植物染文创产品发展现状研究*

文/苑广智 李桃 修智英（吉林建筑大学）

植物染，顾名思义取自花草木植的纯天然染料。秦汉时期古人就普遍从花草木植中提取染料，是古人用以为织品着色的方法，体现了古代劳动人民的智慧结晶。如今环保的概念盛行，大众追求高品质、纯天然成分的物质消费需求已蔚然成风，发展前景较好。人们开始重塑传统与本源，已经有越来越多的品牌、手工艺者、印染工作者依托植物染文化，以文创产品为载体进行设计，传承本土文化内涵。让我们重新温习古人的工艺智慧，研究其发展现状，让曾经失落的植物染工艺重新发扬光大。

一、植物染文创产品研究背景

伴随着经济的快速发展，人类的精神文化和物质生活也发生了重大转变。发达的文化赋予人们更高的生存需求，人对自然也产生了更高级的要求。

传统手工艺与创新文创产品相融合，发展文化创意产业，经济与文化有机结合，核心在于不断创新与提升时代文化精神和物质文化精神的手段和智慧。植物染在我国具有悠久的历史，《汉官仪》记载：“染园出栀、茜，供染御服。”因其自然、健康、纯净、质朴的特性，自秦汉开始，植物染便成为染色主流。作为古代五大花草木植染料，栀子、茜草作为黄色系和红色系高级染料，长期供权贵使用。而蓝草可谓最古老的天然染料，能够染制各种蓝色，因其材料易得，染料提取也相对简单，广泛应用于普通百姓的服饰。传统的染料技术代表了先辈生活的智慧，是长久以来中华民族服饰着色的主要方法，随着宋朝时期染料提炼技术不断完善，植物染作为中国传统手工艺传到日本等东南亚地区。

随着工业化的快速发展，人们的生产生活发生了改变，植物染色技术逐渐被边缘化，化学染料占据了主流市场。面对新时代的审美变迁、传统价值观与现代思维的冲撞，传统的植物染风格模式面对新时代人们的审美需求和生活方式已经显得力不从心。

国家大力倡导文化自信，随着本土文化逐渐被重视，纯天然的植物染工艺向我们提出了如何保护传承、弘扬发展、创新提高的重要课题。发展的力量源自文化，植物染是中国传统手工艺的重要组成部分，具有丰厚的文化积淀和多彩的文化资源，大力发展高附加值的文创产品，以文创产品为载体，探讨植物染适合的、符合现代人们需求的存在形式，将传统植物染技艺赋予新的生机。

二、植物染文创产品的现状分析

（一）国内研究现状

中国的植物染工艺历史源远流长，目前大多应用于染织领域，受众面积小，品牌形象薄弱。现今校园是主要研究与发展植物染工艺的主要力量，以创新创业项目、专业基础课程、专家教授讲座等形式，开展对植物染的学术研究以及课堂实践等方式，深入了解植物染的历史渊源和艺术价值。相关论文研究有，高洁《植物拓染在文创产品设计中的应用现状及发展趋势》，张兆梅《植物染色在当代艺术与生活用品中的设计运用》，张若含《植物拓染在女装设计中的创新应用》。书籍有黄荣华《中国植物染技法》，谷雨、郭大泽《恋恋植物染》，田青《中国植物染传薪》等。对学习植物染设计及应用范畴做了系统介绍，为初级学习者提供帮助[1]。

目前，植物染文创产品设计处于初级阶段，文创产品依旧停留在较为传统的产品种类,且从事此项工作的专家学者、研究人员数量比较少，缺乏创新的设计手法。在民间传统植物染制造业中，以小型工作坊、工作室为主。现主流的植物染产品设计类型有：服装、服饰、家纺用品、工艺品以及体验教育类。传统手工艺迫切需要产品化，已经有不少品牌、手工艺者以及热爱植物染工艺的人们，对植物染进行了创新开发。例如，“青云染”是山东华晨彩装科技有限公司旗下的非遗传统手工染品牌，主要产品系列有：植物染料及植物染纺织婴童内衣外着用品、孕产内衣、男女孩内衣、成人打底家居服、成人家纺、袜子、女装等，致力于推动传统工艺与创新绿色科技，传承匠心与尊重原创技艺，实现了传统工艺与现代文化创意的完美结合。“生活在左(A Life On The Left)”是广州市汇美时尚集团股份有限公司旗下服装品牌，主张“不可复制的手工”，使植物染服装完成了从作品到大众商品的嬗变，也使植物染服装成规模在互联网平台成功展现。“飞鸟和新酒”是浙江海明实业有限公司所属品牌，其中“染日子”系列是以纯天然植物染色为制造工艺的，产品从研发设计到染制生产全部由设计团队自主完成，进一步向用户诠释品牌“自然、浪漫、自由”的价值主张。“印象草原”是广东印象派服装有限公司品牌，其植物染系列定位于中高端市场，打造时尚健康现代女装产品。植物染文创产品不仅能够满足人们的经济利益需求，而且兼具人文价值和美学价值，知名非遗文创产品有“植物染贝壳台灯”“植物染桌旗餐垫”和“植物染手串”、植物染的香包、香囊，另外化妆品使用天然染料自古已有，利用古法制作的化妆品口脂（口红）也算是传统工艺的产品创新，满足人们对非物质形态的文化服务需求。

