古村镇旅游开发研究策略与宣传推广

李婉婷　陈建红

摘要：近年来，我国社会经济在不断进步和发展，人们的生活水平越来越高，对于精神方面的需求也越来越高，因此旅游业的规模也进行了一定的扩大，但是，人们看惯了名山名水，为了最大程度的满足人们的旅游方面的需求，就可以将一些古村镇开发成旅游景点。但是，由于大部分古村镇的地理位置都比较偏，所以说，应该适当的采取相应开发措施，来满足人们的旅游需求。另外，当古村镇开发之后，还存在着宣传和推广等方面的问题。本文将针对如何开发这些古村镇和如何进行宣传和推广这两方面进行探讨。

关键词：古村镇旅游;开发措施;宣传推广

前言

对于古村镇旅游的主要景观对象，就是这些能够在中尺度地理空间中存在并且能够经过历史的洗礼的古村落或者是古村镇。在这些古村镇中，大部分还保留着历史上的民居、艺术、食物以及具有古韵氛围、独特风格和各种古老的文化内涵的一场人文旅游活动。之所以大部分人都比较喜欢到古村镇进行旅游玩耍，是因为古村镇所处的地理位置是具有一定的独特性的，并且还具有浓厚的历史性，在众多旅游景点中赫然成为了“活化石”的重要地位。但是，在对于古村镇进行开发和宣传推广的过程中还是存在一些问题需要进行解决。

一、古村镇近年来的发展状况

1、古村镇在开发旅游方面的发展现状

自二十世纪发展到目前为止，我国乡村旅游从最初发展到现在的小众普及，旅游规模在不断的扩大，并且每年会到乡村进行旅游的人数都是呈逐年上涨的状态，由此可得，我国幸存旅游在近年来发展的状况还是很不错的。根据相关数据记载，在2010年的时候，我国在乡村旅游评选中一共挑选出旅游示范点高达359个地点。在这其中，有超出百分之十的概率都是古村镇。根据相关调查记录中显示，我国几乎每年的小长假，选择去体验乡村旅游的人数超过总旅游人数的七成左右。因此，大多数选择开发成旅游景点的乡村所在的地区在旅游高峰期时的收入超过当地总旅游景点的收入的一半。但是，古村镇型的乡村旅游在整体乡村旅游中的占比并没有很多，这也可以看出，尽管乡村开发旅游是比較成功的，但是古村镇旅游才仅仅是刚起步的状态。尽管如此，这几年，我国浙江地区的丽江古城以及陕西地区的平遥古城申遗成功之后，也是吸引了很多热爱旅游的人们的目光。但是，在实际的开发过程中，因为我国整体的旅游业起步相比较于国外是有一定差距的，并且发展的时间还比较短，所以，仍然存在一定的发展问题，需要进行整改。

2、近年来我国古村镇旅游发展中呈现出的特点

在村镇社区的形态有很多种，但是古村镇旅游是一个比较独特的形态。村镇社区中的社区群体主要就是根据当地村镇旅游资源一同组织经营管理的村民共同组成的。在村镇中开发旅游事业，能够充分体现出村镇社区中独有的内涵特点，同时为村镇旅游业的发展带来了一定的基础保障和开发条件。跟国际整体的旅游业相比，已经形成了一种观光、认知和度假等三合一的旅游复合体，逐渐的变得成熟。但是，在我国的古村镇旅游开发的过程中，还是存在一定的问题，这就导致大部分旅游者在旅游期间没有受到较高质量的服务，并且相关的旅游纪念品是比较低廉的，因此，可以在发展的过程中有很多问题存在，需要进行改变。

二、古村镇旅游开发与宣传推广的具体措施

1、结合古村镇的实际情况，因地制宜进行开发

由于旅游产业是需要将其他相关的行业相结合，就比如说，旅游业是可以与服务业相结合。就比如说，安徽省的肥西三河古镇在开发旅游业的过程中，是可以与周边的农业、农村和生态状况，根据当地的实际情况可以开发“古镇和休闲农业观光游”相结合的产品，这样一来，就可以按照绿色餐饮以及农家风味为主要的旅游业中的内容。除此之外，大部分古村镇所在的地理位置是比较偏僻的，所以说，在古村镇开发旅游业的前提就是要根据当时的实际情况，合理建设道路，加快旅游发展的进程。

