体系 济南 250200）

我国融媒体起步较晚，融媒体的一些概念和相关研究也比较少，这也意味着需要更加重视融媒体的发展。融媒体主要体现在传统媒体的结合和转型发展上。融媒体的新思路能够给地方媒体带来更好的效益，加大地方电视台的传播力度和受众范围。引进创新型的人才，利用融媒体发展，是地方电视台融合发展的良好前景。

一、传统媒体和新媒体的融合

融媒体，顾名思义是融合的媒体，也就是传统媒体和新媒体融合的产物。传统媒体是以市场为主体的传统传媒，以市场为导向。比如，早期出现的一些报刊、广播电视传媒等都是传统媒体常用的传播渠道和方式。新媒体，顾名思义是当下互联网新技术发展的新趋向，是最新产生的媒体形式，其受众面更广，传播的速度更快，更易于让人们接受。从另一方面来说，融媒体也是充分地利用传播媒体的一些常用载体，去通过技术的创新，使得话题传播的范围更广，新闻事件传播得更快。新型技术的传播导致地方电视台的竞争越来越激烈，发展融媒体势在必行。

二、当前地方电视台存在的问题

（一）与受众的联系不够紧密

目前观看电视的一般都是中老年人。他们对于一些新闻的敏感度不强，没有青少年群体传播的范围广。地方电视台的内容不够新鲜，互动感和参与感不够。融媒体融入到电视台，最主要的是让电视台改变发展思路，要拥有互联网思维即用户思维，积极关联受众。如果仅仅是针对中老年人是不够的，受众不够广泛，需要结合青少年当下的生活去播报一些他们感兴趣的话题。在传播的过程中也可以借助一些互联网信息或者是一些新的传播方式去紧密联系受众。利用新媒体使受众范围更广，联系更密切。电视台也可以加深人机互动，开展场景沉浸式体验，比如利用VR、AR、3D，让用户可以参与到电视台营造的场景与空间里面，增加互动感，从而使人们与电视的内容从弱关系转化到强关系[1]。

（二）技术内容不够创新

首先，地方电视台的技术内容不够创新，没有结合当下人们常用的一些新媒体方式，比如手机APP。根据央视发布的2020—2021年的《中国经济生活大调查》显示，中国人平均每天点击手机的次数大约是600次。而据中国商业智能服务商OuestMobile发布的《中国移动互联网2019年春季报告》和中国新闻出版研究院发布的《第十八次全国国民阅读调查》的调查统计显示，40%的人上厕所也会拿手机查看，12%的人甚至连洗澡的时候也会看手机，56%的人会在睡觉之前依依不舍地看手机，75%的人即使上床睡觉了也会看手机。这充分证明了手机对当下人们的重要性。现在很多地方电视台仅仅依靠电视的传播是不够的。可以借助一些手机APP进行互动，吸引人们的关注。其次，地方电视台的内容不够创新。当下看电视的人群大多是中老年人，很多年轻人都不会选择在电视上去观看新闻，他们的获取途径一般是微博或者是一些电脑推送的新闻热点。因此，需要更多地创新一些与年轻人生活息息相关的新闻栏目。比如，重庆电视台《天天630》栏目中报道了一则新闻：26岁女白领整容失败，男友吐槽其脸太假，无情分手。讲述的是一个女子因为脸大整容但整容失败，在整容以后男友提出分手。大多数年轻人会对一些与自己生活息息相关的新闻保持新鲜感和理性思考的能力，这样能够更加吸引年轻人的目光，而单调的新闻往往没有吸引力。

（三）人才流失比较严重

在新时代的发展下，人才流失也是现在地方电视台的一个重要的问题。地方电视台的待遇和收入不稳定，甚至很多时候入不敷出。加之现在有许多年轻人不愿意吃苦，所以导致了现在的毕业生不愿意去电视台工作。很多地方电视台培养的新人要经过3至5年才能成为熟练员工。这个时候刚毕业的大学生很多都会选择在电视台积累一两年经验，然后离开去更好的地方发展。但是现在的融媒体电视台需要的就是年轻人的思维方式，需要他们去打破传统模式，更新技术。地方电视台应该积极引进一些新型的传媒人才。由于选择学习传媒专业的学生，在自主择业时涉及面很广，所以最终留在传媒行业的人其实是极少数的。很多人会转型成公务员或者是进入其他的各行各业。因此，地方电视台最重要的就是要建设一支新型的传媒人才队伍，做好地方的特色，而地方特色是做好品牌口碑的关键要素。比如江苏卫视的相亲类节目《非诚勿扰》是江苏卫视的一大“黑马”，是江苏卫视推出的本地电视台相亲节目。以男嘉宾和女嘉宾相亲的方式去展现当前社会的一些婚姻状态和思想等。当电视台做到这样的口碑和品牌的时候，就可以去进一步思考进行融媒体的创新，提高电视台的收视率[2]。