（二）国外研究现状

目前在国外的研究中，植物染在理论和实践方面都取得了较好的发展。美国加利福尼亚艺术学院纺织品设计专业的教授、知名植物染色专家、织物艺术家、设计师萨莎·迪尔在著作《染色季：充满生机的植物染色》中，使用可持续的方法和手工艺技巧，详细介绍了植物染色从基础知识、染色过程、工具和技法，到安全与环境保护方面的指导与建议。2007 年，萨莎·迪尔成立了永续时尚研究机构Permacouture，对服装与纺织品的再生设计实践进行探索，另著有《The Handbook of Natural Plant Dyes》（植物染料手册）。中国与日本的传统染色工艺有着深厚的渊源，植物染色在日本得到了较好的发展，以植物染为品牌主要产品和产品生产线的公司众多,有较为系统的品牌设计。日本国宝级的草木染大师吉冈幸雄，世代家传染色技艺，“以古老工艺复原古老色彩”的想法转为现实，渐渐的有446 种失传的古老颜色被其还原，使得传统染色技艺得到恢复及发展。并创办有一家“紫红”出版社，著有《源氏物语》《染和织的历史手本》书籍。日本绞染工艺的主要代表人物安藤宏子著有《日本的绞染技法》，书籍共两部分，第二部分主要介绍染色工艺技法相关内容，绞染不同的折叠捆扎方式，会呈现不同的纹样效果，古朴的日本染织工艺不仅应用于纺织用品中，在室内、平面等设计风格都有所延展(如图1-3)[2]。

图1 纺织床上用品

图2 壁纸设计

图3 书籍装帧设计

三、植物染文创产品的现存问题

传统的植物染发展至今仍具有局限性，植物染色使用天然染料，分为植物染料和动物染料，相较于化学染料的标准化和规模化生产，资源量小，工艺烦琐，劳动力成本高。在着色方面，因植物染使用的是天然染料，色彩种类相对于化学染料不是十分齐全，从产品外观看，植物染色比较朴素自然，符合人的情致，有水洗过的陈旧感，受酸碱和金属盐影响较大，储存和洗涤不当也容易掉色，而化学染色产品色泽更为鲜艳，受酸碱和金属盐影响较小，且固色持久[3]。目前，植物染文创产品在国内的种类不多，且产品不精、创新性不高，相关产品的市场辐射面较窄，品牌设计薄弱。传统的植物染产品，跟不上时代发展的需求，难以与现代化技术相融合。应着力探讨传统植物染及相关传统技艺更好地融合，结合现代设计思维，从满足现代人们实用性需求出发，设计特色鲜明且实用性强的文创产品，打破市场范围较小的束缚。另外，从事植物染文创产品设计制作，资金成本较大，对人才综合素质要求较高，没有一定艺术底蕴及现代设计创新思维，很难做到保障品质的同时创新发展。根据植物染文创产品发展现状分析，在文化宣传和产品营销方面也存在宣传渠道少、传播力度弱、知名度低等问题。用户对其认识度较低，难以产生消费欲望，不能进一步延长产业链，利用文创产品提升经济收益。

四、植物染文创产品的发展趋势

（一）进一步弘扬植物染文化内涵

中国利用天然植物染料用以印染纺织物的工艺历史悠久，起源于黄河流域，至今保留了大量的文化遗存，传承了独特的文化形态和文化空间。现存最早的植物染织品出于新疆地区，新疆博物馆珍藏的植物染红色羊毛裙，迄今已有2500 年。天然植物染料，是我国染色工艺的主流，不仅具有实用性，同时也具有丰富的文化内涵。植物染料的颜色使用也反映了封建社会的阶级制度和社会风貌，古代染料植物的培植和染料提炼技术，代表了劳动人民生活的智慧。在悠久的文化沉淀中，各个时期不同的文化背景，发展成各家不同的风格和流派，传递着别样的文化气息。经济的进步离不开文化的支持，植物染文创产业想要谋求前进和发展，就必须继承和弘扬传统文化，并在社会主义先进文化的指导下不断创新。只有文化为经济发展提供了强大的精神动力和智力支持的时候，经济发展才会有源源不断的持续发展动力。[4]文化创新是促进发展的动力，而经济的发展又会为文化创新发展提供牢靠的物质条件。文化建设必须与经济建设相结合，深度挖掘植物染工艺的文化内涵，发展具有文化特色的文化创意产业，以先进的文化引导人，以优秀的作品鼓舞人，进行植物染文创产品设计，使之成为新的经济增长点。

