文旅融合视角下文旅资源整合开发研究——以桂林龙虎关为例

邱石杏，梁福兴

（桂林理工大学，广西 桂林 541000）

引言

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。随着我国居民生活水平的提高，游客已不满足于传统的风景观光旅游，而转向了对文化旅游消费的需求。因此，旅游业面临着转型升级，文旅融合是转型升级的方向，也是一种手段。由多个规划文件支撑组成的桂林旅游规划体系中明确提出，要打造新桂林文旅融合品牌，充分整合文旅资源，挖掘桂林历史文化遗产，推动古镇古村落成为桂林文旅发展新亮点。其中，桂林恭城生态休闲旅游发展良好，且拥有众多历史悠久的古村落与丰富的乡村文化资源，目前只有4个村落申报了第四批中国传统村落，其他乡村文化资源未得到充分挖掘和利用。在此现状下，恭城乡村文化旅游建设面临瓶颈，缺少文化特色的乡村生态休闲旅游难以适应市场需求，故而要在原有基础上进行文旅融合。恭城龙虎关风景秀丽，历史文化丰富，文旅资源充足，文旅融合发展具备坚实的资源基础，但在文旅资源整合开发中存在文化资源未充分利用、文化内涵浮于表面、文旅融合发展缓慢、市场营销宣传少等问题，这些都是龙虎关文旅融合发展急需解决的问题。因此，本文以文旅资源整合为切入点，具体分析龙虎关在文旅融合的背景下如何将文化与旅游结合，提出了龙虎关文旅资源整合的具体路径，以提高恭城旅游的文化魅力，促进旅游的转型升级，以文促旅，以旅彰文。

一、龙虎关概况与旅游发展现状

龙虎关位于恭城县东北部，距离恭城县城约34 公里，处于南岭民族走廊地区，东与湖南江永隔关相望，西连栗木镇，南同嘉会乡交界，北接观音乡。龙虎关沿省道S325和县道X160建起，临恭城河，乡道可直达湖南江永县。

龙虎关内建筑依龙头岭山脚呈带状分布。现今，龙虎关建筑已完成立面改造，街道干净整洁，建筑保留了龙虎古街的瑶汉民族特色和桂北民居特色，采用了瑶族的 “人” 字形棚居建筑式样，白墙为底，青砖镶嵌，列线排布，错落有致，层次分明。此外，龙虎关还建成民族文化广场、龙虎水街、滨江公园、九牛井、风雨长廊、风雨桥、石拱桥、龙虎古集市等。这些建筑体现了龙虎关古镇的历史魅力，也突出其瑶族传统文化和特色。

近几年，龙虎关积极开展生态宜居乡村建设，精心打造极具魅力的 “瑶汉风情古镇”，开发了一系列适合游客观光、徒步、农家乐的旅游项目，游客逛龙虎古街，忆雄关历史，品瑶汉风情，尝渔民农家味，游滨江公园，摘龙虎瓜果，体验龙虎生态。同时，逐渐完善龙虎关的旅游服务设施和公共基础设施，具备旅游接待的基础，在2018年已成功创建国家AAA级旅游景区。

二、龙虎关文化旅游资源概况

（一）历史悠久的古镇古关文化

恭城县龙虎关历史故事众多，其中最为著名的是龙虎古关。龙虎关西汉称谢沐关，宋代称荆峡镇，明代称镇峡寨，明末更名龙虎关，民国十八年曾称桂门关，宋、元设官镇守，明、清设巡检司[1]，龙虎关作为边关之镇，已经有两千七百多年的历史[2]。龙虎关作为历代兵家必争之地，从南宋岳飞抗击金兵到抗日战争的 “龙虎关大捷”，千百年来，硝烟烽火时起，其历史地位与昆仑关、友谊关和鹰扬关齐名。古镇是地域文化的积淀，也是地方地域历史建设的活化石，是一个文化综合体也是一个社区[3]。在龙虎关随处可见的特色民居建筑，还有五岭雄关，都在细说龙虎关这座千年古镇的历史故事。

