时代审美观念的变化对中国电影海报设计的影响

文/曾琪（苏州大学）

电影海报作为电影宣传的一种媒介有着自身功能的独特性，对于电影的宣传起到至关重要的作用。回顾中国电影海报漫长的发展史，从黑白到彩色，从手绘到精美的后期制作，发生了巨大的变化。电影海报的内容包含着对电影情节的描绘、对电影主题表达，电影海报设计通过文字、图形、色彩的创作组合，从而达到视觉上的震撼效果。随着时代的发展，大众审美观念在不断变化，对当代的艺术创作作品有了更高的要求，同时对电影海报的创作与发展有着潜移默化的影响。

一、时代审美观念与中国电影海报的概念

关于审美的涵义，在早期的美学探索中人们对于审美没有做出一个明确的界定，最初连最基本的审美感受也无法用语言来表达，到底什么是审美，学术界最普遍的解释就是：“对美的欣赏，是审美主体对审美对象进行自由关照的一种精神性活动，是发生在审美主客体之间的充满愉悦性的心物感应、物我交流的动态心理过程。”换句话说“审美”是人们认识世界的一种特殊的方式，是对客观事物产生的感性的、自觉的关系状态。“观念”一词，理论层面上解释为是某者对事物的主观与客观认识的系统化的集合体。人们自身所认识的历史性和阶段局限性，决定了人们的认识会随着时代的变迁而对于事物产生不同的理解，审美观念是人们日常生活中对某一种事物产生的一种心理感受。

时代审美观念是指所处同一时代大众对事物产生的普遍审美认知。时代不等同于年代，是与人类紧密联系的时空概念，一般以经济、政治、文化等状况为依据而划分的时期。历史上每个时代都有着独特的审美观念，并且与当时所处的社会经济、政治、文化有着密不可分的关系，随着社会的发展，人们的审美观念也在渐渐发生着变化，时代审美观念同时也在作用于社会，推动着社会的发展。

海报属于户外广告的一种，是一种通过视觉的形式将繁杂的信息表达出来。海报的种类居多，从性质来看可分为商业性海报和非商业性海报，电影海报属于商业性海报的一种，用于宣传各类电影的相关信息，不仅在电影前期宣传中起到重要作用，同时表现着多元的视觉艺术文化，电影自诞生以来已有百年历史，电影海报中鲜明的时代特征承载着电影的发展与变化，有着极高的文化价值。

二、时代审美观念影响下的中国电影海报

电影海报在不同时代都能展现出鲜明的风格特征和时代气息。在时代的更迭中审美观念变化对电影海报产生了深刻的影响。世界上的第一张电影海报创作来自法国卢米埃兄弟的影片《火车到站》，而中国的第一张电影海报是1926年的无声电影《燕山侠隐》的宣传海报（见图1）。根据电影海报的定义来看，是文字与图形组合的一种电影招贴；从表现形式来看，海报以手写的字体与黑白的插画进行结合，此张海报是中国现存最早的电影海报，在当时的社会中国人民正在探索救国之路，实现自由、民主的道路，时代审美观念呈现保守、传统的特征，所以对于电影海报的审美要求层次不高。到了民国时期，电影深受大众的喜爱，电影海报作为一种新兴的媒介出现，成为广告业的重要标志。人们在此时期审美观念发生了巨大的变化，在生活中开始追求品质，在各种思潮的冲击下，形成了独具特色的民国风情的电影海报影响了电影海报的创作方向。电影海报的内容设计巧妙地与电影主题相结合，展现了自身的艺术美，同时，电影海报中的精美画面也成为了城市的街边装饰。这一时代制作的电影海报通过图文并茂的形式展现给大众，主要描绘主角的形象和电影场景，多以夸张的手法将电影中主角的形象在海报中突显出来，海报用色鲜艳大胆、形式不一。

图1 电影《燕山侠隐》海报

中华人民共和国成立后，国家大力鼓励发展文化产业，电影海报设计进入了黄金时期，大众文化水平不断提高，人们的审美观念也进一步提高，由封建的、落后的思想逐步转变为积极的、进步的思想观念。人们越来越关注生活质量，这一时期出现的电影多与实际生活相联系，人们对于精神文化方面有了更高的需求，电影的受欢迎程度的不断提高，消费者也随之变多，人们在观影的同时对于电影的宣传海报有了更高的审美需求。漫画开始用于海报设计中，诙谐、夸张的画面，鲜活灵动的人物也深受大众的喜爱。随着摄影技术的发展，人们开始热衷于细腻的影像画面，审美观念随之改变，影像开始应用于电影海报，此时出现了很多以摄影图像为主要元素的电影海报。在社会背景的影响下，迎来了红色文化的传播，群众更倾向于“高大全”“红光亮”的艺术作品，例如电影《智取威虎山》海报设计（见图2），以高大的人物形象作为主视觉，辅助元素以剧照的形式展现，这一时期的电影主题多是宣传英雄人物，形成了具有时代特色的电影海报。

