视觉传达设计中图形创意的色彩表现分析

霍文仲

哈尔滨商业大学设计艺术学院 黑龙江 哈尔滨 150070

前言：现阶段有关视觉传达设计中图形创意的色彩表现等相对研究较少，基于该问题现状，要求行之有效的措施对其进行分析研究，如色彩审美性表现原则、色彩创新性表现原则、色彩整体性表现原则、色彩整体性表现原则、从色彩角度入手应用平衡创意技巧、从色彩角度入手应用借鉴创意技巧、从色彩角度入手应用情感夸张技巧、从色彩角度入手应用联想创意技巧等，本次研究对视觉传达设计中图形创意的色彩表现进行分析，有十分重要的理论意义。

一、图形创意中色彩在视觉传达设计中的作用

“色彩”在图形创意中具有十分重要的关键作用，任何图形创意中色彩都决定表现意境与彰显精神，每一种颜色都代表某种特殊含义。因此，色彩在图形创意应用到视觉传达设计中意义重大。图形创意中色彩是提升视觉传达效果的关键所在。首先，色彩是基于图形变化及布局的颜色语言设计，将不同颜色按照图形种类进行创意设计，通过新颖的创作思路及灵感思维等，将色彩的实质性表现进行夸张或虚拟呈现。将所要表达的思想境界与内容精神进行集中体现。图形创意中色彩应用不是单一片面的简单流程，而是更为科学合理的系统布局[1]。

二、图形创意的色彩应用原则

1.色彩审美性表现原则

图形创意的色彩表现设计是以图像、形状变化、布局及搭配为主，利用色彩元素、色彩语言等对传统美术形式进行升级创新，将图形的创造性及想象力进行体现。在图形创意的色彩表现设计中按照色彩审美原则。在图形中色彩应用中要以大众审美为主，对大众对美的接受度及范围进行考量，将生活中的美好及幸福快乐感受视为创意设计方向，规避阴暗及负面的非主流意识形态。

2.色彩创新性表现原则

图形创意的色彩表现设计中要将“创意”的时效性、功能性进行体现。创意是在于对设计作品中的元素添加，将传统图形结构设计中的色彩搭配进行颠覆，起到新颖设计、提升效果的最终目的。在图形创意的色彩设计中也要选择“独立性、创新性”方式，将色彩搭配与布局的想象力进行最大程度发挥。在实际创作设计中一定要从多角度入手，将设计方向与构思进行延展，形成相对独立且创新的图形表达内容，让其与众不同、独特风格[2]。

3.彩色整体性表现原则

在“色彩”应用中要对各种色彩元素及形式变化进行分析研究，将色彩应用与项目内容进行融合。从品牌形象设计层面分析，将图形表现的整体统一性进行呈现。在具体设计中要对表现内容的整体性进行明确，不能单一以图形色彩表现为主，如品牌形象中的文字、图像、表达企业文化等，将色彩元素融合设计的效果性给予体现。提升品牌形象的综合视觉冲击效果，将整个品牌所要表达的文化精神进行有效传达。

三、视觉传达设计中图形创意的色彩应用

1.从色彩角度入手应用平衡创意技巧

从视觉传达及色彩角度分析，人对事物的观察主要从色彩及平衡度层面体现，色彩与平衡度是构图设计的重要表现。如何从色彩角度对平衡创意技法进行应用一直备受诸多设计者关注。首先，平衡创意技巧不是单一的视觉平衡、构图对称等。而是通过一种独特的构思创意，将传统平衡均匀效果进行创新，以新方式新思路形成一种独特的平衡度创意。这种平衡创意对图形整体结构进行延展与夸张，将色彩元素、图像元素、文字元素在品牌形象设计中得以体现。其次，在平衡创意技巧应用中需从点、线、面入手，将结构平衡与色彩平衡进行呈现。利用点的布局性、线的延展性、面的对应性，将色彩与文字进行对称布局、变色布局，提升整个品牌形象设计的视觉冲击传达效果。最后，在平衡创意技巧应用中要从协调观赏性层面入手。将视觉观赏性与协调性进行诠释。通过平衡布局让观赏者感到舒适、和谐[3]。