2、顺应时代的发展

根据调查，古村镇的地理位置是比较偏僻的，所以说，在某些方面是没有跟得上时代的发展，这也是影响古村镇旅游宣传推广的一个重要因素。所以说，为了能够大力推广古村镇，就应该顺应时代的发展，比如说，可以利用互联网的优势进行宣传，具体的操作是这样，可以建立相关的网站、开设网络在线服务和网上交易平台以及可以在网络上发布关于古村镇旅游的相关信息进行发布等等各个可以利用网络的方面进行宣传。

3、对古村镇中的非物质文化遗产进行有效的保护和传承

前文提到古村镇中含有很多历史演变下来的非物质文化遗产，所以说，在进行开发古村镇旅游的过程中，要注意对古村镇非物质文化遗产进行相关的保护和传承。为了能够吸引更多的旅游爱好者来古村镇进行旅游活动，就是要用非物质文化遗产作为噱头来吸引人们的目光，这样一来，不仅可以增加古村镇的吸引力，还可以更好的帮助古村镇旅游业进行长远的发展。这对于古村镇旅游开发来说，不仅仅推广了我国的非文化遗产，还能够推动当地的传统习俗与文化更好的结合以及推动旅游和文化二者共同进行发展。

4、做好宣传和推广

在古村镇开发旅游业，不仅仅是要开发，还要在宣传和推广方面采取一定的措施。要充分利用互联网信息进行宣传，比如说可以利用网络直播，加大宣传力度。除了进行直播，还可以进行拍摄一些小视频，吸引旅游者的兴趣，提高古村镇旅游景点的知名度。

三、古村镇旅游开发过程中的注意事项

一座优美并且富有内涵的古村镇被目前大众所重视，人们对其有较高的认可，主要是其呈现出古朴优美的外部形态以及深邃精湛的内部文化，与目前的现代城市截然不同，可以带给人们不一样的视觉感受。其不但作为历史遗留下来的瑰宝，同时还是现代人们的教科书，引导人们认识中国的传统文化。因此在古村镇旅游开发的过程中，应当注意的就是将古村镇灵魂保留下来，充分彰显出原真性。然而保护的方向，以及如何进行保护是目前旅游开发者所面临的主要难题，下面将进行详细的介绍：

1、维护古村镇的外形风貌

古村镇经历了社会的不同发展阶段，所以内部的居民建设、商贸活动以及生活设施等方面都是随着当时时代的发展不断变化，最终所留下来的是时代的烙印。然而准备要进行旅游开发的古村镇，在目前现代化社会的影响下，使孔城古镇中掺进了许多多元化的与之有违和感的事物以及气息，直接导致古村镇的外形风貌受到一定程度上的影响。因此在旅游开发的过程中，应当在满足生活基本需求的基础上，同时不会对正常工作造成影响的前提下，适当减少或者直接清楚现代社会有关的生活痕迹，其中包括各种架空明走的管线、天线、太阳能以及自来水设施下地暗设、隐蔽或者拆除，进而能够有效降低现代化生活设施对于古村镇外部形态的印象与破坏，使古村镇原始风貌能够有效的保留下来，使游客们可以感受到最真实的古村镇。

2、保持古建筑规模以及风格的原真性

古村镇最原始的形象就是由古旧建筑所构成的，因此需要全面的保持古旧建筑的建筑风格。可以对于有些具有历史文化价值的古旧建筑建立详细档案，作为重点保护对象。同时还需要对临街建筑进行逐一判断，根据当前古村镇现存的状况，对于其中的建筑进行分析，做后做出维持原样、修复、拆除或者重建等科学意见。如果是一些需要修复的建筑遵循修旧如旧的原则，将其完美的还原出来。如果是已经损毁的但是有必要复建的建筑，应当尽量恢复其本身的样子。同时对于新建建筑可以将其拆除，如果不不便拆除的话，需要与古建筑风格、外用材料以及装饰色彩等保持一致性。总而言之，整个古村镇的维修，前街后院都需要保证风格的统一性，充分彰显出古村镇存在的特色。临街商铺也需要保持原真性，明令禁止商家采用现代化的家装建材进行装饰，同时需要控制商业广告的发布，对于自家的商号招牌制作可以采用比较古风旧韵的，杜绝使用现代牌匾。以免出现过渡商业化的现象，导致古城镇成为不古不今的现代集市。

