人工智能语境下播音主持前景分析——以新华社“AI合成主播”为例

朱兰欣

（南京传媒学院 江苏 210013）

随着社会的发展和科技水平的不断提高，人工智能已然成为当今社会的重要发展导向。人工智能主播，便是其中具有代表性的一支。AI 合成主播从产生到兴起之间的时间并不长，但是发展迅猛，但是还是存在着一定的不足和问题。特别是在播音主持行业，AI 合成主播更加需要进行完善与提升。笔者针对AI 合成主播进行了深入地分析和研究，并对其在播音主持行业的发展前景进行结合，综述如下。

一、AI合成主播兴起的原因

（一）技术推动

科技是第一生产力，AI 合成主播兴起的原因主要还是在于技术的发展。因为只有在技术的推动下，AI 合成主播才会成为可能。反之，如果没有技术的推动力，AI主播就只能是一种设想，甚至人们都不可能产生这样的设想。关于AI 合成主播的技术应用，其实是多方面的，这其中所包含的不仅仅是某项技术的一个方面。具体而言，AI 合成主播所需要的技术可以分为以下几个方面：第一是语音技术。因为主播需要依靠语言和大众进行沟通，所以语言是最为重要的一项，同时也是最为基础的一项。在主播通过语言和大众进行沟通时，往往不是真人发声，而是需要进行一定的设计和改创，将主播的声乐变得甜美，或者需要根据主播内容的需要而进行音色的调整，这只有通过语音技术才能够实现。第二是影像技术。主播不仅需要通过语言和大众进行沟通，而且还需要和大众进行面对面的交流，这就需要主播对自身的容貌进行一定程度的修饰，要符合社会大众的审美观，这样才能够更好地契合主播市场发展的需要。AI 合成主播的实际应用也是需要进行拟人化的全息影像技术，这样才能够更加形象而逼真地展示出人的各种微妙表情，进而产生较好的主播互动效果。

（二）观念更新

正所谓态度决定一切，思路决定出路，AI 合成主播的实现既需要各项技术的支持，同时也需要思维观念的更新。大家可以想一想，如果仅仅是相关的技术得到了创新，但是没有人将不同的语音技术和全息影像技术进行结合，AI 合成主播的结果依然难以实现。可以说，AI 合成主播是技术推动和观念更新共同的发展成果。其实从这个角度而言，人的观念更新相比于技术推动而言，要更早。因为人们很早之前就产生了机器代替人工的想法，而我们社会的发展也在不断向着机械化、智能化的方向转变，而AI 合成主播只是其中的一个转变组成部分。需要说明的是，观念更新需要结合时代的发展，这是一个缓慢的进程。比如AI 合成主播，这就是在当今审美时代的背景下形成的，其所契合的是当今人们的审美需要。或许提前若干年，人们不会接受这种AI 合成的技术美，甚至还会对其进行批判，但是现今的发展观念已然不同，这才催生了AI合成技术的形成。

二、对“AI合成主播”传播特性的分析

（一）虚拟性与具身性的结合

“AI合成主播”是2018年11月7日第五届世界互联网大会上，搜狗与新华社联合发布的全球首个全仿真智能AI 主持人。尽管新华社“AI 合成主播”采用的是拟定建模技术，但是在现实生活中依然有着具体的原本依照。新华社最早的全仿真智能合成主持入与男性站立式合成主播“新小浩”皆采于真人主播邱浩的声音与外形，首个AI合成女主播“新小明”的语料来源于主播屈明，而英文主播的素材来源于主播张朝，这些都是真人痕迹尽显的数字产物，体现出分明的“合成”特质。从这个意义上看，“合成”的两端相牵着真人与数字,营造出虚似身体在场、实则始终缺席的主持传播局面，此等分身借由技术实现了虚拟性与具身性的直观弥合。

