信息时代博物馆文创衍生品发展现状研究

【摘要】在信息时代，互联网和信息技术与文化产业整合成为人们关注的重点。基于网络信息技术的带动，文化产业获得了长足发展，并逐步构建了全新的产业发展格局，当然也在很大程度上推动了文化产业衍生品的出现与发展，并逐步构建产业链。信息时代博物馆的发展建设，将文创衍生品发展作为重要突破口，为了确保文创衍生品的综合质量，必须综合梳理企业发展现状，履清发展的基本思路，进而提出科学有效的发展策略，推动博物馆在新时代的创新发展。

【关键词】信息时代；博物馆；文创衍生品；发展现状

【中图分类号】G26 【文献标识码】A 【文章编号】1007-4198（2021）18-202-03

【本文著录格式】张帆.信息时代博物馆文创衍生品发展现状研究[J].中国民族博览，2021，9（18）：202-204.

信息化时代带来了新的思维方式，也引起了生产生活方式的变革，其中对博物馆的影响是非常深刻的，在助推数字化与智慧化博物馆建设的同时也加快了文创衍生品的开发建设步伐，拓展了发展空间。在新时代环境下，为了带动博物馆的创新发展，必须不断提高产品的丰富程度，加快文创衍生品的开发与发展，不过在这一过程中应该把握现状，找到实际工作的改进突破口，应对信息化时代所带来的挑战和变革，最大化体现博物馆文创产品的发展优势。

一、信息时代博物馆文创衍生品发展现状

2014—2019年，国家文化部门陆续发出关于支持博物馆文创发展的数十个政策，为博物馆的文创事业发展提供了有力的政策支持。政策明确强调要大力推动文博创意产业发展，指出要在文创产业建设当中加大力度，这无疑为博物馆的发展建设带来了新机遇，当然博物馆也在这一政策的助推之下让文创产业发展获得质的提升。因为文化产业和信息技术整合。在发展文化产业的过程中，推动文创衍生品发展已成为至关重要的组成部分，当前文创衍生品对博物馆传播文化价值产生了极大的影响力。在这样的背景之下，博物馆必须认清文创衍生品发展的价值，并对历史文化积淀进行吸收，不断提高设计质量，融入更多的创新意识，以确保博物馆文化延展性和有效性。当前博物馆已成为公益类文物保护单位，当然也是民族优秀文化的集结地，彰显了国家的文化传承与深刻底蕴。文创产品是对博物馆文化进行传承发扬的载体，是丰富群众生活的一部分。信息化时代博物馆文创衍生品的开发与发展既要对传统文化进行传承，又要迎合信息化时代特征，充分体现现代科技力量与现代智慧，从而提高产品价值层次，让文化产业步入到一个全新发展阶段。

二、信息时代对博物馆文创衍生品发展的影响

（一）利用创新思维扭转发展观

发展文创衍生品是博物馆在市场经济体制改革背景之下做出的重要决策，是用自身所拥有的优势历史文化资源满足群众文化消费需求的重要方法。但是传统落后的产品发展理念无法调动群众参与产品研发活动的热情，且信息时代的大众已经不是被动接受者，而是体验、创造与分享者。于是博物馆在文创衍生品发展理念的设计方面必须朝着信息化和网络化的方向转变，依托创新思维扭转落后的发展观。互联网新思维在发展中有很多成果，比如用户体验思维、共享共创思维、人性化思想、以人为本思想、极致简约思维等。比如在文創衍生品创意研发当中就可以建立以人为本的思想，充分考虑到消费者的实际需求，尊重并且激发消费者首创精神；在产品营销当中可以树立社会化营销思维，依托社交平台构建粉丝群，提升消费者口碑，提升营销竞争力。

（二）利用创新技术提高发展能力

随着信息化时代的到来，博物馆也在逐步朝着网络数字化以及智能化方向发展。毋庸置疑，先进的网络信息技术手段极大程度上提高了博物馆文创衍生品发展能力，获得了更加丰硕的创新发展成果。第一，借助物联网、网络技术、大数据技术等，博物馆可以把自身拥有的丰富历史文化资源进行虚拟化与数字化建设，积极打造文物藏品数据库以及文创资源信息平台，选用多种授权方法给开发者提供对文物资源进行有效利用的线上路径，让开发者在设计产品过程当中有效获取丰富多样的文化素材，提升博物馆文物藏品资源利用率。第二，运用3D打印技术、立体建模技术等变革博物馆文创衍生品的传统发展模式，运用生动逼真以及精准度极高的方法，呈现出产品模型，改变过去产品制造中粗制滥造的情况。同时也可利用这样的方法设计虚拟卡通形象，借助新兴打印技术手段，实现迅速打印与生成。第三，依托新媒体、云计算等技术手段，博物馆可以极大程度上拓展产品开发能力，拓宽营销平台，培养消费客户群。另外，大数据技术的持续发展和应用能够进一步挖掘不同群体的产品需求以及体验服务需要，从而为博物馆开发文创产品提供全面综合的信息支持。

