论非物质文化遗产助力乡村振兴的路径

摘要：农业、农村、农民问题是关系国际民生的根本问题，乡村振兴是中华民族伟大复兴的必然要求。中国有丰富的非物质文化遗产，有效发挥非物质文化遗产在乡村振兴中作用，有助于吸收乡村剩余劳动力，发展乡村产业，优化乡村生态，改善乡村生活，建设乡村文明，促进乡村振兴。

关键词：非物质文化遗产;乡村振兴;路径

1.乡村振兴的总要求

中华民族历来重视农业、农村及农民的生活问题。 之前，我国乡村建设过于强调乡村的产业的发展，有时甚至不惜以牺牲环境及人民生活、生命为代价。2005年，时任江苏省委书记的习近平在考察浙江安吉余村时就提出了著名的“两山”理论：绿水青山就是金山银，可以说为乡村的发展指明了新的方向。

2017年，在党的十九大报告中，习近平总书记提出实施乡村振興的国家战略，11月农业部研究员、农业部经管司原巡视员关锐捷将乡村振兴的要求，凝练为：注重“五生”实现“五美”[1]。乡村五生就是乡村的生产、生态、生活、生命及生产关系。与此对应，乡村振兴要追求“五美”即产业美、环境美、生活美、人文美、和谐美。2018年《中共中央 国务院关于实施乡村振兴战略的意见》对乡村振兴提出了总要求，即“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕” [2]。可见，乡村振兴并不单指乡村富裕，而是乡村的全面振兴。

2.非物质文化遗产内涵及对乡村的意义

非物质文化遗产是相对于物质文化遗产而言的。 2005年3月，国务院颁布了《国家级非物质文化遗产代表作申报评审暂行办法》，其中对非物质文化遗产的定义重新作了界定：“非物质文化遗产指各族人民世代相传的、与群众生活密切相关的各种传统文化的表现形式（民俗活动、表演艺术、传统知识和技能，以及与之相关的器具、实物、手工制品等）和文化空间。”[3]按照国家公布的非物质文化遗产名录，非物质文化遗产主要包含以下类别，分别是：民间文学、传统音乐、传统舞蹈、传统戏剧、曲艺、传统体育＼游艺与杂技、传统美术、传统医药、民俗等。目前，中国拥有世界上最多的非物质文化遗产，各地也拥有本地的世界级、国家、省级、市级的非物质文化遗产。以苏州市为例，拥有人类非物质文化遗产6项、国家级名录32项、省级名录124项、市级名录172项。几乎涵盖了所有非遗门类。

在历史上，乡村是非物质文化遗产最集中的地区。过去的几千年，中国长期处于农耕社会，中国绝大多数非物质文化遗产都是伴随着农耕社会产生和发展起来的。曾经的乡村在非物质文化遗产的保护和传承中发挥主力军的作用。遗憾的是，进入现代社会以来，由于乡村式微，非物质文化遗产的作用也逐渐被忽视，甚至许多乡村非遗面临着无人传承的困难处境。

实际在，如今非物质文化遗产依然在乡村振兴中承担着保持乡村“个性”和“特色”的重要任务。2015年1月，习近平总书记在大理市湾桥镇古生村考察工作时强调：“新农村建设一定要走符合农村实际的路子，遵循乡村自身发展规律，充分体现农村特点，注意乡土味道，保留乡村风貌，留得住青山绿水，记得住乡愁。”[4]而作为区域传统文化表现形式非物质文化遗产则是保持乡村个性的重要凭借。

总之，传承和发扬乡村非物质文化遗产有利于发展绿色产业、改善生态、民生，提升乡村文明，实现乡村的全面振兴。

3.非物质文化遗产助力乡村振兴的路径

首先，是大力发展乡村非遗产业，实现乡村产业振兴。近年来，随着国家对非物质文化遗产的保护、传承和利用，非遗产业也逐渐发展起来。根据《中国非遗及其产业发展年度研究报告[2018—2019]》早在2018年，我国非遗产业核心层规模已经突破1.4万亿元，在巨大的数字背后，说明“非物质文化遗产”这块金字招牌，正越来越受到人们的重视。在中国非遗产业规模结构中，非遗工艺品类产业、非遗医药类产业及非遗餐饮类产业是主导，超过了整个中国非遗产品产业规模的70%以上。非遗民俗旅游产业、以版权为中心的衍生非遗产业、非遗家具家居产业等，所占的规模不是很大，但增长较快。

借助某一非物质文化遗产，开发特色业，发展非遗特色村镇，是实现乡村振兴的重要途径。如四川绵竹年画村和苏州舟山核雕村就是如此。从村名我们就可以分析出，它们都是围绕一个非遗元素——年画或核雕发展产业，集中优势力量，做大做强。年画和核雕不仅为农村剩余劳动力提供就业岗位，他们还通过将传统年画艺术与现代创意结合，开发新产品，开展乡村旅游，率先实现乡村振兴。

