文化艺术产业化的运作路径研究

王泽行

（哈尔滨师范大学 美术学院，黑龙江哈尔滨 150000）

1 文化艺术产业化概说

众所周知，文化艺术是重要的精神展示与审美表现形式。良好的文化艺术不仅能为公众提供丰富健康的精神食粮，还有利于树立文化自信，提升文化软实力。当前中国文化产业业态丰富，为文化艺术产业化的发展提供了良好的发展平台。文化艺术要向产业化方向发展，就必须拓宽思路，转变观念，积极开发艺术的有形和无形资源，不断向市场寻求利益，走上依靠市场健康发展的道路。第一，加强文化艺术产业的发展的新形式。第二，传统艺术的继承和创新。第三，提炼民间文化和艺术。可以从这3 个方面进一步推进，建立合理的市场运行机制，推动产业形态整体升级，创造新业态，促进文化艺术产业化与当代新生产模式的融合，真正建立起适合中国文化艺术产业化发展的有效模式。

目前是我国产业结构转型的重要时期，促进文化和艺术实现产业化，不仅有助于发展支柱产业，推动经济发展，使高质量的文化和艺术形式多渠道进入公众的视野，还能最大限度的满足大众对艺术和高品质生活的追求。这与党的十九大报告做出的“我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾” 的重要论断是完全一致的。

文化艺术产业化的表现形式多种多样，但要实现可持续发展，仅仅依靠强大的经济基础是不够的，还需要广大民众的接受和支持。因此，推进文化艺术产业化，必须以服务大众为宗旨，以传承创新为目标，深入研究市场发展规律，理解文化艺术产业化的内在逻辑和市场关系，吸引专业人才聚集，形成有生命力的产业链，使得文化艺术产业化取得实际效益。文化产业是经济建设的重要组成部分。要促进文化事业的蓬勃发展，满足广大人民群众对高质量生活的需求，就必须大力推进“文化艺术”产业化，把高质量的文化艺术以多种形式走进普通大众。

2 推进文化艺术产业化的观念更新

2.1 创新服务意识

首先在思想上，要明确社会主义文艺工作者是要为社会服务，为人民服务。文艺工作在表面上看似是在为社会服务，但实则是在为人民服务，无论是文艺工作还是为社会服务，最终的实现手段都是通过为人民群众服务而表现出来的。在社会主义市场的经济推动下，文艺院团开始逐渐进入了演出的市场，开始逐渐以演出的形式出现在人们的视线里，而这样的一种发展体系也逐渐被广大受众所接受。文艺院团的根本就是观众，如果没有观众的存在，那文艺院团的一系列演出也就没有了任何意义。因此，我们可以说观众是文艺院团生存的根基所在。如果文艺院团想要发展的更加好，那就必须将观众的需求放在第一位，做到更好地为人民服务。从人民的需求角度出发，认真思考观众的喜好，呈现出让大众满意的演出。只有在这样的服务意识下，才能更加关注于自身作品的艺术性和可观赏性，向大众呈现更好的作品。

2.2 更新效益意识

文化艺术产业在发展社会效益的同时，容易缺少经济效益，往往需要国家政府进行资金的投入。当今时代，在社会主义经济市场的推动下，文艺院团需要确立新的效益意识，找到能够共同实现社会和经济效益的最佳方式。一直以来，在以往的管理模式中，我们更加关注艺术院团在社会中的功能，思考更多的艺术作品所要传达的思想和主旨，这样一来往往会导致我们忽视了艺术作品本身的观赏性。在这样的情况下，我们很难有经典的艺术作品在观众心中留下深刻的印象，让观众既能感受到作品的中心主旨，又能拥有一定的视觉盛宴。确立新的效益意识就是指在生产过程中，以经济效益为前提，创造更好的艺术作品。因为只有这样我们才能够更好地实现艺术作品本身的价值，才能获得更多的经济效益。只有提高了观众的购买力，艺术作品的社会价值才会越高。在社会主义经济体制下，只有保持经济效益和社会效益的一致性，才能更好地适应社会地发展。

2.3 强化文化艺术产业意识

文艺是第三产业不可缺失的一个组成内容，这一观念已经在经济学家和科学家中达成了共识，在未来发展的时代下，文化产业是一个正在蓬勃发展的产业，是被众人所看好的产业。一个国家的现代化发展程度是和文化经济紧密结合的呈现，文化与经济应该是相互促进和相互发展的关系。许多年以来，我们国家的文艺发展走入了下坡路，具体表现在思想上不够积极，缺乏主动性，很少去考虑受众对于作品的喜好，导致文化产业的经济效益十分低下。在这样的社会背景下，文艺院团需要转变他们的思维模式，并且做出一定的改变，最重要的就是要增强产业意识，要关注文艺作品所带来的经济效益，没有经济效益的产生，就不能有更好的未来发展。只有不断地提高文艺作品所带来的经济效益，才能使文化艺术的发展具有更大的空间。

3 创新文化艺术产业化的运行机制

文艺院团要注重深化文化体制机制改革创新，完善管理体制和运营机制[1]，增加产业化的经济效益。就目前的文艺院团而言，大部分都是采用工作室的方法，尝试单位独立核算，以此来达到提升经济效益的目的。

3.1 创新管理模式

首先，要改变原有的管理模式，创新文化艺术产业管理机制[2]，尝试利用中介来管理。对一些文艺院团可以组建行业协会，采用中介机构的管理模式，更好地吸纳人才，由专人进行负责管理，不断提升文化艺术产业管理水平。

