江西本土文化视角下的文创产品设计策略

周 升，张 歌

(南昌师范学院，江西南昌 330032)

江西传统文化资源作为中华民族历史文化资源的重要分支，将其本土文化元素作为文创产品设计的创意源泉，不仅是对传统民族文化自我认同感需求的满足，更能突破西方现代主义设计的垄断地位，将优秀的江西本土文化融入到现代文创产品设计中，使之不断焕发新的生命力。

一、江西本土文创产品现状

江西文化资源丰富，近年来也出现了不少优秀的文创设计公司及文创设计品牌，但对比全国各省优秀文创产品来看，仍然存在一些普遍问题。

(一)产品内容缺少差异性

江西各大文创展览中，很大一部分产品类型雷同，产品内容缺少辨识度，实用性不高，无法吸引消费者购买。虽然文创产品的主要价值在于文化传播和审美寓意，但对于普通大众来说都喜欢购买一体多能、具有实用价值的文创产品。

(二)本土文化特性不明显

原本有些本土文创产品还有一定本土的区域文化特征，但随着文创产品的逐步商品化，其本土文化特质慢慢削弱，其原有的本土文化价值越来越模糊，加之商家希望压低成本，提高商业利润，看重短期即时的经济效益，导致很多文创产品的本土文化特性并不明显。

(三)设计跟风现象普遍

近年来许多地区都在加强文创产品设计研发，文创产业蓬勃发展的同时文化创意产品以及设计风格日渐趋同。例如近年来“盲盒”风盛起，许多博物馆纷纷研发了考古盲盒，销量可观。虽然当下热点产品与创意概念能更大程度推广文化、获取流量，但从长远的设计角度考虑会导致行业创新性不足，缺少增强用户粘性的持续创新。

(四)缺少交互设计理念

由于目前文创产品主要以物质化的工业设计产品为主导，在当前信息化及移动互联网大环境下，以文化为内容的，交互、数字媒体的创新产品设计较少，并且在产品服务体验上存在局限。交互设计思维的文创产品因其开发成本较高，较传统文创产品来说设计难度较高，目前市面上的产品较少，是一个值得关注的设计角度。

二、设计策略

创意的灵感是无限的，但无法凭空而来，创意产品的开发更需要具体的产业和资源作基础，而本土文化资源是这个基础的重要组成部分。针对市场需求如何有效开发和利用本土文化资源，促进文创产品的创新提出以下四点设计策略。

(一)功能效用的提升

文创产品不等同于艺术装饰品，优秀的文创产品应该融入用户的日常生活，实用性是功能效用的直接表现，提升产品功能效用是摆脱产品内容同质化的有效途径。首先，以功能效用为出发点，将产品的造型、色彩、材料、图形等元素与实用性相结合，让设计元素尽可能担起更多的功能效用。其次，通过对用户现代生活的观察，将江西本土文化融合生活美学理念，设计具有江西地域文化特色的文创产品。最后，在具体表现上可以从趣味化设计入手，丰富功能效用的表现形式。功能效用的趣味化表现，需要建立在丰富的生活经验，敏锐的生活观察之上，从不同用户的生活习惯中找到潜在购买动机，匹配趣味化功能。例如南昌八一起义纪念馆是全国中小学生研学实践基地，是红色文化教育的重要机构，也是江西红色文化旅游的重要一站，很多学校和家长都会利用节假日带孩子们来这里接受红色文化教育，希望通过感受坚韧不拔、勇往直前的革命精神，让孩子们珍惜当下、刻苦学习。那么对于八一起义纪念馆的文创产品设计而言，革命精神是红色文化的内核，学习场景是功能使用的具体环境。假设以八一起义纪念馆的建筑外观、会议旧址或革命物件等造型设计为立体橡皮为主的文创纪念品套件，让孩子在日常学习使用中想起与这栋建筑或物件相关的革命事迹，不知不觉中受到革命精神的熏陶。作为日常学习消耗品，产品品质把控好，重复购买几率高，能有效提高用户的消费频率，从功能效用的趣味化设计作为切入口，提升红色文创产品功能效用的实用性和复购率。

