关于如何运用融媒体做好企业宣传工作的探索与思考

沈鑫

摘要：互联网的的快速发展，赋予了企业更多的机遇和挑战，要做好宣传工作，就要顺应时代发展，赶上媒体革新的浪潮，充分运用融媒体的特色和优势，从多重视角、多种角度，全方位、深层次展现企业内部故事。

关键词：融媒体;企业宣传;探索与思考

互联网的出现把地球变成了一个村落，即使你宅在家中，你仍然与世界相连——这就是媒体的力量。西方学者认为世界上最早的报纸是罗马凯撒帝在公元前五十九年创办的，虽然如今微博、微信、抖音、快手等各种新媒体层出不穷，可报纸依然还是媒介的主力。值得关注的是，互联网日新月异的发展加快了新老媒体的融合，融媒体时代已经到来。

何为融媒体？顾名思义，是将网络、电视、广播、报纸等新老媒体进行有机整合，达到资源互通、优势互补、内容兼融的目的。对企业而言，要做好宣传工作，就要顺应时代发展，赶上媒体革新的浪潮，充分运用融媒体的特色和优势，从多重视角、多种角度，全方位、深层次展现企业内部故事。

一、运用融媒体做好企业宣传工作的优点

传播速度更快。将一种传播媒体普及到5000万人，收音机花了38年，电视花了13年，微博只用了14个月，新媒体正以迅雷不及掩耳之势突破传统媒体的局限。例如报纸杂志从采编、排版、印刷再到基层员工手中，至少要经过几天的时间，企业网站也仅有部分人有权限和条件浏览，而一条新闻通过微信和抖音简短编辑后，手指轻轻一点，就能在瞬间“传遍天下”，员工们都能在最短时间内了解企业各种动态，传播速度更快、覆盖面也更广。

信息容量更多。新闻之所以为新闻，在其新。但是报纸、杂志、网站等刊登的新闻往往具有体裁限制，报道一则讯息多以文字为主、图片为辅，少则几百字，多则几千字，一些短小的有价值和意义的新闻则被浪费掉了。融媒体的运用恰恰能弥补这一短板，在微博上，几幅照片、几句话就能生动再现新闻事件的实质与内涵，在抖音、快手、V视，短视频可以还原现场情景，让读者“眼见为实”，在微信、手机报，一句话新闻也有了“立足之地”，读者接受的信息量越多，就越接近新闻事实中心。

影响力更广泛。由于智能手机的普及，现代人逐渐形成了“快餐阅读”模式，刷手机成为日常，很少有人能再静下心来品茶读书看报。尤其对于企业报而言，冗长的文字、程式化的表达更激不起读者兴趣，这就使得企业新闻成了真正的“内部新闻”，只有与之相关的人才会读会看。而融媒体的推广，使得新闻更直观，重点更突出，方式更新颖，一则短视频点赞量可以上万，一篇小微信转发量可以逾千，新闻影响力极大增强。

新闻温度更浓。新媒体强调的是和读者建立联系，例如微博、微信、抖音都拥有自己的粉丝，这些粉丝就是其忠实的读者，是一个个清晰的个体。当运用融媒体将新闻以这种形式传达给读者时，新闻宣传就不再是“我写你看、我说你听”这种冷冰冰的单向关系，读者可以给新闻点赞，在后台留言，发弹幕，表达自己的感受，还能与小编互动，两者是一种你来我往、沟通交流的温情脉脉的双向联系。这样的新闻平台甚至能让人想起旧时的咖啡厅和老茶馆，不只是播报新闻，更是在传递情感。

二、运用融媒体做好企业宣传工作应当具备的几个要素

建立自己的品牌。移动客户端的出现催生了一批新的受众，他们了解新闻的途径大部分是通过自己手机上的一个个APP。必須注意的是，快餐式阅读使新闻“不问出处”，举个简单的例子，当涪陵页岩气田产能突破100亿方的新闻通过各种客户端被大家知晓时，也许读者从来没想过这条新闻可能最早源自企业权威报纸。因此，做企业宣传必须清醒地认识到，仅仅只拥有一份企业报和内网是远远不够的，必须通过融媒体实行打通和共融，创建属于自己的媒体品牌。将纸媒和网站的新闻资料、图片、文字等进行数据库处理，建立特色“资源库”，重新整合利用，借助新媒体平台传播出去，夺回新闻宣传主动权。

了解读者的需要。时代在发展，读者的需要也在发生改变，他们不再是新闻受者，更是传者。当他们在朋友圈转发一条新闻后，阅读量就会呈几何倍数增长，而激发他们传播欲望的，一方面取决于新闻内容，一方面表现为舆论走向，以前者居多。这就要求企业宣传工作要充分考虑到读者的需要，例如企业内部员工，更多关注的是企业动态、员工风貌等，社会人士则关心与社会、民生相关的事件。今年公司员工勇救落水儿童的视频在企业V视转发后，点赞量很快超过10万，公司水基钻井液应用成功的消息在省部级媒体客户端刊发后几乎“霸屏”朋友圈，这说明身边人身边事、传递社会正能量的新闻永远是读者最关心的事。

