浅谈电子商务与农村经济融合发展路径

熊家瑶

(成都信息工程大学，四川 成都 610000)

前言

经济全球化以及信息化时代的到来产生了电子商务。近些年来，电子商务也逐渐从城市走向农村，同时电子商务也与乡镇企业融合发展，尤其是与乡镇企业中的财务管理模式、物流配送模式等融合发展的路径研究是乡镇企业的重点研究内容。陈观、章丽妹认为电子商务与乡镇企业要协同发展，就必须创新与优化乡镇企业的财务管理模式，寻找电子商务背景下的乡镇企业财务管理的路径，与电子商务大环境相适应。尹蕾则通过农村电子商务的背景，分析了乡镇企业现今的物流配送模式，根据农村电子商务与乡镇企业的实际情况提出物流配送新模式，并有针对性地为乡镇企业的物流发展提出良好建议。徐曼飞、周子元两位研究者分析当农村电子商务运用到乡镇企业时，电子商务所拥有的优势、现状、发展途径，促进乡镇企业与农村电子商务的融合发展。王丘、黄世祥通过研究养生鞋业乡镇企业电子商务网站，总结经验，提出乡镇企业和电子商务网站的协同发展思路。侯怡、范利利、王传歧、何国煜、柯丽菲、何嘉扬、于爽等研究者从中观产业层面探讨农村电子商务和农村产业经济的融合发展。张秋梅则以泉州市为案例，促进传统产业集群和电子商务的协同融合发展。肖鹏、徐敏、许慧敏、李宏畅、路标等研究者从宏观层面出发，以乡村振兴为角度，研究分析电子商务与农村经济系统的协同发展路径。通过对以上文献的分析发现，在研究电子商务与农村经济系统融合发展路径时，大部分是以单一层面展开。因此本文将从微观企业层面、中观产业层面，以及宏观区域宏观经济层面等3个角度浅谈电子商务与农村经济系统的协同发展路径，具有一定的现实意义。

1 微观企业层面

随着信息化时代的到来，电子商务逐渐被运用到各行各业中，电子商务因其低成本和高效率深受企业欢迎，乡镇企业也不例外。由于电子商务的引进，信息化程度较低的乡镇企业需要改善企业经营管理。除了财务管理模式、物流配送模式等，乡镇企业还可以提高优化其它方面与电子商务融合发展。

1.1 政府大力支持

乡镇企业能够推动乡镇经济快速发展，推进城乡一体化进程，其中需要低成本、高效率的电子商务的应用。为了促进乡镇企业与电子商务的融合发展，政府必须大力支持鼓励电子商务，运用电子商务于其中，政府为农村电子商务培训班投入大量的资金，增加乡镇企业员工运用电子商务的知识技能。各地的地方政府利用各自区域的特点，为各地乡镇企业提供区域性电子商务平台。政府必须大力投入资金以及颁布相关有利的政策。政府投资在农村开设大量的电子商务网络培训班，进行宣传，组织不懂网络和电子商务的农民进行学习，提高农民的相关素质水平，争取做到农村居民人人都有机会学习网络技术和电子商务。政府在政策的颁布上也要注意促进乡镇企业和电子商务的融合发展，从而推动农民个人和乡镇企业的健康发展。政府加强网络技术安全防护；在知识产权上要努力进行认证，认证机构要努力创新以适应新的发展阶段；同时网络安全防护意识不可少，乡镇企业的网络技术水平本就比城市企业要低得多，所以要树立网络安全防范意识，建设硬件防毒墙；网络是属于虚拟的，所以各地地方政府可以根据网络虚拟性这个特点建设区域性电子商务平台，为当地的乡镇企业创立专门的区域性电子商务平台。创新乡镇企业的管理模式，重组和优化乡镇企业的业务流程；如建立DRP系统，中文名称叫分销资源计划，管理乡镇企业的分销网络，促使乡镇企业能够对订单和供货具有及时的反应能力以及提高连续补充内部库存的能力。

1.2 校企合作

近些年来，对于电子商务人才的需求量越来越大，很多学校都开设了电子商务专业，尽管如此，企业尤其是乡镇企业仍然十分缺乏电子商务人才，因为乡镇企业地处经济较为落后的农村，大多数实习生都不愿意去农村工作，认为其没有发展前景，几乎都去往城市进行实习，但是很多实习生很难找到与自己专业相匹配的实习工作，得不到实践锻炼。所以采用校企合作模式，既能够解决乡镇企业电子商务人才缺乏的问题，又能够免去学生自主实习时的迷茫，有目标，也有很好的实践电商专业的机会。促进电子商务和乡镇企业融合发展。为了乡镇企业能够更加方便地引进高校的电子商务人才，再加上企业本身招人也是有名额限制的，所以可以采取订单培养模式。学生在企业的实习期间，可以仔细观察其电子商务技术应用能力，优胜劣汰，对于优秀的学生可以通过给予其更高的报酬和福利待遇，从而吸引这些优秀的电商人才留在乡镇企业里，提高乡镇企业电子商务发展的竞争力。这种模式除了对乡镇企业有利外，对高校学生认清自己的能力和毕业之后究竟想做什么也是有利的。

