新媒体时代传统图书出版融合发展策略分析

胡堂亮

摘要：随着我国互联网技术的快速发展，新媒体时代也已经到来，大众接受信息和传递信息的方式也发生了巨大的变化。阅读是人类喜欢的一种学习和休闲行为，如何紧跟时代步伐，不断革新和发展传统图书出版模式，对于我国人民具有十分重要的意义。面对时代的变迁，传统图书出版产业如何在新媒体时代获得更好的发展，是图书编辑等出版行业人员需要思考的问题。本文主要结合新媒体时代的特征，对传统图书出版业发展中出现的各类问题进行分析，提出推动传统图书出版产业融合发展的策略。

关键词：新媒体;图书出版;融合发展;策略

1引言

随着我国科技发展水平的不断提高，新媒体领域也得到了巨大的发展。传统图书出版业作为媒体领域较为重要的组成部分，不仅面临的良好的发展机遇同样面临着一定的挑战。传统图书出版业为了更好地与新媒体融合发展，必须要打破原有的发展方式，第一时间展开优化转型， 与新媒体全面、深入地积极融合，如此方可获得可持续发展。

2传统图书出版业在发展过程中面临的问题

2.1产能过剩情况严重

现阶段，我国的图书出版社数量较大，大部分出版社具有丰富的资历，在图书出版种类和数量方面都在不断增加。表面上来看，传统的图书出版业发展形式良好，但是结合时代发展和市场环境，总体上处于走下坡趋势。图书出版社可以通过线上的方式给消费者们提供便捷，但是实体书店的销售量持续走低，导致图书出版社仓库库存较大，诸多实体书店不得不关门歇业。而之所以会出现这样的情况，存在的原因如下两点，第一是市场竞争环境激烈，第二是新媒体时代出现的各种各样的图书阅读路径，造成消费者购买实体图书的欲望逐渐降低。

2.2发行渠道面临多种新型平台威胁

互联网资源库内容极为丰富，传播方式多样，传播速度十分快，但是传统图书销售主要以线下店面的形式为主，由于书籍种类繁多，实体店具有的书籍种类具有一定的局限性，导致大部分图书未进入实体店书籍市场。综上而言，传图图书出版社銷售渠道具有单一性和局限性的特点，进而制约了传统出版行业的快速发展。随着新媒体时代的到来，淘宝网、当当网等各种新型平台的不断出现和快速发展，使得传统图书出版行业的竞争环境愈加激烈，这些平台的资源整合优势突出，销售渠道多样，可不断开发现有市场，大量的图书市场均被其所抢占。

2.3缺乏优秀专业人才

人在传统图书出版与新媒体融合发展阶段发挥着主要作用。为了确保传统和创新模式的科学有效结合，操作人员需要认清二者融合发展的复杂性，预判可能存在的各项风险，除了要具备一定的专业知识还需要具有大局观、敢于冒险和创新的精神。然而，现阶段大部分传统出版社的经营管理层不能够接收新鲜事物，创造能力较差，目光短浅且狭隘，无法掌握图书行业发展的路线和规律。可见，图书市场中严重缺乏综合性人才，采取科学有效地措施促进新媒体和传统图书出版融合发展，由此便极大地阻碍了统图书出版行业的良好发展。

3推动传统图书出版产业融合发展的策略

3.1打破传统观念的限制

为了能够使得新媒体和传统图书出版有效融合，实现共同发展，就一定要从传统观念的限制中走出，将发展创新放在首位。对于传统图书出版业的高层管理而言，一定要从老旧观念中突破出来，深刻认识到当前的严峻形势，认识到与新媒体共同协同发展的重要性。而新媒体也需积极利用传统出版业所积累的丰富经验，最大程度地发挥其优势，进一步推动媒体行业的发展。

3.2加快传统媒体的数字化转型

传统媒体因为管理体制的影响，所以长时间以来均采取的是传统出版模式，不断发展的时代，使得这一模式的诸多弊端逐渐暴露出来。特别是新媒体时代的来临，更是让传统媒体面临巨大挑战，在此情况下就必须想法设法提高销售量，朝着数字化方向发展。所谓的数字化转型需要借助科学手段将媒体资源的优势充分发挥出来，而并不是简单地重视传统图书的生产和发行即可，其要求实现新老媒体的一起发展。通过融合新媒体和传统媒体，可改变传统经营模式，出版社能够自建平台，由此借助高质产品打造更加专业和权威的品牌形象，让读者主动积极阅读，使各种各样的读者需求均得到满足。

3.3调整营销策略

新媒体时代，出版社一定要和时代发展保持同步，将营销理念不断更新，将销售服务作为发展要点，逐步改变营销模式。出版社在销售图书的同时，要为消费者提供全方位的服务，实现与读者有效、深入地沟通交流，第一时间把其阅读需求了解到，制定相应的出版内容。出版社要建立自己地微信公众号、抖音直播平台以及微博等等，通过多种渠道发布最新的图书信息，大幅度提高自身的关注度。出版商也可通过设置售后服务平台来更好地服务读者，不断创新出版业的营销模式。

3.4优化传统图书出版企业的专业技术人才队伍

编辑人才队伍是传统图书出版企业顺利转型升级中一个十分重要的组成部分。作为出版单位的高层管理者，要通过多种渠道引进具有新媒体和图书出版专业等知识的综合型人才，建立一支编辑人才队伍。同时，要对传统图书编辑进行有关新媒体技术专业知识的培训和学习，进一步优化传统图书编辑的知识结构。随着出版行业与新媒体的融合发展，不断应用数字技术，促进二者的全方位融合。因此，传统图书出版企业应对高素质的新型编辑人才队伍予以构建，并在配置、管理人才方面确保合理性、有效性，保障企业在融合时代顺利前进。

结束语

总而言之，随着我国互联网技术的飞速发展，各领域的产业都在积极转型，新媒体领域的变革，对于传统的出版行业影响巨大。在信息技术发展的背景下，传统图书、报纸、广播、电视等媒体产业近些年呈现式微的态势，而与此同时，新媒体却呈现极繁盛的发展趋势。新时期，不论是对传统图书出版业，还是新媒体来说，融合发展是唯一途径，只有如此方可不被时代所淘汰，让出版业获得更好发展。

参考文献：

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