数字出版背景下编辑如何提高选题策划能力

陆 夏

（国家行政管理出版社 北京 100089）

从本质上来讲，选题策划是对文化的一种设计与创造形式，是一种编辑必须具备的专业能力。具体而言，编辑人员根据相关的标准与要求，结合市场发展的实际需要，将具体的工作内容、设计方案进行相应的结合，涉及组稿、编辑、设计、营销、宣传等出版全流程。在数字出版发展背景下，选题策划对编辑的业务能力提出了更高要求。只有了解了数字出版选题策划的意义、特点，编辑才能有针对性地提高自身的选题策划能力，才能帮助传统出版企业实现健康有序发展。

一、数字出版选题策划的意义

在互联网经济和融媒体信息时代背景下，传统信息传播方式已不能满足读者日益增长的需求，数字出版对提高出版单位竞争力的作用越来越重要。一个出版单位若没有自己的核心产品，就没有实力与同类产品竞争，自然难以在市场获得自己的一席之地，更谈不上获得社会效益与经济效益。因此，对于数字出版而言，凡是注重数字出版选题的优化，并不断设计和开发质量高、特色强、结构合理的数字产品的出版者，都会形成一种战略优势，产生独有的规模效应，使自己在同行业中居于领先地位。相反，如果出版部门不重视数字选题策划和开发工作，仅以传统出版物作为唯一产品渠道，只看中短期目标，终将会在融媒体信息时代的市场竞争中败下阵来，被市场所淘汰。由此可见，数字出版选题策划是出版部门适应市场竞争的需要。市场经济是竞争的经济，必然存在优胜劣汰，按照这一规律，出版物走向市场后也必然出现竞争，在日趋激烈的竞争中，竞争的焦点始终是出版物的质量，只有优质的作品才具有生命力，才能在激烈的市场竞争中赢得优势。这就要求出版单位不仅重视数字策划，而且还要提高数字出版选题的质量，把有限的人力、物力、财力集中到社会效益、经济效益俱佳的选题上，不断推出精品，适应市场竞争的需要。

二、数字化给传统出版行业带来的冲击

（一）受众阅读数字化

数字出版和移动设备的普及，让人们更倾向于利用手机、平板电脑等获取信息，网络化平台取代了传统的图书、报纸，成为了阅读的主阵地。和纸质阅读相比，数字阅读具有更方便快捷、成本更低、信息共享化程度更高等特点，用户可随时随地查阅想要阅读的信息，也能够满足其碎片化、及时性的阅读需求。虽然传统出版社在市场上仍然占据主流，且具有更高的权威性，但数字出版已成燎原之势，影响了传统出版的市场占有率。

（二）出版方式更加多元

微信公众号、短视频平台、微博、QQ 空间等都是目前数字出版的主要平台，十分多元化，而且信息发布的成本更低。在新的时代背景下，越来越多权威的、主流的出版机构也注册了网络账号。数字技术的广泛应用，动摇了传统出版机构的核心地位，部分自媒体、网络运营商以及个人都开始利用互联网平台来展示优秀内容及资源，这也对出版选题策划提出了更高要求。

（三）编辑理念落后于数字化趋势

目前，用户的需求越来越多样化，编辑以自我为主的理念很难顺应时代发展需求，应充分抓住“碎片化”的信息传播趋势，运用简短的、浓缩的内容来吸引读者注意力。但就实际情况来看，很多编辑以自我为中心的理念十分严重，数据分析和挖掘能力严重不足。

三、数字出版选题策划的特点

在传统出版选题策划的过程中，首先应做好准备工作，明确选题策划的具体方向与目标、明确作者方向，针对实际情况选择合适的策划方式与策划手段，并针对市场预期做好营销与推广方案。数字出版选题策划主要通过对出版资源进行相应的整合与设计，从而丰富选题的内容与形式，对未来出版物进行相应的设想，结合市场发展的实际情况，充分考虑用户的思维方式，并与传统的选题相比较，以提升选题策划的合理性与科学性，满足当前的实际需求。通过对比可以看出，数字出版企业与传统出版企业存在较大的不同：第一，数字出版由于其技术和形式上的灵活性，必定是走向个性化、立体化，并从单纯的内容提供转为服务提供和解决方案提供，如移动出版物、在线教育产品、按需印刷等。鉴于此，数字出版选题策划能够充分考虑群众的喜好，更加重视对于各类信息资源的吸收与整合，能够充分利用媒介实现各类信息的传播与融合。第二，数字出版是一种新型方便、安全文明的传播方式，有利于资料的存储、查阅、使用，而传统出版内容数字化是数字出版选题的基础。现在的出版行业发展趋势是内容为王、以精品取胜。对于那些已出版纸质作品的精品出版物，即使不是马上可以看到盈利前景，也应该加强对这些作品进行数字化的探讨。