（二）相互融合的瑶汉民族文化

龙虎关位于桂东北靠近湖南地界区域，处于南岭民族走廊一带，是多民族交互融合的地区。作为湘桂的重要通道之一，龙虎关还是古代中原文化和岭南文化交流、交往的通道，形成了现今龙虎乡瑶汉民族文化融合的现状。龙虎乡是以汉族与平地瑶为主的多民族地区，瑶族人口占总人口60%，既是平地瑶聚居区，也是汉族聚居区[4]，这使龙虎关既保留了汉族的文化因素，也有瑶族文化特色，两者相融形成了独特的瑶汉民族文化。

（三）广泛流传的红色文化故事

除了古镇古关文化和瑶汉民族文化，龙虎关的红色文化同样可作为文旅融合发展的资源基础。桂林作为广西传统的革命老区，有大量被列入国家层面、自治区层面和桂林市层面的红色文化资源[5]。龙虎关地势险要，是兵家必争之地，其历史地位不容小觑，在红军长征过桂北的历史中也占有一席之地。1934 年，桂系军阀白崇禧、李宗仁在龙虎关一带防堵红军西进，红军采取声东击西战术，佯攻龙虎关，使白崇禧召兵力回龙虎关，造成全州、兴安和灌阳的湘江防守出现空当，红军主力抓住机会，从这一带突破防线，成功控制住了湘江两岸。[1]龙虎关除了红色长征故事，还有发生在抗日战争时期的龙虎关阻击战和抗日自卫队抗击日军等故事。由此可见，龙虎关拥有广泛流传的红色革命故事和不朽的红色长征精神，红色旅游发展具备一定的基础。

三、龙虎关文旅资源融合的可行性与必要性分析

（一）具有资源交融的重要优势

通过对龙虎关文化旅游资源的分析可知，龙虎关的历史文化资源丰富，且资源根基雄厚，古镇古关文化、瑶汉民族文化、红色文化等三大文化旅游资源共同扎根在龙虎关的土壤上，具有较深的交融性。巍巍五岭形成一道天然的屏障，龙虎古关沟通了楚越南北，龙虎关千年的建镇历史，是龙虎关历史文化的重要篇章；龙虎关内的瑶汉民族文化融为一体，瑶汉风情独具一格，文化传承与保存完整，既有瑶族特色亦有汉族特色；龙虎关红色故事广泛流传，发生在龙虎关的红色故事深深烙印在历史当中。

（二）具备良好的文旅发展基础条件

龙虎关的旅游发展并非从零起步，有一定的旅游开发基础，具有较好的旅游发展条件。一是已具备发展旅游的意识与方向。龙虎关现今已经完成了乡容改造，这为接待游客营造干净整洁的环境打下了基础；瑶汉民族风情是龙虎关建筑立面主要风格，未来瑶汉文化旅游将是主要方向。二是交通便利，通达性较好，可进入性高。旅游景区景点的理想区位是临近主要的交通要道或者周边景区的联动等，特别是要依托便捷的交通提高旅游的通达性和可进入性[6]。省道S325 和县道X160 临龙虎关背后而过，省道可直通湖南客源市场，县道可连接省道S201，由北至南接通灌阳、恭城和阳朔的客源，交通区位条件较好。三是龙虎关内已初步具有一定的旅游业态内容。龙虎关在吃住行游购娱六大要素中，游览和娱乐业态体系已经初步开发，如龙虎河生态观光、古镇美食、采摘农家乐等。四是旅游硬件接待设施基本完善。从旅游标识指示系统的建立到旅游厕所的建设，基本的旅游硬件接待设施已经完善。综上，龙虎关可进入性好，有一定的旅游开发基础和旅游吸引力，旅游发展的后发优势明显。

（三）文旅资源融合是推动龙虎关旅游发展的必要举措

瑶汉民族文化和古镇古关文化是龙虎关的优势旅游资源，可借助优势旅游资源打下旅游基础，后期再开发其他的旅游资源，循序渐进推动龙虎关的旅游发展。桂林是广西红色旅游资源最为丰富的地区之一，集中分布在灌阳、全州、兴安、资源和龙胜五个县[7]，整合恭城龙虎关红色旅游资源，并与桂林其他地区红色旅游相对接，联动周边地区发展红色旅游。龙虎关三大文化旅游资源的整合、开发，可丰富龙虎关旅游产品体系内容，进一步提高龙虎关旅游知名度，增加游客量，增加当地旅游经济收入，以此推动龙虎关旅游的发展，共同助力龙虎关旅游品牌建设。