其次，重视管理资源整合，加快文化产业专业管理经营人才的培养[3]。借鉴国内外文化艺术产业化的成功经验，设立专门的职能科室，保证开展文化产业的日常运作。并且还要规范文化艺术产业评价体系[4]。

3.2 建立新的产业化体系

最后，建立产业化集团，打造文化产业龙头企业和知名品牌，鼓励小型文化艺术企业进行市场创业[5]。对于部分往来密切，业务交集的文艺院团、演出机构等相关企业可以建立起属于他们的文艺产业集团，这样一来有利于形成产业链，进一步扩大资金，在共同发展下成为新型文化企业。此外，还要注重整合优势资源，建立市场化现代企业运作机制，吸引外资、民资，探索多种所有制的经营模式[6]。

4 开拓文化艺术产业市场的路径

4.1 丰富文艺作品的创作形式

文艺作品不应该局限于一种形式，如果想要吸引更多的受众，需要积极寻求更多的表现方式，对传统的艺术表现形式做出一定的改变。在新时代科学技术的快速发展下，文艺作品也可以结合新科技新技术来开拓不同的表现形式。在发展的过程中，文艺院团也需要找到适合自己的表现形式，形成自己的独特之处，以更好地吸引大众，为自身带来更多的社会效益和经济效益。在呈现文艺作品的同时，可以将一些衍生产品一同考虑在内，寻求更多的经济效益，例如，我们可以利用视频、画册、音频等产品将作品更好地推广出去，从而获得更多的关注。不仅如此，文艺院团还可以结合当地的历史文化资源，创造新的艺术作品，艺术作品的形式不能仅仅局限于演出，可以从其他形式入手。此外，与文化背景相联系，进一步加强文化产业的经济效益。例如，在文化旅游资源开发方面，我们可以制作一定的旅游纪念品，在演出的同时给公众介绍当地的文化特点，让公众对当地文化有更深入的了解。要把文化艺术作为一种产业发展起来，把丰富的民间文化艺术资源转化为经济财富，必须从实际出发，把握自身特色和优势，树立品牌，谋求发展之路。充分利用市场的巨大杠杆作用，以市场为导向，生产和提供文化艺术产品和服务，将我国丰富的民间文化资源转化为强大的经济优势。文化艺术产业已成为我国新的经济增长点和解决农村剩余劳动力就业问题的有效途径。想要使文化艺术更好地走向产业化道路，必须在固有思想、呈现形式等各方面做出转变，从多个角度出发，考虑作品所带来的经济效益，使文化艺术能够在市场的道路上走得更远，发展得更好（见图1）。

图1 文化艺术产业化运作路径方框图

4.2 创办文艺院团

文化之道不仅在于“以文化之”，对产业发展，更是要求文化更加自觉、主动地向经济社会各领域进行渗透。对文化艺术的投入是有形的，而在文化艺术的产出上却存在着两种形式。在市场经济的体制下[7]，如果文化艺术只有投入没有产出，那会对政府造成一定的经济压力，因为文化艺术没有所谓的经济来源，一切都依靠政府的投入，没有产出意味着没有经济效益。事实上，文化艺术的无形产出对于提高经济效益来说有着重大的推动作用。例如：企业邀请文艺界名人并付以相应报酬来为企业品牌、产品进行广告宣传、产品促销，以实现企业的经济效益。所以，对于政府而言，如果想要减轻经济负担，就需要鼓励企业积极创办文艺院团，可以形成合作冠名形式，帮助企业开展一系列的文化艺术活动，同时也可以推动企业的发展，增加文艺作品的经济效益，双方互惠互利[8]。

具体可以分为以下几个阶段：首先，政府和企业共同创办文艺院团，在一定的期间内给企业一定的资金补贴；其次，在企业的文艺院团发展稳定后，政府取消补贴，由企业将文艺院团的收入以一定的税收形式上交政府；再次，实现以文艺院团产业化运作效益和为企业增创的效益提成作为办团资金，走向市场化运作；最后，对文艺院团进行股份制改造。为了能够更好地促进文艺院团的发展，可以对文艺院团进行股份制改造[9]。在一些经济增长较快的部门，他们对文化艺术的需要是较为强烈的[10]。政府应当加以鼓励，鼓励这些企业为文艺院团投入资金，以促进文艺院团的产业化发展，同时也可以帮助政府减少资金的负担。而企业可以以股份制的形式参与院团的日常管理，加强文艺院团的产业意识，使文艺院团能够更加地适应市场经济模式[11-12]。与此同时，企业也可以利用文艺院团更好地进行传播，进一步扩大企业的知名度，也可以为企业带来一定的经济效益，促进文艺院团和企业的双发展。政府也可以采取一定的奖励措施，给予企业相应的补贴作为奖励，鼓励企业积极发展文艺院团（见图2）。

图2 文艺院团创办路线

5 结语

在经济高速发展的时代，文化艺术产业化是大势所趋。文化艺术产业化旨在扩大文化艺术规模，使文化艺术产业更加繁荣，在市场的推动下，使文化艺术作品更加规范。而且，弘扬民族文化具有重要的政治和历史意义，好的艺术作品是大师与力量的结合。推进文化艺术的产业化，首先要进一步转变观念，以服务公众为宗旨，以传承创新为目标；其次要深入研究市场发展规律，建立新的运行机制，理解文化艺术产业化的内在逻辑和市场关系，开拓艺术产业市场；再次要鼓励社会各方面主办文艺院团，吸引专业人员的集聚，使文化艺术的产业化获得实效性的开展。