四、创新数字出版选题策划能力的有效途径

（一）挖掘潜在市场，实现策划创新

创新是一个出版企业发展的不竭动力，只有对选题策划进行相应的创新，本着顺势而为的理念，结合时代发展的需求，通过改变传统的出版理念，对与之相关的技术进行不断地更新与升级，才能够为出版企业带来更大的经济效益。在选题策划的创新方面，应该着重考虑以下三个方面：一是内容与形式的创新；二是市场意识的创新；三是服务意识的创新。在数字出版快速发展的背景下，传统出版企业若想增强自身行业竞争力，摆脱传统出版行业“夕阳产业”的困局，就必须在策划创新上狠下功夫。产品有新意、有亮点，才能深度挖掘出版市场资源、拓宽读者范围、帮助企业提高效益。

1.对内容与形式进行创新

不管是纸质图书还是电子图书，都离不开承载的具体内容。一方面，只有使图书具备更优质的内容，才能够充分吸引读者的阅读兴趣；另一方面，只有对于数字媒介进行更好的利用，才能够充分体现内容的独特性与阅读价值。基于此，对于策划编辑来讲，要在出版物内容方面投入更多的精力，进行更加详细的处理，从而提升图书内容的内在价值。确保选题策划内容具有较强的思想文化价值，才能够使图书具备独特的优势，体现图书自身的特色[1]。除此之外，也要确保内容的原创性，在最大程度上降低跟风出版的可能性，避免出版资源浪费情况的发生。与此同时，也要针对不同媒介的应用情况，结合发布平台的实际特点，为群众提供更加个性化的定制服务。例如，针对大众图书，可以通过信息技术以及网络资源提供相应的下载服务；针对学习性图书，可以通过不断更新网络资源库，为学生提供更加优质的课件以及教学资源，完善当前的网络互动平台。针对少儿类图书，可以增加有声读物或动画播放；针对艺术类图书，可以通过增加光盘、备注下载链接等方式，为读者提供更加优质的服务。所以说，必须要从读者的角度对出版产品进行创新，提高出版企业的创新意识与创新能力，不断提升企业的软实力，才能够满足读者的潜在需要，促进产品的销售力度，使出版企业能够在市场环境中具有更高的地位。

2.对市场意识进行创新

在当今数字时代，对于出版企业来讲，面临着巨大的市场风险以及晋升压力，与此同时，也要抓住市场的机遇，迎接新的挑战，对选题策划进行进一步的创新，从选题策划的市场意识来看，还需要进一步加强与完善，才能够促进企业的可持续发展。作为一个真正的出版者，既应该具备崇高的精神，对艺术世界进行更高层次的理解，也应该意识到经济学的作用与价值，才能够使图书出版取得更大的成功。对于出版者来讲，如果不能够充分考虑图书的质量与具体存在的价值，不关心企业的经济效益，久而久之，就会使出版企业出现众多的问题，严重情况下，也会导致企业破产。所以说，要想提升选题策划的质量与水平，必须要及时关注市场发展的需要，对市场意识进行相应的创新与升级，在具体的创新过程中，也要从宏观和微观两个层面出发。从宏观方面来讲，选题策划必须要与企业的战略目标密切联系起来，找到适合出版企业的发展方向与重点问题，深入贯彻落实企业的战略目标。从微观方面来讲，选题策划作为出版流程的重中之重，能够直接影响后续环节的发展，因此在进行选题的过程中，应该将选题策划、图书制作以及营销等各个方面进行联系，结合市场的实际需要开展相关工作。一般情况下，可以从以下三个方面提高重视程度，实现市场意识的创新。首先，要加强对于市场终端客户以及二级渠道商的维护。一方面，长期以来，市场终端作为出版企业的重点维护资源，能够直接影响企业的经济效益，但在当前数字发展的时代，由于市场终端客户具有较强的不确定性，很容易受到各类购物平台以及网络时代的影响，从而不利于对市场终端客户的开发，由于当前的人力资源成本较大，出版企业受到自身经济利益的限制，并不能够全面地对客户进行拓展，也不能够对二级渠道商进行有效的维护，只有提高与二级市场以及相关平台的合作，建立健全相应的信息共享机制，才能够实现资源的共享。另一方面，也要对当前的市场环境进行有效的规范与完善，抵制恶性竞争的发生，从而使出版企业的市场进行相应的延伸，能够有更多的精力做好产品的策划，满足客户的实际需要。其次，由于数字出版平台的快速发展，也实现了出版资源的二次开发，从而为广大读者提供了更加优质的出版产品。数字产品的升级，为读者提供了更加优质的产品服务，使读者不再局限于时间和空间，在这种情况下，也更新了传统的商业模式，在最大程度上提高了企业的经济效益。最后，当今数字时代，专业出版成为市场创新的重要方式，为了拓宽数字时代的盈利范围，必须要将相关的学术资源作为基础。提高专业出版的效率与质量，通过信息技术平台的支持，提升专业出版资源的宣传力度，满足多元化的实际需求，为专业出版提供更加便捷的服务[2]。通过加强专业出版的水平，有利于为企业树立良好的品牌形象，在市场竞争中占据较强的优势。与此同时，一旦树立优秀的品牌，就能够拥有更多的优质选题。所以说，只有对市场意识进行相应的创新，才能够促进企业的高效发展。