四、龙虎关文旅资源整合存在的问题

虽然恭城龙虎关文化旅游资源充足丰富，文旅融合发展前景良好，但是，在发展旅游的过程中尚未将三大文化旅游资源进行有效整合、共同开发，在资源开发的广度和深度上存在发展不协调、文化内涵挖掘基于表层、文旅产品体系不全和文旅品牌不够响等问题，这导致龙虎关旅游发展效能低、未能有效激发资源潜能。

（一）三大文旅资源发展不协调

现阶段，龙虎关的旅游开发主要是以古镇古关旅游和瑶汉民族旅游为主，但是，并未充分利用湘江战役中龙虎关故事等红色文化资源，红色文化旅游资源开发目前处于空白的状态，造成了龙虎关红色旅游资源的闲置，未能有效对接桂林其他县的红色旅游，不利于龙虎关旅游业的多元化发展。

（二）未深度挖掘龙虎文化内涵

文旅融合是文化旅游化和旅游文化化的统一，文旅融合发展要将文化转化成旅游的内核，将文化作为旅游可持续发展的支撑动力，将文化内涵通过旅游的形式表现出来。龙虎关在文旅融合发展的过程中，存在着文化旅游资源的挖掘浮于表面、文化内涵深度表现不明显的问题。除了将瑶汉民族文化元素体现在乡内建筑立面改造上，古镇古关文化、红色文化和其他瑶汉民族风情元素并未挖掘展现出来，特别是文化要素尚未在旅游的吃住行游购娱六要素中体现出来，造成龙虎关文化旅游展示形式单一，旅游项目的文化体验感不强。

（三）旅游业态初步发展，产品内容不够丰富

虽然龙虎关旅游框架已初步形成，但是旅游业态还未完全形成。旅游业态内容较少，缺少住宿酒店设施，旅游商品购物无龙虎特色，娱乐活动项目基本没有，古镇旅游体验性与参与性不足，旅游氛围较弱。例如，在古镇古关文化上只有浏览的内容，瑶汉民族风情文化只有建筑观赏，红色旅游产品内容尚未开发。

（四）文旅品牌知名度低，营销宣传途径不足

龙虎关作为千年古关古镇，历史军事文化闻名遐迩，瑶汉民族风情别具一格，历史文化基础深厚。但是，由于前期在旅游投入与开发不足、发展方向认识偏差等原因，并未很好地整合、利用三大文化资源整合，文化旅游体验品牌尚未树立，尚未将资源优势转化成旅游经济优势。再加上在旅游宣传、营销上的力度不足，缺乏吸引力，导致龙虎关旅游知名度较低。

五、文旅融合背景下龙虎关文旅资源整合开发路径

（一）充分开发红色文化资源，促进旅游协调发展

提高思想认识，整合恭城现存的旅游资源，做好统筹规划，分清主次，共同开发，防止旅游资源的闲置与浪费。红色文化资源的政治、经济、社会、文化和教育功能价值高，对红色文化资源的开发有利于红色文化的传承、传播和发展，可实现红色文化资源的文化、社会和经济多重效益[8]。想要传承、发展好红色文化，最有效的方法是结合其他产业选择融合的路径[9]，与旅游业融合发展无疑是其中最有效的路径。在开发古镇古关文化和瑶汉民族风情文化的基础上，加大对龙虎关红色文化资源的开发，聘请专业团队制定红色旅游发展规划，增加红色旅游项目，讲好龙虎关红色故事，表达龙虎关红色主题，对接桂北灌阳、兴安、龙胜等县的红色旅游，联合龙虎关瑶汉民族旅游、生态旅游共同打响龙虎关旅游品牌。

