云南民族地区媒体主流文化传播现状分析

贺林 杨在彭

【摘要】云南多民族聚居，在媒体融合背景下，云南各家媒体有针对性地服务少数民族群众，宣传党的声音、传播主流文化。本文从云南民族地区媒体融合现状、主流文化传播的内容以及手段与形式等方面对云南民族地区媒体的主流文化传播现状进行分析。

【关键词】民族地区  主流文化  媒体融合

【中图分类号】G220      【文献标识码】A

云南省生活着26个世居民族，25个少数民族中有15个是云南特有民族，还有16个是跨国境而居的少数民族群体。自1953年云南人民广播电台开办少数民族广播节目开始，直至目前，云南省各主流媒体共办有德宏傣语、西双版纳傣语、傈僳语、景颇语、载瓦语、拉祜语、红河彝语、楚雄彝语、西双版纳哈尼语、红河哈尼语、壮语、苗语、瑶语、佤语、藏语、布朗语、白语、纳西语等14个少数民族的18个语种的广播电视节目。

在媒体融合步伐不断加快的背景下，云南省各主流媒體，尤其是少数民族群众聚居区的媒体，采用“汉语普通话+少数民族语言”的方式，有针对性地服务少数民族群众，传递党的声音、传播主流文化，起到了很好的舆论引导作用。

一、云南民族地区媒体融合现状

为推进媒体融合，提高媒体的传播力、引导力、影响力、公信力，云南民族地区各主流媒体纷纷整合资金、技术、平台、人力等资源，加大创新力度，打造融媒体矩阵。

云南广播电视台民族广播频率充分利用开办民族语节目历史久、在少数民族群众中具有较强影响力、拥有丰富传播经验的独特优势，积极向互联网传播转型，调整频率传播结构和运营管理机制，不断加快全媒体传播路径的步伐，先后开通运营了拉祜雅、傈僳傈瓦、傣泐金湾、相丽勐傣、景颇之声5个微信公众号和抖音号。同时，横向与云南卫视频道、新闻广播频率和新媒体平台打通，纵向与省内州县市广播电视媒体合作，采取优势资源互补，扩大传播影响力。

云南省内各州市级媒体根据各自实际，将民族语言采编译队伍进行整合，壮大少数民族语言节目的力量。德宏傣族景颇族自治州传媒集团不仅将广播、电视业务部门合并，还将《德宏团结报》傣文版、景颇文版、景颇族载瓦文版、傈僳文版编译人员全部整合在一起，组建成一个大的民族语言中心。这些州市级媒体除每天继续完成原有的报纸和广播、电视节目外，还分别在微信、抖音、火山、百度视频、腾讯视频等新媒体平台开设不同语种的官方账号，制作并发布音频、视频、图文媒体产品。

县级广播电视台（站）积极贯彻落实中央“扎实抓好县级融媒体中心建设”的要求，县级媒体力量迅速强化。根据国家广播电视总局2021年3月23日发布的消息，云南省全省129个县（区、市）融媒体中心已全部完成省级验收，基本完成机构整合、硬件改造和软件升级，初步形成“一次采集、多种生成、多元发布”的格局。

二、主流文化传播的内容

习近平总书记指出：“举旗帜，就是要高举马克思主义、中国特色社会主义的旗帜，坚持不懈用新时代中国特色社会主义思想武装全党、教育人民、推动工作，在学懂弄通做实上下功夫，推动当代中国马克思主义深入人心、落地生根。”①“发展中国特色社会主义文化，就是以马克思主义为指导，坚守中华文化立场，立足当代中国现实，结合当今时代条件，发展面向现代化、面向世界、面向未来的，民族的科学的大众的社会主义文化，推动社会主义精神文明和物质文明协调发展。”②

近年来，为贯彻落实好习近平总书记关于新闻宣传、媒体融合的系列重要讲话精神，云南省民族地区各主流媒体用“汉语普通话+少数民族语言”的方法，通过融媒体手段，开展新闻报道、文化传播，传播主流文化，发挥舆论引导作用。

（一）重大主题报道内容传播

坚持党对民族地区工作的全面领导，及时传达党中央以及云南省委精神，是云南各级少数民族语言媒体的首要任务，他们始终做到“不同的语言传递同一个声音”。在党的十九大召开期间、庆祝中华人民共和国成立70周年之际和庆祝中国共产党建党100周年等重要时间节点，云南台民族广播频率精心策划、制作专题、专栏和主题报道。十九大期间，宣传报道云南省工作取得的成就、各民族党代表的先进典型，解读十九大报告中的新思想、新论断、新提法、新举措。在举国庆祝改革开放40周年之际，推出用普通话和16个少数民族语种配音的86集纪实专题《好在了，我的家》，真实记录云南15个特有民族的幸福生活。在决战脱贫攻坚的2020年，完成了共11场的“行进新时代，奋斗出幸福”——云南直过民族和人口较少民族精准脱贫大型融媒体系列直播，将话筒和镜头对准云南11个直过民族和人口较少民族聚居区，全景展现少数民族群众在党的光辉照耀下奋力脱贫奔小康的奋斗画卷。在庆祝中国共产党成立100年之际，用少数民族语言推出“礼赞百年·民族故事”——中国共产党和云南边疆少数民族的100个故事，讲述中国共产党在云南边疆地区带领各民族群众反帝反封建、建设新中国、实现中华民族伟大复兴“中国梦”的真实故事，在少数民族群众中掀起学习、传播党史的热潮。云南普洱市镇沅县融媒体中心还推出《奋斗百年路 启航新征程》专题节目，全面讲述民族地区学党史、悟思想、办实事、开新局的奋斗故事。

