刍议书法艺术的审美特征对茶叶包装设计的影响

李鑫炎

（山西应用科技学院，山西 太原 030062）

茶叶其实是我国流传时间较长的一种商品，很多时候也代表着我国的一种特色。所以对于茶叶行业而言，应该进行高质量的包装设计。通过高质量的茶叶包装，传递出独特的精神和文化。如果能够将书法艺术融入到茶叶包装中，可以有效的实现文化和精神内涵的统一。加大茶叶包装中书法艺术的应用，在审美方面体现出书法艺术的特点，从根本上提高书法艺术的审美性和茶叶包装设计的独特性。

1 书法艺术的审美特点

要研究书法艺术和茶叶包装的相关问题，首先应该深入了解作为中国传统艺术的书法艺术在审美方面的特点。对于书法艺术的审美特点，我们将其简单地概括为以下3点。

1.1 结构美

首先第1点表现比较明显的是书法艺术在流行和发展的过程中，具有结构美的特点。其实对于书法艺术的结构美，很多时候是可以直接从表面观察到的。当然，最终结构的特点和效果取决于具体的汉字的外观排列。书法和汉字其实是关联的，在汉字的基础上进行各种不同性质的排列，通过各种疏密的排列，体现出书法独特的美感。书法汉字在排列过程中，字体是非常重要的，无论是上下式的字体还是左右式的字体，都应该按照规律去排列。我们经常“高”“矮”“胖”“瘦”来形容人，其实对于字体也可以用这几个字来形容。不同形状的字体给人带来的感觉是不同的，如果是瘦瘦高高的字体，会让人感觉非常的飘逸，如果是矮矮扁扁的字体，就会感觉非常的敦厚和踏实。所以说，在实际进行汉字书写的时候，汉字书写者应该根据文字想要表达出来的感情和意境，来决定最终文字的具体形状。同样，观赏者通过汉字的形状，也可以真正体会到书写者想表达的感情。

1.2 形式美

第二方面的特点是书法艺术的形式美，其实对于书法艺术，大致可以用“博大精深”4个字来形容。因为不同字体和形式的艺术，表达出来的美丽效果是不同的。像是非常传统和年代比较久远的甲骨文，甲骨文在书写的时候，书写的素材受到了很大的限制。也正是由于甲骨文的素材限制，所以导致在实际进行书写排版时规范性不强。目前我们所能够见到的素材大都是大小随意安排的，但也正是由于这种大小不一的安排，给整体的素材带来了不一样的形式美感。铭文也是一种独特的文字艺术美，在铭文的形象设计方面，更加注重的是铭文字体是否饱满，欣赏字体饱满所带来的形式美感。因为铭文大多是刻在青铜器上的，所以在笔画方面并没有过多的限制，整体来说形式美感较强。隶书更多的是符号化的特点，在隶书撰写的过程中加入许多符号，让整体书写过程中的线条更加流畅。草书更多的是注重随意性，看起来非常的杂乱无章，但其实看懂之后又是别样的一番趣味。

1.3 意境美

第3个方面是中国书法艺术的意境美，其实对于书法艺术的理解并不能够将其看作是简单的文字书写，除了对文字进行书写之外，还应该真正通过文字来表达具体的思想和感情。所以在实际进行书写时，应该真正将文字中加入书写者自身的情怀和感情，能够通过文字营造出一种优美的意境。很多书写者将书法的灵魂看作是意境的美，所以在实际书写时，尽量的达到洒脱自然飘逸的书写风格。书写过后，整体呈现出来的画卷非常的稳健有力。让欣赏者看完之后，除了看到的内容之外，还能够联想到其他方面的内容。

2 书法艺术的审美特征对茶叶包装设计的策略

2.1 统一现代化的设计美感

将中国传统书法艺术应用于茶叶包装设计时，作为设计人员，需要综合考虑到在当代社会“是否真正能够体现出现代设计的感觉”。书法艺术一定程度上体现的是传统文化的韵味和精神，所以说，在实际进行茶叶产品设计时，容易忽略现代设计的美感。但是为了能够被现代人接受，就需要将现代文化和古代文化进行巧妙的渗透。对于茶叶包装设计的负责人来说，在实际进行设计的过程中，应该综合考虑当前社会流行的元素。考虑到现代艺术的相关元素和问题之后，再综合考虑茶叶在包装设计过程中，应该具备的特点和要素。然后将综合考虑到的各个方面进行有效的整合和归纳，真正在茶叶包装设计中，既体现现代艺术的美，又能体现书法的艺术形式。这一过程中，对于设计人员的专业水平要求比较高，如果能够将两者进行有效整合之后，达到抽象美的包装效果，可以大大的提高茶叶包装设计的质量。因为对于现代人来说，更加注重的是欣赏价值和感官享受。如果能够从欣赏的过程中体会到抽象美和感性美，可以大大提高欣赏体验。