（二）深度挖掘龙虎关文化内涵，增加产品文化体验

文化内涵的挖掘是龙虎关旅游开发与发展的重要内容，深度挖掘并不断丰富和发展龙虎关文化内涵，推陈出新，才能给龙虎关旅游业注入源源不断的新鲜血液与活力。由于文化具有无形性，因此，并不是具有文化内涵的旅游资源就具有旅游吸引力，只有将旅游资源的文化内涵以具体实物或者动态过程外化才能展现给游客，这种过程对于游客来说是直接的、可感受的和独特的[10]。将龙虎关三大文化的内涵应用到旅游项目上，可让游客直接感受体验龙虎关文化，如开发龙虎关三大文化系列饮食和系列旅游商品，开发 “过古关” 体验项目、古色古香的民宿体验等；结合科技等新形式挖掘和展示文化内涵，例如，利用息影技术开发 “龙虎传奇” 的超媒体实景投影，结合演艺形式开展瑶汉民族风情歌舞表演等。

（三）构建龙虎关文旅产品体系，丰富旅游业态内容

龙虎关文旅产品开发是一个系统的工程，构建文旅产品体系需要做好顶层设计，规划在先，开发在后。摸清旅游客源市场，基于游客偏好做好市场调查，结合龙虎关文旅资源的实际情况，构建包含核心、延伸和辅助三大层次的文旅产品体系[11]。核心文旅产品应包含文旅体验、生态休闲，将龙虎三大文化内容与元素应用到饮食、住宿、游览、娱乐和购物上，同时，利用龙虎关周边的种植资源发展生态农业体验，增加游玩项目，丰富业态内容。延伸文化产品应开发文旅度假、文旅休闲运动和文旅观光等，如增添热气球、滑翔伞、河灯节等项目，利用龙虎河进行龙舟比赛，推出龙虎文化长廊等。辅助文旅产品则主要开发文旅教育研学、湘桂军事体验等，与桂林各中小学和高校合作，成立爱国教育基地和军事体验基地，开展爱国教育和军事体验，传承红色文化精神。将三大文化旅游资源整合发展，互相弥补，有效避免游客量低潮期的缺点，实现旅游资源的充分利用，避免产生旅游资源闲置的问题。

（四）塑造龙虎关文旅品牌，加大旅游宣传营销力度

旅游品牌构建包含旅游品牌定位、旅游品牌设计与开发和旅游品牌营销，只有这三个部分完整有效地进行，才有可能构建一个具有差异性的旅游品牌[12]。首先，在龙虎关文旅定位上，应依托文旅资源、历史文化背景，将龙虎关的旅游品牌定位为 “畅游龙虎古镇，赏瑶汉风情，传红色精神”，突出龙虎关旅游品牌特质和个性，彰显龙虎关文化内涵。其次，在品牌开发与设计上，从听觉、视觉与旅游感知上传达文旅符号，基于符号学的角度营造龙虎关文旅品牌体验空间，例如，设计龙虎关的旅游口号、龙虎关特色的旅游标识元素与商品等。最后，利用多渠道、多手段、多形式加大营销力度，进行传统媒体与新媒体的结合营销，可拍摄旅游宣传片，投放于网络平台与车站，提高知名度，增加游客决策的说服作用；开通公众号，定期更新龙虎关旅游宣传；开展旅游节庆活动，营造旅游氛围，吸引游客与媒体的关注。总之，构建旅游品牌的过程，就是不断提高龙虎关的知名度和美誉度、提升游客的满意度和忠诚度的过程。

六、结语

文旅资源的整合与开发是文旅融合的基础。桂林龙虎关拥有千年古镇古关历史文化、瑶汉民族风情和红色文化相交融的文旅资源，文化底蕴深厚，资源特色明显，且龙虎关具备一定的旅游发展基础，对其进行文旅资源整合开发，能够提高文旅资源利用效率，推动龙虎关旅游的发展。但在龙虎关文旅资源整合与开发中，存在三大文旅资源发展不协调、文化内涵挖掘浅、文旅产品内容不够丰富和品牌知名度不高等问题。据此，要提高对红色文化资源的开发利用，深挖龙虎关文化内涵，构建旅游产品体系，加大旅游宣传力度，打响龙虎关文旅品牌。这样，才能有效促进龙虎关文旅资源协调开发，为龙虎关旅游发展提供动力支持，助推龙虎关文旅高品质发展。