三、信息时代博物馆文创衍生品发展的基本思路

信息时代的到来给博物馆的发展建设带来了深刻影响，在这样一个阶段，要对博物馆文创衍生品进行开发与创新，就必须转变传统的工作思想和实践策略，确立创新性的思路，为提出科学化的实践措施奠定基础。第一，从重视研发到重视综合服务。在步入到信息化时代之后，博物馆在努力提高文创衍生品开发质量和水平的同时，还必须逐步转变开发主体角色，积极为群众提供资源、人才、版权交易等方面的服务。第二，从线下转变为线上。随着前沿技术的飞速发展与普及应用，博物馆应该提高对信息时代的适应能力，从线下走向线上，占领线上发展阵地，尤其是要重视和互联网企业、新媒体企业等的合作，推进博物馆文创衍生品网络研发平台，建设基于网络投融资方法的资金开发，线上征集群众意见，创意整合多种资源，确保开发链条一体化。第三，从凭借一己之力到强调多方联合。博物馆在文创衍生品的开发建设当中，如果只是依靠一己之力是有极大局限性的，不过在信息化时代背景下，博物馆和博物馆、企业、公共机构等展开有效合作成为当务之急，以便提高对信息时代的适应能力，形成文创产品发展合力。比方说博物馆可以通过同行业合作的方式共享数字化资源，打破文物资源对产品开发水平的限制，促进文物资源可持续利用。第四，从发展单一产品到发展链条化产品。现如今博物馆在文创衍生品的发展方面存在着单一分散的特征，没有形成完善化的体系，也没有建立良好的产业链，不能够迎合市场的发展需求。信息化时代下的博物馆，应该把链条化产品发展作为重中之重，充分满足不同受众的不同需要，推动多类别产品的发展。

四、信息时代博物馆文创衍生品发展的有效措施

（一）运用众筹研发方法

在网络信息技术的发展当中，众筹模式进入人们的视野，并成为化解博物馆文创衍生品研发资金难题的方法。当然借助这种方式，也有助于面向社会筹集更多的个性创意资源，并在网络信息技术和新媒体平台的影响之下得到粉丝支持开拓市场空间。博物馆众筹方式在国外已经成为一种普遍的发展方法。不管是开发创意产品还是要建设博物馆均可基于网络平台，面向社会筹集资金，让人们有机会参与到博物馆的发展建设当中。当然要进行博物馆文创衍生品的开发建设也可以运用众筹方法开展产品研发工作，通过这样的众筹方式整合大众智慧与力量，有效突破过去博物馆独立研发或者是企业单独投资的传统模式，利用互动性融资方法增强消费者对文创衍生品的欢迎程度，也让产品设计者可以加强对潜在消费者需求的认知，获得更多个性化的创意成果。一个非常典型的利用众筹方法进行文创衍生品研发的案例就是荷兰梵高博物馆利用淘宝众筹平台，众筹开发融合梵高有名艺术作品元素的产品，比如抱枕、蓝牙耳机、宠物服装等。利用该方法创作出来的产品得到了市场欢迎和诸多消费者追捧。不过在看到该方法优势的同时，也需要认识到这种方法的风险性，一旦出现众筹失败，很容易造成资金资源损失，所以必须做好风险防范工作。

（二）设计体验化的产品

所谓体验化的产品实际上就是结合信息时代大众文化消费新特征，借助更具精神美感、品牌认同与娱乐休闲特色的产品和产品空间来增加博物馆文创衍生品体验价值，使得这类产品不再只是单纯的基础实用和展示价值，而是具备更高层次的文化精神价值，从而让产品的影响力和影响范围得到提升和拓展。一是实体性博物馆的文创衍生品，应该在外观呈现以及文化内涵层次，拥有高水平艺术设计感，而不只是把历史文化信息贴附到实用品上。正确的做法是把文创衍生品创意设计成拥有很高收藏价值的艺术品，让大众的精神文化需要得到满足。二是基于信息化时代群众的消费需要和消费形式变化，开发出具备互动体验功能的数字化文创衍生品，满足文化体验要求，把线上和线下体验结合起来，在寓教于乐的氛围当中进行文化传播。三是借助高品质产品与服务来建设博物馆文创衍生品品牌，持续提高品牌形象与内涵价值，提高广大消费者对产品品牌的认知认同和忠诚度。比方说可以建立针对博物馆的文化创意体验馆，通过提供体验空间的方式吸引消费者，同时要增加服务能力，把一定的休闲活动融入到博物馆当中，获得理想的研发效果。