2.从色彩角度入手应用借鉴创意技巧

在图形创意设计布局中从色彩角度出发，应用借鉴创意方法也非常关键。借鉴创意方法主要是通过对生活色彩元素借鉴、色彩仿照等将图形的生活魅力给予彰显。艺术本质源于生活，生活本质对艺术价值提升也十分关键。从图形创意表现中发现，生活色彩元素融入对提升视觉冲击效果尤为关键。以品牌形象设计为例，在其图形创意中可借鉴多种生活色彩元素，让观赏者快速融合到设计作品中去。而视觉传达设计中“色彩”对人的第一视觉认同及介入尤为关键。借鉴方法将生活色彩元素融入到图形创意中，且视觉传达效果明显。例如：某品牌形象设计中体现企业的腾飞发展文化与意境，将红色、黄色、黑色、白色等鲜明色彩元素进行引用，借鉴营造“骏马奔腾”效果，将骏马飞速奔跑的形象进行图形色彩简化，且融入到该品牌形象设计中去，让人感受到一种飞扬且自信的企业腾飞意境。当然，借鉴创意技巧应用中要根据品牌形象需求、项目方案、特征等进行结合性创意。同时，借鉴技巧也在于对以往优秀作品的创意借鉴，将其优点与特征进行引用等，也可起到一定视觉传达效果[4]。

3.从色彩角度入手运用情感夸张技巧

情感夸张创意方式是从观赏者角度入手，将观赏者色彩情感及色彩体验度进行提升，设计者在图形创意中以结构、布局及色彩夸张的方式，强化色彩与结构布局的冲突性、反差性。这种冲突及反差是对传统情感表达的一种另类创新。同时，从作品表现及内涵层面分析，在该过程中要将创作的平淡性进行升华，将图形渲染与情感激发的调动性进行彰显。所以，图形表现设计中可通过夸张渲染的方式，将图形结构与色彩进行抽象化创意，将图形语言的时效功能进行体现，为后期全面提升品牌形象设计效果及表达奠定基础。

4.从色彩角度入手应用联想创意技巧

“联想”是图形创意的创新构思方式，缺乏联想的作用发挥对巩固图形整体设计质量影响颇大。因此，在品牌形象设计中应对联想创意技巧进行应用，通过联想上创意更为具体与抽象。在图形特点是具有较强的结构性，联想首先要对图形进行色彩抽象幻想，如翅膀形状联想到飞翔效果，将空中翱翔特点应用到设计中去，即“飞跃创意”。如对大山的联想可创意出远方意境，利用图形的空间对比布局与透视效果设计，将远山效果进行呈现，诠释品牌质量标准化与长远发展效果。如通过对水流的联想创意处流水式图形效果，将流水线条进行体现，诠释品牌技术支持、服务周到的品质意境。当然联想创意也要具有一定的合理性，联想不等于盲目幻想，而是根据生活对诸多元素的延展性构思，强调图形创意的新颖及独特。

四、图形创意的色彩应用案例

从品牌形象设计层面分析，对部分案例进行引入分析，对图形创意表现的时效性、功能性给予诠释。如图1为竹叶青中国绿茶品牌形象设计，色彩以单一青绿色为主，通过对图1进行分析后发现，该品牌形象设计中将中国传统颜色与精神进行融入，将色彩应用与结构搭配的借鉴、联想及平衡方法进行体现。通过圆形与借鉴竹叶形成创意，将中国文化中的融合、团圆精神进行体现。整个品牌形象设计中图形创意平衡度较好，且视觉冲击与传达效果较好，让观赏者视觉体验与品牌效应传达双重作用凸显。

图1 竹叶青中国绿茶品牌形象设计

结论：通过对视觉传达设计中图形创意的色彩表现进行分析研究，主要包括：色彩审美性表现原则、色彩创新性表现原则、色彩整体性表现原则、色彩整体性表现原则、从色彩角度入手应用平衡创意技巧、从色彩角度入手应用借鉴创意技巧、从色彩角度入手应用情感夸张技巧、从色彩角度入手应用联想创意技巧等，为日后平面设计及视觉传达设计奠定基础。