古码头也需要结合以往在古村镇的功能以及样貌进行修复，可以充分展现出古代水运作为重要运输方式的繁华景象，同时还需要考虑到旅游中开展水上休闲娱乐活动的需求，便于游客上下码头。在古街道的铺设中应当依旧保持着石板、卵石铺设的原貌，修复地段也用同样的石材，严谨采用现代化的建材。大部分开发商为了能够通行车辆，吸引更多的游客，所以自行改变阶段宽度以及铺设新型道路的材料，这样的现象将会直接影响了古村镇街道的淳朴气息，因此需要保证街道的原始性。

除此之外，还一部分开发商为了追求市场效应，全然不考虑古村镇接待能力以及容量，大量的辟建旅游设施以及商业网点，盲目扩大游客容量，迫害古村镇整体规模，直接增加古村镇保护的压力。

3、保持当地民风纯正性

民风民族民俗作为当地文化资源的主体，如果在旅游开发古村镇的过程中，丢失了民风民俗以及一些地域化的特点，则直接失去了开发的根本意义，并且也丧失了旅游发展的活力。所以在古村镇街道上的商铺应当尽量让当地居民进行经营，可以保留下当地的特产以及特色内容。对于一些在古村镇居住的居民，可以提倡其继续保持自身的生活理念以及生活习惯，其中还包括接人待物的风格，充分彰显古村镇的民风。为了杜绝有外地客商来到古城镇进行经营，使其转变为大卖场，最后造成外来文化对当地民风民俗的影响，应当充分认识到古城镇旅游开发的基本意义，按照对应的开发政策合理进行。

4、保护古树名木

在对古城镇进行开发的过程中，可以提前对开发范围内的古树以及名木进行调查，并且可以聘请对应的专家来鉴定树种以及树龄，帮助其梳理清古城镇的历史背景，同时可以进行详细的记录，通过挂牌进行展示，让旅客可以更加深入的了解。除此之外，还需要为其配置對应的看管人员，实现对珍贵生物资源的保护，符合目前社会所提倡的生态文化。

5、保护古村镇的独立性与完整性

在对古城镇进行旅游开发的过程中，需要严格界定出开发的氛围，不能按照自己的主管意识随意扩大与缩小，已经形成的新城区与古村镇结合部需要有明显的建筑进行标识，方便游客区分。在古村镇的可以建设出凸显古村镇的缓冲带。缓冲带可以以农耕作业或者培植林木予以固定，以免出现以现代建筑挤占过渡带，逼近古村镇。在缓冲带中已建的现代建筑应当进行调整或者迁移，可以保证古村镇的独立性与在完整性，使其的美感可以被有效发挥出来。

古村镇在旅游开发中主要的目的就是实现对古村镇的保护，因此在开发过程中，需要尽可能的保证古村针的原真性。开发者需要保护好古村镇的外形，以及对应的风格与民风民俗，使其文化资源得到充分的保护。

结论

开发古村镇的旅游事业，是非常有必要的，因为这样可以让广大热爱旅游者更好的了解我国非物质文化遗产，除此之外，我国大部分的古村镇所在的地区的经济水平大部分都比较低，所以说，在古村镇开发旅游事业还能够对当地的经济有一定的提高作用，将各个地区之间的经济差距尽可能的缩小。不仅要开发古村镇旅游业，还要进行大力的推广和宣传，提高当地的知名度，这样一来，能够将当地整体的旅游业产业进行不断的壮大。

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课题：2020年国家级大学生创新创业训练计划项目，

负责人：李鹏龙，

编号：202011488042。

作者简介：李婉婷，2001年03月，女，山东省诸城市，浙江省衢州市，衢州学院，本科在读。