拥有专业的队伍。俗语说，没有金刚钻，不揽瓷器活。企业要做好融媒体，就是做好共融，使新老媒介之间的边界从清晰变得模糊，让两者相依相存、互利互惠。这就需要建立一支专业的宣传队伍，既要有极强的新闻敏感性、扎实的文字功底和摄影技术，还要会玩转各种新媒媒制作，其中包括策划、编辑、推广。而且，一则成功的新闻除了新闻点吸引人，文案的撰写、版面的设计都是不可或缺的因素，小编的审美功力也不容忽视。可以说，做好融媒体应用，得“十八般武艺”样样俱全，没有专业班子的加持，恐怕入不了读者的“法眼”。

三、融媒体在企业宣传工作中的实践运用

创建融媒体宣传主阵地。随着新媒体的发展，作为大众传媒的纸媒也在不断改变姿态，从“报网一体”到“电子书、电子报”的诞生，传统报纸融媒体转型的步伐越来越大，这也促使企业宣传工作要转而开辟其他战场。2014年，我们开通了企业新浪微博账号，2016年注册了企业微信公众号，2018年对公司网站进行了全新改版，今年又开展了抖音短视频拍摄，在立足原有基础之上，大力推进新媒体运用、创新新老媒体融合方式，打造融媒体宣传主阵地。公司网站第一时间发布新闻动态，择优投送报纸，在抢占纸媒高地的同时，再以微信、抖音的方式呈现，达到一稿多发、花开并蒂的效果。例如公司在川渝工区与当地企业联合举办青年联谊活动，解决井队员工婚恋问题，采写的新闻登上了《工人日报客户端》和四川《内江日报》，制作的微信和抖音引来一大波点赞与好评，在员工中和社会上都产生了不错的反响。我们以图片形式反映清河工区硬核防疫的做法，并配上幽默风趣的文字，中国石化微博转发后也收获了众多好评。

融媒体时代仍是“内容为王”。相信很多人都有过这种经历：打开一则标题新颖的新闻，内容却令人大失所望，这种媒体小编被称为“标题党”，只为用夺人眼球的标题来赚得流量，而忽略了新闻事实的本质，根本不可能长久。这提醒我们，运用融媒体做企业宣传工作，形式再多样、形态再变化、模式再炫酷，如果没有真正有份量的内容做支撑，那就是“绣花枕头——中看不中用”，即使在短期内得到一定关注，也逃不过“昙花一现”的命运。我们充分认识到了这一点，在转型过程中始终坚持做“质媒”，让每一篇新闻无论以何种方式呈现出来，都做到质量为上。例如制作微信时，会运用当下流行的语言，或者表情包等，也会更侧重以图片和视频的手段来展现，但无论哪一种都是为新闻事实服务。拍摄抖音短视频时，在短短的30秒之内，我们要反映的仍然是员工朝气蓬勃的精神风貌，宣传正能量的主旋律没有变。今年我们跟踪网络热点策划了“我还是从前那个少年”，中石化劳模、钻井队长瞿强梁从少年到中年，矢志不渝为油奉献的事迹被中石化微信采用，为全体石化人所熟知。抖音《最美倒班工人》登上中石化“新闻来了”，动感的节奏和员工娴熟的操作配合得天衣无缝，向外界展示了钻井工人最美的身影，引起了全员共鸣。

引导舆论走向靠灵敏的触觉。融媒体时代，媒体的力量已经强大到令人望而生畏，用手机拍几張照片写几句话发布在自己的社交账号上，或者转发几条信息就会引来大波围观，“拇指写作、一键发布”使得人人都是“手机记者”，无数个转发、评论汇集在一处就可能形成负面舆论走向。企业运用融媒体开展宣传工作，得有灵敏的触觉，及时捕捉不良舆论倾向，及时化解、引导其回归正道。今年在新冠肺炎疫情期间，几条来历不明的语音视频在微信朋友圈疯传，一长串不知真假的留言更引得人心惶惶，对公司疫情防控工作带来不利影响，我们及时察觉到这点后，定期通过微信公众号发布权威媒体疫情信息、防疫知识等，引导员工不信谣、不传谣，正确防疫。同时邀请专业心理咨询师通过直播的方式，为员工做心理辅导，缓解压力、释放不良情绪。这一做法在《工人日报》刊登，制作的微信《线上团辅打开复工“心”方式》被奋进石化油服采用，都产生了良好的社会影响。

参考文献：

[1]罗一鸣.浅谈加强企业文化建设的实践和探索[J].企业家天地（理论版）.2011（06）.

[2]诸纪红.国企新闻宣传工作者的融媒体传播策略分析[J].传媒论坛，2021，4（01）：43-44.