传统日历创新路径的探索与设计——以《虎虎声威》有声日历为例

李宜轩

青岛城市学院 山东 青岛 266000

1.文创日历的探索与营销

1.1 日历的发展史

放眼如今的文创品牌，类型丰富多样，日历、抱枕、茶杯、摆件等等……文创产品的意义不仅仅是保持产品的美观性，更大的意义在于产品的外观设计与功能性的吻合。文创产品的类型虽然丰富多样，但我们寻找的一直是能够进入我们日常生活，真正与我们的生活需求息息相关的文创产品。日历在中国的历史悠久冗长，在信息并不发达的年代里，日历承载着万千家庭对于未来的期待和对过去的回顾，旧墙挂上新日历，从此时间便有了它存在的实体意义，它承载着家家户户，岁岁年年的崭新期盼，一翻一撕间是对旧时光的摆手告别又是对新生活的挥手相迎。如今，日历随着时代的发展也在不断的改变，日历可以容纳的内容也不再只是故宫藏品，也不仅是单纯的记录时间，同时也能包罗万象，比如各个城市的建筑、文化、美食……日历早已发展出无数的变化形式，如今的日历在维持基本功能的基础上，也越来越贴近人们的精神和文化需求。

1.2 创新日历的营销手段

文创产品首要任务是在保证实用性的基础上，提升审美性、创新性和大众性，当今互联网媒体的发展，使产品的推广不再是问题，创新日历也可以运用新兴的营销方式和手段，结合网络电商平台进行新型营销，如直播带货、短视频植入等众多方式。日历本身的创新性与新型的营销方式结合，带来强有力的购买力同时也带给消费者耳目一新的感觉。文创日历近几年的热度持续高涨，尤其以故宫日历来说。故宫日历一直是一个微型的纸上博物馆，全年12个月，每天展示一个文物，组成了一个又一个小型的文物展览。加之AR色彩互动技术，可以直接用手机进一步深入了解，滑动手机屏幕就可360度无死角地零距离查看文物细节，让文物“活”在掌心。

此次设计《虎虎声威》有声日历则结合了青岛区域文化和现代化设计，既有文化底蕴又非常实用。让消费者购买日历的同时也能有新的体验和感官，文创产品作为文化和创意的延伸，传递给消费者的就是传统与现代的结合，在了解文化的同时也能满足趣味性和实用性。2.有声日历的创新与理念

2.有声日历的创新与理念

通过对青岛各色文化及旅游产品的调研，最终确定将青岛的“吃喝玩乐”“人文风情”“自然景色”作为本次日历设计的主题，利用插画的形式来表达，将青岛这座城市的每个点滴记录下来，作为本次日历文创设计的亮点。在插画的内容选择上，与传统的城市插画不同，选用青岛大大小小具有代表性的商圈、地标、门店的形象，将青岛的真实面貌一笔一笔勾画清晰，更加全面具体，符合年轻人的审美趋势和时尚潮流。

日历题目取自虎虎“声”威，通过题目点明本次日历的一大创新点，用多媒体技术，让人们了解到每个建筑物或景点的详细介绍和评价，利用听觉与视觉相结合的方式，让人们更加身临其境的感受青岛的历史文化，古今建筑，现代发展和景点门店介绍。

2.1 日历内容

《虎虎声威》有声日历的封面（图1）设计采用海蓝与橙黄两种颜色，代表了青岛地处沿海城市，四季如春、温暖浪漫、清新自然。蓝橙相间的配色使整个画面充满生机与活力，整体色调统一，使画面达到平衡。蓝色与橙色的搭配和画面中心向外延伸的青岛特色建筑物，极具视觉冲击力与表现张力，画面中“虎虎声威”四个大字与青岛的各色建筑融为一体，壬寅年2022依序排列；日历圆环采用复古铜质设计，与亚克力支架搭配，新潮又不失厚重感，创新与复古感结合，整体简洁优雅。