1.3 财务管理模式，物流配送模式

调整乡镇企业财务管理对象和内容。乡镇企业电子商务财务管理的风险控制对象是指及时在网络上反映业务和业务流程信息，集中处理财务管理信息，如供应商的采购信息、顾客销售信息和物流、资金流信息等信息的融合。努力调整乡镇企业电子商务背景下财务管理的风险控制对象，才能把乡镇企业里所有的物流、资金流信息掌控在财务管理内。整个乡镇企业的业务部门和供应商消费者都被控制在电子商务背景下的财务管理内。乡镇企业采用财务管理系统整合所有部门的业务以及业务订单，集中处理好各种信息之后，把这些信息传到财务管理系统中，被当做整个部门的业务管理的客观依据。资金流和信息流都是乡镇企业财务管理的对象，电子商务背景下，及时反映业务以及业务流程的信息，集中处理财务管理信息十分重要。内容调整为主要针对风险管理。同时还要规范财务制度与优化财务处理软件。调整好乡镇企业关于财务管理中风险管理的内容，才能有效推动电子商务与乡镇企业的协同发展。乡镇企业必须转移工作重心，即仔细观察消费者的消费需求，努力满足消费者多元化的需求，改造技术以适应社会的发展，争取避免财务管理风险。社会中存在一定的特殊群体，其身上同样存在着巨大的商机，乡镇企业要有针对性地开发这些特殊群体存在的潜在市场，以社会的总需求为导向努力提高和改造乡镇企业本身的技术和思想。乡镇企业努力把握信息时代互联网高速发展的方向，快速发展乡镇企业的电子商务，进行线上网络交易，拓宽产品的销售渠道，同时还要树立安全防范意识，提高网络安全技术，防止电子转账支付等步骤出现诈骗现象，增强客户进行线上交易的满意度，有较好的体验，各个环节要及时传递相关信息，避免出现信息不对称的现象。

关于物流配送模式方面，乡镇企业可以在电子商务的背景下采用共同配送模式，由多个乡镇企业共同合作，在同一个地方建立共同配送模式，交换配送同一个范围内的客户，提高乡镇企业的电子商务营销模式。

电子商务要与乡镇企业深度融合发展，是一个漫长又复杂的过程，需要乡镇企业在电子商务和市场这两个大环境下不断地进行改善。

2 中观产业层面

农村电子商务与农业、农村、农民都相关，包含的主要内容是农产品进入城市、工业品下到乡里、线上开发农村的服务业等。农村电子商务也是城市和农村各自资源的双向流通渠道。农村电子商务产业中较为成功的线上业务是农产品进入城市以及工业品下到乡里，然而农村中的生鲜农产品电子商务和度假休闲娱乐设施服务、农村互联网金融依旧处于初始阶段，还没有完全开发出来，存在巨大的发展潜力。所以协同融合发展农村电子商务和农村传统产业具有重要的现实意义。农村电商既是一种代买代卖的方式，同时又处于一种发展阶段，在与传统产业融合发展的过程中遇到很多问题，以基础设施落后和农村本地区电商服务体系缺乏为例，探讨融合发展的路径。

2.1 努力完善农村电商的基础设施

相比于城市，农村在基础设施的建设上是落后的，尤其是网络系统的建设，覆盖力度不足，这对于以互联网和物流配送服务为基础、为支撑的农村电子商务来说，有很大的发展阻碍。要努力建设农村的物流配送服务和互联网体系，构成农村电子商务的基础网络布局。基础建设、金融贷款等基础设施、服务也要引起重视。如京东，除物流之外，还布局了金融贷款、云服务、智能硬件等。不断地完善农村电子商务的基础设施，促进农村电子商务的可持续性发展。

2.2 建立并完善农村本地区电子商务服务体系

传统产业以资金、资源给予农村电子商务帮助，农村电子商务的发展离不开传统产业。从长远目光来看，为了促进农村电子商务的可持续发展，必须坚持双头战略，即农村电子商务和传统产业融合发展。许多农村电子商务是依靠城市的电子商务，自身的电子商务服务体系并没有建立起来，为了坚持协同发展，必须建立农村本地区电子商务服务体系。除此之外，需要完善该体系，从已有的农村本地区供应链体系可以看出，建立农村本地区电商体系，通过农村电商将产品销售到各地，供应商与实体物流渠道有效结合起来，建立供应服务关系。同时在销售时直接联系农村本地区的电商服务体系，能够节省中间环节的成本，积极推动农村电子商务与传统产业的融合发展。

3 宏观经济层面

党的十九大报告提出了乡村振兴。乡村振兴的内涵是非常丰富的，包括社会、文化、经济的发展振兴，同时还包括了创新治理体系和生态文明振兴发展，属于综合全面振兴的一个概念。乡村振兴战略的实施就是为了促进产业兴旺，而农村电子商务的可持续发展是促进产业兴旺的有力举措之一，因此要努力推动乡村振兴与农村电子商务协同发展。加强农村信息化建设，道路建设、网络建设都是基础，是乡村振兴和农村电子商务协同发展的重要基础保证，合适的交通方式，完善的物流系统，覆盖面广的网络，将实体物流与网上交易相结合，提高效率和客户的满意度。促进乡村振兴和农村电子商务融合发展，人力资本也起着举足轻重的作用。通过“三结合一激励”，即线上培训学习和线下实践结合、引入专业人才和农村自主培训结合、服务外包和自力更生结合，激励机制，推进构建农村电子商务人才培养体系。乡村振兴战略实施时间不长，处于发展阶段，所以在与农村电子商务融合发展时，容易出现管理不善等问题，因此，应该建立农村电子商务监督保障系统，当地政府清楚地制定相关惩罚政策；加强保护客户的合法权益，保障如售后等服务。

4 结论

综上所述，是通过微观企业、中观产业、宏观经济等3个层面多角度提出推动电子商务与农村经济协同发展的路径建议。要将农村电子商务与这3方面紧密联系起来分析，从多角度多层次出发，才能提出多方面的路径，比起单一层次的分析，思考较为全面。而且在如今的全球信息化时代，将农村电商和这3种层次结合起来分析，提出的路径才更能推动农村电商和农村经济的融合发展，促进农村经济快速健康发展。