体育图书出版与营销策略刍议

程茜　黄宗著

【摘要】21世纪是信息化快速发展的时代，以网络、电子报纸和LED屏等为代表的新型传媒已走进我们的生活。后奥运时代的体育图书出版已成为引领体育发展的一个重要组成部分，如何让体育图书出版适应市场需要，已成为出版人亟须关注和研究的新课题。本文从体育图书出版的分类、选题和营销策略等方面进行研究探讨，并提出几点可行性的营销策略，以此为新媒体下的体育图书出版与营销提供参考。

【关键词】新传媒；图书出版；营销策略

【作者单位】程茜，湖北中医药大学；黄宗著，湖北中医药大学。

21世纪是信息化快速发展的时代，网络的普及给人们的日常生活带来了很大的便利。随着社会的发展与进步，以网络、电子报纸和LED屏等为代表的新型传媒已走进我们的生活。2008年，奥运会的成功举办，给体育的发展与普及带来新的发展机遇，后奥运时代的体育图书出版已成为引领体育发展的一个重要组成部分。2011年2月，《国务院关于印发全民健身计划（2011—2015年）的通知》（国发〔2011〕5号）中明确指出：“要充分利用广播电视、平面媒体及互联网等新兴媒体，开办专栏，举办讲座，播发公益广告、宣传片和宣传画，出版科普图书、音像制品，普及知识，提高公民科学健身素养。”这也为体育图书的出版带来新的契机。另外，原国家新闻出版总署2007年12月在《图书出版管理规定》（第36号）中明确要求：“图书出版单位的社长、总编辑须参加新闻出版行政部门组织的岗位培训，取得岗位培训合格证书后才能上岗。”这就要求各图书出版的从业人员必须具备专业的出版知识及其相关专业知识，以此来保证图书的出版质量与规范性，并向读者奉送具有专业特征、社会价值、时代精神，并能弘扬民族优秀文化的书籍。所以说，如何提供高质量的、有专业性的体育图书，让体育图书的出版适应市场需要，已成为出版人亟须关注和研究的新课题。

一、体育图书的出版分类

体育图书的出版分类是出版社做好出版选题的重要依据，如何准确地做好体育图书的分类对体育图书的出版具有重要意义。例如，北京体育大学出版社将体育图书分为这样几类：武术搏击、体育教材和学术专著等；人民体育出版社将体育图书分为这样几类：经典教材、运动技术、太极健身、休闲娱乐和体育理论等。这些分类太过于专业化，不适应出版市场的需要。鉴于此，普通出版社在体育专业图书出版上一定要有合理专业的分类，例如，武汉出版社出版的《常见病康复体育运动处方》一书，就是从社科角度出发，将其归类为体育教育类的图书出版选题。由此可见，出版社应将体育图书合理进行出版分类，按照体育理论类（体育学术专著、体育训练著作、体育新文化研究等）、运动技术类（田径、篮球、足球、武术等）、体育教育类（体育教材、体质监测、运动医学等）、体育文学类（体育小说、体育话剧、体育诗歌等）和体育时尚类（体育休闲、体育娱乐、棋牌等）的模式进行分类，以此来保障体育选题的合理性、科学性。这样的分类既兼顾体育专业的特点，亦适应普通出版社的出版选题需要，从而方便出版社优化体育选题，提高出版质量与效率，适应市场发展需要。

二、体育图书出版选题

体育图书出版选题是决定体育图书市场营销的重要因素。出版社在对体育图书选题策划时，一定要按照体育图书的分类来进行，撇弃体育学术的争议问题，明确体育图书出版的专业划分，保障体育图书的出版质量。出版社在对体育图书进行选题策划时，要做好以下几个方面：

第一，出版社要把体育图书的选题策划与市场调研相结合，明确图书受众人群。例如，近几年流行广场舞，而对于广场舞方面的体育图书的选题策划，出版社要进行选题调研，科学合理地制定选题计划，为人民群众的健身及其业余文化生活提供积极的帮助。

第二，出版社要强化体育教材图书的选题申报，关注体育教材的选题与出版。体育教材出版的市场具有稳定性的特点。很多院校都要使用体育教材，整体上来看，全国的体育教材类别也很多。例如，《大学体育教程》《大学体育与健康》这两本体育教材在全国就有很多个版本。这些体育教材非常受院校师生欢迎，有很大的市场潜力，对体育教育的发展起到了很好的促进作用。体育教材的出版对于出版社来说意义重大，能为出版社带来很好的社会效益与经济效益。

