基于内蒙古地域文化元素的企业品牌形象设计

王巍

内蒙古艺术学院 内蒙古 呼和浩特 010010

一个品牌的成功塑造需要一定的时间周期，企业不仅需要通过多年的潜心经营和口碑积累，同时品牌良好的视觉形象设计更是其被广大消费者认可并熟知，树立品牌形象的有效沟通方式。个性化、差异化是品牌形象设计形成消费者传播记忆点的重要途径。当今的企业品牌形象设计，无论是视觉符号的创意还是品牌空间的设计，都在以富于特色的视觉形象来强化自己的独特个性，与众不同成为品牌形象设计的新风向。

一、企业品牌形象设计中内蒙古地域文化元素的应用

企业品牌标识应当具有高度的识别性，能够让消费者在众多的品牌中一眼认出并记忆于心。品牌形象全方位系统化的设计呈现才能够让消费者感受到品牌的实力与品质，使消费者对品牌产生信赖感，从而吸引更多的消费群体，拓展品牌影响力。我国的地域文化博大精深、体系丰富，具有十分多样化的表现形式。基于内蒙古地域文化元素的视觉符号提取与视觉语言表现成为企业品牌形象设计的重要设计策略。

1.品牌形象设计中地域文化视觉元素的表现

在内蒙古地区以“羊肉”为主要经营类别的企业，开始以品牌化、个性化的视觉形象出现在我们的视野当中，比如“吉祥毡房”这一品牌。一个品牌的塑造首先在于对其产品端口更深层的洞察力，“吉祥毡房”作为品牌名称首先具有明确的地域特色，来自大草原的新鲜感，品牌标识设计以“草原毡房”的视觉元素与“羊”的图形元素组合构成，同时融入中文及蒙文字体的创意设计，标识图形中两只相对的羊形成的负空间形似蒙古族传统纹样强化了品牌的文化属性。图形元素以扁平化的插图形式去呈现，简洁且易于识别。在品牌标识二级序列里，涮羊肉是该品牌的核心主打品类，在前期的品牌形象设定上就已经体现出较强的地域性、文化性、产品化，这是切入市场的一种最为有效的方式。在餐饮品牌形象设计中运用传统的图形符号，将具有一定地域特色的图形符号植入其中，使消费者看到一个有着鲜明的品牌辨识度和品牌形象审美体验的优质品牌。

在品牌色彩的选择上，依旧以地域特征为着眼点，分别选取蒙古橙、草原绿、奶茶黄及泥土棕四色确定为品牌标准色，便于品牌形象的后期拓展与应用。产品原材料主打“黄金羊”来突出产品的新鲜和口味正宗，同时还塑造了品牌专属的IP形象，以蒙古族博克手和黄金羊为核心塑造元素，来丰富品牌的视觉呈现，赋能品牌拟人化特征搭建起与消费者沟通的桥梁。辅助图形的设计，提取了蒙古族传统哈木尔纹样，以矢量图形予以表现，以此丰富品牌的整体视觉形象。在传统纹样的运用中赋予其新的设计理念形成品牌独有的视觉符号。当提取出来的纹样应用在餐厅的室内空间时，整体的店内设计风格还原了毡房的轮廓且结合上提取出来的纹样，便形成了独特的品牌文化资源。而与之搭配的蒙古族传统盘肠纹，经过提取和裂变也形成了强力的品牌符号记忆点。当这些元素组合在一起的时候就会形成强烈的视觉冲击力在餐厅空间的应用上整体而又富有鲜明的地域特色，每个元素符号的提炼都有来自特定的文化内涵。（如图1）

图1 吉祥毡房品牌形象设计

“吉祥毡房”的品牌视觉体系，通过极强的文化洞察力提取了品牌最深处的视觉语言，再通过现代设计手法得以呈现，完整度和系统性较强。这种方式的品牌形象塑造，对于新品牌切入市场起到了关键性的作用，因为初期的品牌需要让消费者感知产品的正宗性以及口感的可观性，这都需要极强的品牌文化挖掘来和消费者建立信任基础，拉近与消费者的距离，使其沉浸在草原文化中。