图1 《虎虎声威》日历封面

在内页的选择上，以青岛地域文化为主。如著名的天主教堂、奥帆中心、五四广场、海洋世界、崂山风景区、青岛啤酒城，以及更多星罗棋布的广场、公园、酒庄、博物馆、名人故居和海滩浴场等点缀在半岛尽头。12个月，以九区三市作为本次日历设计的主题：市南、市北、老四方、黄岛、崂山、李沧、城阳、即墨、红岛经济区以及胶州市、平度市、莱西市。从最熟悉的日常下手可以更轻松地掌握它们各自的特点，再进行深一步的联想创新设计，设计好的插画也更能被人们理解，从而给日历注入丰富的趣味化。比如首页的栈桥（图2），用扁平化的风格表现形式处理，画面色彩以冷暖相间为主，画面上下部分用色块进行了色彩上的分割处理，相互穿插使得整个画面的色彩搭配不孤立，有呼应，点缀色起到了调和作用，配色清新自然，整体色调统一协调，用大色块表达物体形态，造型方式上利用简单的线条勾勒，流畅又不失造型感，整体风格清新简洁又有趣味性，适合年轻群体的审美。

图2 栈桥插画

365张暖心的插画（图3），组成一种抽象的表达，似乎每一页都蕴含着一个奇妙的故事，充满趣味性，让人思绪万千，丰富的色彩应用形成强烈的视觉冲击力，探究青岛当地的鲜活故事。浓浓青岛味道的有声日历，将青岛地域文化进行梳理整合，构筑涉及生活方方面面的庞大的内容板块。恰到好处的连接起青岛地域文化与当下生活方式，既古朴又鲜活，既文艺又朴实，每日翻开新的一页，如同生活在妙不可言的等待中。

图3 小青岛插画

2.2 有声技术

这是一本可以听的日历，通过对新媒体新技术的分析与研究，将创新意识融入到传统日历的设计中，使其审美价值得到提升的同时又不失去其功能价值，是传统与科技的良好结合，让我们日日都能看得到的日历被赋予了新的生机。

日历的每一页都有一个专属二维码（图4），只要你用手机扫一下，就能听到每页日历对应的详细介绍，更加身临其境的感受每栋建筑，每个风景。有声日历传递给我们的不仅是传统日历带给我们的视觉的效果，也带来了视觉与听觉的双重体验，打开感官，全身心的感受这座城市的风土文化、生活气息。

图4 扫描二维码

2.3 衍生品设计及包装

玻璃杯（图5）：以青岛著名景点崂山为创意点，用高硼硅玻璃，通过机器吹制，在杯底形成立体的群山形状，展现青岛依山而建的地理优势。作为伴手礼送给亲朋好友非常具有实用性和观赏性。

图5 玻璃杯

卡包（图6）：采用饱和度、明度鲜亮的色彩进行处理，达到整体明艳跳脱的视觉效果，色彩的选用遵循“新”“潮”理念，吸引人眼球，蓝绿色的搭配使整个卡包色调统一不突兀，鲜亮的色彩和年轻态的挂绳符合年轻人的喜好，可放入各种卡随身携带，侧面体现了环保理念，使用人群更加广泛。

图6 卡包

日历礼盒以循环再利用的策略为出发点，采用经典且精美的“天地盖”形式，除了存放日历，还可以收纳信件、明信片等。盒身选用经典海蓝色系，与内部产品相得益彰，低调却不失温暖与质感。

有声日历从文创意义上就具备了文化传播的“功能”，虽然比普通日历贵一点，价格却也在大众接受范围内。更重要的是，文化与有声日历结合，传统与时尚“混搭”，令人耳目一新，为人们增添了仪式感和体验感。

3.结语

文创产品持续走红，说到底就是通过“新瓶装旧酒”的方式，来推动传统文化的传承。而所谓的文创爆款，绝不单纯靠吸引眼球取胜，而是基于文化厚度与情感温度的创新表达。优秀传统文化的魅力从来都在，只是需要用时代的眼光，发现更多的打开方式。