传统文化元素在茶文创产品中的设计与应用

陈彩霞

（山西应用科技学院，山西 太原 030062）

唐代的“茶圣”陆羽的《茶经》在茶文化领域可谓无人不知、无人不晓，《茶经》的问世标志着我国茶文化的正式形成，也意味着传统文化元素融入茶文化的过程进入了一个新的历史进程。茶文化包括了茶道、茶艺、茶书、茶画等茶学涵盖的绝大多数内容，将这些茶文化元素注入到文创产品的设计与应用中，代表着中国传统文化礼仪体系已经成为了雅俗共赏的日常文化现象。

1 当前茶文创产品的现状

根据相关数据表明，2018年，中国茶叶国内销售量达到1.91*106t，同比增幅为5.1%，市场内销售额达到2661亿元；出口总量达3.65*105t，同比增长2.66%。文创产品主要是指文化创意产品，主要是以传统文化为载体，借助现代创意思维、创新理念、创新手段等多种方式设计而成的商品。文创产品的设计和应用过程中，需要充分注重凸显传统文化元素的特点和价值，同时要将现代设计理念融入其中，从而实现传统文化元素融入到茶文创产品设计和应用过程中的理想应用效果。

1.1 当前茶文创产品对传统文化元素的内涵表达还有待创新

茶文创产品要想在本行业内脱颖而出，不仅要在茶品质方面做到全面提升，而且还要优化茶文创产品的设计理念与应用内涵。在优化过程中，还要注意融入传统文化元素，准确传神地表达传统文化元素的具体内涵，并将传统文化元素与现代茶文化元素有效融入，从而实现整个茶文创产品品质化的提升与理念打造。但是现阶段的茶文创产品更多的只是盲目堆积茶元素或传统文化元素，缺乏创新的设计理念和文化内涵，大大影响了整个茶文创产品的设计发展。

1.2 未能精准把控消费者的自身实际需要和准确的市场需求

这一问题导致了茶文创产品不能很好地把握消费者自身的消费心态和价值理念，进一步影响了茶文创产品的市场影响力。众所周知，产品好坏的标准在于市场的实际反馈和消费者的综合评价。真正满足消费者自身的需求，就是当前我们在文创产品设计的过程中需要满足的基础性要求。从当前的文创产品来看，多数茶文创产品脱离了消费者的消费需求和客观认知，整个设计活动的设计理念、文化内涵和文化元素的传达等方面存在严重脱节，这样既影响了消费者的消费需求，又限制了茶文创产品设计应用的有效开展。

2 传统文化元素在茶文创产品中的设计思考

茶文创产品与茶文化是相伴相生的，通过对茶文化中的相关知识进行了解，可以帮助我们在茶文创产品设计过程中更好的融入文化设计元素，并且能更好的寻找到茶文创产品的设计载体。在茶文创产品设计中可以分别从物质文化遗产和非物质文化遗产两个角度进行文创产品的设计探索。

2.1 茶文化中物质文化遗产的挖掘

我国的茶文化往往具有着浓厚的地域文化特征，在茶文创产品的设计中可以根据地域文化特征进行文化元素的挖掘，这对地域文化的宣传和推广具有着重要的意义；同时，茶文化本身就蕴藏着丰厚的文化元素资源，可以从茶谱、茶诗、茶画、茶学、茶德、茶道、茶故事中进行文化元素资源的挖掘，运用现代的设计语言进行视觉化的呈现，从而使茶文创产品中融入较多的文化元素资源。

2.2 茶文创产品设计中非物质文化遗产的充分运用

我们从自古以来的茶用品中可以感受到深厚的非物质文化元素资源，包括各种材质、工艺的茶壶、茶杯等茶艺用品，从古往今来的茶用品中可以追溯到的有陶瓷、木艺、铁艺、铜艺、银器、染艺、刺绣、玻璃、掐丝珐琅、竹艺等，这些非物质文化资源在茶文化用品中几乎被展现的淋漓尽致。在现代的茶文创产品设计中更应该融合现代的设计思维，结合传统的工艺形式进行茶文创产品的设计展现，使其更加符合现代人的设计审美需求，从而使传统的非物质文化遗产在茶文创产品设计中得到更好的延续。

3 传统文化元素在茶文创产品中的应用价值

在当前茶文创产品设计过程中，想实现传统文化元素的最佳融入和应用效果，就必须对整个茶文创产品设计活动开展的要求进行全面了解，通过细化整个设计活动开展过程中的各项要求和元素应用要求，从而实现茶文创产品设计活动与传统文化元素体系之间的全面融合。