三、受众消费态度的改变对地方电视台的影响

很多年轻人对于新事物都会产生一定的好奇。当前的青少年消费态度有许多是冲动式消费，当他们看到好的东西或者是自己喜欢的东西都会选择当下购买。地方电视台可以分享一些社交的红利，在播报完每日相关的新闻之后可以增加一些有奖问答活动。比如，通过一些免费的微信APP互动或者是关注公众号微博号等参与有奖互动。这样的互动分享不仅联系了受众，而且也能够达成地方电视台盈利的目的。同时也能够激发人们的消费欲望，特别是青少年的购买欲望普遍高于中老年人。他们对于消费的态度是享受当下，所以消费态度的改变也能够让电视台通过这样的有奖问答与观众联系更加密切，达到双赢的目的[3]。比如安徽卫视的《美丽俏佳人》，这个节目会和大家分享美妆和美容美发的一些技巧和妆容。在节目最后会设立一些公众号，进行有奖互动和联系。现场也会有各种各样的化妆品让嘉宾去试用，之后会推销自己的产品，这样既活跃了气氛也能销售产品，一举两得。

四、融媒体对地方电视台的创新意义

（一）节约资源，提高收视率

很多地方电视台的针对性不足，电视台的播出形式和播出内容都是独立的，和上级政府没有太大的关联，在传递的过程中也缺少一些实效性，即时新闻没有以最快的速度传递给受众。所以想更好地利用本地电视台的资源提高收视率，就需要去结合省级的资源，更好地优化资源，确保新闻的时效性和真实性。还可以通过一些广告的投放减少成本以节约资源，提高地方电视台的收视率。例如辽宁卫视新闻台报道的“两新一重”投资1500亿元的新闻就获得了17.6%的良好收视率，而且也吸收了优质的广告投资，不仅宣传效果得到明显改善，而且优质广告的投资也节约了新闻台的播放资源。推动城乡经济发展，建设标准化经济结构，大力建设重要基础设施等都是和中央新闻发布部门有了直接的沟通，以最快的速度发布与人民群众息息相关的热点新闻，从经济政治发展形态的方面来看都做到了实效性和传播性。结合省级资源合理优化资源不仅能够更好地节约地方电视台的新闻资源和成本，还能够更快地传递信息传播新闻，提高地方电视台的收视率，成为与中央相关部门相配合，传播中央思想的地方电视台。

（二）增强地方台受众的归属感

地方电视台日常节目的内容形式都不一样，但目的都是为了把信息传播给受众满足受众的需要。加强地方民众的归属感，可以更好地联系群众，做好地方电视台的口碑。比如湖南卫视的《平民英雄》节目，这是2012年推出的公民道德类节目。这个节目讲述的是普通老百姓的传奇故事，节目中有不畏强暴挺身而出的平民英雄，也有许多冷漠围观的人。通过这个节目可以看到，无论是普通的平民英雄，还是冷眼旁观的人，都是现实生活的真实写照。2020年疫情初期，成都的很多医护人员劳累辛苦地重复着他们自己的工作，被厚厚的防护服包裹，夏天异常炎热，冬天笨拙难行，这样的真实而触动人心的新闻更能让成都的民众对自己生活的地方产生自豪感和感动，这种思想道德类综艺节目更能让人民群众产生共鸣。这类节目很好地结合了人们的现实生活状况和互联网传播方式，展现了融媒体对电视台创新的重要意义和重要影响[4]。

结语

在当下社会与经济迅速发展的时代，融媒体与地方电视台的结合是必不可少的。面对新媒体，地方电视台暴露出许多不足之处，无论是受众联系不够紧密，还是年轻人消费态度的改变，都需要地方电视台去积极引进新型的传媒人才，做好自己的地方特色。融媒体对电视台的创新不仅节约了资源，提高了收视率，还能够加强地方民众的归属感。总的来说，融媒体在一些地方电视台的应用已经呈现出良好的发展态势，对以后新媒体的发展也会有一定的借鉴意义。■