(二)文化关联性的搭建

江西本土文化包含了江西人的历史、地理、习俗、艺术审美、风土人情、价值观念等。就江西本土文创产品设计而言，设计师应该考虑到江西本土文化的社会习俗、人文历史等因素，将这些文化因素导入文创产品，通过设计表现达到心理与生理层面对江西文化的感知和认知，正确传达江西本土文化的正真内涵。不结合用户人群的使用环境和设计偏好，对文化内容不做任何处理，直接将原有的文化表象展示出来，不仅无法完成文创设计的创新，还容易因认知不对等而产生歧义。挖掘精准的文化关联性，找准合适的文化表现角度，搭建产品与文化内涵的关联，是文创产品设计的核心。如海昏侯博物馆文创产品，有设计师认为海昏侯作为一位“28天的皇帝”，将其转化为文创设计，有违文创产品传播美好生活的初衷。但是作为江西省一个重要历史文化IP，蕴含着巨大的文化价值和商业价值，否定其文创开发的可行性那将是巨大的损失。作为馈赠亲友的文创礼品，将“28天皇帝”的概念和文创产品结合到一起容易产生误解和歧义，明显是不合适的，需要挖掘其他内容进行文化关联，在海昏侯主题讨论的网页中，有不少网友留言：“刘沫沫，一个靠一己之力攒出一家博物馆的男人”，不难发现“富有”是年轻消费者对海昏侯的第一印象关键词。如弱化其“28天的皇帝”而重点强调其“富有”，将“富有”与年轻人的网络文化关联到一起，推出一个“一位有钱有故事的男同学”的海昏侯文创IP形象，将历史内容与现代元素关联到一起，将颠覆传统博物馆常用的皇帝IP形象，不仅吸引年轻消费人群，并避免了对产品内容的误解。

(三)本土文化符号的选取与再造

本土文化符号的选取与再造是江西本土文创产品创新的重点。首先，文化符号的选取与再造应在满足实用功能的前提下，依据文化符号的外延(实用)和内涵(拟象)，选择能够代表江西本土文化特色，具有高辨识度的符号，进而转化为视觉表现。另外，文创产品本身应该与符号之间有一种联系，这种联系可以是显性公开的也可以隐性关联的，但无论哪种形式的符号都应该能够被用户感受和理解。最后，以江西传统文化资源符号提取和设计属性特征分析为起点，以江西传统文化的语义利用为核心，以结构创意、色彩创意、图形创意、材质创意、形态创意和理念创意为线索，以满足中心辐射区用户市场需求为重点，满足外围辐射区用户市场和外地文化爱好者市场需求为辅，设计出基于江西本土文化的文创产品。例如《鹿远书山》，一款既可以作为笔架又可以作纸镇的文创产品，从标志、图形到造型上所选择的表现符号都是一只文雅小鹿，在显性上很好地吻合了白鹿洞书院白鹿故事的主题，在隐性上蕴含吉祥如意的寓意。小白鹿符号的选取和再造将鹿远书山的美好寓意淋漓尽致地展示了出来。

(四)交互体验的创新

体验设计的核心是人与产品的交互形式，是人与环境、产品之前的互动行为，基于不同消费市场的需求应该有不同设计创新的方法。在文创产品设计方面：江西本土的文创产品较于以往应更加注重以人为本的设计核心，文创产品从过去的旅游推广功能逐渐延伸到更多领域的文化推广功能。这种转变需要了解当下用户对于产品需求的痛点，将系统化、数字化、平台化的交互设计思维运用到文创设计当中，以优质的江西地域文化为内容，借助人机交互技术与设备，从而增强服务体验。把重点元素通过交互设计方法提升互动性、趣味性，在用户体验过程中宣传江西独特的地域文化与丰富的文化遗产，以此提高产品文化内涵与用户体验。

在文创产品推广方面：搭建互联网平台，采用“线下体验+线上购买”的推广与营销模式，借助电商带来流量，从而延长文创产业链。文创产品营销模式可借鉴故宫博物馆，根据故宫博物院官网显示，其文创产品网络营销店铺包括:故宫博物院文创旗舰店、故宫博物院文创馆、故宫淘宝、故宫文创旗舰店等。多平台、多渠道以及具有优势的文化IP使其拥有大量忠实的消费群。

丰富的本土文化资源是江西文创设计的灵感源泉，本土文创产品成为江西传统文化与现代生活之间链接的纽带和沟通的桥梁。江西本土文创产品的开发可以为江西区域内的景区宣传、游学服务、文博展览等提供具有江西特色的文创产品，带动其经济价值，同时提升江西本土文化资源的文化价值和社会价值。在社会精神需求不断提高和市场要求不断变化的大背景下，需要设计师们发挥无穷的创造力，赋予文创产品独一无二的本土特色。