3.1 茶文化中倡导的传统文化元素是茶文创产品设计与应用的基础与前提

作为表现茶文创产品设计理念的图形、文字、色彩、文化等传统文化元素承担着传达产品信息、美化产品的功能性作用。在茶文创产品设计中，通过对传统文化元素的图案造型元素、色彩、文字等的合理运用，一方面突出茶文创产品的地域特色，另一方面凸显个性化茶文化品牌形象。

3.2 茶文创产品中融入的传统文化元素是本土文化的宣传和文化载体

在传统文化元素融入茶文创产品的过程中，消费者往往倾向于选择具有深刻文化内涵的文创产品，可以综合运用表达本土文化或传统文化的朴拙的造型、粗犷的雕琢、强烈的对比、干练的线条、神秘的故事氛围、深刻的内涵、美好的寓意等等。

3.3 传统文化元素通过茶文创产品的设计和应用来表达对生命美的追求

在经过历史的变迁和时间的洗练过后，在中国化的茶文创产品的发展过程中逐渐形成了以儒家、道家、法家等传统思想精髓为中心的传统文化思想内核。这些传统思想与现代茶文化的形成和发展有着千丝万缕的重要联系，二者结合所产生和传达的哲学思考、审美追求，深刻影响着茶文创产品设计与应用的物态呈现。比如湖南的绿茶和黑茶的包装系列，均汲取了湖湘文化意蕴，巧妙运用、转化为茶文创产品的包装设计元素，以具有生命力的图形、文字、色彩、故事等元素，将湖南本土品牌茶叶的气韵内涵融入包装之中，让人们在啜饮佳茗之余，体会茶文化背后的人文内涵底蕴，感悟沉浮之间生命的意蕴和艺术。

4 传统文化元素在茶文创产品中的创新路径分析

4.1 树立品牌意识，确立品牌形象

在确立品牌形象方面需要有视觉形态的明确体现，将富有传统文化元素或中国风的设计理念融入到茶文创产品的品牌整体形象设计过程中，比如茶文创产品的标志、包装和店面装修等品牌视觉形象，均需要有较高的视觉识别度。同时，茶文创产品的品牌标志要有代表性和延续性，消费者再次购买时能够对品牌标志产生一种延续性的敏感度和识别度，统一的品牌效应有助于消费者这种敏感度和识别度的形成和强化。因此，树立品牌意识和确立品牌形象有助于传统文化元素在茶文创产品中的有效融入。

4.2 打造茶文创品牌，注重衍生产品的设计创新

目前为止，绝大多数消费者对茶文化的了解主要是集中在喝茶方面，但茶文化的传承和发展还表现在品茶、评茶、茶艺、茶道、茶文创产品的创新等茶文化的各个方面，比如：茶具、茶叶外包装纸、茶饼的设计、茶叶罐、茶席等。茶文化的衍生产品一定要是融入传统文化元素的茶文化理念产品，能够与茶文创品牌相符合的衍生产品设计。这样的茶文创衍生产品都将成为传承和发展传统茶文化的载体与媒介，促进茶文创产品的构建和发展，以此树立茶文创产品的品牌形象。

4.3 合理建构茶文创产品的传播途径

茶文创产品的传播途径需要对消费者的价值取向、市场需求和审美品味等多个方面进行市场调研，并准确分析定位消费者的购买心理和消费需求。同时，对茶文创产品的品牌理念进行提炼并形成足够吸引消费者的最重要卖点，使消费者在购买茶文创产品的同时，更深切地理解茶文创产品传达的茶文化和优秀传统文化，在品牌理念和产品中产生共鸣，提高文创产品的知名度和品牌生命力。在传播途径方面，可以合理运用互联网传播、自媒体传播、广告传播、公关传播、促销传播、人际传播等多种行之有效的传播途径，增强消费者对茶文创产品的认知程度，及优秀传统文化的了解程度。当然，在茶文创产品的宣传推广过程中需要不断地更新和转换传播途径，巧妙运用互联网、新媒体等新的宣传手段与传统文化元素相结合，满足消费者的购买需求，增强消费者与茶文化的粘合度。

随着大众生活理念的不断成熟和优化，如今茶文创产品已经成为了人们休闲生活体系中极为重要的生活内容，其影响力和融合度也在日益提升，如今在茶文创产品的设计和应用过程中，想要满足社会的市场需求和人民大众的客观需要，就要将传统文化元素合理融入到茶文创产品的设计与应用中，将优秀传统文化、设计理念、应用方式和市场需求、文化理念、产品内涵充分结合，从而实现社会大众需求的最佳释放和有效满足。