图2 电影《智取威虎山》海报

改革开放作为中国进入新时期的转折点，同时也是审美观念转型的关键。新中国进入了新的历史阶段，建设有中国特色社会的社会主义道路，国家政策开始变得更加开放，人们的思想观念也发生着巨大的变化，审美观念转向求新、求异，电影海报也向着个性化的方向发展。同时，随着计算机技术的发展，一大批技术型的电影海报随之出现。近年来中国的电影海报产业发展迅猛，电脑绘图的软件的日益发展，人们对于艺术作品的审美需求又有了与时俱进的变化，随之电影海报制作风格趋于抽象与多义，电影海报越来越具有时尚感与观赏性，大量紧扣电影情节，触动人心的作品涌现出来，例如电影海报《黄金时代》（见图3）画面运用独特的视角进行创作，画面中女主人公站在写满毛笔字的纸上，不仅具有视觉创意性而且赋有文化内涵。由此可见，人们的审美观念对中国电影海报的发展产生深远影响。

图3 电影《黄金时代》海报

如今，互联网时代，在科学技术的作用下，人们生活方式、社交方式的转变，审美观念又产生了新的变化，当代人们的审美观念具有新的时代特征，电影海报设计在创意形式、创意内容方面产生了新的创作思路。

三、当代审美观念的特征对中国电影海报的影响

（一）简约美

随着人们审美层次的提高和审美观念的改变，多种视觉元素乱象重组，降低了电影的宣传效果，与此同时，人们更倾向于简约化的设计，简约审美的趋势大大影响着作品设计。简约风格的电影海报能在众多的海报中脱颖而出，是电影元素浓缩、精简、聚合为一体的设计，令受众视觉焕然一新。其具有精炼图形、单纯色彩、简易文字的特征，简约美的设计风格在设计作品中的表现不仅在于视觉信息的快捷传达，而且在于它所表达的感知与情绪，在追求信息传达迅捷性的时代，简约设计其本身的设计特点达到强烈的视觉效果。在电影海报设计中能够使其更加高效便捷的传达出电影的中心思想。并且这种高效、简洁的设计理念，更加符合现代受众的审美需求，简约审美观念推动电影海报事业的稳步发展。

（二）意境美

“意境”是中国传统美学的重要思想，意境美是传统审美观念和现代审美观念的融合。中国传统的艺术从意象转向意境的变化，也反映出了人们的审美观念的转型，从喜爱写实逼真的摄影图像转变为富有抽象、韵律的视觉作品。《庄子·天道》里所提到“意之所随者不可言传也”，也就是意境美也可以表达出只可意会不可言传的感受。中国的禅宗思想“有即是无，无即是有”，在设计中所体现出来的表达方式就是虚实结合，它是渲染空间感的重要手段。“虚”不是空洞乏味，而是利用虚像的视觉元素在版面中营造空灵的意境。当代的电影海报很多成功案例都有运用到渲染意境的手法，从而使电影海报的设计空间感加强，增加了受众对于电影的想象，是对电影中心思想的无限延伸。意境是现代风格电影海报的精髓，视觉元素之间的对比调和体现出了空灵之美。

（三）个性化

随着社会发展和生活质量的提高，人们对于精神层面的需求在不断增长，人云亦云的时代已经成为过去，个性化的追求是当代人们审美观念的一大特征，人们更加注重于设计作品对自身的情感化体验以及产生的心理反应。在电影行业中，除了针对于电影情节内容的个性化追求，更加注重电影宣传方面的个性化，也就是电影海报在向着追求个性化、创新性方向发展。电影海报要吸引观众，引起对电影的观看欲望，必须创新设计手法从而吸引大众的注意力，在当代中国电影海报的设计中，这种个性化的需求促使很多设计师运用了不同的创意手法将电影所传达的主题思想直接的传达给大众，如正负图形的创意表现形式，通过正负形之间巧妙的相互转换，使人们的目光在图形之间跳动，增加视觉趣味性，做到“笔未到，意已至”的境界，人们对于个性化的追求极大地影响了电影海报的审美趋向。

（四）愉悦感

审美观念受到审美心理的影响，审美心理会随着时代和社会的发展变化，文化交流向国际化方向发展，人们的视觉习惯和审美趣味也会相应发生变化，但唯一不变的就是对喜爱之物产生的愉悦感，愉悦感是大众对于一件作品最佳的感受，而这种感受是从古至今人们对美好事物的心理追求。在电影海报的设计中要做到能让受众在视觉和心理上产生愉悦感，首先要做到的就是电影海报的版式要符合人们的视觉偏好，增强版式的视觉舒适感，把握版式设计的审美原则，在视觉形式上贴合大众审美，其次，电影海报的内容要具有一定的寓意，这样才能引起受众的深思与联想，品味电影的寓意，这种审美观念对中国电影海报设计具有跨时代的意义。

四、结语

电影海报设计是人们追求审美的行为活动。经济飞速发展的时代，人们的审美观念不断提高，对生活各方面的要求都有所提高，同样针对电影海报作品也会有新的审美需求，一副优秀的电影海报作品，不仅起到了传递影片信息的作用，又是能够使大众审美愉悦的艺术品，中国电影海报在当下通过新兴的媒体技术，运用具有创新性的艺术表现手法创作出更加迎合新时代大众审美的作品，使中国电影海报市场实现巨大的变迁。