“虾玩儿”休闲食品包装设计

2021-12-13李晴

江苏广播电视报·新教育 2021年32期

摘要：休闲食品在如今的食品行业占据重要地位。美味的零食能够调节人们的负能量，缓解生活工作的压力，是很多人日常生活不能缺少的存在。本作品“虾玩儿”休闲食品包装设计，旨在设计一套虾类的休闲食品包装，重新唤起大众对虾类零食的好感与回忆。设计为迎合主要消费群体：少年儿童和青年人的审美喜好，在包装上凸显“年轻化”的趋势，保留趣味性的同时也考虑到食用的便利性。包装设计上采用活泼可爱的插画形式，力争给消费者带来轻松愉悦的心情，船型盒子的设计和虾相结合，突出包装的趣味性。

关键词：休闲食品;年轻化;包装设计;有趣

简介

随着经济的发展和人们消费水平的提高，消费者面对多样的休闲食品已经不只在口味上有所要求，包装也是能否赢得市场的一个重要指标。虾玩儿”休闲食品包装设计是以鲜虾食品为主体展开的包装设计，把与鲜虾有关的一系列零食，如：虾片、虾条、虾饼做成一个系列的包装，同时还包括一些周边产品。设计时，在调研分析目前市场上普通膨化食品包装优缺点的基础上，力争找到新的突破口，让包装能够结合审美、实用和有趣为一体，并且体现名称里的“玩儿”的解决方法，提高鲜虾食品包装和消费者之间的交互性。

目前市场上的休闲食品琳琅满目，新的零食不断出现并且很多都成功赢得了消费者的喜爱，但反观二三十年前就出现的休闲食品虾片虾条，情况却没有那么乐观。部分老品牌随着时间更新换代，不断迎合消费者和市场的喜好，已经发展的很好;而虾片虾条这类休闲零食虽然存在时间长，却没有从品牌包装上迎合大众的审美需求，在如今的市场上已不占优势，不能体现出老品牌的新鲜感和活跃度。

相比近年来出现的零食，有着二三十年历史的虾条影响了整整一代人的童年回忆，但在如今的休闲食品市场上却不占优势。因此“虾玩儿”休闲食品包装设计力图在食品包装的新颖有趣上找到突破口，为虾类休闲食品的包装进行优化升级，通过包装的个性化和趣味性来增强市场吸引力，明确定位人群，让包装设计和品牌内容良好结合，塑造更加有趣有吸引力的品牌形象。

现有休闲食品的市场调研

休闲食品的消费人群主要分为三类：18岁以内的少年儿童、青年人、老年人，其中少年儿童以及青年中的女性消费群体占大多数。第一类少年儿童对于休闲食品偏向于冲动消费，他们很少在意食品的健康、热量等问题，主要会被食品的口感以及包装的新奇有趣所吸引，他们乐于尝试新事物。第二类青年消费群体中的很多人群，对于休闲食品的健康度就会比较关注，一些高热量的食品他们会有选择性的购买。他们在意品牌文化和品牌形象，不会太在价格方面斤斤计较，所以包装的精致、时尚、高端这样的定位以及商品的便携程度会更加迎合他们的喜好。最后一类消费群体是老年人群，他们对于休闲食品的选择往往偏向软糯口感，如糕点类食品。他们不太爱尝鲜，会认准老牌子购买。因此对于休闲食品的消费他们更理性，也更加传统。

包装设计对品牌发展的作用

就目前来说，专门做虾类休闲食品的品牌很少，且虾类休闲食品的供应者大多都是一些历史比较久远的品牌，如“亲亲虾条”、“上好佳虾条”、“咪咪虾条”等。“亲亲虾条”也注意到了食品包装对于竞争力的影响，从2017年12月1日起，“亲亲虾条”以全新的形象亮相全国。升级后的“亲亲虾条”的包装高端大方，采用暗色调为底色，更加契合了年轻消费者追求个性、高贵的消费体验。在包装上采用大虾的图案，凸显“用真虾”，满足消费者的健康诉求，彰显亲亲虾条的真材实料。除了包装的改变外，为适合“健康化”和“年轻化”的市场趋势，亲亲虾条也对产品本身做了升级和延伸，一如既往添加不低于7%的虾含量，且精进了生产工艺，经过多次消费者评测，亲亲虾条在保留了原有的经典原味的基础上，还针对消费群体口味的广泛性，推出了七款风味来更好的满足消费者的需求。

“虾玩儿”休闲食品包装设计

“虾玩儿”休闲食品的名称取自“瞎玩儿”的谐音，一方面明确食品主体是“虾”，另一方面希望消费者在看到、购买或是食用虾玩儿时都能从它身上获得新奇有趣的感受。休闲食品是很多年轻人生活中不可缺少的“调味品”，这些小零食能在日常生活的间隙给他们带来很多喜悦感和满足感。“虾玩儿”休闲食品主要针对少年儿童以及青年中的女性消费群体进行喜好偏向设计，所以品牌定位突出年轻和活力，通过品牌形象来感染和吸引目标消费人群，在新鲜好玩儿获得青少年青睐的同时，也通过精致和有趣时尚来吸引已经工作的白领人群的喜爱。

“虾玩儿”的LOGO采用的是字体设计，为了迎合整体年轻化的风格，字体偏向可爱的感觉。字体是无衬线的黑体变形，每个字都设计的饱满圆胖，所有笔划都比较粗，笔划之间的间隙较小。“虾玩儿”三个字笔划停顿处由直角和圆角组成，一方面迎合了“虾”本身就是一个包含坚硬外壳和柔软身体的集合的感觉，另一方面直角和圆角的搭配使得这个字体LOGO感觉上更灵活。

插画用四只活泼可爱的虾为主体，力图在包装设计上鲜明传达食品内容和真材实料。联系到虾生活在大海里，海上的交通工具主要是轮船，所以把虾拟人化去乘船。包装外盒侧面是船的形状和样子，内盒是在海上的小虾们。两个盒子套在一起时看到的是小虾们在乘船，而抽出外面的盒子会看到每一只完整的小虾以及它们的配饰、动态，让消费者从包装盒的抽开关上体验到乐趣，刺激消费者的购买欲望。

对应我的虾片、虾条和虾饼三类包装，设计了三幅插画，选用蜡笔质感的笔触和噪点笔刷完成画面。三幅插画分别是夏威夷主题、春游主题和海盗主题，虾的装扮和动作、表情随主题有所不同。配色选取黄蓝对比，饱和度高且活泼明快。三类包装外盒轮船的设计也有所不同。对比每幅插画的丰富色彩，外包装盒顶面选取了深灰色，在色彩s上有一种繁简对比，LOGO的底色采用了插画局部蒙版的效果，可以让盒子顶面和侧面互相呼应。

参考文献：

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