（三）坚持生产的定制化

生产定制化是博物馆在信息化时代发展文创衍生品的重要趋势和根本方向，简单来说就是坚持以消费者为中心，面向消费者，提供个性化和针对性的文化产品与文化服务。一方面需要利用网络信息技术对消费者的文化需求进行全面考察和总结分析，从而结合消费需求特点来研发生产极具针对性的文创衍生品。比方说可以依托网络大数据对消费者的喜好和消费特点等展开研究，在实际工作当中持续观察与追踪反馈，以便对产品设计和服务进行改进。另一方面，消费者可基于网络平台，为文创衍生品的开发建设提供个性化的创意想法，参与到产品的研发设计环节，满足个性定制生产的要求。利用3D打印等先进技术方法，满足个性定制要求是应用比较广泛的方法，尤其是在国外有了非常悠久的应用历史，比如大英博物馆。现如今我国也有不少博物馆，比如北京故宫博物院也开始推广3D打印技术，通过这种技术方法促进生产定制目标的实现，消费者可通过扫描二维码的方式支付并购买。这样的方式可以大幅度提高消费者的参与积极性，也能够让他们依托产品开发服务平台满足自身的精神文化需要。

（四）强化平台的整合性

信息化时代的特色就是对互联网平台进行有效开发与利用，在这一平台的辅助之下，博物馆想要开发文创衍生品也会显得非常便利。基于这一现代化平台，博物馆可将文创衍生品开发主体、开发资源和其他所需的开发要素进行有机整合，构建一个涵盖主体层、产业城等的开发生态圈，促使开发人员以及广大消费者共同投入到衍生品的研究与开发工作当中。平台整合性关注的是与博物馆文创衍生品有关各个参与主体都由相同平台彼此连接与互动沟通，其中投资者结合文创衍生品的具体开发情况和实际要求，提供资金方面的支持；博物馆充当资源提供者的角色有效依托数据库等资源平台，把各类开发资源向外授权；平台支持者负责对产品开发过程当中涉及到的各个环节和程序进行协调和监督管理；创意设计人员负责对文创衍生品开展多层次设计，比如包装设计、外观设计、内容设计、形式设计等；产品生产者负责对文创衍生品进行生产，运用精细化生产与管理方法确保产品质量；产品营销人员负责对生产出来的文创衍生品进行有效营销；消费者是产品消费者，也是产品研发设计过程当中必不可少的参与人员。在产品研发生产的整个过程中，上面所涉及到的主体都是彼此关联的，利用互相协作的方式开发出具备极高综合效益的文创衍生品，并把产品的设计、生产、销售、消费等诸多环节结合起来，实现生产要素自由化流动，以及与各项资源的科学配置，让博物馆在和互联网深度交融过程中拓展文化产业链，同时实现多方共赢。

（五）落实营销的网络化

信息化时代博物馆的文创衍生品发展，不能够只是把关注点放在产品的设计和生产方面，还需要重视产品营销活动的创新，助推营销活动服务化以及网络化。想要达成这样的目标，就必须积极利用新媒体以及互联网平台落实线上和线下整合营销方法，通过线上和线下协调互动的方式拓宽营销路径。具體来说，在营销创新当中需要重点把握以下几点：基托线上平台和先进的信息技术手段，建设博物馆文创衍生品的用户社区平台，从消费者视角出发研究产品营销的具体内容、方法、路径以及平台打破过去，将博物馆作为中心的单调乏味的图文宣传方法，让这种新型产品营销模式获得更加理想的传播影响力，提高消费者的参与积极性，提升客户黏性。可以依托如今广为流行的微信、微博等新媒体平台，结合博物馆开发出来的文创衍生品，策划一定的内容与话题引起群众的热烈讨论以及内容共享，借助人和人、人和产品相互连接的方式形成线上用户社区，逐渐把线上的粉丝群体或者是关注群体转化成为产品忠实消费者。而在线下营销活动当中，博物馆需要重点做的就是提供和群众交流交互的机会，用人文化服务融入到城市、社区与公共生活当中，依托多元化博物馆商店构建实体营销网络，利用文创衍生品俱乐部、研习营等汇聚大量的用户群体。除此以外，线下可以利用二维码、移动软件等入口便捷访问博物馆的在线商店与移动微店，满足移动化和便捷化支付的要求，通过线上和线下营销整合的方法构建一个系统健全的O2O营销模式。

五、结语

现如今国家的文化创意产业呈现出迅猛发展的趋势，这也为博物馆的创新改革带来了强大的推动力。尤其是国家强调文物活化和利用，加大文化价值的研究和展示力度，开发多样化的文创产品。这些政策的提出无疑为博物馆文创衍生品的发展打下了基础，也更有助于对博物馆的文创产品精华进行展现。博物馆应该依托先进的信息技术手段进行创新发展，寻求信息技术和文创衍生品发展的密切关系，搭建创新平台，确保博物馆的现代化建设效果。

参考文献：

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作者简介：张帆（1989-），男，河北石家庄，本科，研究方向为博物馆文创发展。