（二）技术性与艺术性的交融

“AI合成主播”的形成离不开科技的发展。首先是在输入层面上，“AI合成主播”首先需要采集人的面部表情以及语言语音特征并加以标签化处理。其次是在输出层面上，“AI合成主播”需要学习自动生成的语音以及合成的表情以及模型的运用，来实现肢体动作以及相关语义的表达，来逼近真人的表达方式。最后从表现的原理来看，“AI合成主播”主要追求的是艺术性，不再仅仅依附发音和发声，更多的是以真人为依托，核心在于是自然的交互以及电脑计算为主要手段方式，模仿真人的重音和发声规律以及情感等领域，最终以求达到真人口语传播时的意境和艺术特质。

（三）主体性与客体性的互位

“AI合成主播”的主要功能在于信息的传递，新闻播报的首要任务是力求受众能够记住新闻的主要内容并非是针对主播本身，因此，“AI合成主播”的首要目标也是如此，但是现状截然相反。将观众的注意力聚焦于新闻内容是退而求其次的客观主体表现，但是“AI 合成主播”本身是一个新事物并且具有比新闻内容更具有看点和关注度，采用“AI 合成主播”的目的确实是为了提高新闻的关注度，也由此说明了此间新闻主体性与客体性的互位交替。

三、对“AI合成主播”产生影响的反思

（一）冲击真人主播，淘汰与改造并存

“A1合成主播”科技是一面镜子，可以有效对比真人主播的优势与缺陷。在“A1 合成主播”出现之前真人主播的输出格局几乎没有变化；在“A1 合成主播”问世后，人们不仅拿他们做比较，真人主播的播报缺陷一览无遗，例如很多真人主播在新闻播报过程中毫无意义地串联以及发话，对新闻播报不仅起不到应有的作用还拉长了新闻的时长。缺乏思考的新闻播报迟早会退出新闻市场。但是，目前“A1 合成主播”的技术发展依然处于初期，很多新闻内容的细节以及新闻临场出现的反应能力存在缺陷，难以真正取代真人主播。“A1合成主播”的短板也正是人们有待改善的地方，也是对真人主播一种鞭策，外在压力也会增加真人主播的内部提升。

（二）调试产业格局，机制与流程革新

任何产业都会存在优胜劣汰，不难发现“A1 合成主播”的诞生对于新闻媒体行业的成本有着重要影响，对视频的产出有着推动作用。不仅满足了用户的多元化选择需求，也提升了新闻媒体的权威性。早在2015年新华社就推出了写作机器人“蜡笔小新”。主要使用于财经、体育新闻的撰写，也由此诞生了国内首个新闻无人机编队进行新闻航拍，随后在2017年又推出了媒体大脑等。这些人工智能技术与“A1 合成主播”搭配形成了一套新的组合。用于对媒介的编写以及传播。人工智能对新闻媒体行业带来的影响不仅限于传播，对于新闻媒体内部以及队伍建设也有着重要影响。企业内部资源也会顺势发生变化调整，而此时的“A1 合成主播”更像是一种催化剂，对新闻媒体行业建设发展有着促进作用。

四、人工智能语境下播音主持前景分析

不难觉察的是，现今“AI 合成主播”以模拟为最基本的系统行为，其声其形来源于真人主播，其言其语依托于指定稿件，其播其报则模拟于原型规律。人工智能主播若要有所作为，势必先要突破模拟论的局限，向着进化论的方向迈进。

（一）定制化生产，确定准度

所谓定制化生产，其实就是一种根据实际需要进行批量生产的方式，其在以往的生产管理中，主要应用于各项商品的生产与加工，比如服装、电子配件等，很少应用于人工方向。但是AI 合成主播则不同，其已经逐渐演变成为商品，只是其与传统意义上的商品有所区别。现今是工业化的时代，同时更是智能化的时代，AI 合成主播完全可以根据需要进行批量化生产。这种思维方式就是工业化生产逻辑的延续，只是应用到了不同的行业领域。在进行定制化生产的过程中，我们要确定AI 合成主播的需要，这是有效开展AI 合成主播批量生产的基础。也就是说，我们要根据客户发展的需求进行定制化的AI 合成主播生产，这样才能够保证AI 合成主播的质量，也才能够将AI合成主播的定制化生产全面推向市场。比如，市场需要播报天气的AI 合成主播，那就要根据天气预报的需求进行AI 合成主播设计，使其能够契合天气预报的资格要求。因为AI 合成主播具有声音优势和形象优势，所以其就能够在形象方面取得一定的发展优势，外加上信息技术的辅助，能够为AI 合成主播输送诸多的专业知识内容，进而也就能够提高AI 合成主播的专业化能力，以推动AI 合成主播的个性化发展需要。