（二）创新设计打造文创精品

工业与科技的发展，在高利润的驱使下使得，大多企业更倾向于使用化学染料即人造染料，使得植物染这项费时费力的工艺逐渐淡出大众视野，同时使我国的传统技艺也面临着传承与发展的挑战。植物染是天然的染色，从天然的植物中提取着色染料，具有亲肤、环保的特性，通过现代技术整合，实现传统植物染的工业化。现今，人们追求独特的个性和需求，这种传统工艺也逐渐受到许多匠人、艺术家和印染爱好者的关注，将中国传统手工技艺融入文创产品当中，进行观念上的创新、思维上的创新、方法上的创新，用符合现代人审美和物质需求的创新观念、思维、方法来推动艺术创作的更大发展[5]。

首先，从材料出发，结合市场需求，将传统手工艺材料与现代材料相结合，拓展新兴纤维进行植物染文创产品设计，不应只局限于传统的天然纤维，对棉、麻、丝、毛进行反腐、耐用、增强等改良处理，设计出符合现代大众生活需求标准的实用性产品。其次，从工艺出发，植物染色受染料来源以及设备技法的要求，相较于化学染料生产周期更长，人工成本也相对较高，在保障产品质量的同时探索现代机械化设计，标准化和规模化生产，缩短生产周期，提高工作效率，并与其他传统手工艺或是现代纺织技艺相结合，创造独特且时尚新颖的现代植物染文创产品。最后，进行载体创新，传统的植物染多以服装、服饰、家纺品类为主，为适应时代发展的需求，应拓宽产品的应用范围和使用价值，借鉴国外优秀案例，与知名品牌合作，以室内、平面和首饰等为载体来丰富产品形式，朴素自然且富有情趣。努力改进落后保守现状，满足现代人们文化精神和物质文化需求。

（三）创建新媒体市场发展平台

植物染文创产品要充分利用新媒体网络平台进行营销宣传，以创新设计为基础，在传统工艺文化的深度、广度、挖掘上下功夫，增强植物染文创产品的知名度，提升产品附加价值，在打造植物染特色品牌上寻求突破和出路。建设植物染文创产品多元市场展示平台，打造独具魅力的植物染文创精品，在趋同化竞争格局中开辟新的道路，占据植物染文创产品发展制高点，抢占植物染文创产品发展先机，从而带动植物染工艺的传承和长足发展，赢得更广阔的空间。

市场经济规律决定艺术创作必须适应当今的市场要求，随着时代的发展，不同时代对艺术作品有了不同的需求，其作用形式、体现的方式及展现的效果都应与时俱进。采取线上线下相结合的推广方式，尤其是利用新媒体平台，让更多的年轻人去了解植物染，并获取经济效益。（1）微信营销。随着微信的迅猛发展，利用微信提供的各项功能，将个人账号、朋友圈、微信群、公众号、视频号进行合理优化组合，建立一套品牌推广、产品宣传、活动促销、文化宣传等一系列营销体系，定位精准且更贴近人们生活。（2）微博营销。微博用户体量庞大，是人们常用的分享信息和获取信息的平台，热门话题更是具有较大的浏览量，手艺人和设计师、品牌方可直接进行内容发布，参与话题讨论，相对于传统广告行业成本低又灵活多变。也可利用明星艺人、时尚达人等名人效应，获取关注度，发布植物染文创产品相关视频、图片，实现品牌形象的传播，并通过评论、私信等功能进行用户粉丝维护。（3）视频营销。每一个广告都可以理解为一个短视频，同样每一个短视频也可以具有广告的效果，重要的是内容的制作，将产品的设计工艺、流程、设计的理念等信息进行故事化处理，方便与用户产生情感联系，更好的产生理想的宣传效果。现今短视频平台较多，而且可免费上传视频进行播放，还可以通过评论实现与粉丝即时互动。充分利用新媒体平台，有助于植物染文创产品内容的展示和品牌宣传[6]。

五、总结

综上所述，植物染文创产品在国内的研究现状依然停留在较为传统的产品应用类，知名品牌以传统的服装、服饰类居多，相关高质量学术研究论文数量较少，技术上也缺乏创新。国外研究现状中，尤其是日本植物染工艺传承发展较好，在工艺、材料、技法、载体上均有创新。从植物染文创产品国内外现状中分析目前植物染文创产品存在的局限性，从而探究其未来发展趋势，大力挖掘最具代表性、影响力、吸引力的文化元素，增强文化自信，采取灵活多样、富有创意的表现手法，结合现代人们的审美要求和物质需要，创新宣传推广平台，植物染在文创产品设计开发层面发展空间广阔。