2.2 深入挖掘文化内涵

除了注重传统美与现代美进行优化结合之外，相关设计人员还需要综合考虑到传统的书法艺术在多年的发展过程中留下的文化积淀。书法艺术绝不只是我们表面上看到的这些内容，除了我们表面上看到的内容之外，还有非常悠久的历史和深厚的文化意义。所以说，在实际进行设计包装的过程中，设计人员应该充分挖掘书法艺术所蕴含的文化含义。分析文化含义之后，了解涵盖的历史底蕴和历史特色。只有真正了解到书法艺术流行的特点和趋势，结合书法艺术自身的理论概念，才能将各种因素进行整合，然后用于茶叶设计包装中。对于茶叶包装设计来说，应该在有限的包装上体现出更大的价值和作用。所以说，对书法艺术的文化内涵进行深挖是非常有必要的，既要体现出笔墨线条的博大精深，也要让每一个字都充分的发挥价值。如果茶叶包装在设计的过程中融入较深的文化含义，能大大提升茶叶文化的设计价值。提升整体的设计档次，带来更加理想的效果。

2.3 兼顾消费者的实际心理

茶叶在当代社会更多的是作为一种商品，既然作为商品，就应该有商品的基本属性，需要面向市场进行销售。对于销售的产品来说，销售数量决定着商品后续的发展模式。而对于产品的销售量来说，一定程度上受到产品包装设计的影响。所以说，在进行茶叶包装设计时，也需要综合考虑到消费方面的问题。要想获得较好的销售额，就需要得到消费者的青睐。在当前社会，消费者在进行消费时，更多的是为了满足自己的消费心理，除了需求之外，也有一定的审美要求。例如同样的两件产品，两者在价格性能和质量方面都相差无几，那么消费者在选择时，更大概率的会选择包装更好的那个，其实这也就是“包装效应”。所谓“包装效应”，是指通过高质量的包装，提高产品的价值，提高产品的销量。所以说，在进行茶叶包装设计的过程中，要求书法艺术应该据当前茶叶市场实际发展方向和发展趋势进行一定的优化。既要遵循当前消费者在购买茶叶时对于茶叶包装的要求和态度，也要掌握消费者实际的审美需求。例如，不同的消费者经济水平和审美要求不同，那么对于茶叶包装的需求也大不相同。在对茶叶包装进行设计的过程中，将其基本的设计成两种包装。一种是简单包装，一种是精美包装。简单包装更适合自用或者是对包装要求不大的消费者，精美包装更适合于送人。两种包装不同，售价也不相同，通过不同的包装，满足不同人群的基本需求。

2.4 对茶叶包装进行艺术创新

茶叶在我国发展已经有很长的时间，但是社会是不断发展和进步的，所以在茶叶发展的过程中，对于茶叶产品的包装也应该及时进行创新。如果茶叶一直采用同样的包装方式，势必会影响茶叶的销量和发展。目前将书法艺术应用于茶叶包装时，都采取的是一些看似僵硬且流动性较差的文字，所以整体看起来美感不足。也正是由于僵硬化的书法字体设计，导致茶叶在发展过程中受到了包装的限制，极大的降低了整体市场竞争的优势。所以针对这一问题，负责的相关设计人员应该充分的对设计中所使用的书法字体进行创新和优化，仔细研究书法艺术的特点，将书法艺术特点与当前现代流行的特点进行融合，可以采取多元化的字体创新方式，同时满足传统和现代美的特点。让消费者在见到产品时，能够第一眼被茶叶的外包装吸引，提高产业发展的市场竞争力。

2.5 体现独特的民族特色

我国国土辽阔，很多地方都生产茶叶。所以在对茶叶进行包装和设计时，最高境界是通过茶叶的包装设计，能够让消费者一眼看出茶叶的归属地，能够让茶叶真正带有民族特色和当地特色。在当前发展的时代，民族特色是非常重要的。其实书法艺术也具有非常浓厚的民族特色，所以说，在进行茶叶包装设计时，也应该体现书法艺术本身的民族特色，给茶叶包装带来一种独特的魅力和感染力。例如，在实际进行包装设计时，需要综合考虑到书法艺术自身的黑墨和白墨。将黑墨和白墨进行混合，能够更加有效的衬托出整体的包装效果。第二方面是对传统书法汉字的形式进行一定的创新，不一定是规规矩矩的传统字体，可以加入一些艺术字的元素。通过灵活跳跃的艺术字体，更加全面的展现出书法艺术民族化的特色。

总之，我国书法艺术发展已经有多年的时间，如果能够将书法艺术融入到茶叶产品包装设计中，可以大大提高产业的包装价值。相关设计师在实际进行包装设计时，既要考虑传统元素又要考虑现代发展的元素，同时满足传统要求和展现现代魅力，设计出美感十足的茶叶包装。通过高质量的茶叶包装设计，提高茶叶的文化品位和附属价值。