也可以建立非遗产业园、非遗产业集群、非遗聚落等，通过多种非遗元素，发挥集群效应。比如贵州丹寨锦绣谷就是非遗聚落振兴乡村的典型。以前，丹寨县是国家级贫困县，也是苗、侗等少数民族聚集区，非物质文化遗产资源极为丰富。经过多年的努力，他们探索出一条苗绣文创产品、旅游服务与精品农产品融合发展，文、农、旅相结合的发展之路。在锦绣谷，他们一方面发展非遗农业、手工业，打造非遗产业链，吸纳并培养了大量高技术农民、手工艺人，如锦绣茶园制茶、刺绣坊苗族刺绣。同时，他们还发展非遗旅游业，吸引不少家庭来这里体验、学习。锦绣谷承担了包括产品的研发、生产、培训、销售等一系列工作，是非常典型的乡村振兴案例。中国有丰富的非物质文化遗产，缂丝、云锦、彩灯制作、泥塑、皮影等，那么建立这样一个非遗聚落也是个不错的选择。

其次，利用乡村非遗助力生态改善，提升生活质量。绿水青山，就是金山银山。乡村产业的发展不能以牺牲生态为代价。以四川的战旗村为例。战旗村位于成都市郫都区唐昌镇，地处横山脚下，柏条河畔。以前，为了发展乡村产业，建立了许多小作坊，污水直接排入河流，污染水质。后来，经过治理，打造了特色小镇，建起乡村十八坊，引入蜀绣、郫县豆瓣、唐昌布鞋等非遗手工业，结合生态农业，打造了生态田园综合体，并发展乡村旅游。不仅乡村的生态环境大大改善，也提高了村民的生活质量。

事实上，随着城市的扩张，宁静、古朴的乡村越来越成为安放人们心灵的家园。在振兴乡村的过程中，一些村镇与其发展采矿、造纸等高污染产业，不如发展“非遗+旅游”模式，倡导精益求精的工匠精神，在文化遗产上深耕细作，也能够在提高产品附加值的同时，保护生态环境，保持乡村古朴宁静的个性，改善人们的生活 。

再次，还可以利用乡村非遗增添人文美，实现文化输出。非物质文化遗产中留存了大量的地域历史文化，民间文学、民间音乐、舞蹈、戏剧、曲艺等表演艺术，还有传统的体育项目等，这些都可以丰富民众的生活，助力乡村实现人文美。借助中国极富个性的非遗，也能吸引不少外国友人，实现文化输出，提升中华优秀文化的影响力。近年来，网络上非常有名的“李子柒现象”就是证明。李子柒往往用一方田、一匹马、一瓦房、一家人，用不加旁白的叙事视频，向世界展示了中国乡村田园牧歌式的“慢生活”，在海内外引起巨大反响。她的视频中有许多中国非遗元素，如蜀绣汉服、手工编制的竹筐花瓶、插花艺术，端午制粽，制作兰州拉面，上巳踏春、中秋团员等，都有乡村非遗的留下的浓墨重彩。在2020年，李子柒在油管上的粉丝已经超过了1000万，在全球拥有1个亿的粉丝，她的每集视频，都引起世界各国民众的围观、欣赏、点评，还有人表示疫情结束后一定要来中国旅游。这样潜移默化，润物细无声的文化宣传才是高明的，影响深远的。

最后，乡村非遗助力乡村振兴也不离新手段、新技术的加持。比如用网络软文的形式，用短视频的方式等等。在2020年6月公布的《抖音非遗大数据》中，我们可以看到，国家级非遗项目视频数量已经超过4800万，播放量超过2000亿次，获得点赞超过64.8亿次。其中乔家手工皮艺传承人乔雪，通过一场抖音直播，就创造了45万的皮雕作品销售额，而铁画大师储铁艺则卖出17万的铁画单价。原创国风计划也成为全民参与，热度最高的非遗话题。[5]數据的背后，不仅是非物质文化遗产的异军突起，也向大家展示了非遗宣传、传承、创新的新路径。乡村非遗可以借鉴类似平台技术，助力乡村振兴。

参考文献：

[1]关锐捷：乡村振兴应注重“五生”实现“五美”： http：//www.farmer.com. cn/ zt2018/ zxtp/xlzf/201811/t20181127_1419117.html

[2]中共中央 国务院关于实施乡村振兴战略的意见： http：//www.gov.cn/zhengce/2018-02/04/content_5263807.htm

[3]陈淑姣，白秀轩.非物质文化遗产概论[M].北京：中国人民大学出版社，2016：4.

[4]习近平.坚决打好扶贫开发攻坚战 加快民族地区经济社会发展[N].人民日报，2011-01-22（01）.

[5]抖音非遗大数据：年轻人为非遗点赞64.8亿次：http：//www.ihchina.cn/news_1_detaiils/21074.html

本文系江苏省高等教育教学改革研究课题《高职院校<中华优秀传统文化>线上线下混合式金课建设研究》阶段性成果（项目编号：2019JSJG569）

作者介绍：白帅敏（1982.8-），女，河南禹州人，苏州经贸职业技术学院人文与旅游学院讲师，文学博士，研究方向为唐宋诗词，中华优秀传统文化等。