视觉元素在现代包装设计中的地域性表达探讨

巩剑

中国美术学院 浙江 杭州 310052

从视觉元素的特点来看，地域性的视觉文化反映着不同环境下的文化形态，代表了当地的风土人情。如蜀绣就可联想到四川，人们通过一些具有视觉效应的元素来刺激人们的联想、想象能力，将这些具有地域特色的视觉元素运用到商品的包装上也能够让消费者了解商品的具体特色，并激发和商品的相关文化背景，进而激发其购买欲望。

1.简述视觉元素的概念

视觉元素也可以被理解为视觉符号，因为人们的政治经济体系、宗教信仰以及生活的风俗习惯不同，借助不同的文化元素，如饮食文化、服饰文化、宗教文化等出现了地域差异化的特点。这些具有特殊的地域特色视觉元素可以被积极运用到包装设计中，进而刺激消费者的感知，加深其印象。视觉元素的内容较多，其中包括了图形、色彩、文字等。如今包装设计多是采用计算机成图、三维模拟等方式来设计图形，一些具有地域性的图像能够给传达夸张或喜悦的感觉，吸引人们的注意力。文字是最直接的地域文化元素，因为语言文字、地方口语的不同，文字也具有鲜明的地域文化特点，设计师通过巧妙的技巧，将具有听觉的语言进行转化，让其成为视觉代替听觉的目标，也是艺术设计中较为流行的方法；色彩是人的视觉感知以及神经生理的重要体验。在实际的设计工作中，设计可利用色彩的搭配来刺激消费者的购买欲，如紫色代表典雅和高贵、红色代表欲望和激情、绿色代表健康和希望，面对不同的消费产品，设计师可利用色彩搭配技巧，进而激发消费者的消费欲。

2.简述现代版包装的历史特征和特点

包装指的是对保护商品，增加营销价值的技术。包装设计需要注重视觉和产品的消费特征，好的设计可以彰显商品的品位和价值，让其溢价；因此了解现代包装设计的特征和要素，也是提升设计质量的关键艺术。

2.1 论述包装的起源

早期的商品如陶瓷、青铜器、木器容易破损、受潮，需要一些特殊的包装材料来保护商品，“包装”也因此诞生。到了宋朝，我国的商业、农业经济发展迅速，纸质包装技术也开始流行起来。如今，包装设计已经不再满足于产品保护，具有现代艺术，地域风情的包装，也成为了许多畅销商品的重要特征。

2.2 分析现代包装的发展

现代包装的设计经过了三个阶段，第一个阶段是工业革命后，蒸汽机和电力能源的广泛运用，全球的运输方式发生变化，商品需要依赖包装来减少运输破损率；第二个阶段是上个世纪的六七十年代，现代科学技术发展迅速，人们的生活水平提高，人们的生活富足，同类产品的竞争增加，越来越多的生产商利用包装来吸引客户的注意；第三个阶段是包装技术的成熟，在计算机技术的辅助下，包装设计更加便捷，可以设计出低成本、高科技材质、容易储存且美观的包装产品，越来越多的商家也借助产品包装设计来提升自己的行业竞争力。

3.视觉元素在现代包装设计的地域性表达

视觉元素包括了构成视觉对象的线条、造型、空间和色彩等要素；地域性元素指的是视觉传达设计中地域民俗、历史文化的特色信息内容。

3.1 造型地域性表达

现代包装的材料类型较多，其中较为常见的有金属、玻璃、纸张、塑料。一些特殊的产品会采用具有地域性的造型，如会用新疆棉麻和干草来包装陶瓷等手工产品，让其具有地域风情。借助不同的文化特征符号，也能够让商品具有独特的风情，如安徽黄山盛产竹子，当地人将竹筒作为酒的容器，实现了产品包装表达了地域文化特征（图1所示）。

图1 安徽竹筒酒包装设计

3.2 图形元素的地域性特征

图形元素是视觉传达的设计要点，图形代表着即视化，是一种典型的视觉消费诱导。我国很多地方的旅游产品都借助了图形元素的地域性，如东北地区设计红绿相间的大花图形、云南少数地区采用大象图形等，这些图案都具有深刻的文化底蕴，也能够激发游客的购买欲。

3.3 文字的地域性

文字在包装设计中的内容较多，其中包括了产品的基础文字资料、说明文字、基础文字、广告等，设计师可结合商品的具体属性，借助一些有地域性，民族文化的文字来给人不同的地域文化内涵。如中草药、大米包装上都有书法字体，则代表着中国独有的文化，可达到理想的视觉传达效果（图2所示）。

图2 东北大米包装设计

3.4 色彩的地域性

中华民族自古以来就是讲究色彩的民族，设计人员应当花时间去了解包装色彩的设计效益，进而突出民族的文化精神。如在现代的陶艺包装设计中，很多包装就借鉴传统绘画红黄青黑白色彩，并利用宣纸等包装陶艺品，给人一种古香古色的感觉。总而言之，利用民间色彩的现代化色彩去倾向，可以体现出独特的民主设计形式和审美心理。

4.结语

综上所述，在社会经济飞速发展的情况下，将包装与地域特色文化相结合，可以使现代包装设计具有更深刻的涵义和丰富的视觉感受。地域特色的视觉元素和其他的元素都可以增加产品的内涵，设计师可根据现代包装设计的要点，积极融合地域性的视觉元素如地域特色、历史文化、风土人情等，增加产品的视觉表达力和品牌力量。