第三，出版社要紧跟社会发展步伐，确定适应社会发展需要的大众健身、休闲娱乐等选题方向，出版适应社会发展需要的体育图书。例如，吉林出版集团有限责任公司出版的全民健身项目指导丛书（跆拳道、保龄球等），这套书适应了国家的政策方向和社会发展需要，具有很大的市场销售潜力。

第四，出版社要增加体育文学类选题，出版具有时代精神的体育文学作品。例如，新华出版社出版的《体育之子荣高棠》；长江文艺出版社出版的姚明自传——《我的世界我的梦》等，这些体育图书都是借体育明星的感召力来激发读者的关注度，体现了这些体育名人的时代价值，这对于和谐社会的构建与优秀文化的传承具有积极意义。

第五，出版社要积极策划体育学术研究的出版选题，出版具有前瞻性、学术性的体育专著作品。例如，出版社可以与著名高校合作，把攻读体育专业博士研究生的研究成果进行出版，既为博士研究生的成果出版提供帮助，也在第一时间拥有相关领域研究的出版发行权，保障了体育学术成果的权威性、学术性和社会性，以便对体育发展及其科学研究提供帮助。

第六，出版社要关注其他小众类的体育图书的选题。例如，体育游戏、民间体育和体育经济方面等。这些书籍相对较少，也存在一定的局限性。出版社在选题策划和出版上应权衡市场需要，准确地进行定位、出版。

三、新传媒影响下的体育图书营销策略

1. 网店与实体书店相结合，拓展体育图书销售的渠道。传统的实体书店要设立体育图书专柜，按照分类陈列体育图书，保障图书的查询与销售。网店与实体书店是图书销售的主渠道，也为图书宣传销售起到非常重要的促进作用，但是，在诸多书店的体育类图书销售中我们不难发现，体育图书的营销形式仍很单一。体育图书在很多实体书店没有进行具体的分类陈列。鉴于此，为了促进体育图书的销售，出版社必须要转变体育图书的销售形式，在销售渠道上，要把网店与实体书店相结合，强化市场销售服务，对体育图书进行科学分类陈列，并利用书号、条形码和二维码等，细化体育图书的管理查询工作，提高体育图书销售的针对性，促进体育图书销售的有序开展。

2. 加强体育图书的出版宣传。出版社要利用现代传媒做好体育图书的推介工作，并举办形式多样的售书活动，加强作者与读者的联系，促进体育图书的销售。例如，针对体育传记文学《体育之子荣高棠》，出版社通过召开图书出版推荐会、网络出版宣传等手段进行销售；针对李娜的《独自上场》、姚明的《我的世界我的梦》、周阿堡的《萨马兰奇传》和李良忠的《乒坛皇后邓亚萍》等体育类图书，出版社均通过借助明星效应、签名售书等活动形式进行营销。这不但加强了作者与读者、主人公与读者的近距离接触与交流，还让明星的体育精神感召了读者。

3. 出版社要加强市场开发，充分利用电视、网络、微博、微信和QQ群等媒体形式，把销售与体育专业相结合，发挥体育图书的积极作用，提高体育图书的销售业绩。当下，新媒体的影响力越来越大，如微博、QQ、专业QQ群和专业网站等时刻都在发挥着传媒的作用，而手机、网络等也成为人们生活的重要组成部分。出版社要积极利用这些新传媒进行图书的宣传、销售。

4. 出版社要更新图书的出版形式，为读者的学习阅读提供方便，促进体育图书的销售。例如，体育图书出版可以开发电子版、纸质版、网络版（文档、PDF等）和声音版等不同版本，这既满足了传统读者的学习需要，也适应了信息化时代部分读者的新需求。同时，体育图书也在新传媒的带动下把优秀、健康的体育文化进行了传播，促进了人的健康发展及和谐社会的构建。

5. 出版社要加强与学校和有关政府部门的合作，编写出版各类体育教材、体育科普读物和时尚运动图书等，保障销售渠道的稳定性，降低出版销售的风险。例如，针对河南人民出版社出版的《大学体育教程》，河南省教育厅就发文件“关于推荐使用《大学体育教程》的通知”（教体卫艺〔2013〕609号）推广使用该书。该书通过全国高校体育教学指导委员会、河南省高等学校体育教学指导委员会的审定并在全省各高校得到推广使用。

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