（二）新闻信息传播

新闻信息传播一直是云南民族广电媒体传播的重要内容之一。新闻信息节目是典型的“劳动密集型”产品，每天需要安排许多人力来完成节目的采写、编辑、翻译、录制，而且还要根据不同传播平台特点生产不一样的媒体产品，通过所开设开通的各类传播平台来满足受众获取新闻信息的需求。这些新闻信息涵盖全国性、全省性、区域性的重要时政新闻、经济信息、民生新闻、文化艺术信息等。

（三）文化艺术内容传播

在云南少数民族语言广电媒体生产、传播的内容中，服务类专题节目、文艺娱乐类节目或新媒体产品的占比较大，受欢迎面也较广。在新媒体平台，文艺娱乐类媒体产品的大量推出，起到了较好的“吸粉”效果。推出这些内容的目的，就是在满足各民族受众文化娱乐生活的过程中，弘扬爱国主义精神，激发积极向上的精神风貌，铸牢中华民族共同体意识。他们通过广播电视和新媒体平台，每天推出大量歌唱祖国、歌唱党、歌唱美好生活、反映新时代伟大变化的音乐、歌曲和文艺节目，深受群众喜爱。云南台民族广播频率联合台内电视频道和民族地区文化部门，多语种、多平台推出了一系列活动，传播积极、健康向上的文化产品。在庆祝新中国成立70周年之际推出的《为祖国歌唱》系列MV得到业界和全省各族干部群众的高度关注和赞誉;他们组织少数民族优秀歌手走入村寨，和各民族群众举办“我唱新歌给党听”团结歌会，宣传党的民族政策，歌唱中华民族大家园。

三、主流文化传播的手段及形式

在媒体融合背景下，云南民族语言广电媒体在主流文化传播手段和形式上大胆探索，突出各传播渠道特点，多屏联动、形成传播矩阵。精心制作新闻、专题、文艺节目服务受众，生产新、短、美的视频吸引粉丝。

在日常内容产品的生产和播出、推送上，则分工相对固定，各自形成风格和模式;在重大主题宣传、报道和重大活动的策划推出时，又形成合力，突出重点，彰显了传播手段和形式上的变化、灵活。最为突出的就是云南台民族广播频率的融媒体直播，横向——联合台内多个频率、频道，相互协作，发挥各自独特资源优势，共同完成直播，起到多屏、多形式联动效果;纵向——联动州、县、市宣传部门和媒体，协调好相关工作，确保直播的顺利进行，形成从上至下，多层次全方位锁定受众。从2017年3月至2021年7月，开展主题直播报道和少数民族传统节庆活动的大型融媒体直播已超过120余场，如“丰收云南——各族人民喜迎新中国70华诞”大型融媒体直播。

近年来，云南各民族语广电媒体对媒体融合发展的探索迈出了实质性步伐，收到明显效果，“吸粉”而不“媚粉”，发挥了传播主流文化、引导舆论的作用。可以说，民族语言广电媒体在媒体融合的道路上获得了新生，传播力、引导力、影响力、公信力得到了极大提升。反映云南省15个特有少数民族40年变化的多语种系列纪实专题《好在了，我的家》在多平台推出后，受到各民族受众的普遍欢迎。云南省各民族少年儿童以本民族语言同台同屏同框同唱歌曲“我和我的祖国”的系列MV《为祖国歌唱》，受到了国家广播电视总局、全国少工委的表扬。大数据分析表明，云南民族广播的5个微信公众平台在各对象地区少数民族群众及外出务工、求学人员中拥有极强的黏性，溢出效应明显。每次大型微信直播活动，参与度、活跃度都很高，形成很好的受众自发引流。

四、结语

云南各民族语言广电媒体不断探索媒体融合发展的道路，为在边疆民族地区传播主流文化做出了努力，取得了较好成绩。但是，着眼长远，仍然存在一些问题，需要逐步解决。

为此，媒体工作者必须把深入基层、深入群众作为工作常态，用心调查研究、用心倾听群众心声，了解受众的思想状况、文化水平、媒介接触习惯等，生产群众喜闻乐见、贴近实际、贴近生活的媒体产品，通过各种媒体平台向群众传播，获得群众的持续认可。

注释

①《习近平在全国宣传思想工作会议上强调 举旗帜聚民心育新人兴文化展形象 更好完成新形势下宣传思想工作使命任务》，人民网，http：//media.people.com.cn/n1/2018/0823/c40606-30245183.html.

②《习近平在中国共产党第十九次全国代表大会上的报告》，人民网·党史学习教育官网，http：//cpc.people.com.cn/n1/2017/1028/c64094-29613660-10.html.

參考文献

1.《云南省志（卷七十八，广播电视志）》，云南省地方志编纂委员会总纂，云南人民出版社，1996年版。

2.帕安福主编：《金桥银路——纪念云南台民族广播创办五十周年》，云南民族出版社，2005年版。

3.李建波：《中国拉祜语广播创新研究》，云南人民出版社，2018年版。

4.岩甩冬、岩庄丙、玉恩：《中国西双版纳傣语广播创新研究》，云南人民出版社，2019年版。

（作者贺林系云南经济管理学院马克思主义学院讲师，杨在彭系云南广播电视台高级编辑）

（本文编辑：林秀）