（二）交互化沟通，增加黏度

播音主持的工作不仅是要将各项信息传递给观众，更为重要的是，其还要与观众进行对话沟通，进而增加其自身与社会大众的黏度，以拉进主持人和观众之间的距离，增加节目播放的受众度。可以说，这种交互化的沟通对于播音主持工作的开展而言非常重要。因此，对于AI 合成主播的未来发展需要，也会向着交互化的方向进行转变，这是大势所趋。其实，实现AI 合成主播的交互化沟通也是对AI 合成主播技术的又一推动，其能够实现AI 合成主播的智能化发展。但是想要实现AI 合成主播的交互化沟通并不简单，因为AI 合成主播所面对的是广大观众，这对于主持人的思维能力、临场反应能力将会提出巨大挑战。对于AI 合成主播而言，其可能会在一定程度上掌握人类的基本思维，但是想要实现与人相同的应激反应能力还是比较困难的。所以，加强AI 合成主播的交互化沟通能力势必会成为未来AI 合成主播的发展方向，这样不仅有助于AI 主播主持节目的效果，而且还会提升AI 主播的实际化作用价值，以提升社会大众对于AI 合成主播主持能力的认可度。

（三）情感化发展，贴合温度

所谓情感化发展，指的是AI 合成主播需要向着情感化的方向迈进，这是保证AI 合成主播人性化的基础。一直以来，人们对于机器的认识就是冷冰冰，认为其缺乏温度，这不利于提高AI 合成主播的进一步深化发展。因为人是感性动物，虽然人们在追求理性化发展，但是感性成分的存在不可或缺。对此，AI 合成主播就需要向着情感化的方向转化，以提升AI 合成主播的温度，这样才能够更好地开展主持工作。其实丰富AI 合成主播的情感还是具有一定难度的，因为这需要大量的数据做基础。而人本身就是情感极为丰富的动物，特别是针对于主持人而言，其必然需要具备较高的心理素质，这不是短时间内就能够实现的，而是需要进行不断成长的。而且从知识理论的角度而言，情感化的发展需要具备心理学、语言学、社会学等多方面的学科知识，这样才能够将人的七情六欲完全地展现出来，进而实现情感化的发展方式，以契合主持行业发展的需要。

（四）智慧化升级，树立高度

当今是智能化发展的时代，任何领域都在向着智慧化的方向升级，如此才能够更具效果性地提升行业的发展速度和发展水平。而且智能化升级本身也是树立企业以及产品高度的一项标志，对于AI 合成技术而言，尤为如此。因为AI 合成技术本身就属于科技领域，所以在实现推进AI 合成技术发展的过程中，也就更加需要对其进行智慧升级。因为主持行业面向的是社会大众，其对于主持人的智慧考察以及知识储备也是方方面面的，而AI 合成主播必然需要不断进行自我升级，这样才能够更加契合社会发展的需要。而且，主持行业需要和社会进行密切的联系，特别是针对于社会热点新闻需要进行及时性的捕捉，这样才能够更好地实现与观众的互动，也才能够更好地开展主持工作。对此，AI 合成主播就需要不断丰富自身的知识储备，以满足其在社会发展中的需要。

总而言之，人工智能语境下的播音主持工作必然会发生较大程度的变革，特别是AI 合成主播技术的存在，必然会大力推动该行业向着智能化、技术化的方向进行转变。但是当前AI 合成主播在主持行业的应用还存在着一定程度的问题和不足，这就需要我们对AI 合成主播进行更进一步的优化和升级，如此才能够稳固AI 合成主播在该领域的发展需要。■