3.对服务意识进行创新

在数字出版时代，出版从传统的物流转变为信息流，从单向传递转变为双向互动，从以产品为主转变为以产品和服务为主[3]。在这种情况下，开展选题策划的过程中，必须要符合读者的实际需要，满足大众的心理需求，从而充分发挥选题策划的价值与优势，获得读者的喜爱与支持。要想对选题策划服务意识进行更加深入的创新，一方面，必须要充分挖掘读者的潜在需要，结合实际需求尽力满足读者。基于此，在选题策划的过程中，必须要提前做好相应的准备，及时抓住选题的角度，提升选题与出版实际的契合程度；另一方面，也要提升对作者的服务意识，充分利用互联网技术和大数据，帮助作者敏锐捕捉选题和写作方向。此外，对选题策划服务意识进行具体的创新，也要结合国际市场对于中国图书的需要。只有使选题策划走向国际化，才能够实现出版企业更好更快地发展，增加出版企业与国外同行交流的机会，拓宽选题视野，使我国出版企业在国际市场中逐渐占据有利地位。

（二）增强融合性，建立一体化的内容生产流程

只有根据不同出版物载体的特点以及收入群体的特点，对相关的数据信息进行分类、整合与处理，才能够充分发挥资源整合的优势，提升媒介融合的实际效果。由于传统的出版方式遵循客观事实，具备较强的真实性，在这方面具有较强的优势，对于数字出版形式来讲，与传统方式有较大的不同，出版形式更加丰富。对于年轻读者来讲，更倾向于选择方便的传播载体，更容易通过快餐式、碎片化阅读形式满足实际需要，针对这一情况，对于出版企业来讲，必须要充分考虑受众的阅读习惯，将传统出版的真实性与数字出版的便捷性进行更好的融合，在选题策划方面实现新突破。除此之外，在对出版发展的相关战略进行制定时，必须要将传统的纸质出版方式与数字化出版进行有效融合，将二者当作整体进行设计规划，充分发挥信息资源的优势，将互联网思维融合到出版流程当中，实现纸质、数字、音频、视频等不同形式的出版产品。针对小说等文艺作品进行选题策划时，可同步考虑有声书等数字产品形式，针对影响力较大的IP 或影视作品，可以同步进行纸质图书选题策划。

结语

对于数字出版行业，战略层面的选题策划具有极其重要的意义，为了进一步提升当前数字出版的选题策划质量，必须要通过多方面的考虑，通过进行深入的研究与分析，做好数据整理以及统计的相关工作。从目前数字出版企业的发展情况来看，必须要对发展趋势进行预测，以发展的眼光看问题，使数字出版具备更强的科学性与合理性，通过开发移动出版物以及相关的在线产品，为群众提供服务性更强的数字视听产品，不断对当前的数字出版进行创新与升级，以提升数字出版的质量与水平。■