视觉语言下的茶文化包装设计

高 嵩

（信阳职业技术学院，河南 信阳 464000）

茶文化是中国传统文化的主要构成之一，随着人们生活水平的不断提高，对产品外包装的设计提出了新的要求，不同的商品为凸显出独特性，在包装设计的过程中会运用多元化的设计手段，采用复杂多变的花样纹路，从色彩、图案、材质等方面推陈出新，针对目标消费群体特点融入人们感兴趣的设计元素。视觉语言下的茶文化包装设计，主要目的是全面提高茶叶的包装水平，通过多元化的茶文化传播形式，让更多的国家认识到中国传统文化的魅力，因此，需要在茶文化现代传播的视角下，深入分析茶文化包装设计的重要性。视觉语言包含基本视觉设计元素，如形状、质感、色彩等；遵循基础设计原则，如布局、对比、平衡等。选择一些具有代表意义的符号和线条，增加空间质感，调整明暗色彩，在产品包装设计中参考艺术作品创作过程，茶文化经过几千年的发展具有丰厚的艺术底蕴，在世界范围内受到了广泛关注。

1 茶文化包装设计

1.1 茶文化包装设计的功能

在进行茶文化包装设计的过程中，需要从物理、生理、心理等三个层面进行设计分析，首先需要通过信息技术的应用，结合市场经济发展情况，了解产品销售的主要群体，分析消费者对包装设计功能的基本需求。一般情况下，需要满足对产品的保护作用以及收纳作用，消费者购买的产品经历产品包装、商业贸易、物流运输、实物销售等多个环节，为了有效避免出现商品损坏问题，需要做好包装设计工作，茶文化包装设计需要为使用者提供便利，并保证商品储存的安全性。茶文化包装设计需要遵循人体工学的基本结构，一切工作开展都是为消费者提供便利，使其获得轻松舒适的使用体验，外包装设计在满足基本功能需求的同时，通过心理功能分析，提高消费者对产品的认可度。合理的包装设计能够让消费者产生轻松愉悦的视觉体验，满足人们的审美需求，建立良好的品牌形象。

1.2 茶文化包装设计的形式

1.2.1 袋型包装设计。在进行茶叶外包装设计的过程中，主要分为袋装设计和盒装设计两种形式，袋装设计主要采用纸袋和复合薄膜袋两种材质，具有良好的密封性，能够有效避免形成异味，同时具有防潮功能，能够保证茶叶的干燥性。利用复合薄膜袋进行包装设计，能够为信息印刷提供便利，纸袋包装主要以薄滤纸为主材质，在使用过程中连同纸袋一同浸泡入水，快速完成冲泡动作，具有良好的茶沫过滤功能，近年来受到年轻消费者的广泛欢迎。

1.2.2 盒型包装设计。为了吸引消费者的关注，盒型包装的结构具有多样性的发展特点，一般作为高档茶叶产品外包装设计的主要元素，礼盒采用抽屉式、翻盖式等多种设计形式，具有较强的包装保护性，选择一些环保材质能够过滤紫外线辐射，避免出现内部受潮变质。一些商品的盒子内部会采用塑料薄膜进行隔离，甚至为了美观和装饰性会采用竹盒、木盒，材质质感较为细腻，通过颜色和纹样的调整，传达出中国传统艺术气息。盒型包装设计具有材质特殊性，为了遵循习近平总书记提出的生态文明建设理念，需要采用环保的纸质材料，在竹木的表面进行纹样处理，近年来，一些具有回收性和经济环保作用的衬袋盒受到了广泛欢迎。

1.3 茶文化包装的审美特征

1.3.1 民族美。中国作为文化大国，经过几千年的历史发展，具有丰富的文化元素。独特的语言特征以及审美价值观念无一不在影响着现代化设计理念，在茶文化包装设计的过程中，文字可以选择中国书法元素，图案选择传统民族元素，充分体现出茶文化所具有的元素精髓。将传统文化内容与现代化设计手段进行有效结合，实现对传统文化的传承与发扬，将淳朴的民族语言作为世界文化宣传的重要组成部分，在国际市场上获得更多关注，同时在经济全球化的发展背景下，为企业经营管理指明方向。

1.3.2 意境美。茶文化包装设计选择合适的书法类型作为文字参考，融入独特的传统文化元素，注重外包装整体色彩渲染工作，采用现代化的设计手法结合消费者的审美观念，制定出合理的包装设计方案，引导消费者通过茶文化外包装的审美价值，深入挖掘外包装设计背后所蕴含的文化内涵，引发消费者的联想，创造一个独有的精神意境。包装设计要注重品质与情感的双重提升，茶文化包装设计是文化宣传不可或缺的重要元素，包装设计并不会直接表现出情感内涵，但通过营造的艺术美感，能够引导消费者获取独特的感官体验，表达出茶文化包装含有的意境美。