2.品牌空间设计中地域文化创意元素的提取

品牌形象设计是任何企业都必须重视的一种企业文化建设。通过品牌形象设计可以进一步明确品牌价值等内容形成品牌策略。地域文化元素作为品牌文化的创意源点之一，运用于品牌形象设计中影响着消费者对品牌的感知。如大众熟知的“小肥羊火锅”，在其产品上聚焦“羊肉”这个品类，具有强烈的地域性优势。设计者在品牌形象设计中突出强化这一优势，体现其产品原产地的地域文化元素。通过将草原地域文化元素进行整合梳理，提取了“蒙古包、勒勒车”，“骑马、狩猎、牧羊”等相关视觉元素以极简的线性图形语言进行设计，使得提取的元素简约又具备地域特征。餐厅店面的设计运用传统 “蒙古包”的设计理念，以蒙古包的轮廓形为创意元素。店面色彩的基调以象征着草原的绿色与灰白色为主，形成了鲜明的地域文化的空间氛围。品牌标准色的选取也是以草原的原生态色系去采集重组，为消费者营造了一幅草原风情画卷，通过极简且具备较高识别度的视觉体系，将小肥羊品牌原材料的地域优势充分展示。餐厅的就餐空间中将蒙古包的轮廓形以隔断的形式置于其中，合理细分了就餐空间，强化了每个就餐空间的功能性。品牌空间的搭建成为品牌与消费者的“接口”。（如图2）

图2 小肥羊品牌形象设计

从小肥羊品牌的空间设计来看，在品牌空间设计中将体现地域文化元素的具象复杂的形态进行极简的轮廓化表现，经过提炼概括的地域文化元素被合理的运用于餐厅空间，在突出小肥羊品牌的原产地优势的同时通过现代的设计表现手法，以简约时尚的文化创意元素来满足消费者的心理体验。将原本复杂的文化元素高度概括形成视觉符号，并使其贯穿于餐厅整体的空间体系中，在空间的视觉营造上，注重消费者就餐环境的私密性，这样的设计既打破了传统蒙古族元素创意设计思路，又通过极简的视觉符号来强化品牌自身的地域文化。品牌形象设计中地域文化元素的合理运用，需要对当地的文化背景有充分的调研与了解的基础上，通过元素的提取和视觉表现，运用高识别度的视觉体系去构建消费者的品牌认知度。

二、地域文化元素在企业品牌形象设计中的重要作用

企业品牌形象设计中加强其竞争软实力的品牌策略核心是创新发展的主要途径之一。作为一种文化软实力资源，地域文化元素中设计元素的提取和运用具有较强的直观性、审美性、人文精神特质明显等特点，将其应用到品牌形象设计中可以有效助力企业在行业竞争中获得优势。

1.有助于增强品牌的视觉识别感

一个品牌能否获得市场的认可，主要取决于其内在的品质和核心竞争力等，其中外在的品牌形象设计将品牌所传达的理念转化为视觉语言，通过图形与色彩使品牌的抽象概念形象化。具有个性化特征的企业品牌标识作为一种象征性符号使消费者更易于识别记忆。由地域文化元素中提取的视觉符号因其具有鲜明的个性特征，在传播过程中可以增加品牌的视觉识别度。

2.有助于提升品牌的文化存在感

基于地域文化元素的品牌形象设计本身具有极高的文化辨识度和人文情怀，所展现出来的地域文化特征对企业来讲具有极强的文化审美价值。在品牌形象策划过程中充分地将地域文化元素融入到品牌形象、品牌宣传推广等各环节，有利于为企业注入一种基于历史感和人文价值的文化存在感，客观上可以满足了现代人“文化消费”的精神需求。

3.有助于强化品牌的市场认可度

将地域文化元素引入品牌形象设计中可以在很大程度上提高市场消费者对该品牌的“文化关注”和“美学营销”认可度。每个品牌的诞生都有独特的背景，品牌形象设计将这些独特的文化背景和文化理念予以呈现，形成个性化的视觉基因，引导、激发消费者更加丰富的品牌联想，从地域文化元素中寻找品牌形象设计灵感更易得到消费者的市场认可度。

三、结语

企业的品牌形象设计是一个系统化的任务结构，是一个从深层次的企业文化价值到表层的视觉呈现，从核心的企业创新竞争力到表层的企业形象标识，从行为实践上的企业管理到企业品牌经营等多个方面的转变。基于地域文化传播的视角，企业在品牌形象设计中积极利用地域文化元素是一种有效创新企业文化建设和开展品牌竞争的方式。只有加强对企业文化与企业品牌的建设力度才能适应市场化、品牌化竞争的趋势。