1.3.3 简约美。网络经济时代的到来，加快了全球的文化交流与互动，为了更好的吸引国内外消费者，茶文化包装设计融入了多元化的设计元素，通过视觉语言设计内容的调整，营造出精致、传统、豪华等不同的视觉风格。茶文化包装简约设计，需要提炼出茶文化本身所具有的美学价值，将中国传统文化内涵与茶包装设计要求进行有效结合，通过色彩调整营造出简约朴素的自然美。中国儒家、道家的美学思想，可以作为茶文化包装简约美的主要设计依据，由内而外的体现出茶文化独有的艺术魅力。

2 视觉语言下的茶文化包装设计案例

2.1 茶文化包装文字设计

在进行茶文化包装设计的过程中，通常会在文字和图案选择时举棋不定，文字作为包装设计中的主要内容，需要融入多种文化元素提高文字设计的整体质量，在包装设计的过程中彰显出独特的文化底蕴。中国汉字为象形字，经过长时间的传承与发展，一些文字仍然能够看到最初的实物特征。因此，在文字选择的过程中，需要体现出文字具有的形象美，利用汉字完成文化内涵信息的传达，充分体现出中国传统茶文化的思想情感，消费者在进行商品选择时，包装设计能够起到视觉感官冲击的效果，引发人们探究茶叶发展历史的欲望。因此，现代化茶文化包装文字设计，通常将传统的书法内容与茶文化进行有效结合，展现出独到的文化设计效果，由于不同的书法类型存在不同的艺术风骨，在字体选用的过程中要体现出商品的主要特点以及基本信息，让消费者能够直观的了解商品的功能作用及外形特征。通过茶文化包装设计满足人们的探究心理，茶文化通常代表着高雅、质朴的艺术情怀，为了集中展现出茶文化的情感底蕴，需要选择一些与茶相关的诗词歌赋，在外包装设计的过程中进行有效应用，深化包装设计的艺术内涵，提升茶文化的艺术品味。在产品宣传的过程中融入茶文化活动项目，向消费者讲述茶文化的发展历史以及古代文人的用茶典故，利用适当的文字设计方案，在茶文化包装中展现出民族性和时代特点。

2.2 茶文化包装色彩设计

茶文化包装设计中色彩的选择，会直接影响到最终呈现出的艺术效果，因此设计人员需要注重不同色彩之间的组合搭配，实现包装设计的主要目标，体现出包装具有的功能作用。茶文化包装设计需要展现出独特的艺术底蕴和文化内涵，助力传统文化内容的传播与发扬，了解色彩设计的重要性，结合包装设计的实际需求，选择合适的色彩搭配方案，全面提高茶文化包装设计的整体质量。为了保证设计方案的全面性，企业定期召开产品设计研讨大会，通过数据分析与整理了解目标消费群体的购物需求，提高产品视觉体验感。包装设计为了引发消费者的购买欲望，增加茶叶包装对消费理念的影响，设计人员需要在包装设计规划中，分析不同色彩元素能够为人们带来的审美体验，引发消费者的情感变化。同时，设计人员需要分析不同颜色为人们带来的感官体验以及思想内涵，例如：绿色通常代表着生机和希望，将其融入到茶文化包装设计中，倡导实现人与自然和谐相处的发展原则；蓝色代表着清幽、雅致的艺术氛围，能够为人们带来与天空一般的清爽感受；黄色代表着高雅、尊贵，结合我国传统历史发展特点来看，黄色通常为皇家御用颜色，能够传达出中国独有的历史文化内涵。茶文化包装设计要注重自然属性的应用，通过数据分析了解市场营销的具体需求，对包装设计中的色彩元素进行适当调整。

2.3 茶文化包装图案设计

茶文化包装设计中所采用的图案，能够为人们带来最为直观的视觉体验，结合人们对现代商品包装的设计需求，通过多元化的设计手段创新传统的图案设计，保证茶文化内涵与包装图案设计之间的契合性，体现出良好的包装设计效果。设计人员可以利用常见的文化元素进行思想引导，对茶文化所具有的内涵信息进行传达，将图案设计中的信息内容与现代化设计理念进行有效结合，在图案欣赏的过程中了解茶文化的传承历史，提高消费者的审美情趣。对当前中国传统茶文化图案信息的分析，挖掘图案中蕴含的建筑、绘画、礼仪等多种文化元素，展现出中华民族独有的茶文化艺术特征，设计人员在图案处理的过程中，利用网络的便利性获取传统茶文化图案，并在此基础上进行创新与改良，体现出独特的艺术魅力，吸引消费者的目光，茶文化图案是对自然景观的再现，同时融入民族风土人情，保证图案最终设计效果。

茶文化包装设计需要在传承传统文化的过程中，满足人们的功能需求，提高茶叶营销水平，吸引更多消费者，一些简单的产品通过独特的外包装设计，能够为人们带来不同的视觉感受，塑造出独特的企业形象，提高企业的辨识度。为了更好的进行产品外包装设计，衍生出了众多包装设计元素，结合当前的市场经济发展需求以及社会人们的心理特点，制定出合理的包装设计方案。